Statistiky TikToku by měly být pro každého obchodníka klíčové!
TikTok, dříve známý jako Musical.ly, je aktuálně nejvyhledávanější platformou sociálních médií, co se týče času, který na ní uživatelé denně tráví. Jak se ale TikToku podařilo získat takovou popularitu?
TikTok byl pionýrem v oblasti krátkých videí. Navíc, další statistiky TikToku, jako je jeho vzestup mezi světové lídry v oblasti aplikací sociálních médií, kde jinak dominuje společnost Meta, jsou fascinující!
Firmy a značky si TikTok oblíbily díky obrovskému počtu stažení aplikace a vysoké aktivitě uživatelů. Je to ideální prostředí pro získávání nových zákazníků a oslovování těch stávajících prostřednictvím poutavého a zábavného obsahu.
Pokud chcete v marketingu excelovat, nemůžete sílu TikToku ignorovat. Pro hlubší pochopení vlivu TikToku na podniky a značky, si prohlédněte následujících 26 zajímavých statistik:
Fanoušci z řad mileniálů
Mileniálové mají TikTok v oblibě, 2,3krát častěji označují značky
Mileniálové TikTok milují a s 2,3násobnou pravděpodobností označí značku v příspěvku. Může jít o recenzi produktu, záběry ze zákulisí nebo video s rozbalováním. Bez ohledu na formu obsahu, interakce mileniálů s vaší značkou je výrazně vyšší než na jiných sociálních sítích.
Konkrétně 62 % mileniálů zveřejňuje příspěvky po interakci s vtipným či zábavným obsahem. Pokud se chcete zaměřit na skupinu s největší kupní silou na TikToku, vsaďte na zábavný tón značky a vytvářejte vtipný obsah.
Z toho důvodu je zákaznická podpora na sociálních sítích stále důležitější, jelikož velká část zákazníků se pohybuje online.
Strmě rostoucí počet stažení
TikTok dosáhl v roce 2020 více než 313,53 milionů stažení
Zdroj: Statista
Formát krátkých videí, který momentálně hýbe sociálními sítěmi, se poprvé objevil díky TikToku. Tato aplikace vznikla v roce 2016 pod názvem Douyin, kterou spustila společnost ByteDance.
V roce 2020 dosáhla celosvětové popularity s 313,53 miliony stažení v prvním čtvrtletí. Jedná se o rekordní čtvrtletní hodnotu, kterou TikTok doposud vygeneroval.
Je to pozoruhodný úspěch, protože se jedná o první aplikaci mimo ekosystém Mety, která dosáhla 3 miliard stažení na celém světě, zejména v době, kdy byla zakázána na svém největším trhu – v Indii. Nutno také zmínit, že konkurenční YouTube představil v roce 2020 platformu YouTube Shorts.
Popularita TikToku v roce 2020 raketově vzrostla, protože pandemie donutila lidi zůstat doma a hledat zábavu, kterou TikTok nabídl sledováním a vytvářením krátkých videí.
Ve druhém čtvrtletí roku 2020 bylo zaznamenáno 291,99 milionů stažení, což je druhý nejvyšší počet, jaký kdy TikTok za jedno čtvrtletí zaznamenal. Poté se čísla mezi třetím a čtvrtým čtvrtletím roku 2020 pohybovala mezi 161,65 – 244,23 miliony stažení.
Od roku 2023 celkový počet stažení celosvětově postupně roste. Globální stažení TikToku začalo na 239,29 milionech v 1. čtvrtletí 2023, vzrostlo na 257,93 milionů ve 2. čtvrtletí a v současné době dosahuje 272,7 milionů ve 3. čtvrtletí 2023.
Je třeba poznamenat, že 272,7 milionů stažení (zaznamenaných ve 3. čtvrtletí roku 2023) je třetí nejvyšší globální počet stažení, jaký kdy TikTok od svého založení vygeneroval.
Denní používání
Lidé používají TikTok v průměru 1,5 hodiny denně
Zdroj: SensorTower
Uživatelé tráví nejvíce času na TikToku. V roce 2022 strávili průměrně 95 minut denně. To je obzvláště zajímavé, když vezmeme v potaz, že TikTok je v Indii od roku 2020 zakázán.
Přišli sice o svůj největší trh, ale uživatelé se přesunuli na Instagram, YouTube nebo Facebook, což TikTok neovlivnilo.
V prvním čtvrtletí roku 2020 měl TikTok nejvíce instalací – 313,53 M+. To je velký úspěch, zvláště když uvážíme, že nepatří do skupiny Meta, a přesto v číslech překonává konkurenci.
Podle statistik sociálních médií se na druhém místě umístil YouTube se 74 minutami strávenými denně a na třetím Instagram s 51 minutami denně.
29 % celosvětového publika TikToku otevírá aplikaci každý den. TikTok má druhé největší zapojení uživatelů po Instagramu, který je lídrem s 39 %.
Poptávky generované reklamou
74 % uživatelů generace Z se bude zajímat o reklamu
TikTok je pro obchodníky ideální platformou, protože oslovuje generaci Z, která reaguje na reklamní obsah. Dle studie Global Shopping Ads Product Marketing Science společnosti TikTok z roku 2022, více než 74 % uživatelů generace Z si vyžádá další informace po zhlédnutí dynamické reklamy.
Marketéři potvrzují, že reklamy na sociálních sítích efektivně zvyšují povědomí o značce a konverze. Ale proč jsou dynamické reklamy na TikToku tak oblíbené? V čem se liší?
Dynamické vitrínové reklamy jsou personalizovaná video reklamy vytvářené v reálném čase s ohledem na cílovou skupinu. Jsou přizpůsobené a pomáhají obchodníkům zobrazovat relevantní produkty zákazníkům, což umožňuje efektivní segmentaci. Tímto způsobem mohou zacílit nebo retargetovat zákazníky na základě jejich konkrétního chování či zájmů.
V dnešní době dokáže publikum, zejména generace Z, rozpoznat falešný nebo nereálný obsah. Dynamické reklamy jsou proto skvělým způsobem, jak oslovit konkrétní publikum a zároveň z něj udělat zákazníky.
Rostoucí uživatelská základna
V roce 2025 se předpokládá 955,3 milionů uživatelů TikToku
TikTok zaznamenal největší růst na začátku roku 2020 s rekordním počtem čtvrtletních stažení. V roce 2020 začal s 465,7 miliony uživatelů a od té doby jejich počet meziročně roste.
V roce 2021 se počet uživatelů zvýšil na 655,9 milionu a v roce 2022 na 755 milionů.
V roce 2023 je to 834,3 milionu uživatelů a očekává se meziroční nárůst na 900,7 milionu uživatelů v roce 2024 a 955,3 milionu uživatelů v roce 2025.
Působivé příjmy
Tržby TikToku dosáhly v roce 2020 500 milionů dolarů jen v USA
TikTok si vede výborně, co se týče příjmů. Jak jinak vysvětlit, že generuje o 205 milionů dolarů více než Meta, Snapchat a Twitter (nyní X) dohromady?
Mluvíme o nákupech v aplikaci. Tato čínská aplikace vytvořila nový video formát, který lidi přikoval k obrazovkám, a ostatní společnosti sociálních médií se ho snaží kopírovat!
TikTok je průkopníkem – jak z hlediska formy, tak příjmů – od roku 2019–2020. V roce 2019 přinesl celosvětově 200–300 milionů dolarů, zatímco o rok později dosáhl 500 milionů dolarů jen ve Spojených státech.
Především nákupy v aplikaci TikTok vedly k růstu. Ve třetím čtvrtletí roku 2023 dosáhly tržby z nákupů v aplikaci 680,74 milionů dolarů, což je nejvyšší hodnota. Od roku 2021 jde o postupný meziroční nárůst.
Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2021 příjmy poprvé vyskočily ze 407,01 milionu ve třetím čtvrtletí na 606,34 milionu ve čtvrtém čtvrtletí.
Přečtěte si také: Zajímavá fakta o YouTube, o kterých jste možná nevěděli
Fond pro tvůrce
TikTok údajně nabízí 500 USD z fondu pro tvůrce
S rozmachem influencer marketingu všechny sociální sítě, včetně TikToku, Instagramu, Facebooku, X a Pinterestu, nabízejí pobídky pro influencery. Jednotlivé platformy se různě snaží přilákat influencery a kvalitní tvůrce obsahu, aby zvýšily své příjmy a zapojení uživatelů.
TikTok nabízí svým tvůrcům 500 dolarů. Údajně láká nové influencery s fondem pro tvůrce ve výši 500 dolarů, aby vytvářeli obsah na jejich platformě. Jsem si jistý, že to funguje, protože platforma roste nezpomaleným tempem.
Pinterest také zveřejnil dvě kola žádostí pro fond tvůrců, s cílem motivovat tvůrce a podpořit jejich úsilí. Instagram má také bonusy Reels, programy IG Creator Incentive Programs a další nástroje pro zpeněžení, jako jsou Instagram Payouts, které odměňují skvělý obsah, kreativitu a motivují tvůrce k další tvorbě.
Uživatelé TikToku nakupují, aby si zlepšili náladu
Studie TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) odhaluje, že uživatelé TikToku 1,3krát častěji nakupují produkty, aby si zlepšili náladu. Jedná se o důležitou statistiku TikToku, zejména v porovnání s jinými platformami, jako je Instagram, LinkedIn nebo Facebook.
Pro affiliate marketéry nebo digitální obchodníky je to cenný poznatek. Je to jeden z hlavních důvodů, proč se TikTok v posledních pěti letech tak prosadil.
Tržby TikToku pro iOS
41 % tržeb TikToku z iOS pochází z USA
Spojené státy americké jsou pro TikTok jedním z hlavních trhů z hlediska příjmů. Důkazem je fakt, že americká ekonomika vytvořila 39,4 milionů dolarů v roce 2022 z TikToku.
Nemluvím zde o celkových příjmech. Jedná se pouze o příjmy z iOS, generované z obchodu Apple App Store.
Další nejlepší zemí pro příjmy z iOS je Saúdská Arábie s 18 miliony dolarů vygenerovanými v roce 2022.
Tržby Google Play
Největší tržby TikToku na Google Play pocházejí z USA, Německa a Francie
Spojené státy nejsou jen nejlepším generátorem příjmů pro iOS, ale také největším generátorem tržeb z nákupů provedených prostřednictvím Google Play v roce 2022. Spojené státy ve skutečnosti pomohly TikToku vygenerovat 41 milionů dolarů v roce 2022, což představuje 34 % celkových příjmů z Google Play.
Německo je na druhém místě s téměř 18 miliony dolarů z příjmů Google Play za TikTok, zatímco Francie zaujímá třetí místo s 6,81 miliony dolarů za TikTok.
Nejvyšší minimální čas strávený
Lidé stráví 197,8 milionů hodin na TikToku
Jak už jsem zmínil, TikTok zaznamenává nejvyšší minimální čas strávený v porovnání s jinými platformami sociálních médií. Drží si rekord v celkovém čase stráveném v aplikaci všemi uživateli za den.
Podle Wall Street Journal uživatelé TikToku v současnosti stráví 197,8 milionů hodin každý den na platformě. Pro srovnání, na Instagramu se stráví 17,6 milionu hodin denně. Vidíte ten obrovský rozdíl?
To vysvětluje, proč je TikTok nejvíce angažující platformou sociálních médií, která překonává všechny platformy Meta dohromady. Není divu, že sociální CRM má nyní tak zásadní význam.
Preference k obsahu značky
Uživatelé TikToku z řad mileniálů milují zábavný obsah značky
Mileniálům, kteří se narodili v letech 1981 až 1996, je aktuálně něco přes 20 nebo 30 let. Jsou největšími spotřebiteli většiny reklamních řešení, affiliate produktů a dalšího. Obchodníci se proto chtějí konkrétně zaměřit na mileniály, aby prodávali rychleji.
TikTok je ideální platforma pro cílení na mileniály. Jeden ze dvou mileniálů na platformě ji považuje za zábavnou. To je velké plus pro značky, které chtějí zvýšit viditelnost svých stránek nebo zvýšit zapojení.
Jaký typ obsahu by tedy měly značky vytvářet na TikToku, aby přilákaly více mileniálů, kteří mají v současné době největší kupní sílu? 40 % mileniálních uživatelů na TikToku, kteří se zajímají o módu, preferují zábavný a interaktivní značkový obsah a jsou ochotni za něj zaplatit!
Největší publikum v USA
USA mají největší publikum na TikToku
Jak už jsem zmínil, USA přispívají k nejvyšším příjmům generovaným prostřednictvím Apple App Store a Google Play Store. Je logické, že tato země má největší publikum na TikToku, s 143 miliony uživatelů v říjnu 2023.
Následuje Indonésie, malá ostrovní země v Asii, s neuvěřitelnými 106 miliony uživatelů TikToku. To je zajímavé, vzhledem k tomu, že Indie bývala největším trhem pro TikTok, dokud nebyl v roce 2020 v zemi zakázán po politických sporech.
Brazílie je na třetím místě s 95 miliony uživatelů, kteří milují TikToky.
Rychlá tvorba textového obsahu
Největším identifikátorem reklamní kreativy TikToku je text
37 % všech uživatelů TikToku vnímá text jako největší identifikační bod kreativy na TikToku. Můžete použít nástroj Smart Text od TikToku pro rychlou tvorbu relevantního textového obsahu.
Platforma nabízí překladatelského asistenta, který vám pomůže přeložit text vaší reklamy do více než 50 jazyků a oslovit tak širší publikum.
Smart Text však není k dispozici v USA (největším trhu TikToku) a Kanadě. Mezi hlavní jazyky, ve kterých Smart Text vytváří obsah, patří angličtina, němčina, ruština, francouzština a vietnamština. Text je možné překládat i do dalších jazyků.
Všichni milují TikTok
Kdo používá TikTok více? Muži nebo ženy?
Jednoznačná odpověď neexistuje. TikTok má oblibu u všech. V některých případech jsou aktivnější ženy, v jiných muži. Vypadá to, že jsou si velmi blízko!
I když je rozdíl minimální, uživatelky TikToku tvořily 18,2 % ve srovnání s 18 % mužů v demografické skupině uživatelů TikToku ve věku 18–24 let.
Nicméně v další věkové skupině mezi 25–34 lety muži dominují TikToku s 16,6 %, zatímco ženy mají 16,3 %.
V obou případech jsou rozdíly v tomto říjnovém reportu 2023 minimální.
Více zábavných reklam
Zábavnější reklamy na TikToku mají o 25 % vyšší oblibu značky
Studie TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 odhaluje, že mileniálové vykazují o 25 % vyšší oblibu značky u zábavnějších reklam na TikToku. Mileniálové vnímají platformu jako zábavnou a interaktivní, proto je TikTok v této věkové skupině nejpopulárnější platformou.
Pro obchodníky je to důležitá statistika, protože se mohou zaměřit na mileniály pomocí zábavných reklam a přimět je k nákupu dalších produktů. Mileniálům je aktuálně něco přes 20 a 30 let a mají největší kupní sílu, aby podpořili impulzivní nákupy, technologické vychytávky a populární produkty na TikToku.
Síla osobních účtů
Osobní účty generují na TikToku vyšší počet zhlédnutí
Na TikToku nejsou firemní účty tak populární, zvláště ve srovnání s osobními účty. Osobní účty generují na platformě větší počet zobrazení.
Osobní účty na TikToku navíc generují průměrně 30 100 zhlédnutí ve srovnání se 17 500 zhlédnutími z firemních účtů. Z toho důvodu by firmy měly spolupracovat s influencery a tvůrci obsahu, aby předvedli své produkty. Od těchto spoluprací mohou očekávat lepší výsledky než od firemních účtů, které přímo prodávají nebo zveřejňují příspěvky.
Nejlepší místo pro nakupování
Generace Z nakupuje 1,8krát častěji na TikToku
Generace Z, která má svou vlastní terminologii a kupní sílu, nakupuje 1,8krát častěji na TikToku než na přímých trzích. Je to proto, že jejich nákupní rozhodnutí jsou ovlivněna jejich komunitami – tím, co nakupují ostatní lidé kolem nich, co je aktuálně trendy na TikToku nebo Instagramu.
Většina generace Z objevuje spoustu produktů na TikToku dříve, než by na ně narazila jinde.
Dobrá návratnost investic do marketingu
TikTok má 16% návratnost investic pro B2B marketéry
TikTok je ideálním místem pro B2B obchodníky, protože se jedná o nejvíce angažovanou platformu sociálních médií. Navíc má pro B2B marketéry 16% návratnost investic (ROI). Druhý v pořadí je Instagram.
V tomto ohledu je nejlepší platformou sociálních médií Facebook. Má nejvyšší návratnost investic z hlediska B2B marketingu v květnu 2023