Proč je analýza konkurence klíčová pro úspěch vašeho podnikání?
Zkoumání konkurenčního prostředí je proces, který zahrnuje systematické sbírání a vyhodnocování informací o vašich rivalech na trhu. Cílem tohoto procesu je pochopit jejich strategie, rozhodnutí a celkové postavení v odvětví. Efektivní analýza konkurence umožňuje firmám identifikovat silné a slabé stránky, odhalit oblasti pro zlepšení a přizpůsobit se aktuálním trendům a potřebám zákazníků.
Tento článek se zaměří na význam průzkumu konkurence pro online růst vašeho podnikání a nabídne přehled nejlepších nástrojů, které vám pomohou získat konkurenční výhodu. Porozumíme tomu, jak vám může důkladná analýza pomoci s vylepšením vaší obsahové strategie.
Co představuje průzkum konkurence?
Průzkum konkurence zahrnuje detailní zkoumání pozice vašich konkurentů v online prostředí. Jedná se o shromažďování dat o jejich organické výkonnosti, strategiích a postavení na trhu. Zahrnuje analýzu jejich webových stránek, optimalizace pro vyhledávače (SEO), profilu zpětných odkazů a dokonce i testování jejich produktů či služeb za účelem lepšího pochopení potřeb zákazníků.
Důkladné vyhodnocení SEO taktik konkurence vám umožní zdokonalit vlastní optimalizaci a posunout se výše v organických výsledcích vyhledávání. Monitoring pozic je klíčový pro budování online viditelnosti a použití nástrojů pro sledování pozic a klíčových slov vám v tomto ohledu přinese maximální užitek.
Jak analýza konkurence podpoří růst vašeho podnikání?
Chcete-li předstihnout své konkurenty ve výsledcích vyhledávání, je nutné analyzovat jejich úspěšné kroky. To vám umožní objevit jejich silné a slabé stránky, online přítomnost, marketingové strategie a další klíčové ukazatele.
Zde je několik oblastí, kde vám analýza konkurence může pomoci:
- Znalost produktů: Používání konkurenčních produktů vám poskytne přehled o jejich vlastnostech, cenách a důvodech, proč je zákazníci preferují.
- Online přítomnost: Získáte hlubší porozumění jejich distribuci obsahu, aktivitě na sociálních sítích a strategiím pro tvorbu obsahu. To vám pomůže efektivněji řídit obsah na sociálních médiích.
- Zpětná vazba zákazníků: Analýza recenzí na platformách jako Trustpilot a G2 vám pomůže pochopit, jak zákazníci vnímají konkurenční nabídky a co na nich oceňují.
- Marketing: Analýza marketingových kampaní konkurentů vám poskytne inspiraci pro vaše vlastní strategie a umožní vám lépe reagovat na trendy v oboru.
Začínáte s digitálním marketingem? Nebojte se, máme pro vás kompletní průvodce, který vám pomůže se orientovat v tomto oboru!
Proč jsou nástroje pro průzkum konkurence tak důležité?
Analýzu konkurence můžete provádět i manuálně, zkoumáním webových stránek, klíčových slov, sociálních sítí a dalších. Pokud však působíte v silně konkurenčním prostředí, je nezbytné využít specializované online nástroje pro hloubkovou analýzu. Většina těchto nástrojů se snadno používá a stačí zadat URL adresu konkurenta, abyste získali detailní informace o jeho SEO strategii.
Výsledky z průzkumu konkurence vám poslouží pro vylepšení vašich marketingových strategií, produktového vývoje, cenové politiky a celkového obchodního plánování. Správný výzkum klíčových slov je jen špička ledovce v oblasti SEO. Některé z těchto nástrojů jsou zdarma, jiné vyžadují menší poplatek.
Pojďme se podívat na některé z nejlepších nástrojů pro průzkum konkurence, které vám pomohou „špehovat“ konkurenci jako profesionál.
SEMRush
SEMRush, založený Olegem Shchegolevem v roce 2008, se stal jedním z předních nástrojů pro analýzu placených a organických marketingových kampaní konkurentů. Tento prémiový nástroj vám pomůže sledovat aktivity vaší konkurence v různých oblastech.
Nástroj pro přehled domén vám poskytne podrobné informace o výkonu webu vašeho konkurenta, včetně profilu zpětných odkazů, návštěvnosti z organického a placeného vyhledávání a klíčových slov používaných pro PPC reklamy. Díky těmto informacím lépe porozumíte jejich obsahové strategii a najdete potenciální klíčová slova pro růst vašeho webu.
SEMRush nabízí i nástroj pro sledování sociálních sítí, který vám umožní sledovat výkon vašich konkurentů na platformách jako Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube a LinkedIn. Získáte metriky jako počet sledujících, zapojení, oblíbené hashtagy a další.
Domény konkurentů si můžete uložit jako projekty pro snadný přístup na hlavním panelu SEMRush a stahovat data ve formátu PDF. Pro více informací o SEMRush si můžete přečíst článek: Proč vaše společnost potřebuje Semrush?
Similarweb
Similarweb je nástroj pro analýzu webového provozu a nabízí širokou škálu funkcí pro analýzu konkurence. Pomůže vám zkontrolovat odhadovanou návštěvnost webu, hodnocení podle zemí a globální hodnocení.
Pro začátek se zaregistrujte a zadejte URL adresu vašeho konkurenta. Získáte základní údaje o společnosti, celkový počet návštěv za měsíc, počet stránek na návštěvu, míru okamžitého opuštění a průměrnou dobu strávenou na webu.
Similarweb vám také ukáže demografické údaje o návštěvnících, jako je cílení na zemi, pohlaví, věkové rozložení a podobné webové stránky ve vašem oboru. Zkontrolujte jejich nejvýkonnější klíčová slova a strategizujte svůj obsah na základě klíčových slov konkurence pro lepší hodnocení v organických výsledcích.
Pokud váháte mezi Similarweb a SEMRush, přečtěte si náš článek: Semrush vs Similarweb: Přesnější odhad provozu v roce 2023?
Ahrefs
Ahrefs je komplexní řešení pro sledování organické návštěvnosti, pozic klíčových slov, zpětných odkazů, nefunkčních odkazů, mezer v obsahu a počtu zpětných odkazů z různých zdrojů.
Pomocí Site Exploreru můžete sledovat metriky výkonu webu konkurenta, jako je organická návštěvnost, klíčová slova s nejvyšším hodnocením, zpětné odkazy, nejlepší stránky a nejčastěji sdílený obsah. Získáním detailního přehledu o preferencích obsahu zlepšíte jeho čitelnost. Funkce konkurenční stránky vám pomůže identifikovat nejlépe hodnocené stránky konkurence a mezery v obsahu mezi vašimi stránkami.
Další oblíbenou funkcí je audit webu, který vám umožní zkontrolovat vaše webové stránky a řešit technické problémy. Oprava nefunkčních odkazů, stránek 404 a kanonických URL adres postupně zlepší SEO výkon vašeho webu a pomůže vám získat lepší pozice ve výsledcích vyhledávání.
SE Ranking
SE Ranking vám umožní sledovat klíčová slova, zpětné odkazy konkurence, provádět SEO audity a reportovat výkon webových stránek. Poskytuje všechny potřebné nástroje pro SEO.
Začněte zadáním názvu domény konkurenta do nástroje pro konkurenční výzkum. Zobrazí se vám seznam klíčových slov, na které se konkurenti zaměřují, jejich nejlépe hodnocené stránky a subdomény, které generují návštěvnost. Nástroj vám také pomůže identifikovat vaše přímé konkurenty v SERP a ručně si vybrat konkurenty ze seznamu navrhovaných webů.
Můžete také provést průzkum konkurence PPC a zjistit, na jaká klíčová slova cílí konkurenti. Zjistíte, jaké typy reklam u nich fungují nejlépe, a vytvoříte efektivnější reklamy pro svou kampaň.
Raven Tools je cloudová platforma pro digitální marketing s automatickými nástroji pro SEO a tvorbu reportů. Nabízí funkce pro analýzu konkurence, sledování pozic, výzkum klíčových slov, audit webových stránek, analýzu zpětných odkazů a reportování klíčových SEO metrik.
Nástroj pro analýzu konkurence vám umožní zjistit, jak si konkurenti vedou, na jaká klíčová slova se zaměřují a odkud pocházejí jejich zpětné odkazy. Kombinuje tři analytické nástroje v jednom a kontroluje SEO metriky i metriky webu, jako je rychlost webu a doba načítání.
Sledování konkurence je s rozvojem sociálních sítí složitější. Raven Tools to řeší tím, že zobrazují také počty lajků na Twitteru, sdílení na Facebooku, sdílení na LinkedIn a metriky zapojení obsahu, včetně lajků a komentářů.
SpyFu
SpyFu, původně nazvaný GoogleSpy, zobrazuje analýzu klíčových slov Google Adwords pro webové stránky. Jeho funkce pro SEO průzkum konkurence poskytuje kompletní zprávu o historii klíčových slov, historii hodnocení stránek, zpětné odkazy ze sociálních sítí a sledování zobrazení klíčových slov s hodnocením.
Funkce pro PPC průzkum konkurence SpyFu zahrnuje snímky reklamních kampaní konkurentů a návrhy na nákup nových klíčových slov pro grafické reklamy. Zobrazuje také Vennův diagram, který zobrazuje data konkurentů.
Kromě toho zobrazuje i důležité faktory jako je cena za proklik pro klíčová slova a míra konverze. Můžete procházet celou historii kampaní Google Ad vašeho konkurenta a zjistit, která klíčová slova pro něj fungovala.
Věděli jste, že můžete také špehovat reklamy na Facebooku? S pomocí nástrojů pro špionáž Facebook Ads můžete sledovat své konkurenty.
Serpstat
Se Serpstatem můžete analyzovat zpětné odkazy, vyhledávat klíčová slova, analyzovat konkurenty a provádět audit webových stránek.
Nástroj pro hloubkovou analýzu konkurence vám pomůže najít klíčová slova s nejvyšším hodnocením a porovnat výsledky s vašimi stránkami. Najdete běžná a chybějící klíčová slova, včetně nejlepších stránek s odkazujícími zpětnými odkazy.
Nástroj pro výzkum konkurence vám také poskytne informace o reklamách vašeho konkurenta. Můžete analyzovat klíčová slova pro PPC reklamy a porovnat je s vaší cenou za proklik.
Mezi další funkce patří dávková analýza klíčových slov, ve které porovnáváte data na pěti vyhledávacích základech a kontrolujete viditelnost klíčových slov na základě různých parametrů, jako je frekvence, cena, počet výsledků a konkurence.
The Hoth
The Hoth je bezplatný nástroj pro výzkum konkurence Pay Per Click, který je založen na SEMRush. S pomocí tohoto nástroje zjistíte, na která klíčová slova cílí konkurenti ve svých placených reklamách.
Nástroj se snadno používá. Stačí zadat adresu URL domény konkurenta a ověřit se pomocí reCaptcha. Následně získáte seznam klíčových slov PPC, pozici reklamy, objem vyhledávání, procento kliknutí, hodnotu kliknutí v amerických dolarech a URL vstupní stránky. To vám pomůže s tvorbou obsahových strategií, protože můžete zkontrolovat nápady na interaktivní obsah, které konkurenti používají.
The Hoth je digitální marketingová agentura, která poskytuje SEO, zpětné odkazy a PPC služby. Můžete využít i jejich další bezplatné nástroje, nicméně firma nabízí i placené služby dle potřeb vašeho podnikání.
Ubersuggest
Ubersuggest od Neila Patela je SEO nástroj pro výzkum klíčových slov a získávání přehledů o statistikách klíčových slov, jako je objem, obtížnost a CTR. Jedná se o bezplatný nástroj s omezenými výsledky, pro přístup k prémiovým funkcím si můžete zakoupit plán Pro.
Pro začátek zadejte webovou stránku konkurenta a stiskněte tlačítko Hledat. Platforma vám poskytne přehled o provozu, jako jsou organická klíčová slova, organická měsíční návštěvnost, autorita domény konkurenta a několik zpětných odkazů, včetně nofollow.
Získáte také informace o nejnavštěvovanějších stránkách, jejich zpětných odkazech a pozicích na stránce s výsledky vyhledávání. Ubersuggest vám však poskytuje omezená data ve srovnání s jinými nástroji. Pro přístup k základním informacím se můžete zdarma zaregistrovat a případně přejít na placený plán, pokud vám tento nástroj vyhovuje.
Moz
Moz je populární zdroj informací o online marketingu a SEO. Nabízí mnoho bezplatných nástrojů, jako jsou nástroje pro analýzu zpětných odkazů, výzkum klíčových slov a špehování konkurentů pomocí nástrojů pro výzkum konkurence.
Pomocí nástroje Link Explorer prozkoumáte odkazy na webové stránky konkurenční domény. Získáte přehled o počtu zpětných odkazů, jejich kvalitě, ukotvených textech a odkazujících doménách. To vám pomůže s rozvojem vlastní strategie pro vytváření odkazů.
Moz nabízí i bezplatný nástroj pro výzkum klíčových slov, do kterého zadáte adresu webu vašeho konkurenta. Dostanete informace o klíčových slovech s nejvyšším hodnocením, objemu vyhledávání, obtížnosti a míře prokliku.
Tyto informace vám pomohou určit jejich obsahovou strategii a typ zákazníků, na které cílí. Můžete najít mezeru v obsahu a využít příležitosti ke zlepšení vlastní obsahové strategie. V digitálním marketingu je učení se z marketingových kampaní konkurence nedílnou součástí.
Závěr
Sledování konkurence je nezbytné pro udržení kroku s trhem a získání výhody ve vašem oboru.
Sledujte své konkurenty pro inspiraci a vylepšení vlastních strategií. Neměli byste ale vlivem nových aktivit konkurence zahazovat svůj stávající pracovní postup.
Nejlepší je neustále zlepšovat své systémy a vytvářet seznamy úkolů, které si můžete osvojit na základě průzkumu.
Pokud byl pro vás tento článek užitečný, přečtěte si náš další článek o nejlepších nástrojích pro monitoring sociálních médií, které pomohou růst vašeho podnikání.