Chcete se stát úspěšným profesionálem v digitálním marketingu? Chcete ve svém podnikání využít online marketingové strategie? Pro oba musíte znát rozdíly a podobnosti SEO.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) a marketing ve vyhledávačích (SEM) jsou silné nástroje marketingu v digitálním věku. Přečtěte si tuto ultimátní příručku o SEO vs. SEM, abyste si vytvořili základní představu o těchto marketingových technikách a vedli si dobře jako výkonný ředitel nebo majitel firmy.
Table of Contents
Vztah SEO a SEM s marketingem
Marketing je praxe propagace značky, průzkumu spotřebitelů, průzkumu produktů, podpory prodeje a dalších. V digitální éře je marketing plně online. Využívá webové stránky, marketingová videa, marketingové články atd.
SEO a SEM jsou dvě nejdůležitější techniky marketingového úsilí na internetu. Tyto nástroje se od sebe zcela liší, ale jsou na sobě velmi závislé. Oba aktivně přispívají k dosahování vašich marketingových cílů a záměrů.
Digitální marketingové úsilí vaší firmy s největší pravděpodobností selže nebo překročí rozpočet, pokud ve svém marketingovém receptu nezkombinujete SEO a SEM ve správném poměru.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO)
SEO neboli optimalizace pro vyhledávače je přesně to, co jeho slova doslova znamenají. Musíte optimalizovat svůj web, blog nebo eCommerce tržiště podle standardních zásad velkých vyhledávačů, jako je Google, Bing, Yahoo atd.
Protože Google dominuje na trhu vyhledávačů s 91,43% podílem na trhu (podle Web FX), většina digitálních marketérů se zaměřuje na Google Search než jeho konkurenti.
Když se váš web stane kompatibilním se SEO, Vyhledávání Google zobrazí vaši webovou stránku v horní části stránky s výsledky vyhledávače (SERP). Vaše webové stránky tak získávají větší návštěvnost a na oplátku lepší hodnocení a cyklus se neustále pohybuje.
Jak SEO funguje?
Obecně platí, že vyhledávače zobrazí ty stránky nahoře, které poskytují hodnotu, vysoce autoritní informace, funkce usnadnění, čitelnost atd.
Roboti vyhledávačů Google procházejí vaše webové stránky a ukládají data do obrovské knihovny indexů webových stránek. Algoritmus vyhledávače Google pak prochází všechny tyto indexy, aby zjistil, která webová stránka poskytuje dobrý obsah, a seřadil je.
SEO experti dělají pro hodnocení následující:
- Vytvářejte a publikujte obsah s vysokou autoritou.
- Umístěte klíčová slova vyhledávače strategicky.
- Vytvořte a zveřejněte atraktivní kopii webu, název obsahu atd.
- Propojte web a obsah s popisnou adresou URL.
- Optimalizujte obrázky a videa.
Výhody SEO
- SEO je levná forma digitálního marketingu.
- Funguje jako základ pro další marketingové strategie.
- Vaše webové stránky nebo tržiště se na internetu po dlouhou dobu lépe zviditelní.
- SEO zajišťuje, že majitelé webových stránek a blogů publikují kvalitní obsah.
Nevýhody SEO
- SEO vyžaduje tvrdou práci a trpělivost, protože je to zdlouhavý proces.
- Pokud nemáte dobrého vlastního tvůrce obsahu, může být SEO také nákladné
SEO metriky
SEO metriky vám pomohou změřit, zda se vaše SEO strategie daří nebo ne. Následující oblíbené metriky, které byste měli znát:
- Celkový počet kliknutí v organických výsledcích Google
- Odkazující domény
- Core Web Vitals
- Organický provoz
- Indexované stránky
- Náklady na provoz
- Hodnocení klíčových slov
- míra prokliku (CTR)
Druhy SEO
Existují následující tři druhy SEO praktik:
1. SEO na stránce
Majitelé webových stránek hostují webový obsah podle trendů vyhledávání a klíčových slov. Pokud se například vaše firma zabývá aplikacemi VPN, musíte na stránky s popisem produktu, vstupní stránky webu, příspěvky na blogu atd. zahrnout několik klíčových slov souvisejících s VPN.
2. Off-Page SEO
Off-Page SEO propaguje váš web z jiných kanálů, jako jsou sociální média, weby třetích stran (zpětné odkazy), weby s tiskovými zprávami atd.
Zpětné odkazy jsou nejdůvěryhodnější formou off-page SEO. Zpětné odkazy z webů s vysokou autoritou jsou v podstatě hlasy, které vám pomohou umístit se na Google SERP.
3. Technické SEO
Když správně optimalizujete svůj web, nastavení hostingu a nastavení serveru, roboti vyhledávačů najdou vaši webovou stránku, projdou její obsah a zaindexují ji. To je populárně známé jako technické SEO.
Doporučené postupy pro SEO
- Snažte se vytvářet jedinečný obsah, který nabízí mimořádné názvy, popisy, obrázky, videa, texty atd.
- Vložte klíčová slova do dřívějších částí obsahu vašeho webu nebo blogu.
- Optimalizujte SEO/meta nadpis a meta popisy pomocí klíčových slov.
- Analyzujte svou webovou stránku v Google Analytics a podle potřeby improvizujte.
Marketing ve vyhledávačích (SEM)
SEM je digitální marketingová strategie, která vám pomůže zvýšit viditelnost vašeho webu na SERP. SEM zahrnuje placené i neplacené techniky marketingu.
Proto je SEO také součástí SEM. V SEM však existují i další placené marketingové praktiky. Tyto jsou:
- Platba za proklik nebo PPC marketing
- Display reklama
- Hyperlokální a lokální SEO
- Reklama na produkty a služby
- Remarketing obsahu nebo produktu pro ty, kteří již předplatili nebo koupili
Možná se nebudete chtít soustředit na všechny techniky SEM. Místo toho si vyberte metody, které by mohly poskytnout nejlepší výsledky a nákladově efektivní.
Jak SEM funguje?
SEM pracuje na strategii navrhování a zobrazování reklam s šancí na konverzi. Před spuštěním placených reklam zvažují odborníci SEM několik faktorů, jako je publikum, region, reklamní platforma, poskytovatel reklamy atd.
Pro efektivní SEM se musíte zaměřit na následující:
- Kampaně by měly být specifické pro produkt. Nejlepší zařízení IoT by například měla jít do reklamních kampaní na spotřební zboží nebo chytrá zařízení.
- Musíte chytře nabízet ceny za cílová klíčová slova a kampaň, abyste se vyhnuli nadměrnému rozpočtu svého projektu SEM.
- Zvyšte kvalitu svých vstupních stránek, reklam a klíčových slov, abyste dosáhli minimální ceny za proklik (CPC).
- Použijte SEO ke zvýšení autority domény vašeho webu.
- Používejte vysoce kvalitní reklamní podklady, jako jsou videa, obrázky, zvuk a grafika.
Výhody SEM
- SEM poskytuje vaší značce rychlejší výsledky. Je vhodný pro podniky, které se zaměřují na agresivní růst.
- Praxe SEM je vysoce škálovatelná.
- Rozpočet a zdroje na strategii SEM můžete ovládat z podrobných úrovní.
- PPC kampaň SEM vám pomůže snížit náklady na placenou inzerci.
Nevýhody SEM
- Vaše značka si musí ponechat stranou měsíční rozpočet na SEM.
- SEM se někdy může prodražit kvůli vysoké konkurenci o produkt, službu nebo klíčové slovo.
- SEM cílí pouze na ty uživatele a spotřebitele, kteří jsou připraveni nakupovat. Chybí vám tedy ostatní uživatelé.
SEO vs. SEM: podobnosti
Protože jsou součástí současné marketingové strategie, obě mají mezi sebou určité podobnosti:
- Přispívá ke zvýšení viditelnosti webu pro potenciální uživatele a povědomí o značce mezi nimi.
- Získejte relevantnější a kvalitnější návštěvnost svého webu a vstupní stránky.
- Potřebujete výzkum klíčových slov a analýzu konkurence, abyste našli relevantní klíčová slova pro cílení na publikum.
- SEO a SEM potřebují neustálé sledování a optimalizaci strategií pro dlouhodobé výsledky a ROI.
- Umožní vám lépe porozumět publiku prostřednictvím analytických dat SEO a SEM.
SEO vs. SEM: Největší rozdíly
Nyní, když znáte podobnosti mezi SEO a SEM, je čas podívat se na jejich rozdíly. Protože se tyto dva aspekty liší v několika aspektech, zaměřili jsme se v této části na ty nejdůležitější:
Čas strávený SEO a SEM
V mnoha případech to, zda se společnost rozhodne pro SEO nebo SEM, závisí na tom, jak rychle chce prostřednictvím své kampaně dosáhnout úspěchu. Proto čas hraje zásadní roli v rozlišení těchto dvou.
Se SEO může hodnocení stránky nebo webu podle určitého klíčového slova trvat měsíce a roky. Pokud tedy chcete rychlé výsledky v návštěvnosti a prodeji, můžete zkusit SEM. Okamžitě to přivede návštěvnost na vaši stránku.
Náklady
Zatímco SEO a SEM potřebují, abyste utráceli peníze, SEO je levnější než SEM. Společnosti mohou mít vlastní tým SEO a copywriterů, kteří mohou pracovat na psaní, optimalizaci a publikování blogů pro organické SEO. U SEM ale musíte platit vyhledávači za každé kliknutí na vaši reklamu.
Viditelnost webu
Pokud hledáte zviditelnění webu, SEO by mělo být vaší digitální marketingovou strategií. Se správným SEO můžete svůj web dostat na vrchol SERP a zajistit, aby tam zůstal po dlouhou dobu. SEO také může zajistit hodnocení jednoho blogu nebo stránky na více klíčových slov.
Naopak SEM zviditelní váš web, pokud budete moci platit za reklamy. Proto je výhodnější zvýšit prodej SMB.
Dlouhodobá hodnota
SEO je rozhodně vaší nejlepší volbou, pokud chcete svému podnikání přinést složenou nebo dlouhodobou hodnotu. Pomáhá vám zůstat na vrcholu výsledků vyhledávání a stát se viditelnými pro všechny uživatele, i když se rozhodnou nekliknout na váš web. Na druhou stranu, výsledky SEM jsou krátkodobé, protože trvají až do vaší reklamní kampaně.
Cílová skupina
Při vytváření strategie SEM mohou společnosti určit, kdo uvidí jejich reklamy. Existují různá kritéria, jako je země, pohlaví, věk a zájem, která můžete určit, abyste reklamu zobrazili svému cílovému publiku a měli lepší konverzní poměr.
Při práci na SEO takový rozsah není. Jediné, co můžete udělat, je optimalizovat stránky podle hodnocení; kdokoli vyhledá toto klíčové slovo, uvidí váš web nebo blog.
SERP
Se SEO můžete využít více oblastí v SERP. Jedna webová stránka může být například součástí vybraných úryvků, panelů znalostí, výpisu firemního profilu pro vyhledávání „N“ ar Me, odkazů Lidé se také ptají, obrázků a mnoha dalších. Případně získáte pouze jednu pozici reklamy, rozšíření a odkazy na stránky prostřednictvím SEM.
Testování
Otestování, zda strategie SEO pro vaši firmu funguje, zabere čas. V závislosti na obtížnosti klíčových slov a obchodním odvětví to může trvat měsíce. Naopak SEM umožňuje shromažďovat poznatky prostřednictvím rychlého testování.
CTR
CTR je zkratka pro Click-Through-Rates. Studie různých nezávislých výzkumných organizací ukazují, že CTR výsledků SEO je mnohem vyšší než SEM. To znamená, že když uživatel uvidí web vaší společnosti jako výsledek svého dotazu, má větší šanci na kliknutí, když je součástí výsledků organického vyhledávání namísto placených reklam.
Důvěryhodnost
Organické výsledky vyhledávání (SEO) jsou pro běžného uživatele spolehlivější než reklamy. Každý ví, že společnosti investovaly peníze, aby dostaly svou reklamu na vrchol. Ale pro SEO chápou, že pozice je dobře vydělaná. Uživatelé si navíc myslí, že se uživatelé mohou spolehnout na to, když vyhledávač jako Google získá webovou stránku na vrcholu.
Dopravní potenciál
Pokud jde o potenciál návštěvnosti, SEO má neomezené možnosti. Umístěte vyšší pozici na klíčové slovo a můžete přilákat každého návštěvníka, který hledá odpovědi na tento dotaz. U SEM závisí potenciál výhradně na rozpočtu vaší společnosti a vaší schopnosti nabízet vyšší ceny než konkurence.
Jak zkombinovat SEO a SEM a jeho vliv na uživatele
Společnosti si musí pamatovat, že mohou používat SEO a SEM společně ve své marketingové strategii k získání vysoce kvalitní návštěvnosti od uživatelů. Za tímto účelem by týmy SEO a SEM měly pracovat na strategii tvorby obsahu a klíčových slovech, aby ovlivnily více potenciálních zákazníků, aby přijali opatření.
Vaše týmy by měly začít pracovat na výzkumu klíčových slov, aby získaly výhody ze SEO a SEM. Musíte zjistit klíčová slova, podle kterých chcete hodnotit, a začít vytvářet jedinečný a výkonnější obsah.
Kromě toho může tým SEO získat data od týmu SEM o klíčových slovech, která přivádějí na web větší návštěvnost. Poté mohou kolem těchto informací vytvářet obsah.
Organizace mají také vyšší šanci na konverzi reklamy s adekvátně optimalizovanými vstupními stránkami. Proto by měl SEO tým optimalizovat vstupní stránky, kde se návštěvníci budou zdržovat, aby se dozvěděli potřebné informace a postoupili na další úroveň k nákupu produktu nebo služby společnosti.
Kombinace datových statistik od týmů SEO a SEM vám poskytne vynikající výsledky při navrhování zabijáckých strategií k přilákání maximálního publika a zvýšení prodeje. Je však na vás, abyste zjistili, jak využít SEO a SEM společně k zajištění růstu ve vašem oboru podnikání.
Závěr
Výše uvedený článek vysvětlil základy SEO a SEM. Například jejich definice, užitečnost, nevýhody atd. Dále také pokryla zásadní rozdíly a podobnosti mezi SEO a SEM.
Také by vás mohly zajímat online nástroje pro analýzu SEO pro audit vašich online platforem a zlepšení jejich hodnocení.