Není žádným překvapením, že Instagram uvedl funkci Reels s cílem konkurovat TikToku. A je evidentní, že se mu to podařilo.
Od svého zavedení se Reels staly oblíbeným nástrojem pro tvůrce i značky, kteří chtějí posílit svou přítomnost na sociálních sítích. Pro ilustraci, některé značky dosahují skvělých výsledků:
- Nike má v průměru 4,6 milionu zhlédnutí na jeden Reel.
- Louis Vuitton zaznamenává průměrně 7 milionů zhlédnutí.
- Red Bull France má dokonce několik Reels s více než 2,4 miliony zhlédnutí.
Dnes už desítky tisíc značek budují svou online prezentaci právě pomocí Instagram Reels.
Takže, co přesně jsou Reels a jak vytvořit takový Instagram Reel, který zaujme a stane se virálním?
V tomto článku vás krok za krokem provedeme procesem tvorby Instagram Reels a ukážeme vám, jak zvýšit zapojení a posílit tak vaši sociální přítomnost.
Co je to Instagram Reel?
Reels, představené v srpnu 2020, jsou celosvětově nejrychleji rostoucí funkcí Instagramu. Jde o krátká videa, sestávající z více klipů, s maximální délkou 90 sekund. Uživatelé je mohou obohatit o populární hudbu, vlastní zvuk, filtry, popisky, nálepky a interaktivní pozadí.
V současnosti Instagram umožňuje nahrávat Reels o velikosti až 4 GB, což je s ohledem na 90sekundovou délku více než dostačující.
Pokud jde o rozlišení, Instagram doporučuje poměr stran 9:16, což odpovídá 1080 x 1920 pixelům (HD video ve vertikálním formátu).
Zajímavost: Nejsledovanějším účtem, který produkuje Reels, je samotný Instagram, následován Cristianem Ronaldem.
Od svého uvedení značky využívají Reels k prezentaci kreativity, uvádění produktů na trh a zvyšování angažovanosti.
Význam Instagram Reels pro zvýšení zapojení
Video obsah je obecně považován za nejefektivnější způsob, jak oslovit cílovou skupinu. Nabízí flexibilitu a kreativitu, kterou značky mohou využít k tomu, aby vynikly z davu.
V poslední době se hodně mluví o vysoké míře zapojení, kterou Instagram Reels generují. A do jisté míry je to pravda!
Jsou tedy Reels skutečně klíčem k vyššímu zapojení?
Podívejme se.
V roce 2022 Instagram Reels generovaly velký zájem jak u tvůrců, tak u značek. Výsledky byly tak výrazné, že uživatelé měli pocit, že algoritmus upřednostňuje videa, což vedlo k vyššímu dosahu a zapojení ve srovnání se statickými obrázky.
Dokonce vznikla petice, která požadovala větší zaměření algoritmu na fotografie (a nasbírala přes 300 000 podpisů).
Ředitel Instagramu, Adam Mosseri, na to reagoval počátkem roku 2023. Mosseri řekl:
„Myslím, že jsme se v roce 2022 příliš soustředili na video a posunuli hodnocení příliš daleko – a v podstatě jsme zobrazovali příliš mnoho videí a málo fotografií.“
Je tedy zřejmé, že Reels hrál v loňském roce významnou roli při zvyšování angažovanosti.
Od té doby se ale situace výrazně nezměnila. Zpráva společnosti Sprout Social Index ukazuje, že krátká videa jsou stále nejžádanějším typem obsahu na sociálních sítích.
Zdroj: Sproutsocial
V kategorii krátkých videí Instagram Reels překonávají všechny ostatní platformy z hlediska zapojení, s celosvětovým průměrem 53 minut sledování na relaci.
Což znamená 🥁
Pokud chcete zvýšit zapojení, je nezbytné začlenit Reels do vaší strategie sociálních médií. Nyní se podíváme na to, jak si takový Reel vytvoříte.
Jak vytvořit Instagram Reels – podrobný průvodce
Krok 1: Naplánujte si svůj Reel
Pokud vytváříte Reel, který má za cíl zvýšit zapojení, je klíčové si jej důkladně naplánovat. Co byste měli plánovat?
- Téma: Začněte s trendovým tématem, které je relevantní pro vaši značku – módní tipy, recepty nebo informativní obsah.
- Publikum: Zjistěte, zda vaše cílové publikum preferuje dané téma/obsah; využijte statistiky Instagramu k průzkumu vaší stávající demografie.
- Výsledek: Co od svého Reelu očekáváte? Líbí se mi, komentáře, uložení nebo zprávy? Ujistěte se, že vytvoříte výzvu k akci, která odpovídá vašemu cíli.
Dále si vyhraďte čas na prozkoumání Instagramu a hledejte inspiraci u jiných značek nebo tvůrců. Jakmile budete mít hrubý koncept svého díla, můžete přejít k dalšímu kroku.
Krok 2: Přejděte na Reels
Klepněte na ikonu Reels na domovské obrazovce.
Z karty Reel
Klepněte na ikonu Reels a poté klikněte na ikonu fotoaparátu v pravém horním rohu.
Z instagramového profilu
Navštivte svůj profil na Instagramu a klikněte na znaménko (+) vedle svého uživatelského jména. Z rozbalovací nabídky vyberte možnost Reel.
Z fotoaparátu Instagram Stories
Otevřete Instagram a klikněte na (+) uprostřed dole. Procházením možností se dostanete do sekce Reel.
Krok 3: Natočte Reel nebo přidejte externí videa
Instagram Reels lze nahrávat jako sérii klipů, jeden záběr, nebo natočit externě, upravit v aplikacích třetích stran a poté nahrát.
Pro nahrání externího videa klikněte na znaménko + v levém dolním rohu.
Nebo podržte nahrávací kruh uprostřed dolní části obrazovky a začněte nahrávat. Pokud chcete vytvořit více klipů, uvolněte tlačítko nahrávání a vytvořte krátká videa.
Nyní na levé straně obrazovky uvidíte několik nástrojů pro úpravy.
Tyto nástroje se vám budou hodit při tvorbě Instagram Reels. Podívejme se, jak je používat:
- Hudba: Vyhledejte a přidejte skladbu z hudební knihovny Instagramu nebo nahrajte a použijte svůj vlastní zvuk. Můžete si dokonce vybrat konkrétní část skladby, kterou chcete do Reelu zahrnout.
- Efekty AR: Dále si můžete vybrat z mnoha filtrů nebo efektů, které vaše Reels oživí. Instagram nabízí mnoho takových efektů.
- Doba nahrávání: Zde můžete nastavit délku trvání Reelu v rozmezí od 15 do 90 sekund.
- Rychlost přehrávání: Můžete také ovládat rychlost videa (výchozí je 1x) od 0,3x, 0,5x, 1x, 2x, 3x nebo 4x.
- Časovač: Časovač vám umožní nahrávat klipy bez použití rukou. Můžete nastavit odpočet mezi stisknutím tlačítka nahrávání a skutečným zahájením nahrávání.
K dispozici je také funkce duálního fotoaparátu, která umožňuje vytvářet Reels pomocí přední i zadní kamery současně.
Krok 4: Náhled a přidání dalších AR efektů
Jakmile nahrajete nebo nahrajete externí video, stiskněte Další. Zde můžete snadno oříznout, změnit pořadí nebo přidat další klipy.
Pro úpravu Reelu klikněte na Upravit video v levém dolním rohu.
Zde můžete přidávat nebo odstraňovat jednotlivé klipy z videa. Můžete také ke každému klipu zvlášť přidat textové popisky nebo nálepky. Můžete také upravit délku trvání jednotlivých klipů nebo celého Reelu.
Pokud jste dříve minuli nějaké možnosti úprav, stále je můžete použít z horní lišty.
Kromě toho si můžete svůj Reel stáhnout a uložit do galerie, pro případ, že jej budete chtít nahrát později.
Krok 5: Sdílejte svůj Instagram Reel
Až budete s úpravami spokojeni, klikněte na Další.
V této sekci získáte následující možnosti pro sdílení vašeho Reelu.
- Upravit obálku: Přidání obálky k Reelu; funguje jako miniatura pro váš Reel.
- Přidat popisek: Zahrňte popisek, který rozvíjí obsah Reelu; přidejte výzvy k akci a hashtagy pro zvýšení zapojení.
- Označování lidí: Pokud chcete označit instagramové účty pro placenou nebo neplacenou propagaci.
- Přepínač sdílení na FB: Jelikož je Instagram produktem společnosti Meta, umožňuje vám nahrávat Reels na Facebook jedním kliknutím.
Jak zvýšit zapojení pomocí Instagram Reels
1. Držte se trendu
Věděli jste, že míra zapojení je přímo úměrná tomu, kolikrát se vám podaří upoutat pozornost diváků?
Skvělým způsobem, jak toho dosáhnout, je sledovat trendy. Hledejte ve svém oboru aktuální témata a vytvořte z nich Reel. Může to být cokoliv – zákulisní záběry, balení produktů, proces výroby, výzvy, kancelářská setkání atd.
Dále procházejte Reels v sekci Prozkoumat a vyhledejte populární hudbu, kterou můžete začlenit do svého Reelu.
❓Rychlá otázka: Jak zjistit, zda je hudební skladba trendová?
👉 Instagram má pro to trik! Když procházíte Reels, všimněte si, že zvuky nebo hudba mají vedle názvu šipku. Tato šipka indikuje, že jsou aktuálně trendové.
2. Vytvořte originální obsah
Algoritmy vždy upřednostňují originalitu, takže čím kreativnější budete, tím lépe se vašemu příspěvku povede.
Nejsou to jen prázdná slova.
Generální ředitel Instagramu sdílel Reel, ve kterém zdůraznil, jak důležité je ocenit tvůrce za originalitu. A je také pravda, že v algoritmu Instagramu bude originální obsah nyní na vyšší pozici.
„Pokud něco vytvoříte od nuly, měli byste získat větší uznání, než když znovu sdílíte něco, co jste našli u někoho jiného,“ uvedl generální ředitel v Reel.
Dodal: „Budeme více pracovat na tom, abychom se snažili více hodnotit originální obsah, zejména ve srovnání s repostovaným obsahem.“
3. Udržujte Reel krátký a stručný
Značky a tvůrci mají v ideálním případě 8 sekund nebo méně na to, aby upoutali pozornost diváků. Pokud se jim to podaří, je pravděpodobnější, že získají interakci. Proto je důležité, aby byl Reel krátký a nesl jasné sdělení.
4. Používejte správné hashtagy
Po veškerém úsilí jste vytvořili Reel na aktuální téma s trendovou hudbou, skvělým střihem a jasným sdělením.
Pokud ale nepoužijete správné hashtagy, váš Reel se nedostane k publiku, kterému je určen.
Jak již bylo řečeno, Reels a příspěvky ve feedu jsou bratři od stejné matky, ale ne dvojčata. Proto hashtagy, které jste použili pro obrázkové příspěvky, nebudou pro Reels tak účinné.
Co je tedy moudřejší? Pomocí karty Prozkoumat vyhledejte Reels, které souvisejí s vaším oborem, a prozkoumejte hashtagy, které používají, aby se v sekci Prozkoumat objevovaly výše.
Další možností je vybrat hashtagy, které odpovídají obsahu Reelu a pokynům vaší značky.
Například Reel související s cestováním může používat hashtagy jako – #cestování, #cestovníbloger, #cestovatelskýdeník, #cestovatelskýmaniak atd.
💡Tip: Někteří tvůrci věří, že přidání propagačních hashtagů jako – #trending #viral #Reelinsta #explorepage #videooftheday #Reelsforyou – může pomoci zvýšit dosah vašich Reels
5. Používejte titulky a překryvné texty
Reels jsou krátké a často je náročné sdělit tři klíčové prvky obsahu Reelu – informace, řešení a další krok.
Zároveň je klíčové, aby byl váš obsah co nejvíce uživatelsky přívětivý, což zahrnuje i přidávání titulků v nějaké formě.
Někdy se diváci rozhodnou při prohlížení Instagramu vypnout zvuk. To je v souladu s informací, že 69 % videoobsahu se ve výchozím nastavení sleduje se ztlumeným zvukem.
Přidání textu na obrazovku a titulků do Reels vám proto umožní sdělit zprávu a lépe zaujmout uživatele. Pro usnadnění Instagram obsahuje možnost přidávání titulků při úpravě Reelu.
Kromě toho vám přidání textových překryvů a dobrých titulků pomůže vytvářet Reels bez zvuku, které jsou přesto efektivní.
6. Používejte správné CTA
Je známo, že Instagram Reels jsou efektivnější než textové příspěvky. Studie ukázaly, že Reels zajišťují větší dosah a zapojení než textové příspěvky.
Správná výzva k akci (CTA), stejně jako u vašich karuselových příspěvků, může zvýšit počet konverzí. Můžete přidat výzvu k akci typu „Líbí se mi“, „Sdílej“, „Komentuj“ nebo přesměrovat uživatele na odkaz.
Můžete to udělat oběma způsoby, a to buď zahrnout textovou nebo hlasovou výzvu k akci na konec Reelu nebo do titulku. Nebo můžete zvolit jistotu – dejte ji na obě místa, jako to dělá etechblog.cz ve svých Reels.
7. Spolupracujte s ostatními tvůrci
Koncem roku 2021 Instagram zavedl funkci spolupráce pro statické příspěvky, videa i Reels. Tato funkce umožňuje tvůrcům i značkám spolupracovat. To znamená, že společný Reel se zobrazí na účtu tvůrce i jeho partnera současně.
Oba účty budou také sdílet všechny komentáře, lajky a sdílení. To vám může pomoci ve třech věcech:
- Oslovit širší publikum
- Zvýšit zapojení
- Získat více prodejů
Navíc je spolupráce na Reels velmi snadná. Při tvorbě Reelu postupujte podle výše uvedených kroků; v posledním kroku, když přidáváte titulky a obálkový obrázek, klepněte na Označit lidi a vyberte možnost Pozvat spolupráci.
Na dnešním konkurenčním trhu, kde Reels již nejsou žádnou novinkou, je propagace spíše nutností.
Pokud znáte reklamy v Instagram Stories, snadno pochopíte, jak fungují reklamy v Instagram Reels. Funguje podobně jako reklamy ve Stories a zobrazuje se mezi jednotlivými Reels na kartě Reels a ve zdroji Prozkoumat.
Nejlepší na tom je, že můžete propagovat konkrétní Reel nebo vytvořit celou reklamní kampaň.
S oběma typy propagace můžete oslovit potenciální publikum 675,3 milionů uživatelů – a toto číslo se stále zvětšuje.
A konečně, propagace Reelu vám umožní, aby si vás všimlo to správné cílové publikum. Výsledkem je, že získáte zapojení od správných lidí a zvýšíte šanci na jejich proměnu v platící zákazníky.
Závěrem
Především je důležité vytvářet Reels, které dobře rezonují s vaším publikem. K tomu můžete využít statistiky Instagram Reels ke sledování údajů a zjistit, který styl Reelu vaše současné sledující nejvíce oceňují. Poté tento styl napodobujte při vytváření reklam na Instagram Reels.
Můžete se také podívat na tohoto průvodce růstem na Instagramu.