Analýzy pro Instagram, od Instagramu a pro Instagram. To je Instagram Insights!
Nedávný průzkum odhalil, že významná část nakupujících ve Spojených státech, konkrétně 15 %, využívá Instagram jako hlavní nástroj pro vyhledávání produktů. Tato informace, spolu s faktem, že Instagram je jedničkou v interakci se značkami, potvrzuje jeho klíčovou pozici v online marketingu.
Instagram se stal také platformou pro rozvoj influencer marketingu a podpořil vznik mnoha malých firem. Ať už jste tedy firma, influencer nebo tvůrce obsahu, měli byste porozumět tomu, jak funguje Instagram Insights. Jaké tedy nabízí možnosti?
Co je Instagram Insights?
Instagram Insights je soubor analytických nástrojů, které Instagram poskytuje svým uživatelům, aby mohli sledovat výkon svých účtů a lépe porozumět svému publiku.
Tato funkce je dostupná pouze pro veřejné profily – ať už jde o tvůrce obsahu nebo firemní účty. Pokud máte soukromý profil, je nutné ho přepnout na veřejný, abyste mohli využívat analytické nástroje.
S Instagram Insights můžete analyzovat výkon jednotlivých příspěvků a zjistit, kdy je vaše publikum nejaktivnější a jaký typ obsahu nejlépe rezonuje. Tato funkce je v současnosti dostupná pouze v mobilní aplikaci Instagram.
Jak se dostat k Instagram Insights?
Jak už bylo zmíněno, Instagram Insights je dostupný pouze pro veřejné profily. Zde je návod, jak najdete Instagram Insights v mobilní aplikaci:
- Přejděte na svůj profil a klikněte na „Profesionální panel“.
- Alternativně, můžete kliknout na tři vodorovné čáry v pravém horním rohu profilu a zvolit možnost „Přehledy“.
- Další možností je otevřít konkrétní příspěvek a kliknout na „Zobrazit statistiky“.
Instagram uchovává statistiky vašeho účtu za posledních 90 dní. Statistiky jsou dostupné pouze za období, kdy jste využívali profil tvůrce nebo firmy.
Klíčové funkce Instagram Insights
Jaké statistiky lze zobrazit v mobilní aplikaci? Podívejme se na dostupné funkce:
Nedávné úspěchy
V sekci „Nedávné úspěchy“ můžete sledovat, které příspěvky, příběhy nebo videa mají největší odezvu. Pokud některý z vašich příspěvků zaznamená výrazný nárůst, uvidíte to v této sekci.
Zobrazí se vám informace o příspěvcích s vysokou výkonností, které získávají více interakcí, a to v časovém rozmezí 30 nebo 90 dnů.
Přehled
Pro celkový pohled na výkon vašeho účtu slouží sekce „Přehled“. Zde můžete porovnávat data za období 90 dnů.
V přehledu se zobrazí nárůst nebo pokles následujících metrik:
- Zasažené účty
- Zapojené účty
- Celkový počet sledujících
Kliknutím na jednotlivé metriky získáte celkový přehled o původu vašeho publika (město, země), věkovém rozložení a demografických údajích podle pohlaví.
Přehled vám také umožní vidět rozdělení mezi sledujícími a nesledujícími. Můžete se podívat na nejvýkonnější videa, příspěvky a příběhy z hlediska uložení, sdílení, odpovědí, lajků a komentářů.
Váš sdílený obsah
Pro analýzu metrik jednotlivých příspěvků, příběhů nebo videí můžete navštívit sekci pod každým z nich.
Zobrazí se vám počet sdílení, uložení, komentářů a lajků. Také se dozvíte celkový počet účtů, které váš příspěvek zasáhl, a rozdíl mezi sledujícími a nesledujícími.
Reklamy
Pokud spouštíte placené reklamy na Instagramu, můžete sledovat jejich výkon u každého z propagovaných příspěvků.
Jak využít metriky Instagram Insights pro růst?
Získávání nových sledujících na Instagramu je snazší, když rozumíte správným metrikám, víte, kde je najít a jak je používat:
#1. Analyzujte dosah
Dosah vašeho instagramového účtu nebo jednotlivých příspěvků můžete měřit v sekci „Zasažené účty“. V „Přehledu“ lze měřit dosah podle tří kategorií:
- Zasažené publikum
- Dosah obsahu
- Aktivita profilu
Zasažené publikum zahrnuje unikátní účty, které viděly vaše příspěvky. Získáte informace o jejich věku, poloze a pohlaví. Uvidíte také počet nesledujících, kteří interagují s vaším účtem.
Dosah obsahu vám ukáže celkový počet zobrazení vašich příspěvků, příběhů a videí. V každé kategorii se zobrazí nejvýkonnější příspěvky.
Aktivita profilu měří interakce, které uživatelé provedli poté, co viděli váš příspěvek. Uvidíte počet návštěv profilu, kliknutí na webové stránky, kliknutí na adresu firmy, kliknutí na tlačítko volání, e-mailu a textové zprávy.
#2. Měření kliknutí na web
Pro zjištění, kolik uživatelů kliklo na vaše webové stránky, přejděte na „Profesionální panel“ a dále: Přehled > Zasažené účty > Aktivita profilu.
V dolní části stránky Dosah vyhledejte Aktivitu profilu. Zde naleznete údaje o kliknutích na textová tlačítka a adresu firmy.
#3. Sledování nových sledujících
Přejděte na „Profesionální panel“ a v sekci Přehled sledujte růst počtu vašich sledujících. Pomocí grafu vidíte vývoj v daném časovém období.
Získáte informace o hlavních městech a zemích vašich sledujících. Dále uvidíte věkové rozmezí a demografické údaje podle pohlaví, což vám pomůže lépe definovat vaši cílovou skupinu.
Nejdůležitější metrika však je na konci, jak je uvedeno níže!
#4. Změna času/dne zveřejnění
V sekci „Přehled“ se v celkovém počtu sledujících nachází nejdůležitější statistika – „Nejaktivnější časy“. To vám pomůže zjistit, které hodiny a dny jsou pro vaše publikum nejvhodnější.
Vytvořte strategii publikování na základě těchto dat, abyste oslovili publikum v době, kdy je nejaktivnější. To vám umožní plánovat příspěvky pouze tehdy, když víte, že je vaše publikum online.
#5. Kontrola interakcí obsahu
Interakce s obsahem zahrnují lajky, komentáře, uložení a sdílení. Přehled výkonnosti celého účtu najdete v části Přehled > Zapojené účty > Interakce s obsahem.
Zobrazí se informace o poloze, věku a pohlaví vašeho aktivního publika. Také uvidíte rozdělení mezi sledujícími a nesledujícími a počet interakcí, které každá kategorie příspěvků obdržela.
Dále se vám zobrazí nejlepší příspěvky a videa podle lajků a příběhy podle odpovědí.
#6. Přístup k nejlepším lokacím
Můžete se podívat na umístění vašeho publika pomocí tří kategorií:
- Zasažené účty
- Zapojené účty
- Celkový počet sledujících
Každá z těchto stránek zobrazuje hlavní města a země, ze kterých vaše publikum pochází. U zasažených účtů se jedná o unikátní účty, které vás vidí poprvé.
U zapojených účtů vidíte publikum, které interagovalo s vaším obsahem. U celkového počtu sledujících získáte informace o nových sledujících a jejich městech/zemích.
Můžete sledovat metriku i pro jednotlivé příspěvky a zjistit, který obsah funguje u kterého publika.
#7. Zobrazení statistik příběhů
U příběhů si můžete kromě přehledu analýzy prohlédnout statistiky pod účtem, kterého dosáhly zapojené účty.
Klikněte na příběh a vyberte kartu „Statistiky“. Uvidíte přehled zasažených účtů, zapojených účtů a aktivity profilu pro každý příběh.
U příběhů můžete zkontrolovat také speciální metriku – „Navigace“. Zjistíte, kolik účtů přešlo na další příběh, opustilo vaše příběhy nebo se vrátilo zpět.
#8. Zjištění, zda se váš příspěvek objevil na stránce „Prozkoumat“
Věděli jste, že můžete sledovat, jak se vaše publikum dostalo k vašemu příspěvku? I když je tato funkce v současnosti dostupná pouze pro příspěvky, můžete zjistit, kolik účtů našlo váš příspěvek v jejich domovském kanálu.
Také vidíte, kolik lidí váš příspěvek objevilo na stránce Prozkoumat. Je to skvělý způsob, jak zjistit, zda se váš příspěvek dostal na tuto stránku.
Tato metrika také ukazuje, kolik účtů nalezlo váš příspěvek při návštěvě vašeho profilu.
#9. Experimentujte s příspěvky, videi a příběhy
Experimentujte s novými formáty a obsahem, a sledujte s Instagram Insights, co získá největší dosah nebo zapojení vašeho publika. Experimentování vám také pomůže zjistit, co se dostane na stránku Prozkoumat na Instagramu, abyste mohli vytvářet podobný obsah.
Různé typy příspěvků vyvolávají různé reakce. Některé vám přinesou nové sledující, jiné miliony lajků a další více uložení a sdílení.
I když Instagram Insights je dobré místo pro začátek s analýzou dat, v dnešním rychlém světě sociálních sítí to nestačí. Abyste byli o krok napřed, potřebujete profesionální nástroje:
#1. Keyhole
Používáte stále manuální sledování analytických dat pro Instagram? Keyhole je nástroj, který hledáte. Nabízí automatizovaný sběr dat, pokročilé sledování hashtagů a analýzu konkurence.
S bezplatnou zkušební verzí Keyhole prokážete návratnost investic vašich kampaní a porovnáte metriky influencerů, abyste věděli, kterého influencera najmout příště. Získáte přístup k míře zapojení influencerů a vylepšíte své kampaně díky zpětné vazbě v reálném čase.
Implementujte lepší strategie, sledujte důležité konverzace pomocí sledování hashtagů a odemkněte analýzy příběhů, videí a příspěvků v jediném panelu. Navíc můžete vytvářet reporty připravené pro klienty ve formátu PDF nebo v živém dashboardu.
Mezi největší výhody Keyhole patří jeho uživatelsky přívětivé rozhraní a program, který vám umožní přístup k datům, která byste manuálně nikdy nezískali. Odhalte tajemství úspěchu instagramové kampaně a získejte skrytá data!
#2. Iconosquare
Analýza metrik je náročná práce; iconosquare to chápe: udělá to za vás. S více než 20 000 spokojenými uživateli nabízí iconosquare 14denní zkušební verzi zdarma, která vám pomůže začít na vaší cestě za daty.
Rozšiřte povědomí o vaší značce díky pochopení, jak poutavý je váš obsah. Zjistěte demografické údaje komunity a exportujte vizuální grafy jediným kliknutím. A to není vše!
Vytvořte si vlastní panel, kde uvidíte všechny vaše metriky na jednom místě. Sledujte je v reálném čase a získejte automatizované reporty o více než 100 metrikách.
Iconosquare můžete použít také k plánování publikace vašich příspěvků a vytváření analytických reportů. Navíc můžete svůj obsah odeslat týmu ke kontrole a identifikovat komentáře/nepřečtené zprávy. Pryč jsou dny manuální práce! Obnovte zmínky, odpovězte nebo smažte komentáře.
Náhodný výběr komentářů vám také pomůže identifikovat zajímavé komentáře. To můžete využít k interakci s publikem nebo k vyhlášení vítězů v soutěžích a giveaweyech.
#3. Analisa
Analisa je analytický nástroj pro Instagram a TikTok, který působí ve více než 57 zemích a využívá umělou inteligenci. Můžete jej použít k analýze jakéhokoli hashtagu nebo veřejného profilu, a k měření úspěšnosti kampaně.
Dále ho využijete k porovnání výkonnosti influencerů s analýzou konkurence. Získejte informace o demografii sledujících a zvyšte interakce s vaším obsahem. Můžete si prohlížet data za určité časové období.
Analisa můžete využít také k optimalizaci obsahu pomocí analýzy popisků, výkonu a hashtagů u živých příspěvků. Základní program je sice zdarma, ale je omezen pouze na nejnovější příspěvky a má denní limit.
Placené plány Pro, Plus a Premium vám odemknou pokročilé funkce pro sledování hashtagů a příspěvků. Prémie zahrnují také správce osobních účtů a sestavy dat na vyžádání.
Rozhodujte se na základě dat s Instagram Insights
Nyní, když víte, jak vám Instagram Insights pomůže porozumět celkovým trendům a vašemu cílovému publiku, je čas využít toho ve svůj prospěch. Sledujte statistiky u jednotlivých příspěvků, videí a příběhů a jednou týdně zkontrolujte celkový přehled vašeho účtu. Vytvořte marketingové strategie, které rezonují s vaší cílovou skupinou.
Pokud nechcete sledovat všechna data manuálně, můžete využít analytické nástroje, které byly zmíněny výše. Automatizují funkce analýzy dat, takže vy se můžete věnovat pochopení důležitých zpráv a plánování obsahu.
Můžete také prozkoumat nástroje pro tvorbu příběhů a nástroje pro změnu velikosti videa pro Instagram TV, kanály a příběhy.