Tvorba dokonalého newsletteru je náročná záležitost. Věnujete značné množství času přípravě ideálního textu e-mailu, vkládání správných odkazů, návrhu designu a strategickému umístění výzvy k akci, abyste své odběratele motivovali k požadované aktivitě.
Nicméně, veškerá tato snaha může přijít vniveč, pokud si příjemce váš e-mail ani neotevře. Průzkumy ukazují, že 33 % adresátů se rozhoduje otevřít e-mail na základě jeho předmětu. Dalších 69 % respondentů uvedlo, že by e-mail označili jako spam pouze na základě přečtení předmětu.
Proto je klíčové, abyste do svých e-mailů zahrnuli dobře promyšlené předměty. Skvělým příkladem poutavých předmětů jsou newslettery od Glitter Guide, které se zaměřují na životní styl.
S ohledem na to, že každý den se objevují nové trendy, o kterých je potřeba informovat, Glitter Guide si uvědomuje důležitost aktuálnosti veškerého souvisejícího obsahu. Proto propojuje titulky newsletterů s nejnovějšími událostmi, aby zajistil, že jeho čtenáři budou newsletter považovat za relevantní a hodný kliknutí.
Podobně je důležité dobře poznat své publikum a otestovat, co na něj funguje. Nicméně, obecně platí, že většina e-mailových schránek, kam váš newsletter dorazí, je již přeplněná. Proto se musíte ujistit, že se váš titulek mezi ostatními e-maily odliší.
Účinný předmět obsahuje čísla nebo data, unikátní argumentaci, informace vyžadující pozornost a slib. Pro vytvoření poutavého titulku pro váš newsletter musíte vyvážit kreativitu s porozuměním zákazníkům, abyste dosáhli optimálních výsledků.
Pokud se vám to zdá příliš komplikované, existují nástroje, které vám pomohou. Testovací nástroje pro předměty e-mailů nabízejí různé funkce a využívají pokročilé technologie, které vám umožní rychle vytvořit nejlepší titulky. Tyto nástroje berou v úvahu několik aspektů nadpisu, které mají vliv na vaše publikum.
Měří používání emocionálních slov, kontrolují slova, která mohou aktivovat spamové filtry a navrhují ideální délku nadpisu. Etechblog.cz pro vás otestoval osm skvělých nástrojů:
CoSchedule
CoSchedule je softwarové řešení pro marketing obsahu, které je známé také tím, že nabízí nástroj pro testování předmětu e-mailu. Tento nástroj se zaměřuje na vytváření předmětových řádků, které jsou poutavé a zvyšují míru konverze.
CoSchedule vyhodnocuje váš předmět na základě slov, která zvyšují míru otevření e-mailu. Důraz je kladen na používání pozitivních slov, která lze snadno vybrat z jejich exkluzivní Word Bank. Analyzátor titulků e-mailů CoSchedule navrhuje odstranění negativních výrazů.
Tento nástroj vám také poskytne zpětnou vazbu ohledně toho, jaký formát nejlépe funguje pro předmět newsletteru. Navíc získáte informace o počtu znaků, slov a emotikonů.
Analyzátor předmětu e-mailu CoSchedule také nabízí náhled toho, jak se bude předmět zobrazovat na počítači a mobilu. Je to skvělé, že?
Omnisend
Nástroj Omnisend vám poskytne procentuální skóre pro váš předmět newsletteru na základě dat. Nástroj vyhodnotí váš text, vygeneruje skóre a doporučí vylepšení. Níže je uvedena analýza předmětu „Aktualizace blogu receptů: tržby vzrostly o 45 % oproti minulému roku.“
Analyzátor titulků Omnisend zobrazuje délku předmětu spolu s rozpisem počtu slov a znaků. Poskytuje návrhy, jak nahradit výrazy, které spouštějí spam, bezpečnějšími slovy. Navíc kontroluje styl psaní velkých písmen a použití čísel.
Můžete si také prohlédnout náhled předmětu vašeho newsletteru na počítači a mobilních zařízeních, což z něj činí poměrně komplexní nástroj, podobně jako Omnisend.
Send Check It
Send Check It nabízí nástroj pro hloubkové testování předmětu e-mailu. Porovnává nadpis vašeho newsletteru s více než 100 000 marketingovými e-maily. Skóre generované nástrojem vychází z tohoto srovnání. Získáte výsledek, který se prokazatelně osvědčil.
Kromě skóre vám nástroj poskytuje doporučení, jak předmět vylepšit. Hodnotí váš předmět na základě 16 parametrů. Send Check It zkontroluje délku a čitelnost nadpisu. Nástroj také nabízí náhled e-mailu ve schránce vaší cílové skupiny.
Zobrazuje, jak by se titulek e-mailu a jméno odesílatele mohly zobrazovat na mobilních zařízeních a počítačích. Můžete také provést hloubkovou analýzu sentimentu předmětu vašeho newsletteru.
Tento nástroj vám pomůže identifikovat emoce (pozitivní, negativní nebo neutrální), které váš předmět ve čtenářích vyvolá. Nástroj provede kompletní kontrolu, včetně skenování slov, která mohou být označena spamovými filtry.
Například zkontroluje falešné „RE:“ nebo „FWD:“ na začátku předmětu, což by mohlo dočasně zvýšit míru otevření.
Kromě úrovně čitelnosti nástroj kontroluje správné použití interpunkce, velkých písmen a emotikonů. Mimo jiné vám tento nástroj pomáhá personalizovat obsah vašeho newsletteru a zvýšit tak míru otevření.
Mizy
Automizy spustilo Mizy s cílem usnadnit tvorbu obsahu. Mizy je robot s umělou inteligencí, který vám pomůže najít dokonalý předmět e-mailu pro váš newsletter. Tento nástroj je navržen tak, aby hodnotil titulky porovnáním se stávajícími kampaněmi.
Porovnává úspěšnost těchto kampaní a navrhuje předměty hodné kliknutí, které zlepší míru otevření vašeho newsletteru. Mizy využívá hluboké učení k tomu, aby vám pomohl napsat lepší titulky pro váš newsletter.
Přistupuje k databázi e-mailů a analyzuje míru otevření a prokliků. Na základě těchto statistik Mizy, řízený umělou inteligencí, klasifikuje kampaně jako úspěšné a méně úspěšné.
Robot generuje hodnocení vašeho titulku na základě jeho úspěšnosti a hodnotí jej ze 100. Poskytuje také tipy, jak váš text vylepšit. Jediným negativem je, že Mizy je stále ve fázi beta a při používání robota se mohou vyskytnout chyby a problémy.
Nicméně, jedná se o zajímavý nástroj pro testování e-mailů s velkým potenciálem, který vytváří předměty, jako byste je napsali vy.
Zurb
Poskytovatel designových a značkových řešení Zurb nabízí nástroj nazvaný Test Subject, který slouží ke kontrole vzhledu titulků na mobilních zařízeních. Většina lidí přistupuje k e-mailům prostřednictvím mobilních zařízení a tento trend se bude s rozvojem digitálních technologií dále zvyšovat.
Společnost Zurb si uvědomila, že předměty a náhledy e-mailů se na těchto zařízeních zkracují. Nesprávné zobrazení titulků může čtenáře odradit. Neúplné věty a nevhodné fráze mohou zmařit veškerou vaši snahu.
Test Subject je nástroj, který vám pomůže tyto problémy vyřešit. Zajišťuje, že vaše titulky e-mailů jsou kompatibilní se všemi nejnovějšími smartphony na trhu. Tento nástroj je snadno použitelný a pomáhá vám vytvářet nadpisy pro newslettery přizpůsobené pro mobilní zařízení.
Test Subject nabízí náhled nadpisu, jména odesílatele a textu předzáhlaví. Tento náhled vám pomůže zajistit, že se předmět vašeho newsletteru správně zobrazí v e-mailové schránce vašeho čtenáře.
Mailshake
Mailshake je platforma pro analýzu titulků, která se snadno používá. Jeho bezplatný nástroj analyzuje váš text z hlediska čitelnosti a výskytu spamových slov. E-mailový analyzátor vyhodnocuje délku vašeho e-mailu, slova spouštějící spamové filtry a odkazy. Slovo „text“ se zde nevztahuje pouze na předmět, ale také na samotné tělo e-mailu.
Poskytuje konkrétní doporučení, jak váš text vylepšit, aby se zvýšila doručitelnost a čitelnost. Mailshake doporučuje psát personalizované předměty s 30 nebo méně znaky, abyste dosáhli nadprůměrné míry otevření.
Navrhuje také, abyste prostřednictvím titulku e-mailu vytvořili pocit naléhavosti, ale nedoporučuje používat clickbaity. Podle jeho hodnocení, pokud obsah e-mailu nekoresponduje s vaším titulkem, snižuje to také jeho účinek.
Mailshake je ideální nástroj pro psaní poutavých titulků s rychlým vedením a je oblíbený mezi podnikateli, marketéry a prodejci pro hromadné rozesílání vlastních e-mailů s nabídkami.
SubjectLine
Tento bezplatný nástroj je nejjednodušší tester předmětu, který nabízí nejvyšší úroveň kontroly nadpisu vašeho e-mailu. Je užitečný pro analýzu jakéhokoli předmětu z hlediska marketingových a výkonnostních parametrů, ale nečekejte, že bude analyzován s takovou podrobností jako u jiných testerů.
SubjectLine.com analyzuje váš předmět z hlediska problémů s filtrováním a doručitelností. Celkové hodnocení vašeho předmětu získáte poté, co nástroj projde náročným procesem ověřování. Váš nadpis je analyzován podle 800 unikátních pravidel a na základě toho je ohodnocen.
Umožňuje vám zjistit, kde a jak můžete nadpis e-mailu vylepšit. Hodnocení vychází z úspěšnosti e-mailových zpráv odeslaných a sledovaných SubjectLine.com v průběhu času.
Is Not Spam
Tento nástroj vám pomůže vyhnout se spouštěcím slovům v nadpisu e-mailu. Zabraňuje tomu, aby byly vaše e-maily označeny spamovými filtry. Bezplatný nástroj nabízí komplexní zprávu o spamu tím, že váš text podrobí pěti testům.
Testy zahrnují SPF Check, Sender-ID Check, DomainKeys Check, DKIM Check a SpamAssassin Check. Zachycuje slova nebo fráze v předmětu i v těle e-mailu, které jsou považovány za spam.
Is Not Spam ve své podrobné zprávě identifikuje problémy související se spamem a navrhuje, jak je vyřešit. Kromě toho nástroj pro analýzu nadpisů e-mailů kontroluje váš text e-mailu, aby se ujistil, že neobsahuje žádný spam.
Jste připraveni pracovat na předmětu e-mailu?
Výše uvedené nástroje vám pomohou vytvořit správné titulky pro váš newsletter a zlepšit vaše CTR. Některé z nich dokonce nabízejí hloubkovou analýzu, která vám pomůže porovnat váš newsletter s jinými úspěšnými kampaněmi.
Nicméně, je vhodné otestovat, co funguje právě u vašeho publika. Můžete si vybrat kombinaci nástrojů, která vám pomůže zvýšit míru otevření e-mailů.
Důležité je investovat do tvorby kvalitních titulků, protože upoutají pozornost vašich odběratelů a zlepší míru prokliku (CTR) vašeho e-mailu.
Pomáhají vám dosáhnout požadovaných výsledků z vašich newsletterů, jako je zvýšená návštěvnost webu, zobrazení vstupní stránky nebo registrace.
Tipy, jak psát konverzní e-mailové titulky
Nyní, když jste si uvědomili, jak je důležitý dokonalý předmět e-mailu a jak je nezbytný pro dosažení vyšší míry otevření, pojďme se podívat, jak jej můžete rychle vytvořit:
#1. Do předmětu uveďte jméno skutečné osoby
Okamžitě to dodá obsahu e-mailu osobnější charakter. Nechcete, aby si vaši odběratelé mysleli, že dostávají e-maily od robota. Koneckonců, existuje člověk, který tyto newslettery rozesílá. Ujistěte se tedy, že udržujete tento neformální kontakt stabilní používáním jména osoby v titulku – podobně, jak to udělala společnost Licious v e-mailu jednomu z odběratelů.
#2. Používejte silná slova
Přesně tak! Slova jako „inspirovat“, „jen pro vás“ a „rychlejší“ jsou silná, protože okamžitě upoutají pozornost příjemce e-mailu a vytvoří v něm pocit naléhavosti. Použití silných slov samozřejmě závisí na kontextu vašeho e-mailu. Pokud si myslíte, že se bez nich obejdete, udržujte předměty e-mailů krátké a jednoduché. Jinak můžete použít také slova s vysokou konverzí, jak je uvedeno níže:
#3. Před odesláním otestujte své předmětové řádky
Pomocí kteréhokoli z výše uvedených nástrojů, optimalizujte předměty e-mailů pro konverzi. I vy můžete občas napsat špatné záhlaví e-mailu. Tyto testery zajistí, že ve vašich newsletterech budou použity pouze kvalitní předmětové řádky.
#4. Při odesílání otestujte A/B předmětové řádky
Můžete vymyslet tisíce nadpisů e-mailů, ale abyste zajistili, že se vašim odběratelům budou líbit natolik, že otevřou váš e-mail, musíte je A/B otestovat. Poskytovatelé e-mailových služeb jako je ActiveCampaign, SendGrid a MailChimp vás mohou provést procesem rozděleného testování.
#5. Nezapomeňte na emotikony
Průzkum ukazuje, že 92 % online spotřebitelů používá emotikony každý den. S více než 10 miliardami emotikonů zaslanými denně, to není vůbec překvapivé. Tak proč je nepoužívat s mírou v předmětu e-mailu? Zkopírujte a vložte relevantní emotikony z webů jako je GetEmoji.com a použijte je ve svém obsahu.
Samozřejmě to s počtem použitých emotikonů nepřehánějte. Považujte je za dekoraci a přidávejte je pouze tehdy, když to dává smysl nebo když podporují vaše sdělení. Cílem je, abyste si jich všimli, nikoli abyste vysílali smíšené signály příjemcům vašich e-mailů.
Na vás je řada
Bez ohledu na vaše odvětví je psaní kvalitního předmětu e-mailu klíčové. Naštěstí existují nástroje, které vám pomohou tento problém vyřešit a výrazně zlepšit vaši míru otevření. Předměty vašich e-mailů mají potenciál zvýšit míru zapojení uživatelů a sdílení – spolehněte se na ně a tvrdě na nich pracujte.
Hodně štěstí!