V tomto článku vám řekneme, co přesně je A/B testování, dáme vám příklad a provedeme vás 13 nástroji, které můžete snadno využít k A/B testování vašeho webu.
Podle Truelist, 77 % organizací využívají A/B testování pro své webové stránky a 60 % A/B testuje jejich vstupní stránky.
Jak se říká ve fyzickém světě – „Tvrdá práce je klíčem k úspěchu“. Ve virtuálním světě je však „klíčem k úspěchu testování“.
Pojďme tedy začít!
Table of Contents
Co je A/B testování a proč je potřeba
A/B testování je metoda, při které se současně porovnávají dvě nebo více variant webové stránky se stejným cílem, aby se našla nejlepší verze.
I když je to běžně spojováno s webovými stránkami a aplikacemi, je to docela stará škola, ale jedna z nejúčinnějších postupů, jak zjistit, co funguje a co ne.
A/B testování eliminuje veškeré dohady, umožňuje vám přijímat rozhodnutí na základě dat a zajišťuje pozitivní dopady. Bez ohledu na to nebylo A/B testování stejné, když jej trh koncem 90. let přijal.
Dnes marketéři používají k testování stejný koncept, ale ve vysoce nestálém virtuálním prostředí a v reálném čase.
B2B marketéři se potýkají se získáváním kvalifikovaných potenciálních zákazníků, e-shopy se potýkají s vysokou mírou opuštění košíku a digitální média trpí nízkou sledovaností.
Zde přichází na scénu A/B. Může vám pomoci identifikovat únik v konverzním trychtýři.
Zde jsou některé z významných výhod, které můžete získat při A/B testování webu:
1. Zlepšete zapojení obsahu
Pokaždé, když A/B testujete svůj obsah, lépe pochopíte, co funguje a co ne.
Vaše míra konverze může být nízká kvůli neefektivnímu jazyku, neatraktivním názvům blogů nebo obsahu webových stránek, který není dost dobrý na to, aby zaujal vaše uživatele.
A/B testování pomůže vašemu webu otestovat různé verze pro všechny vaše problémy a nakonec vám poskytne tu, která funguje nejlépe.
2. Snížená míra okamžitého opuštění
A/B testování rozpoznává akce uživatelů na vašem webu.
Pomůže vám identifikovat kombinaci prvků, díky kterým vaši uživatelé zůstanou na vašem webu déle, což nakonec vede k vyšším konverzím.
Za vysokou mírou okamžitého opuštění vašeho webu může být několik důvodů, například příliš mnoho textu, složitá navigace, obtížně najít výzvu k akci a podobně.
Spuštění A/B testu vám však může pomoci identifikovat bolestivá místa vašich návštěvníků a zlepšit celkový dojem vašich uživatelů. Pomáhá vám tak efektivně zarámovat obsah vašich webových stránek a snížit míru okamžitého opuštění.
3. Zvýšené míry konverze
Některé aspekty vašeho webu zaujmou zákazníky a přinášejí vysoké konverze.
A/B testování vám pomůže zjistit, jaké prvky zaujmou vaše publikum, a přeměnit je na kupující.
S touto marketingovou taktikou je snadné zjistit, co na vaše publikum funguje a co ne.
Zde je případová studie značky Groove využívající A/B testování na maximální potenciál.
Jak Groove optimalizovalo konverzi vstupní stránky
Fotbalová branka
Groove vidělo jednu ze svých vstupních stránek s konverzí pouhých 2,3 %. Jejich cíl byl tedy jasný: Zvýšit jejich konverze vstupní stránky.
Začali mluvit s marketingovými odborníky, aby našli důvod nízké konverze.
Tehdy si společnost uvědomila, že sdělení zprostředkované na vstupní stránce není tak účinné, jak by mělo být.
Aby společnost věděla, jaké změny na stránce provést, nakopla věci o stupeň výš a začala mluvit se skutečnými uživateli.
Testování
Ve variantě A/B testu se společnost zaměřila nejprve na své sdělení. Vytvořili přímou a ostrou kopii a poté navrhli další prvky.
Výsledek
Díky optimalizované kopii webové stránky společnost téměř zdvojnásobila své konverze. Zvýšila se z 2,3 % na 4,3 %.
Zde je obrázek jejich vstupní stránky před a po testování.
Pojďme se nyní podívat na některé z nejlepších nástrojů pro testování A/B.
VWO
VWO je přední světová platforma pro testování webu a optimalizaci konverzí, která podnikům umožňuje přijímat rozhodnutí na základě dat a podporovat růst.
Vlastnosti VWO
- Výkonný editor pro obchodníky a vývojáře: Výkonný editor VWO vám poskytuje neomezené možnosti přizpůsobení, dynamické funkce a návrhy kopírování založené na umělé inteligenci.
- Vlastní widgety pro čtení: Obohaťte svůj web o vlastní widgety připravené k použití, jako jsou bannery, modály, časovače a další
- Otestujte své hypotézy: Propojte proces testování s vašimi stanovenými hypotézami, abyste zjistili, zda výsledky testu odpovídají vašim očekáváním
- Analyzujte výkon: Získejte inovativní a přizpůsobitelné zprávy s pokročilým nástrojem pro vytváření zpráv VWO a získejte lepší přehledy na jednom řídicím panelu
- Integrované statistiky chování: Bez námahy integrujte a porovnejte statistiky z chování uživatelů v reálném čase s testovacími daty a výsledky
Pomohlo to 2 500 značek ve více než 90 zemích k dnešnímu dni provést více než 600 000 experimentů.
Tomuto nástroji důvěřují přední značky jako Vodafone, Toyota, Samsung a eBay.
AB Chutné
Pokud jde o experimentování s umělou inteligencí, personalizaci a optimalizaci produktů, AB Chutné je jednou z 10 nejlepších společností v kategorii A/B testování.
Vlastnosti AB Tasty
- Cílové segmenty: Bezbolestně vytvářejte jemné, personalizované segmenty s vestavěnými šablonami pro správu vašeho publika a jeho obsahových zájmů
- Vytvářejte varianty: Snadno přizpůsobte svůj web pomocí vyskakovacích oken, widgetů a dalších doplňků pomocí extrémně výkonného editoru drag and drop.
- Stanovení cílů: Sledujte experimenty a vytvářejte různé kombinace cílů pro hodnocení výkonu pomocí robustních KPI
- Přidělte návštěvnost: Snadno si vyberte, se kterým segmentem publika chcete experimentovat, abyste získali spolehlivé datové body a výsledky
- Zásobník dat: Analyzujte z 360° zobrazení cesty vašeho uživatele a přeneste údaje o výkonu do libovolného analytického nástroje pouhým kliknutím
Historicky se staral o 39 000 webových stránek a více než 18 000 webových stránek se v současnosti stará o svůj růst s AB Tasty.
Konvertovat
Konvertovat podporuje růst podniků pomocí osvědčeného nástroje pro testování A/B.
Convert je dalším top 10 celosvětově nejlepším nástrojem v kategorii A/B testování.
Vlastnosti Convert
- Neomezené testování: Žádné omezení počtu testů, které spustíte, ani počtu variant, které vytvoříte a experimentujete
- Bezproblémová integrace: Snadno integrujte jakýkoli nástroj třetí strany a spouštějte neomezené A/B testy
- Pokročilé cílení: Segmentujte své návštěvníky na základě zeměpisné polohy, historického chování nebo událostí JS, abyste získali přesné výsledky svých testů
- Dynamické testování: Vytvářejte personalizované testy v editoru JS a mějte plnou kontrolu nad JS, jQuery a CSS svého webu
- Pokročilé profilování DMP: Extrahujte jedinečné identifikátory, jako jsou skóre potenciálních zákazníků, z vašich rozptýlených databází, abyste vylepšili svou testovací strategii a přijímali rozhodnutí na základě dat.
Pomohl více než 50 000 webům optimalizovat zkušenosti svých webových stránek pro zákazníky.
Freshworks
Freshworks je robustní platforma pro všechny vaše experimentální potřeby.
Vlastnosti Freshworks
- Snadno sestavitelné vstupní stránky: Vytvářejte různé varianty svého webu, od jednoduchých změn textu až po pokročilé kódy pomocí indukčního editoru Freshworks
- Optimalizujte s ohledem na výnosy: Optimalizujte svůj web s ohledem na výnosy pomocí cílů sledování výnosů a přidávejte větší hodnotu svým experimentům s konverzemi
- Segmentace publika: Sledujte chování návštěvníků a vytvářejte jedinečné statistiky, abyste mohli optimalizovat své webové stránky na to, co je pro návštěvníky nejlepší.
- Analyzujte testy: Objevte jedinečné statistiky, jako jsou konverze v průběhu času, jednotlivé konverze a výsledky dosažené na jediném panelu, abyste pochopili dopad svých testů.
- Integrované tepelné mapy: Zjistěte o aktivitách svého návštěvníka a o tom, co pro vás funguje pomocí vestavěných tepelných map
Více než 9000 webových stránek již vyzkoušeli a důvěřovali experimentálním službám Freshwork.
Optimizely
Optimizely je platforma Digital Experience, které důvěřují miliony zákazníků pro její působivý obsah, obchod a optimalizaci.
Vlastnosti Optimizely
- Cílení a přizpůsobení: Vytvořte pro své publikum vítězné zážitky začleněním personalizovaných zpráv, nabídek a relevantního obsahu
- Vizuální editor: Přizpůsobte si své webové stránky pomocí atraktivního textového obsahu nebo widgetů sami bez technické pomoci
- Pokročilé experimenty: Provádějte více experimentů na stejné stránce s funkcemi jako první v oboru, jako je skupina vyloučení
- CDN A/B testování: Provádějte testy a experimenty pro každý aspekt vaší zákaznické zkušenosti, aniž byste omezovali výkon a rychlost vašeho webu
- Správa programů: Spravujte produktivitu svého týmu pomocí účinných nástrojů pro nápady, správu a podávání zpráv
Už to skončilo 1 milion webů jako zákazníků a je jedním z 5 nejlepších A/B testovacích webů na světě.
SiteSpect
SiteSpect vám pomůže navrhnout a A/B otestovat vaše webové stránky bez nutnosti jakýchkoli znalostí kódování. Slibuje rychlejší výkon webu a vyšší konverzní poměr. Také chrání váš web před roboty a jiným spamovým provozem. Je to jeden z Top 10 A/B testovací platformys celosvětově.
Vlastnosti SiteSpect
- No-Flicker: Robustní architektura navržená tak, aby se zabránilo blikání a zajistila bezkonkurenční rychlost na všech zařízeních
- Testování SPA: Agnostický přístup k podpoře optimalizace jednostránkových aplikací (SPA) a široce používaných technologií včetně Angular, React a dalších
- Automatická optimalizace: Snadno analyzujte kampaně a varianty, abyste mohli činit rozhodnutí na základě dat a zlepšit celkový uživatelský dojem
- Pokročilý řídicí panel: Komplexní řídicí panel pro měření klíčových metrik a stanovení spolehlivých výsledků vašich testů a kampaní
- Vizuální editor: Pracujte s SPA a rychle přizpůsobte svou webovou stránku pomocí výkonné funkce přetahování SiteSpect
Mezi její hlavní klienty patří Quill.com, Build.com a Cabela’s.
Optimalizace Google
Optimalizace Google vám pomůže zaujmout návštěvníky vašich webových stránek vytvářením personalizovaných zážitků a spouštěním testů webových stránek zcela zdarma.
Funkce Optimalizace Google
- Vizuální editor: Snadno vytvářejte varianty svých webových stránek bez jakéhokoli kódování pomocí Google WYSIWYG (co-vidíte-je-co-dostanete) editor
- Přizpůsobení: Extrahujte data ležící po celém vašem webu, abyste pochopili své cílové publikum a přizpůsobili svůj web na základě výsledků založených na datech
- Reporting: Jasné a na akci zaměřené výsledky experimentů, které vám pomohou činit chytřejší rozhodnutí pro vaši firmu
- Integrace: Klíčové integrace se službami Google Analytics, Google Adwords a dalšími řešeními Google za účelem získání hlubších informací a poskytnutí správného prostředí správnému zákazníkovi
- Správa projektů: Spravujte své experimenty a snadno sledujte aktivity pomocí vestavěných funkcí správy
Optimalizace Google je vhodná pro uživatele s minimálními znalostmi kódování i pro pokročilé uživatele, kteří dokážou vyladit prvky HTML a Javascript pro A/B testování.
Adobe Target
Cíl Adobe přichází spolu s výkonným optimalizačním enginem.
Funkce Adobe Target
- Optimalizace pro mobily: Díky jedinečným možnostem optimalizace pro mobily nabízí zážitek, po kterém vaši mobilní uživatelé touží
- Testování vícerukého banditu: Automaticky přesměrujte maximální provoz na vítěznou variantu, abyste získali přesné a použitelné výsledky testu
- Pokročilé hlášení: Okamžité hlášení, které pokryje každý aspekt během experimentu a později je prezentuje snadno srozumitelným způsobem pomocí grafů, teplotních map a dalších
- Vícerozměrné testování: Testujte více prvků současně, abyste pochopili přínos každého prvku
Tento engine pomáhá při testování, personalizaci a automatizaci pomocí umělé inteligence na jednom místě.
Jeho unikátní optimalizační engine pomohl více než 200 000 webových stránek generovat vysoké konverze a zvyšovat příjmy.
Bláznivé vejce
Bláznivé vejce je snadno použitelný nástroj, který nevyžaduje žádné znalosti kódování. Pomáhá vám testovat vstupní stránky, webové stránky produktů a umožňuje vám zobrazit výsledky v reálném čase.
Vlastnosti Crazy Egg
- Super-Simple Setup: Přidejte jedinečný úryvek bláznivého vejce na webovou stránku, kterou chcete na svém webu otestovat, a máte hotovo
- In-Built Test Creator: Vyberte si prvek, který chcete otestovat, přidejte své nápady a během několika minut vytvořte nový test
- Optimalizace v reálném čase: Kontrolujte výsledky testů v reálném čase a přidávejte varianty, kdy a kde je potřeba, abyste dosáhli nejlepších výsledků
- Bezproblémová integrace: Snadno integrujte všechny své aplikace a služby, aby bylo nastavení rychlé a bezproblémové
Vyhovuje to Více než 800 000 webových stránek zlepšit to, co funguje, opravit to, co nefunguje, a umožnit webům experimentovat s novými nápady.
Omniconvert
Omniconvert podporuje obchodní růst pomocí svých extrémně výkonných nástrojů založených na datech. 5000+ webových stránek využít Omniconvert.
Vlastnosti Omniconvert
- Rozdělit URL: Vytvořte různé varianty stránky a otestujte je na různých adresách URL, abyste zjistili, která stránka a adresa URL přinesly vyšší konverze
- Složené testy: Urychlete proces optimalizace použitím vítězné varianty testu A/B jako reference pro budoucí testy
- Přizpůsobení: Použijte vizuální editor k rychlému vytváření jednoduchých experimentů a pokročilý editor pro složité front-end testování
- Pokročilé sestavy: Využijte statistickou kalkulačku a další pokročilé nástroje k vytváření působivých a použitelných sestav
- Více statistik: Vyberte si z nejlepších statistických modelů pro analýzu a vykazování experimentů a získání požadovaných výsledků
Tomuto nástroji důvěřují přední značky jako Whirlpool, Samsung, WWF a další.
Kameleoon
S více než 23 000 webovými stránkami jako jejími zákazníky, Kameleoon je jedním z 20 nejlepších webů pro testování A/B celosvětově.
Vlastnosti Kameleoonu
- Neomezené testování: Snadno optimalizujte své uživatelské prostředí na všech zařízeních pomocí neomezených testů a experimentů
- Vestavěná simulace: Prohlédněte si své hypotézy pomocí extrémně spolehlivého simulačního nástroje Kameloonu, než je představíte svému publiku.
- Segmentace publika: Segmentujte své publikum na základě 25 kritérií včetně geografických poloh, chování uživatelů a dalších
- Dynamické přidělování provozu: Automaticky nasměrujte provoz na vítěznou variantu s mnohorukým banditou Kameloonu před koncem testu
- Přátelský editor kódu: Vytvářejte složité, ale působivější experimenty pomocí Javascriptu a dalších funkcí pomocí editoru kódu, který je vhodný pro vývojáře.
Zaměřuje se na více domén, jako jsou finance, elektronický obchod, cestování, média, zdravotní péče atd.
Personyze
Personyze pomáhá podnikům generovat vysoké konverze pomocí výkonného nástroje A/B testování vstupních stránek, obsahu, propagací a dalších.
Vlastnosti Personyze
- Segmentace publika: Vytvořte kontrolní skupiny, abyste se vyhnuli látkám znečišťujícím data, a rychle testujte stejnou skupinu publika, dokud nedosáhnete dokonalosti
- API a integrace: Plug-and-play funkce Personyze vám umožní bezchybně integrovat vaše CRM
- QA & Testing: Prohlédněte si experimenty předtím, než je zpřístupníte svému publiku pomocí výkonných simulátorů Personyze
- Přizpůsobení: Rychle přidejte obsah a více než 20 widgetů bez kódu na svůj web pomocí připravených šablon Personyze
1500+ webových stránek dosud těžili z A/B testovacího nástroje Personyze.
Převést
Převést poskytuje podnikům inovativní A/B testovací software pro upgradování konverzí za rozpočtové náklady.
Funkce Convertize
- Auto-Pilot: Vestavěné algoritmy při provádění experimentů automaticky převedou více návštěvníků na nejvýkonnější variantu
- Hybridní statistika: Jedinečná kombinace časté a bayesovské statistiky vám pomůže rychleji získat výsledky experimentu
- Režim blesku: Při testování variant režim osvětlení zesvětlí a zrychlí pixel Javascript, aby se zabránilo efektu blikání
- Výkonná integrace: Bezproblémově integrujte software Convertize na svůj web pouhým přidáním do správce značek
- Smart Editor: Vytvářejte varianty svých webových stránek bez použití jediného řádku kódu
Řadí se mezi 20 nejlepších webů pro testování A/B na celém světě.
Závěr
Aby web získal skvělé konverze, je nutné provést A/B testy. Jistě, musíte být spokojeni s konverzemi, které získáte bez A/B testování, ale když provedete testování, je velká šance, že zvýšíte své konverze.
13 výše uvedených nástrojů je testovaných a spolehlivých. Použijte jakýkoli, který vyhovuje vašim potřebám, a co je důležitější, rozpočet a zvyšte své konverze v průběhu času.
Nyní se můžete podívat na to, jak vytvořit vstupní stránky ve WordPressu.