Příběhy z webu Google pomáhají vašemu publiku strávit váš obsah bez námahy a co nejrychleji a vytvořit na spotřebitele dlouhodobý dojem.
Snapchat vzal zapojení sociálních médií útokem tím, že vydal typ obsahu Snapchat Story. Později Facebook a Instagram následovaly stejnou myšlenku a vytvořily své verze příběhů sociálních médií.
Google, který viděl obrovský úspěch příběhů na sociálních sítích prostřednictvím milionů lajků, zhlédnutí a prokliků, spustil podobný obsah také pro své mobilní platformy. Pod značkou Google Web Stories nabízí majitelům webových stránek řadu marketingových a interakčních příležitostí.
Čtěte dále a naučte se webové příběhy od Googlu naruby a začněte vytvářet vysoce výkonný krátký obsah pro mobilní platformy.
Table of Contents
Co jsou webové příběhy Google?
Webové příběhy jsou krátký obsah podobný videím, který se na mobilních zařízeních objevuje v kanálech Objevit Google, Vyhledávání Google a Vyhledávání obrázků Google. Obchodníci většinou takové příběhy hostují na svých webových stránkách. Někteří však využívají hostingové služby poskytované produkčními nástroji Web Story, jako je Newsroom.AI nebo MakeStories.
Webové příběhy, dříve známé jako AMP Stories, se nyní skládají z videí, obrázků, textů, grafiky, aktiv AR atd. Web Story může obsahovat až 30 snímků nebo stránek, ale 15 až 20 snímků nabízí nejlepší proklik. ceny a zobrazení.
Tvůrci obsahu mohou takové příběhy použít ke sdílení informací v malém obsahu. Na druhou stranu mohou marketéři používat webové příběhy k propagaci produktů/služeb a také přivádět zákazníky přímo do nákupních košíků, protože na příběhy z webu lze klepnout.
Funkce webových příběhů Google
Webové příběhy jsou virální díky svým definovaným vlastnostem. Pomáhá tvůrcům navrhovat a vytvářet příběhy podle pokynů společnosti Google. Některé z pozoruhodných funkcí jsou:
- Webové příběhy vám umožňují používat více kreativních obsahů v jednom aktivu. Můžete například zahrnout několik textů, ilustrací, stock obrázků, skutečných obrázků, videí, vektorů, tvarů atd.
- Webové příběhy využívají technologii AMP a pokrývají celou obrazovku mobilního telefonu nebo tabletu pro pohlcující zážitek.
- Takový obsah příběhu také umožňuje pokročilým tvůrcům vkládat prostředky 3D rozšířené reality (AR), které lze vizualizovat na brýlích pro virtuální realitu (VR).
- Webové příběhy jsou kompatibilní s hypertextovými odkazy, odkazy na nákupní košík, odkazy na vstupní stránky a zpětnými odkazy na obsah vlastních webových stránek.
- Webové příběhy také přicházejí s definovanou zásadou metadat pro asistenci SEO. Minimální pole metadat jsou publisher-logo-src, title, publisher a poster-portrait-src.
Co dělají webové příběhy Google?
Webové příběhy jsou především krátký vizuální obsah zaměřený na mobily, který podporuje ekonomiku tvůrců. Takové příběhy jsou většinou zaměřeny na video a přicházejí s odkazy, na které lze klepnout. Pomocí těchto odkazů se mohou čtenáři dostat na váš web nebo blog a přihlásit se k odběru zpravodajů.
V podstatě to zvyšuje monetizovatelnost vašeho webu. Někteří tvůrci obsahu také zpeněžují webové příběhy pomocí nástrojů pro přidávání třetích stran nebo Google Ads.
Prodejní a marketingové agentury a firmy mohou používat webové příběhy k propagaci svých služeb, zboží a produktů. Webové příběhy navíc pomáhají obchodníkům zvýšit konverzní poměr tím, že spotřebitele přivedou přímo do nákupních košíků.
Konečným cílem Web Stories je nabízet kvalitní obsah a informace uživatelům Google prostřednictvím pohlcujícího prostředí, které je vhodné pro mobilní zařízení a rychle se načítá.
Webové příběhy Google jsou přínosné a populární
Webové příběhy se díky svým nekonečným možnostem a výhodám stávají virálními mezi tvůrci obsahu a obchodníky rychleji. Proto se stal trendovým obsahem v současnosti. Níže naleznete některé výhody webových příběhů:
- Google Web Stories zvyšuje viditelnost vaší značky nebo webu na internetu.
- Webové příběhy nikdy nevyprší a jsou hostovány přímo na vaší doméně. Vy a vaše publikum tak máte vždy přístup k vašim příběhům.
- K vašim webovým příběhům má přístup kdokoli, kdo má mobilní telefon a základní internet.
- Existuje mnoho bezplatných a placených nástrojů pro vytváření webových příběhů, které můžete použít k vytváření příběhů rychleji než jiný obsah.
- Diváci a čtenáři pociťují větší potřebu sledovat webové příběhy, než procházet dlouhé články nebo videa.
- Webové příběhy jsou nejlevnějším způsobem vytváření zpětných odkazů pro váš web a blog.
- Kvalitní webové příběhy Google nabízejí možnosti zpeněžení.
Typy webových příběhů pro Google
Typy webových příběhů pro Vyhledávání Google, Objevit nebo Vyhledávání obrázků zcela závisí na vašem redakčním vzoru. Google však zaznamenal potenciální úspěch v následujících typech:
- Příběhy ve 3. osobě
- Příběhy v 1. osobě
- Živé webové příběhy
- Aktualizace příběhů
- Evergreen příběhy
- Vzdělávací příběhy nebo návody
- Příběhy, které vyprávějí o zážitku
- Seznamy skvělých produktů nebo služeb
- Ankety a kvízy
Ať už si vyberete jakýkoli typ, ujistěte se, že budete postupovat podle standardního vzoru navrženého Googlem, což je začátek, vyprávění a konec příběhu. Protože máte plnou kontrolu, můžete také experimentovat s typem webového příběhu.
Příběhy z webu Google vs. Příběhy sociálních médií
Přestože myšlenka webového příběhu je podobná jako u příběhů sociálních médií, které konzumujete na Instagramu, Facebooku nebo Snapchatu, existují určité zásadní rozdíly. Tyto jsou:
- Webové příběhy hostujete na své doméně.
- Webové příběhy můžete zpeněžit pomocí Google Ads nebo jiných nástrojů.
- Svůj webový příběh ovládáte z kreativního úhlu. Příběhy mohou kombinovat texty, vektory, grafiku, videa, obrázky a odkazy.
- Pomocí hypertextových odkazů můžete uživatele přesměrovat na vaše webové stránky, vstupní stránky nebo nákupní košíky.
Nemluvě o tom, že webové příběhy se objevují na různých platformách, jako je váš web, vyhledávač Google, Google Discover a stránky Vyhledávání obrázků Google.
Jak vytvářet webové příběhy Google
Navrhněte osnovu nebo scénář
Pro jakýkoli obsah založený na videu potřebujete scénář. Můžete také naplánovat obsah každé stránky webového příběhu pomocí osnovy.
Vyberte Vizuální editor
Vyberte libovolné nástroje pro vytváření příběhů z webu, které jsou dostupné online. Pokud jste hostovali svůj web na WordPress, existuje vyhrazený plugin WP. Více o tom najdete v sekci nástrojů níže.
Zdrojové obrázky, videa a další
Pořiďte si obrázky, videa, GIFy a animace bez autorských práv, které nejsou pixelované nebo roztažené. Nejlepšího výsledku dosáhnete, když taková aktiva vytvoříte sami. Nezapomeňte také zahrnout vektorové ilustrace, tvary, grafiku, několik textů a tlačítka, na která lze klepnout.
Vytvořte webový příběh
Nyní postupujte podle scénáře a osnovy obsahu a vytvořte konečný obsah. Umístěte podklady esteticky, průběžně kontrolujte náhled obsahu a improvizujte.
Publikovat obsah
Většina vizuálních editorů má tlačítko Publikovat. Stačí na to kliknout a váš obsah bude online.
Doporučené postupy pro vytváření webových příběhů Google
Poutavé prvky
Interakce uživatelů je hlavním cílem webových příběhů. Používejte proto mnoho interaktivních prvků, jako jsou tlačítka s výzvou k akci, hypertextové odkazy, grafika, na kterou lze klepnout, ankety, kvízy atd. Obsah také dodávejte ve více snímcích namísto jednoho nepřehledného snímku.
Video-první vyprávění
Váš webový příběh by měl být zaměřen na video. Používejte co nejvíce skutečná videa nebo videa vytvořená sami. K nastavení příběhu obsahu můžete také použít animace, několik textů, obrázků a zvuku.
Identita značky
Použijte loga značek, barevné palety a fotografie ke zvýšení viditelnosti své značky.
Přístupnost webového příběhu
Webové příběhy také musí splňovat základní nastavení přístupnosti, jako jsou metadata, alternativní text pro obrázky, titulky, titulky a zvukové přepisy.
Accelerated Mobile Pages (AMP) povoleno
Ujistěte se, že je hotový obsah AMP Valid. V opačném případě nemusí Google váš webový příběh zobrazit ve Vyhledávání Google nebo Objevit. Následující zdroj vám pomůže s ověřením stránek AMP:
SEO standardy Google
Při vytváření, hostování a publikování webových příběhů Google pomocí nástroje pro audit SEO postupujte podle doporučených postupů Google SEO. Takové příběhy jsou nakonec webové stránky, a proto vyžadují SEO optimalizaci, aby se umístily ve Vyhledávání a Objevování Google.
Sledování výkonu webových příběhů Google
Webové příběhy můžete sledovat pomocí nástroje Google Analytics. Webové příběhy vytvořené pro weby WordPress pomocí pluginu Webové příběhy pro WordPress jsou také kompatibilní s Google Analytics.
Jednou z klíčových funkcí pro analýzu takového obsahu je sledování událostí, které Google Analytics nabízí okamžitě a zdarma. Chcete-li povolit analýzu, zadejte do vizuálního editoru webového příběhu ID Google Analytics. Toto ID můžete zadat v zásuvném modulu WP v nabídce Nastavení.
Nástroj načítá klíčové metriky, jako jsou zobrazení, kliknutí, míra prokliku (CTR), začátek příběhu, dokončení příběhu, průměrná doba zobrazení, zobrazení podle stránky a další.
Nyní níže naleznete některé oblíbené nástroje pro snadné vytváření příběhů Google Web Stories:
Oblíbené nástroje pro vytváření příběhů z webu Google
Vytváření webových příběhů se může každému tvůrci a digitálnímu marketérovi zdát složité. Je to však skutečně snadné a intuitivní, když použijete některý z následujících populárních online nástrojů:
Redakce AI
Newsroom AI je jedním z předních online nástrojů pro hromadnou produkci Google Web Stories. Vydavatelství hlavních zpráv a obsahu ve více než 32 zemích spoléhá na tento nástroj pro profesionální a kreativní webové příběhy pro vyhledávání a objevování Google.
Jeho klíčové vlastnosti jsou:
- Spravujte neomezený počet textových vrstev, médií a tvarů ve svých webových příbězích pomocí funkce volného stylu.
- Spolupracujte na produkčním plátně Web Story přiřazením konkrétních rolí pro vytváření obsahu.
- Publikujte webové příběhy přímo z domény vašeho webu nebo blogu.
- Zpeněžujte webové příběhy pomocí vysoce placených reklam, které se slučují s vaším obsahem.
- Google Discover ready Web Stories s kontrolním seznamem pro kompatibilitu formátů a nastavením publikování.
- Získejte přístup k prémiovým fotografiím a videím Getty Images bez dalších nákladů.
Platformu si můžete vyzkoušet přihlášením k bezplatnému plánu. Po dobu 14 dnů můžete používat zobrazení stránek, analýzy, příběhy a zpeněžení.
MakeStories
MakeStories je dalším oblíbeným nástrojem pro vytváření příběhů z webu Google bez nutnosti kódování nebo rozsáhlého učení se grafickému designu. Mnoho návrhářů, obchodníků a vydavatelů proto používá tento online nástroj k vytváření, šíření a zpeněžování webových příběhů.
Některé pozoruhodné funkce této platformy jsou:
- Drag and drop navrhování webových příběhů.
- Plnohodnotný pracovní prostor Editoru pro ukládání a sdílení obrázků, textů, grafiky, médií a dalších.
- MakeStories vám také nabízí rychlá a spolehlivá řešení hostingu pro aktiva Web Story.
- Plugin WordPress pro vytváření webových příběhů pro weby založené na WordPress.
- Přehrávač příběhů, který můžete vložit do webových stránek.
- Mobilní aplikace pro vytváření webových příběhů na chytrých telefonech a tabletech.
MakeStories nabízí bezplatný plán pouze pro vytváření webových příběhů. Pro hostování, publikování a zpeněžení se musíte rozhodnout pro placené předplatné, jako je Core, Plus nebo Pro.
Webové příběhy pro WordPress
Web Stories pro WordPress je plugin WP vyvinutý společností Google. Plugin WordPress si může zdarma stáhnout každý, kdo vlastní webovou stránku WordPress. Proto je to ten správný nástroj pro vás, pokud jste kreativní tvůrci obsahu s vysokým smyslem pro grafický design a vyprávění příběhů.
Plugin obsahuje propracovanou dokumentaci, která pokrývá základy, používání Web Story Editoru, osvědčené postupy pro produkci obsahu, odstraňování problémů a průvodce SEO optimalizací.
Jeho Web Story Editor se snadno používá a nabízí různé šablony příběhů. Poté můžete svůj webový příběh přizpůsobit pomocí textů, shody písem, poloměru rohu, ohraničení, hypertextových odkazů, příloh stránek, tlačítka výzvy k akci atd.
Naklepávací
Tappable je další tvůrce webového příběhu, který se zaměřuje na monetizaci produktů, služeb a zboží.
Klíčové vlastnosti této platformy pro tvorbu webových příběhů jsou:
- Vložte nákupní značky přímo do Google Web Stories.
- Udělejte z příběhů okouzlující pomocí bezplatných obrázků z Tappable.
- Spouštějte bez námahy ankety a kvízy ve webových příbězích a získejte kontakty a potenciální zákazníky první strany.
- Rozesílejte formuláře pro zájemce přímo ve webovém příběhu a získejte více potenciálních zákazníků pro svůj prodejní a marketingový tým.
- Poutavý obsah pro podrobné vysvětlení vašich služeb nebo produktů.
- Připravené bloky kódu pro pokročilé a přizpůsobené webové příběhy.
- Krásná a trendová písma pro poutavý textový obsah.
- Vložte odkazy na svůj web elektronického obchodu, blog nebo personalizované cesty pro kliknutí.
Tapable nabízí bezplatný plán s 250 měsíčními kredity. Můžete vytvářet webové příběhy a hostovat je z domény Tappable. Je to dobré pro ty, kteří jsou teprve ve fázi učení. Potřebujete získat plány Pro, Business nebo Enterprise pro funkce připravené k produkci.
Závěr
Google Web Stories jsou novým druhem organické optimalizace pro vyhledávače, která je levná a efektivní. Umožňuje vám předvést vaši značku cílovému publiku prostřednictvím vyhledávání a objevování. Kromě toho jsou potenciální zákazníci a konverze vzdáleni pouhým klepnutím, protože tento typ obsahu se objevuje na tabletu a mobilu publika.
Vše, co musíte udělat, je postupovat podle výše uvedených pokynů, tipů a triků a vše je připraveno k vytváření vysoce výkonných webových příběhů pro Google.
Také by vás mohly zajímat nápady na interaktivní a poutavý obsah pro udržitelné marketingové strategie.