Mezi uživatelskou zkušeností a růstem mobilních aplikací existuje silná korelace.
Odhaduje se, že 77 % mobilních aplikací je opuštěno do tří dnů od instalace.
Zážitek uživatele je tedy velmi důležitý. Skvělý proces registrace uživatele by měl zjednodušit složitost, omezit kroky a zajistit rychlost za všech okolností.
Navíc registrace mobilních aplikací úspěšně vyžaduje přímé odkazy.
Deep linking je jedním z marketingových pojmů, které byste v odvětví mobilního marketingu měli znát. Z přímých odkazů mohou těžit uživatelé i marketéři.
Navíc zjednodušuje cestu uživatele odstraněním tření. To povede ke zvýšení míry konverze a udržení uživatelů. Je to win-win!
Mobilní aplikace s přímými odkazy se snáze orientují a značky zaznamenávají nižší návratnost investic. Přímý odkaz umožňuje uživatelům rychle přecházet mezi kampaněmi a aplikacemi a získávat cílené a přizpůsobené prostředí. Přímé odkazy mohou také pomoci obchodníkům nasměrovat uživatele na správný obsah na základě záměru jejich návštěvy.
Tento článek vysvětluje mobilní přímé odkazy a jaké nástroje pro přímé odkazy fungují nejlépe.
Table of Contents
Co je to Deep Linking?
Díky přímým odkazům fungují aplikace jako webové stránky. Znamená to, že lidé mohou kliknout na odkaz na webu, v e-mailu nebo SMS nebo v jiné aplikaci a přejít přímo k jejím funkcím. Pomáhá mobilním marketingovým pracovníkům vytvářet vlastní cesty zákazníků, zkušenosti s nástupem do aplikace a konverze z mobilního obchodu.
Přímý odkaz začíná názvem aplikace namísto „https://“ jako běžná adresa URL. Umožňuje uživatelům přístup k předem určené stránce v aplikaci, jako je stránka mobilního marketingu, kde běžné adresy URL nefungují.
Konečným cílem přímých odkazů je konverze, takže se ujistěte, že uživatele nasměrujete na událost v aplikaci, které se mají zúčastnit. Řekněme, že chcete, aby si zakoupili produkt ze stránky produktu. Podpoříte konverze tím, že budete řídit cestu uživatele a minimalizujete poklesy.
Proč jsou přímé odkazy důležité?
- Zvyšte svou celoživotní hodnotu – Hluboké propojení vede uživatele ke správnému obsahu, což zvyšuje příjmy, loajalitu a celoživotní hodnotu (LTV).
- Zvyšte své akvizice – přímé odkazy zvou uživatele do jejich oblíbených aplikací nebo nabízejí speciální nabídky. Můžete také oslovit více lidí pomocí více kanálů, takže máte větší šanci na jejich konverzi.
- Zjednodušte uživatelské prostředí – přímé odkazy uživatelům usnadňují hledání obsahu bez procházení. Navíc umožňují uživatelům přejít přímo ze sociálních médií, mobilního webu atd. do vaší aplikace.
- Znovu oslovte své uživatele – Pomocí přímých odkazů můžete uživatele nasměrovat na konkrétní obsah poté, co nebyli aktivní. Uživatele můžete znovu zapojit tak, že jim pošlete oznámení push s odkazy na aktualizované funkce, exkluzivní nabídky nebo jiné věci, kvůli kterým se budou chtít přihlásit.
Jak funguje přímé propojení?
Hluboké odkazy mapují každou obrazovku v aplikaci, jako je webová stránka. Díky tomu bude mít každá webová stránka, kterou navštívíte ve webovém prohlížeči, v aplikaci obrazovku, takže zákazníci mohou plynule přejít z procházení webu k procházení aplikací.
Když uživatel hledá produkt na mobilním vyhledávači a má již nainstalovanou aplikaci, kliknutím na přímý odkaz se dostane přímo. Přímé propojení zlepšuje míru konverze odstraněním kroku z procesu transakce.
Můžete použít přímé odkazy na mobilních webech, push notifikace a e-mailové marketingové kampaně. Tímto způsobem se oznámení stává cennějším tím, že poskytuje relevantní informace a zvyšuje konverze.
Pojďme se podívat na nástroje pro vytváření přímých odkazů nebo testování pro zlepšení konverzí.
URL Genius
Generátor hlubokých odkazů URL Genius je navržen tak, aby vyhovoval firmám všech velikostí. Brian Klais ji založil v roce 2015. Tento generátor odkazů na aplikace byl navržen tak, aby usnadnil vytváření odkazů na aplikace pro jakoukoli aplikaci bez kódování nebo technických dovedností.
Snadno se používá a provoz můžete přesměrovat zkopírováním a vložením adres URL. Je to platforma bez PII (žádné osobní údaje se neshromažďují!) a platforma s QR kódem, která obchodníkům umožňuje otevírat aplikace odkudkoli. Může to být sociální profil nebo produktová stránka.
Vlastnosti URL Genius
- Odkazy na aplikace nevyžadují SDK
- Okamžitě nasaďte odkazy na své aplikace
- Každý odkaz na aplikaci má dynamický QR kód
- Chytré statistiky s URL Genius
- Proces sestavování rozpočtu na míru
Tento nástroj pro vytváření přímých odkazů je také uživatelsky přívětivější, protože sady SDK a další technické zdroje jsou volitelné.
Větev
Branch je multiplatformní atribuční a propojovací nástroj, který firmám pomáhá vyhodnotit a zlepšit uživatelské prostředí mobilních zařízení. Uživatelé mohou zvýšit míru konverze, zapojení a udržení pomocí přímých odkazů, mobilních bannerů a atribuce.
Pomůže vám vytvořit a spustit celou kampaň s hlubokými odkazy. Můžete ukládat kontextové informace o uživatelích, o tom, kam chtějí jít a odkud přišli. Dosáhnete lepších výsledků a zlepšíte interakci uživatelů s vaším obsahem.
Vlastnosti pobočky
- Osobní ID napříč platformami
- Univerzální reklama
- Nejlepší podpora kampaně
- Kohortová analýza
- Analyzujte, optimalizujte a integrujte data pobočky.
Mobilní zařízení dnes rozděluje podniky, což vede k nepřesným atribucím a nefunkčním odkazům, plýtvání penězi za marketing a ničení zákaznických zkušeností.
Branch to může opravit tím, že se podívá na všechny uživatelské kontaktní body a zajistí, aby odkazy vedly na správné místo na webu nebo v aplikaci.
JotURL
JotURL je jednotný nástroj pro optimalizaci digitálního marketingu pro marketingové agentury, e-commerce firmy a online marketéry. Budou to používat ke správě, optimalizaci, porovnávání a sledování svých marketingových odkazů.
JotURL usnadňuje uživatelům využívat kontaktní body napříč kanály, optimalizovat rozpočty, zlepšovat implementaci a výkon kampaní a zlepšovat konverze.
Vlastnosti JotURL
- Vlastní logo QR kód
- Přizpůsobení domény
- Výzvy k akci s vlastním CSS
- Health Monitor
- Přizpůsobitelná šablona CTA
Správa a provádění tradičních online kampaní zahrnuje mnoho nákladů, jako jsou CTA, sledování konverzí, značkové odkazy atd. S JotURL můžete řídit veškeré své marketingové úsilí na jednom místě.
Kochava
Platforma jednotného publika Kochava kombinuje funkce mobilní atribuce, analýzy a správy dat.
Systém zasílá upozornění, když se změní klíčové metriky, zvýší se konverzní poměr, sníží se tržby nebo se změní objem instalací. Oznámení jsou odesílána prostřednictvím e-mailu, Slacku, SMS nebo PagerDuty.
Vlastnosti Kochavy
- Integrace segmentů
- Integrace robotů
- Integrace městské vzducholodě
- Nechte si nastavit oznámení
- Sledujte klientské aplikace pomocí sledování třetích stran
Toto je jediný mobilní atribuční nástroj, který dokáže přiřadit instalace bez vložení sady SDK do aplikace. Je tedy možné přiřazovat aplikace spíše prostřednictvím cloudové integrace než v rámci samotné aplikace.
Geniuslink
Software Geniuslink URL shortener umožňuje tvůrcům obsahu, autorům, marketérům a maloobchodníkům automaticky směrovat odkazy na různé webové stránky na základě umístění jejich zákazníků.
Vydavatelé mohou zákazníky nasměrovat na konkrétní stránky v regionálních výlohách Amazonu pomocí algoritmů pro párování produktů.
Platforma umožňuje uživatelům YouTube vytvářet vstupní stránky s obrázky produktů, tlačítky CTA a vlastními logy. Geniuslink umožňuje manažerům testovat více webových stránek pomocí A/B testování. Také sledují pixely v hypertextových odkazech, přesměrovávají návštěvníky a analyzují kliknutí na různých webových stránkách.
Funkce značkování Geniuslink umožňuje administrátorům přidávat značky UTM do odkazů, aby uživatelé mohli porovnávat kampaně, kanály, zdroje, klíčová slova atd.
Vlastnosti Geniuslink
- Správa kampaní
- Vlastní domény
- Zapojené sledování
- Reklamy a marketing
- Analytické odkazy
Nástroj pro vytváření přehledů navíc nabízí přehled o doporučeních, operačních systémech, zařízeních, destinacích, míře prokliku, konverzích, prodejích a provizích.
Delivr
Delivr vám umožňuje zkracovat odkazy a spravovat krátké adresy URL a QR kódy v rámci vašich marketingových a mediálních kampaní, to vše jediným kliknutím.
Krátké adresy URL a QR kódy vám umožňují poskytovat různé aplikace na základě vašeho zařízení nebo operačního systému.
Několik webových stránek, parametrů a ovladačů kampaní také prodlužuje odkazy a Delivr je udržuje krátké pro sociální média, e-maily a textové zprávy.
Vlastnosti Delivr
- Tvůrce UTM
- Zkraťte adresu URL
- Branding odkazu
- Sledování odkazů
Výkon každého marketingového kanálu můžete snadno sledovat sdílením svých odkazů prostřednictvím e-mailu, SMS, displeje, sociálních sítí a dalších.
AppURL
Řešení AppURL od Quixey vám nabízí možnost výběru schématu URL, které je pro vaši aplikaci nejvhodnější.
Obdržíte komplexní dokumentaci a návod, jak zpřístupnit vaši mobilní aplikaci na webu.
Vlastnosti AppURL
- Hluboké propojení vašeho webu
- Přímé propojení mezi aplikacemi
- Náhledy vlastních odkazů
- Analyzujte svůj přístup
- Odesílání textových zpráv pomocí SMS
Služba AppURL vám umožňuje nasměrovat vaši mobilní aplikaci na nativní verze Androidu, Blackberry 10, iOS a Windows Phone.
Dynamická propojení Firebase
Dynamické odkazy Firebase jsou přímé odkazy inteligentně naprogramované k přesměrování uživatelů do odpovídajícího obchodu App Store, pokud nemají aplikaci nainstalovanou ve svém zařízení.
Tyto odkazy také přesměrovávají uživatele na záložní stránku, pokud je aplikace nedostupná.
To aplikaci umožní analyzovat informace o odkazu, které uživatele přivedly do aplikace, a tím uživateli poskytnout přizpůsobenou zkušenost.
Funkce dynamických odkazů Firebase
- Proměňte návštěvníky webu v uživatele aplikace
- Vícekanálové integrované kampaně
- Umožněte sdílení obsahu aplikace
- Převeďte návštěvníky počítače na uživatele aplikace
- Zvyšte osobní propagaci své aplikace
- Zlepšete viditelnost své analýzy
Uživatelé aplikací si tak mohou užívat lepší uživatelské zkušenosti a šetřit čas.
Závěr
Systém přímých odkazů vám může pomoci dosáhnout maximálních marketingových cílů pro vaši mobilní aplikaci s minimálními investicemi. Tento přístup navíc uživatelům usnadňuje přístup k obsahu, produktům a slevám.
Přímé odkazy můžete plně využít, když je budete používat strategicky jako obchodník s chytrými aplikacemi. Vyberte si nástroje pro přímé odkazy z výše uvedeného seznamu moudře!
Dále se podívejte na nejlepší nástroje pro správu odkazů na značku.