Odborníci na digitální marketing nelžou, když říkají: Obsah je král. Obsah je hnací silou v tomto novém věku dat a informací.
Zavedené nebo rozvíjející se podniky vyžadují pravidelný obsah publikovaný online i offline, aby byly masy informovány a informovány o svých produktech.
Protože každá firma vytváří obsah, přináší jasné otázky: Co zajímá publikum a jak takový obsah vytváříte? Protože byste se mohli dostat pryč pouhým vytvářením obsahu, kdyby to byla 90. léta, ale není. V této éře bezohledného soupeření v oblasti obsahu musíte vytvářet organický, relevantní, pravidelný a vzrušující obsah, který také zasáhne diváky/čtenáře.
Naštěstí je na trhu k dispozici mnoho nástrojů, které vašemu podnikání nepochybně pomohou na jeho obsahové cestě. Odborníci je postavili v prostoru po pečlivém zvážení všech faktorů k vytvoření dobrého obsahu.
Než se však pustíme do poznávání těchto nových nástrojů a pochopení toho, jak fungují, nejprve se vzděláme v základech obsahového marketingu a jeho nuancích. Pojďme se seznámit s pojmem content marketing a vším, co zahrnuje.
Table of Contents
Co je obsahový marketing?
Z jeho nominální hodnoty je tento termín zřejmý a volně vysvětluje způsoby, kterými můžete propagovat své podnikání prostřednictvím vytváření obsahu. Pokud se však ponoříte hlouběji dovnitř, obsahový marketing je mnohem víc než jen vytváření čerstvého obsahu.
Obsahový marketing zahrnuje generování obsahu, analýzu obsahu, optimalizaci sociálních médií, generování potenciálních zákazníků a mnoho dalšího. Základní součástí obsahového marketingu, optimalizace pro vyhledávače, je celá škola, kterou je třeba absolvovat.
Jak obsahový marketing pomáhá firmám?
Vše na internetu je označeno klíčovými slovy; to je způsob, jakým web rozlišuje mezi kosmetickými produkty a automobilovými díly a nabízí nejvhodnější možnosti, když zadáte svůj dotaz do Googlu.
Firmy bojují o toto jedno malé klíčové slovo, nebo možná o několik, aby byly na vrcholu vašich výsledků vyhledávání označované jako SERP v žargonu obsahového prostoru. Byli byste ohromeni, kdybychom věděli, že první odkaz ve vašem výsledku Google má 31,9% pravděpodobnost, že na něj někdo klikne, zatímco druhý odkaz má 15% šanci, že bude navštíven. A abyste dosáhli i toho 15% místa, znamená to, že musíte být na vrcholu hry. To je jeden z důvodů, proč pro své podnikání potřebujete obsahový marketing.
Výzvy v obsahovém marketingu
Obsahový marketing, stejně jako každý jiný obor, není bez problémů. S každým podnikem, který se řítí na vrchol, se v prostoru vyskytuje mnoho nekalých praktik, které mohou na první pohled vypadat jako zkratka, ale mohou být důvodem k trvalému nebo dočasnému postihu vašeho webu.
Majitelé firem musí mít na paměti pokyny pro obsahový marketing, aby zachránili své online podnikání před takovými sankcemi. Naštěstí všechny níže popsané nástroje pomohou odstranit spamové odkazy a špatné SEO z vašich webových stránek. Pojďme se o těchto nástrojích dozvědět více.
Semrush
Semrush je především o zvýšení vaší online viditelnosti na všech kritických kanálech s pomocí jediné platformy. To znamená, že můžete spravovat všechny své trasy na různých webech sociálních médií, aniž byste se museli každodenně přihlašovat a odhlašovat z více platforem. Není to úžasné?
Portál má více než 50 nástrojů obsahového marketingu v oblasti SEO, průzkumu konkurence, PPC a marketingu na sociálních sítích, aby rychleji přilákal a rozšířil publikum vašich firem online.
Pomocí nástroje Online SEO můžete odhalit miliony národních a místních klíčových slov specifických pro vaše publikum, ať už prodáváte svůj produkt celostátně nebo lokálně ve vašem městě. Můžete také analyzovat profil zpětných odkazů vašich konkurentů a poskytnout vám obrovské a hluboké porozumění technikám OFF SEO vašeho konkurenta, které byste mohli napodobit na svých webových stránkách.
Výhody používání Semrush nekončí u SEO nástrojů. Portál také nabízí řadu nástrojů obsahového marketingu. Můžete najít témata, která rezonují u vašeho publika, a získat užitečné tipy k vytváření obsahu vhodného pro SEO pomocí pravidelných auditů a zpráv v reálném čase, abyste rozšířili dosah svého obsahu a přeměnili publikum na zákazníky. Mezi další funkce, které Semrush nabízí, patří průzkum trhu, reklama a informace o sociálních sítích.
Zoho kampaně
Zoho je výkonná sada softwaru, která zajistí chod celého vašeho podnikání. Nabízí kompletní platformu CRM (Customer Relationship Management), komplexní, plně přizpůsobitelné řešení pro rostoucí podniky a podniky. Zoho dělá víc než jen správu vašeho obsahu. Pomáhá vám také při řízení vašeho zapojení a publika.
S jeho CRM budete mít přístup k chytré správě lidských zdrojů, možnost vytvářet vlastní aplikace, přístup k nejmodernější finanční platformě, která rozšíří vaše podnikání, a omnichannel řešení zákaznických služeb.
A to není ono. Zoho také nabízí online pracoviště pro týmy poskytující bezproblémovou komunikaci, ukládání souborů a spolupráci. Týmy nyní mohou pracovat napříč funkcemi a vzájemně si pomáhat ve sprintech a silech.
To, co Zoho odlišuje, je jeho funkce balíčku Zoho One. Zoho One nabízí masivních 45+ integrovaných aplikací pro správu, propojení a automatizaci obchodních procesů ve vaší organizaci. Zahrnuje CRM Plus, Finance Plus, Workplace, People Plus, IT Management a Marketing Plus.
Canva
Canva byla jedním z průkopníků, kteří zaznamenali posun směrem k odvětví vizuálního obsahu. A pomáhá svým uživatelům při vytváření nejkreativnějších, obsahově nejpřívětivějších a pro vyhledávače optimalizovaných bannerů, jaké kdy internet viděl. A jejich výroba je super snadná.
Wish tisíce na šablonách dostupných v jeho arzenálu; Canva má rozhodně co nabídnout každému typu podnikání. Tyto šablony byly vytvořeny profesionály a kreativními odborníky, kteří jsou v oboru již dlouhou dobu. S takovou škálou kreativ, ze kterých si můžete vybrat, mají uživatelé náskok před svými kolegy v nabízení něčeho jedinečného svým klientům.
Spolupráce napříč týmy nebyla nikdy tak snadná. Pryč jsou doby, kdy designéři museli běžet za svými manažery, aby získali jejich souhlas s návrhy. Nyní mohou designéři jediným kliknutím sdílet bannery, plakáty, pozvánky na více kanálech a získat jejich zpětnou vazbu, aniž by na okamžik opustili platformu.
Prémiová verze Canva, která se jmenuje Canva Pro, byla nositelem pochodně v marketingu vizuálního obsahu tím, že svému klientovi pomáhá spravovat aktiva značky, odcházet a získávat zpětnou vazbu, získávat schválení a škálovat váš vizuální obsah na požadované rozměry.
Canvě důvěřují jak sóloví umělci, tak podniky. Mezi velká jména, která důvěřují Canvě s téměř všemi potřebami vizuálního obsahu, patří Intel, Paypal, UCDavis, Baxter, Gucci a Dannon.
HubSpot
HubSpot je další přední platforma CRM, jejímž prostřednictvím můžete odpovídat na všechny své potřeby marketingu obsahu, počínaje generováním čerstvého organického obsahu až po výzkum a studium architektury obsahu vašich konkurentů.
Je to jeden z nejvýkonnějších CRM, který je nejpřesnější a přitom snadno použitelný. Má všechny uživatelské nástroje a integrace pro marketing, prodej, správu obsahu a zákaznický servis. HubSpot se chlubí, že každé zařízení na jeho platformě je dostatečně výkonné, ale skutečná magie začíná, když se pro vás všechna sejdou.
HubSpot CRM nabízí své služby především v pěti hlavních oblastech: Marketing, Prodej, Služby, CMS a Provoz. Marketingový software poskytovaný HubSpot vám pomůže zvýšit návštěvnost, přeměnit publikum na zákazníky a provozovat více příchozích marketingových kampaní na webu. Mezi oblíbené funkce centra Marketing patří generování potenciálních zákazníků, automatizace marketingu a analýzy.
Prodejní centrum HubSpot vám pomáhá získat hlubší a základní informace o cílech ohledně potenciálních zákazníků, a tím automatizovat opakující se úkoly, které nevyžadují časté zásahy, abyste mohli věnovat více času aspektům, které to vyžadují. Mezi oblíbené funkce prodejního centra HubSpot patří pokročilé CRM, plánování schůzek a nabídky.
Služby HubSpot vás spojí s vašimi zákazníky jako nikdy předtím tím, že předčí jejich očekávání a udělá z nich vaše propagátory, kteří rozšíří vaše podnikání. Mezi oblíbené funkce centra služeb patří vstupenky, zpětná vazba od zákazníků, znalostní báze.
CMS Hub of HubSpot nabízí jedinečnou kombinaci flexibilního softwaru pro obchodníky a dostatečně výkonného pro vývojáře, který jim nabízí prostor pro vytváření personalizovaných a bezpečných prostředí pro uživatele. Mezi oblíbené funkce CMS Hub patří: Drag and Drop editor, doporučení SEO a témata webových stránek.
Operations Hub za vás udělá veškerou práci na pozadí, jako je synchronizace vašich aplikací, čištění a správa zákaznických dat a automatizace procesů – díky čemuž systémy a týmy spolupracují. Mezi oblíbené funkce Operations Hub patří Data Sync, Programmable Automation a Data Quality Automation.
HubSpot je v tomto prostoru již dlouhou dobu. Během těchto let hluboce pochopila požadavky a požadavky obchodníků a našla sladké místo, kde se oba setkávají. Webu CRM důvěřuje více než 128 000 zákazníků, z nichž mezi přední patří WWF, Trello, Suzuki, Survey Monkey, VMware a mnoho dalších.
BigMailer
BigMailer je fantastický nástroj pro správu vašich e-mailových kampaní. Můžete spravovat neomezený počet značek a poskytovat uživatelům řízení přístupu, aniž byste museli platit další poplatky.
Podporuje odkapávání kampaní, transakční e-maily, volání API a aktualizace kanálů RSS. Můžete také sledovat své e-mailové kampaně, přizpůsobit stránku pro odhlášení odběru a předvolby e-mailu. Poskytuje jediný řídicí panel pro správu všech vašich značek, které jsou dále rozděleny na seznamy, kampaně, šablony a formuláře. Spravujte neomezený počet uživatelů a přidělujte jim různé role a oprávnění.
BigMailer lze integrovat se stovkami aplikací, jako je Shopify, PayPal, Slack, Google Forms a mnoha dalšími pomocí Zapier. Nabízí také vlastní šablony, drag and drop builder s neomezeným hostováním obrázků.
Srozumitelný
Wordable se hodí, když rádi píšete v Dokumentech Google a publikujete přímo na WordPress, Medium a Hubspot.
Tento šikovný nástroj vyčistí vaše soubory dokumentů od značek span & font, zbytečných zalomení řádků, mezer atd., takže bude připraven k publikování a připraven k exportu pouhým kliknutím.
Kromě toho to funguje nejen se slovy, ale také s obrázky a tabulkami. Wordable komprimuje obrázky, automaticky generuje kompatibilní tabulky, pomáhá nastavit doporučené obrázky a alternativní texty, vkládá odkazy na videa a může prakticky fungovat jako všestranný asistent publikování.
Navíc máte na výběr exportovat (jednotlivě nebo hromadně) dokumenty jako živé příspěvky nebo koncepty.
Konečně to vše můžete vidět v akci s jejich 7denní bezplatnou zkušební verzí.
KingSumo
KingSumo je nejlepší platforma pro generování potenciálních zákazníků na internetu. Pomáhají uživatelům generovat spoustu potenciálních zákazníků pro jejich podnikání a značku pomocí virálních dárků. Pomáhají při generování potenciálních zákazníků za zlomek nákladů na reklamy na Facebooku, instagramové influencery a další marketingové kanály.
S KingSumo můžete nechat potenciální zákazníky, aby provedli požadovanou akci za bonusové položky, jako je sledování vašich sociálních profilů, návštěva vašich webových stránek a mnoho dalšího. Je považován za nejlepší pro podnikatele a podniky, které chtějí generovat nové potenciální zákazníky prostřednictvím virálních dárků.
Všichni jste připraveni rozdávat svůj produkt, produkt od partnerů, fyzické a virtuální čtení a dokonce i soubory PDF prostřednictvím jednoduchého formuláře. V nedávném průzkumu bylo oznámeno, že měsíce, kdy webové stránky provozují dárky, tvoří KingSumo 20 % potenciálních zákazníků.
BuzzSumo
BuzzSumo pomáhá získat informace o obsahu, abyste mohli generovat nápady, vytvářet úžasný obsah, monitorovat výkon a vybírat ty správné influencery pro vaši marketingovou strategii.
Má 4 klíčové komponenty.
- Discovery – Prozkoumejte vysoce výkonný obsah vhodný pro vaši kategorii podnikání/speciál, abyste mohli cílit na správné publikum.
- Průzkum – Zdokonalte svou marketingovou strategii obsahu pomocí miliard datových bodů.
- Influenceři – Identifikujte ty správné influencery pro vaši značku na základě vaší produktové a marketingové strategie.
- Monitorování – S BuzzSumo můžete sledovat, jak vaše cílové publikum interaguje s vaším obsahem a nejnovějšími trendy, které je třeba sledovat.
Uberflip
Uberflip je pravděpodobné, že platforma pro zážitky s obsahem zapojí kupující relevantním obsahem. Uberflip nabízí rychlé spuštění kampaní, škálování programů ABM, posílení prodeje a měřené výsledky.
Posiluje svou pozici tím, že řeší kritickou mezeru, kterou většina marketérů míjí – zapojení. Většina marketérů dělá tu chybu, že zapojuje publikum bez jakékoli strategie, jak je zaujmout. Zde přichází na řadu Uberflip. Má vše, co je v jeho silách, aby návštěvníci, kteří přijdou na vaši platformu, zůstali.
Uberflip se zaměřuje na vytváření personalizovaných destinací namísto obecných vstupních stránek, zapojuje uživatele relevantním obsahem, o který mají kupující skutečný zájem. Pomocí těchto přizpůsobených destinací můžete přeměnit své potenciální návštěvníky na věrné zákazníky tím, že jim nabídnete to, co hledají.
Agility je další koncept, který Uberflip zahrnuje zvýšení angažovanosti. Rychlé spouštění kampaní s automatickým stahováním, organizací a centralizací celé knihovny obsahu vám umožní označit váš obsah, aby jej bylo možné na platformě snadno objevit. Můžete také snadno a rychle nasadit obsah, aniž byste potřebovali vývoj webu nebo IT.
Další zásadní principy, na kterých Uberflip utváří svůj software, jsou: Škálovatelnost, zapojení do prodeje, inteligence a mnoho dalšího. Marketéři používají Uberflip pro marketing založený na účtu, generování poptávky, příchozí marketing, zapojení do prodeje a zapojení zákazníků.
Klikněte na Cesty
Klikněte na Cesty je jedinečný koncept v tomto seznamu nástrojů obsahového marketingu; chlubí se jako tvůrce webových stránek a prodejních cest pro podnikatele. Byl vytvořen, aby osvobodil podnikatele z okovů kódování a programování.
Pomáhá vám provést návštěvníky krok za krokem celým prodejním procesem a nakonec je nasměruje přímo na jeden produkt nebo službu, které nejvíce potřebují k vyřešení jejich problému.
ClickFunnels nabízí jednoduché nástroje a strategie, které potřebujete k marketingu, prodeji a doručování vašich produktů online. Můžete použít jednoduchý editor webových stránek drag and drop, rychle vytvořit prodejní trychtýř, který konvertuje, chytrý nákupní košík s jedním kliknutím upsell e-mailu a automatizaci marketingu na Facebooku.
GetResponse
GetReponse dělá přesně to, po čem je pojmenována. Získáváte potenciální zákazníky, prodeje, růst a mnoho dalších věcí. Je to výkonný a zjednodušený nástroj pro odesílání e-mailů, vytváření stránek a automatizaci marketingu vaší firmy.
S GetResponse můžete svou firmu dostat online pomocí sady bezplatných marketingových nástrojů, které ji posílí proudem nových, organických a nových potenciálních zákazníků. Své publikum můžete rozšířit vyhledáním nových zákazníků a vytvořením e-mailového seznamu pomocí nástrojů pro generování potenciálních zákazníků, které promění anonymní kontakty na věrné skupiny.
Ale je toho víc, neostýchejte se oslovovat své zákazníky a potenciální klienty pomocí cílené komunikace, která konvertuje a podpoří váš prodej a propaguje vaše obchodní podnikání poskytováním podnětů Xperia, které přemění návštěvníky na vracející se zákazníky.
GetResponse je považován za nejlepší pro podnikatele, online obchodníky, marketingové manažery a velké společnosti. Tento nástroj mohou používat pro e-mailový marketing, tvorbu webových stránek, placené reklamy, prodejní cestu, vyskakovací formuláře, automatické odpovědi, automatizaci marketingu, sledování webových stránek, živé webové semináře a webové semináře na vyžádání, transakční e-maily a specializované služby zákazníkům.
Přestože většinu funkcí v nástrojích Free Content Marketing získáte odezvou, jen málo sofistikovaných nástrojů je vyhrazeno pro prémiové zákazníky. K dispozici jsou tři plány služeb nabízené tím, že dostanete odpověď na svůj velký okruh klientů: Navždy zdarma, placené plány pevně stanovené na 10,50 $ měsíčně a vlastní plány kurátorů Max přizpůsobené potřebám každého klienta.
Ahrefs
Ahrefs je oblíbeným nástrojem každého začínajícího podnikatele, protože nevyžaduje, abyste byli profesionálem v oblasti SEO, abyste se umístili výše a získali větší návštěvnost. Jedná se o sadu nástrojů pro SEO vše v jednom, která nabízí bezplatné výukové materiály, které svým klientům poskytují vášnivou komunitní podporu.
Jeho hodně medializovaná sada all-in-one nástrojů má vše, o čem je třeba propagovat. Holistický přístup, který tento nástroj používá, zahrnuje optimalizaci vašich webových stránek, analýzu vašich konkurentů, průzkum trendových klíčových slov na internetu, informace od předních lídrů v oboru a sledování pokroku v hodnocení.
Ahrefs je považován za nejlepší pro profesionální SEO, obchodníky s obsahem, bloggery, agentury, SAAS, elektronický obchod a všechny ostatní webové stránky na internetu. Důvěřují mu a používají jej někteří giganti trhu, jako je Facebook, eBay, Tripadvisor, Shopify, LinkedIn, Netflix, Uber, Expedia, Pinterest, Huffpost, průzkumná opice a mnoho dalších.
Hootsuite
Hootsuite je lídrem v generování publika pro vaše kanály sociálních médií. Žijeme ve světě, kde se lidé spojují na sociálních sítích více než ve skutečném životě.
Díky tomu jsou kanály sociálních médií jedním z kritických prvků vašeho podnikání. A Hootsuite to nejen chápe, ale využívá tento vztah ve prospěch vašeho podnikání nasazením inovativních a osvědčených strategií k přeměně vašeho podnikání na značku na sociálních sítích.
Závěrečná slova 👩🏫
Zpočátku je obsahový marketing pro podniky cestou zmatků, chyb a obtíží, ale čím dále jdete, tím snazší a přínosnější se stává. Výše popsané nástroje vám pomohou vytvořit správné marketingové strategie, silnější spojení a lepší zákaznickou základnu, abyste mohli růst a škálovat své podnikání.
Také by vás mohly zajímat Nejlepší nástroje e-mailového marketingu.
Podívejte se také na:
15 kurzů, které se naučí obsahový marketing od nuly.
25 online marketingových podmínek, které byste měli znát jako vlastník malé firmy.