Svět sociálních médií za posledních několik let exponenciálně rostl a do rozjetého vlaku naskočilo stále více lidí. Dnes to není jen identita nebo způsob komunikace, ale celé odvětví.
Na celém světě je více než 4,76 miliardy uživatelů sociálních sítí. Očekává se, že s příchodem dostupných technologií bude jejich počet pouze narůstat. Sociální sítě již nejsou luxusem pouze mladých a vzdělaných. Stala se zdrojem informací, zábavy, spojení, marketingu a pro mnohé dokonce zdrojem příjmů.
Ať už je to Facebook, Instagram, Twitter nebo nositelé obsahu New Age, jako je TikTok, všem se podařilo vytvořit narušení ve svém vlastním prostoru a změnit způsoby světa. Ve skutečnosti, navzdory různým zákazům, TikTok dokázal kumulativní tempo růstu 100 % za pouhé 2 roky od roku 2020 a stal se nejrychleji rostoucí platformou sociálních médií.
Čtěte dále a zjistěte, které platformy si nasadily koruny a jak vypadají statistiky sociálních sítí a uživatelské trendy.
Uživatelé sociálních médií
Pamatujete si, jak jste hráli Farmville na Facebooku? 😛 Teď se možná divíte, kdo vůbec ještě používá Facebook! Ale jak roste světová digitální populace, dosah a používání sociálních médií také zaznamenalo masivní nárůst na všech platformách sociálních médií. Pojďme se podívat na statistiky používání sociálních sítí.
Celkový počet aktivních uživatelů sociálních sítí zaznamenal meziroční nárůst o 3 %.
S 2,96 miliardami aktivních uživatelů měsíčně je Facebook stále nejrozšířenější platformou sociálních médií.
S 2 miliardami aktivních uživatelů je Instagram 4. nejaktivnější platformou sociálních médií, jen mírně za WhatsApp.
Druhou nejpoužívanější platformou sociálních médií je Youtube s 2,56 miliardami aktivních uživatelů měsíčně
Platformy jako Twitter a Pinterest jsou daleko pozadu s 556 a 445 miliony aktivních uživatelů měsíčně
Používání sociálních médií
Už jsme viděli masivní velikost sociálních médií. Nyní se podívejme na použití. S poutavějšími formami obsahu, mediálními formami a rostoucí frekvencí věnujeme stále více času sociálním médiím. Na sociální média se díváme jako na náhradu nejen za náš společenský život, ale také jako na naše zpravodajské zdroje, nákupní portály a další. Zde jsou některé statistiky používání sociálních médií, abyste získali skutečný obrázek.
Na celém světě lidé tráví 38 % svého celkového dostupného času na sociálních sítích.
Typický uživatel sociálních médií obecně tráví na sociálních sítích téměř 2,5 hodiny denně.
Uživatelé internetu ve věku od 16 do 64 let aktivně každý měsíc používají v průměru 7,2 platforem sociálních médií
Facebook je na nejvyšším místě v průměrné denní době strávené s 33 minutami. Čas strávený na různých platformách je uveden níže.
LinkedIn se stále snaží najít své místo jako populární platforma sociálních médií s průměrnou denní dobou strávenou méně než 1 minuta.
Uživatelé Youtube streamují každou minutu v průměru 694 000 hodin videí, což je více než dokonce Netflix!
Téměř 47 % uživatelů sociálních sítí využívá platformy, aby byli v kontaktu s přáteli a rodinou, zatímco 30–35 % je používá k řešení nudy, čtení zpráv a hledání obsahu.
Téměř 26 % uživatelů zde hledá produkty, které si chtějí koupit, což není překvapivé, protože globální tržby prostřednictvím platforem sociálních médií byly odhadem 992 miliard dolarů.
Očekává se, že tržby ze sociálního obchodu do roku 2026 dosáhnou odhadem 2,9 bilionu dolarů.
Míry zapojení
Jak určujete svůj úspěch na sociálních sítích? Přes metriky, samozřejmě! Dosah, dojmy, zapojení jsou chlebem a máslem každé úspěšné kampaně na sociálních sítích. Pojďme se podívat na to, které platformy sociálních médií v této konkrétní bitvě vyhrávají!
TikTok byl v roce 2023 na vrcholu žebříčku s neuvěřitelnou střední mírou zapojení 5,69 %, následovaný YouTube s 5,24 %.
Střední míra zapojení na Facebooku i Instagramu letos klesla na 0,06 % a 0,47 % ve všech odvětvích.
Když mluvíme o průměrné míře zapojení, TikTok stále vede žebříček na 4,25 % (vypočteno podle sledujících) a 5,1 % (vypočteno podle zhlédnutí)
Instagram zaznamenal průměrnou míru zapojení 0,6 %, zatímco Facebook zaznamenal průměrnou míru zapojení 0,15 %.
Frekvence příspěvků
Facebook má medián příspěvků za týden 5,04 podle odvětví, zatímco Instagram má o něco nižší medián 4,6 příspěvků za týden.
Medián ve všech odvětvích pro Twitter je 3,91 tweetů za týden a TikTok získává medián 1,75 videí za týden (s nejvyšším zapojením, takže na formě obsahu hodně záleží!)
Dosah na sociálních sítích
SimilarWeb zaznamenal Youtube jako platformu sociálních médií s nejvyšším počtem návštěv s 33,6 miliardami v březnu 2023, následovaný (ne tak těsně) Facebookem s 17,6 miliardami.
Twitter zaznamenal v březnu 2023 6,6 miliardy návštěv, Instagram doháněl 6,4 miliardy.
Podle zprávy Edison Research se Facebook umístil na nejvyšším místě v povědomí o značce s 95 % u americké populace starší 12 let.
Stejná zpráva zařadila Instagram na druhé místo s 91 % povědomí o značce, TikTok na 88 %, Twitter na 87 %, Snapchat na 84 %, Pinterest na 71 % a LinkedIn na 64 %.
42 % uživatelů sociálních sítí věří, že TikTok přinese nejlepší návratnost investic v roce 2023, a 34 % uživatelů se domnívá, že jde o kotouče Instagramu.
Demografické údaje uživatelů
Marketing nás naučil, že všichni zákazníci nejsou stejní, a proto je třeba naše marketingová sdělení zacílit a přizpůsobit je lidem různého věku, pohlaví, národnosti atd. Je důležité vědět, kdo je na jaké platformě přítomen a co by být tou nejlepší volbou pro vaše podnikání.
Zde jsou některé důležité demografické statistiky sociálních médií, které vám pomohou lépe se rozhodovat o marketingu na sociálních sítích.
Celosvětové rozdělení pohlaví mezi uživateli sociálních sítí je 53,7 % ve prospěch mužů.
Facebook zaznamenal od ledna 2023 celosvětově nejvyšší počet uživatelů z řad lidí ve věku 25-34 na 29,9 %.
Téměř 43 % celkové uživatelské základny Facebooku tvoří ženy.
Celkem 30,8 % uživatelů Instagramu je ve věku 18–24 let a téměř 17 % z celkového počtu uživatelů jsou muži v tomto věkovém rozmezí.
Uživatelé Twitteru vidí genderové rozdělení 62,9 % a 37,1 % ve prospěch mužů (největší genderový rozdíl pro jakoukoli platformu sociálních médií!)
Od ledna 2023 bylo 54 % uživatelů YouTube muži.
TikTok má více žen (54 %).
Indové tráví nejvyšší procento času na sociálních sítích, což je 44,4 % jejich celkového dostupného času.
Nejvyšší počet aktivních uživatelů Instagramu je také z Indie s 229 miliony sledujících, následují Spojené státy s 143 miliony.
Demografie jsou důležitou proměnnou pro pochopení toho, kdo a kde je přítomen. Uživatelé internetu ve věku 16 až 24 let častěji používají Instagram, přičemž popularita Tiktoku v tomto věkovém segmentu roste.
Uživatelé ve věku 55-64 let naopak s největší pravděpodobností tráví čas na WhatsApp.
Reklamy na sociálních sítích již nejsou novinkou. Jakákoli úspěšná marketingová strategie je neúplná bez dobrého mixu sociálních médií a zde jsou některé zajímavé statistiky reklamy na sociálních sítích.
Statistiky ukazují, že k lednu 2023 se ročně utratí za reklamu na sociálních sítích 226 miliard dolarů, což představuje 23,2% meziroční nárůst.
Každý měsíc používají 4 miliardy inzerentů reklamy s příběhy na Facebooku.
Do roku 2024 bude instagramový příjem z reklamy na uživatele činit 42 USD, zatímco u Facebooku totéž bude 36 USD.
Facebook má průměrnou cenu za proklik 0,97 dolaru, Instagram 3,56 dolaru a nejvyšší je u LinkedInu 5,26 dolaru.
Průměrná cena za tisíc zobrazení na Facebooku je 7,19 USD za 1000 zobrazení. Instagram požaduje o něco více za 7,91 USD, zatímco Pinterest je nejdražší za 30 USD.
Facebook má nejvyšší potenciální reklamní dosah ze všech platforem sociálních médií – 1,98 miliardy – a proto tento konkrétní kanál nemůžete při plánování své příští kampaně přeskočit!
Platformy jako Instagram a Tiktok také usilují o úspěšné reklamní kanály s potenciálním dosahem reklamy 1,32 a 1,05 miliardy.
Influencer Marketing
Influencer marketing byl obrovským posunem trendů ve světě sociálních médií. To dalo vzniknout zcela novému druhu obsahu a umožnilo lidem skutečně využít sílu monetizace sociálních médií. Pomohlo to obchodníkům a lidem napříč odvětvími využít nový zdroj marketingu a příjmů a dát věcem zcela novou barvu.
Pojďme se podívat na některé důležité statistiky sociálních sítí týkající se influencer marketingu.
Očekává se, že výdaje na influencer marketing v USA v roce 2023 dosáhnou 4,6 miliardy dolarů.
87 % marketérů a 90 % tvůrců obsahu plánuje zvýšit svou přítomnost na Instagramu.
68 % marketérů plánuje využít potenciál TikTok, zatímco Snapchat má nejnižší místo na seznamu priorit pro influencer marketing, s pouhými 4 %.
45 % z celkového počtu placených spoluprací se uskutečnilo na TikTok, těsně druhý je Instagram s 39 %.
Popularita videoobsahu rok od roku roste, což rozhodně vysvětluje průměrnou míru zapojení YouTube ve výši 50 % oproti jiným videoplatformám.
To také vede k tomu, že Youtube má nejvyšší ceny influencerů za průměrnou cenu 418 $.
Móda a krása zaznamenaly nejvyšší procento obsahu (25 %) napříč všemi platformami.
Další statistiky
Nyní, když jsme probrali základy našich statistik a trendů sociálních médií, dalším velmi důležitým detailem, na který marketéři často zapomínají, je, aby byl váš obsah přátelský k celému zařízení.
Statistiky ukazují, že 91 % uživatelů internetu používá k přístupu na internet svůj chytrý telefon. 65,6 % používá své notebooky nebo stolní počítače a 27,3 % používá své tablety. Chování spotřebitelů se u uživatelů na různých platformách liší a marketéři to musí mít na paměti.
Uživatelé YouTube například navštíví průměrně 4,63 stránek v aplikaci YouTube oproti průměrně 2,84 stránek prostřednictvím stolního počítače, notebooku atd. V této době, pokud svůj obsah nevytvoříte pro všechny typy zařízení, přijdete o hodně potenciálních diváků!
Závěrečná slova
Doufáme, že jste se při čtení tohoto článku bavili stejně jako my při jeho psaní!
Shromáždili jsme statistiky, které vám poskytnou představu o dnešním prostředí sociálních médií. Se změnami v technologii, demografických vzorcích a sníženým rozsahem pozornosti se tyto statistiky mohou každým rokem drasticky měnit.
To, co bylo letos na vrcholu, nemusí být na scéně ani o pár let později. To je důvod, proč marketéři musí mít na paměti měnící se trendy v sociálních médiích, aby mohli plně využít potenciál tohoto kanálu a zazářit svým marketingovým úsilím.
Mějte tyto statistiky po ruce pro svou příští marketingovou kampaň. 🙋♀️
