Vytváří vaše firma nebo agentura často originální obsah, jako jsou obrázky, animované GIFy, multimediální soubory, reklamní slogany, texty pro marketing, popisky produktů a vizuály? Je zásadní porozumět, co je duševní vlastnictví, abyste cenný digitální obsah efektivně chránili před neoprávněným kopírováním a zneužitím.
Profesionálové v oblasti digitálního marketingu a online podnikání neustále sdílejí kreativní digitální obsah jak v rámci firmy, tak s externími spolupracovníky.
Ať už se jedná o působivou kampaň na sociálních sítích, atraktivní webové stránky nebo inovativní multimediální dílo, výměna těchto digitálních aktiv je klíčová pro online svět.
Předáváte kód svého webu externímu vývojáři nebo pověřujete dodavatele publikováním článků pomocí vašeho redakčního systému s využitím vašich značkových prvků, jako jsou obrázky či loga. Jak to provést bez rizika neoprávněného kopírování?
Právě zde vstupuje do hry duševní vlastnictví a zákonná práva, která v této situaci chrání váš kreativní a originální obsah.
Přečtěte si tento článek až do konce, kde tento komplexní koncept vysvětlím srozumitelným jazykem. Díky tomu rychle pochopíte problematiku, implementujete potřebné změny ve vaší digitální agentuře nebo firmě a zajistíte, že budete jednat v souladu s pravidly pro ochranu duševního vlastnictví!
Co je duševní vlastnictví?
Duševní vlastnictví (DV) je jako ochranný štít pro vaše originální výtvory. Zahrnuje nápady, které se zrodí ve vaší mysli, jako jsou vynálezy, umělecká díla, hudba a dokonce i obchodní strategie. Definuje: „Toto je vaše a nikdo jiný k tomu nemá právo.“
DV zahrnuje autorská práva k uměleckým dílům a hudbě, patenty pro vynálezy, ochranné známky pro loga a obchodní tajemství pro firemní strategie.
Zaměstnanci a dodavatelé, kteří pro vás pracují a vytvářejí taková díla, jsou také chráněni právy duševního vlastnictví, a dílo patří vám, protože za něj platíte formou mezd nebo hodinové sazby.
Například provozujete online blog věnovaný vašemu koníčku. Najali jste spisovatele, aby pro vás napsal článek za dohodnutou částku. Článek jste také zveřejnili na svém blogu a uvedli autora s krátkým kreditem.
Nyní se autor rozhodne zkopírovat tento obsah a publikovat jej na svém vlastním blogu nebo platformách jako Medium či WordPress. To je porušení vašich práv duševního vlastnictví ze strany autora.
Autor může sdílet odkaz na váš původní článek, ale nesmí jej publikovat ve stejném znění nebo ve formě shrnutí na jiných portálech bez uvedení zdroje.
Mezinárodní dohody a smlouvy o duševním vlastnictví
Níže naleznete seznam smluv platných na lokální i globální úrovni, které chrání vaše práva duševního vlastnictví týkající se digitálních výtvorů:
#1. Dohoda TRIPS
Kredit obrázku: Wikipedie
Světová obchodní organizace (WTO) spravuje Dohodu o obchodních aspektech práv k duševnímu vlastnictví (TRIPS). Tato dohoda stanovuje minimální standardy pro ochranu duševního vlastnictví v členských zemích.
#2. Pařížská úmluva
Pařížská úmluva je mezinárodní smlouva o duševním vlastnictví, která se zabývá ochranou průmyslového vlastnictví, včetně patentů, ochranných známek a průmyslových vzorů.
#3. Bernská úmluva
Bernská úmluva je mezinárodní smlouvou o autorských právech. Definuje minimální standardy pro ochranu autorských práv v zemích, které ji podepsaly.
#4. Smlouva o patentové spolupráci (PCT)
PCT zjednodušuje proces mezinárodního vyhledávání patentové ochrany tím, že umožňuje podat jednu mezinárodní patentovou přihlášku.
#5. Madridský protokol
Madridský protokol je dohoda, která usnadňuje mezinárodní registraci ochranných známek tím, že umožňuje podat jednu žádost platnou pro více zemí.
#6. Haagská dohoda
Haagská dohoda umožňuje mezinárodní registraci průmyslových a obchodních vzorů. Pokud například vyvinete a zaregistrujete průmyslový vzor v USA podle Haagské dohody, bude chráněn zákony o duševním vlastnictví ve všech členských zemích.
#7. Budapešťská smlouva
Budapešťská smlouva řeší mezinárodní uznávání uložení mikroorganismů pro účely patentového řízení.
#8. WPPT
Smlouva WIPO o výkonech a zvukových záznamech chrání práva umělců a producentů zvukových záznamů v digitálním prostředí.
#9. WCT
Smlouva WIPO o autorských právech je rozšířením Bernské úmluvy a věnuje se digitálním autorským právům.
#10. Nairobiská smlouva
Nairobiská smlouva poskytuje ochranu olympijskému symbolu, takže žádná strana nemůže tento symbol používat pro komerční nebo osobní účely bez písemného svolení Mezinárodního olympijského výboru.
Druhy duševního vlastnictví
Autorská práva
Autorské právo je jedním z nejběžnějších typů duševního vlastnictví, které nabízí právní ochranu autorům původních děl, ať už hmotných nebo nehmotných. Zahrnuje knihy, hudbu, umělecká díla a podobné výtvory.
Autorské právo vám umožňuje zajistit, aby nikdo nemohl kopírovat nebo sdílet vaše dílo bez vašeho souhlasu. Podporuje kreativitu autorů a odměňuje je za jejich úsilí tím, že jim umožňuje po určitou dobu těžit z jejich práce.
Ochranná známka
Registrovaná ochranná známka je typ duševního vlastnictví, který odlišuje produkt nebo službu od ostatních. Můžete registrovat slovo, frázi, design nebo symbol, který pomůže lidem identifikovat vaše produkty.
Když firma zaregistruje ochrannou známku, získá výhradní právo ji používat pro své specifické produkty. Zároveň se tím brání ostatním v používání stejné nebo podobné značky, což chrání integritu vaší značky.
Patent
Získání patentu je pro vynálezce nejlepší způsob, jak ochránit své vynálezy. Patent uděluje vynálezci výhradní právo kontrolovat výrobu, používání a distribuci jeho díla.
Platnost patentu v USA trvá obvykle 14 až 20 let od data podání žádosti. Patent dává exkluzivní právo, které podporuje inovace v technologiích, zdravotnictví a medicíně.
Obchodní tajemství
Obchodní tajemství se týká důvěrných informací, které má jednotlivec nebo firma a které jim poskytují výhodu před konkurencí. Může jít o vzorce, recepty, strategie nebo seznamy zákazníků, které musí zůstat v tajnosti tak dlouho, jak je to potřeba.
Právo průmyslového vzoru
Právo průmyslového vzoru chrání vizuální vzhled produktu před neoprávněným použitím. Týká se prvků jako je tvar nebo estetický design. Umožňuje firmám a tvůrcům poctivě konkurovat a zároveň těžit ze svého úsilí tím, že zabraňuje napodobování unikátního vzhledu produktu.
Užitný vzor
Podobně jako patenty, i tento typ duševního vlastnictví chrání užitečné vynálezy. Užitné vzory poskytují vynálezcům výhradní práva na kratší dobu než patenty. Hodí se pro drobná vylepšení a vynálezy s kratší životností.
Polovodičová topografie
Polovodičová topografie je specifický druh duševního vlastnictví, který chrání rozvržení nebo design různých komponent a jejich propojení v elektronických zařízeních. Tím je zajištěna ochrana inovací v elektronickém průmyslu před neoprávněným kopírováním a zisk z ní mají původní tvůrci a designéři.
Právo na databázi
Právo na databázi vám umožňuje právně chránit exkluzivní právo na kontrolu způsobu používání databáze. Zabraňuje ostatním v extrahování nebo opětovném použití databázových komponent bez povolení. Právo na databázi motivuje vývojáře, aby investovali čas a úsilí do sestavování databází.
Proč je duševní vlastnictví pro firmy důležité?
- Duševní vlastnictví chrání jedinečné nápady, vynálezy a výtvory vaší společnosti před kopírováním a použitím konkurencí.
- Může zvýšit hodnotu firmy a učinit ji atraktivnější pro investory a potenciální kupce. Čím více patentů a duševního vlastnictví vaše firma má, tím vyšší ocenění může získat.
- Duševní vlastnictví poskytuje konkurenční výhodu tím, že umožňuje vaší firmě nabízet jedinečné produkty nebo služby, které konkurence nemůže napodobit.
- Můžete zpeněžit svá práva duševního vlastnictví a získávat další příjmy.
- Když podniky dodržují zákony a smlouvy o duševním vlastnictví, kreativci se cítí bezpečně, že pro tyto firmy mohou vytvářet cenná aktiva.
- Vaše ochranné známky a obchodní tajemství vytvářejí silnou identitu značky, což zvyšuje důvěru a loajalitu zákazníků.
- Pokud konkurence porušuje vaše práva duševního vlastnictví, můžete předložit patenty, autorská práva, ochranné známky atd. jako důkaz pro soudní řízení.
- Svá díla můžete prodávat na mezinárodním trhu bez obav z porušování duševního vlastnictví díky mezinárodním dohodám.
- Práva duševního vlastnictví (IPR) pomáhají firmám zajistit si dlouhodobou pozici na trhu.
- Ochrana duševního vlastnictví podporuje spolupráci a partnerství, protože firmy mohou sdílet svá díla na základě specifických dohod.
Pojďme se podívat na některé běžné příklady duševního vlastnictví.
Běžné příklady duševního vlastnictví
Kredit obrázku: Coca-Cola USA
Níže naleznete příklady duševního vlastnictví z různých oblastí podnikání:
- Charakteristický monogram LV na produktech Louis Vuitton je registrovanou ochrannou známkou.
- Logo zelené mořské panny Starbucks je ochrannou známkou, která odlišuje kavárny, šálky na kávu a další produkty, kde je umístěna.
- Logo Nike Air Jordan nebo Jumpman, které je spojeno s řadou tenisek Air Jordan, je ochrannou známkou společnosti Nike.
- Postavy jako Mickey Mouse a Popelka jsou chráněny autorskými právy a ochrannými známkami, což zajišťuje exkluzivní práva společnosti Disney.
- Kód a design operačních systémů Microsoft Windows jsou chráněny autorským právem, aby se zabránilo neoprávněné distribuci.
- Směs bylinek a koření používaná v kuřeti KFC je dobře chráněným obchodním tajemstvím.
- Vyhledávací algoritmus Google je přísně střeženým obchodním tajemstvím, což společnosti dává konkurenční výhodu na trhu vyhledávačů.
- Společnost Apple má designové patenty na charakteristický vzhled svých iPhonů, což zabraňuje ostatním v kopírování.
- Kultovní písmo a design loga Coca-Coly jsou ochrannou známkou pro ochranu identity značky.
Dále si probereme, co je porušení duševního vlastnictví.
Co je porušování duševního vlastnictví?
Když někdo poruší zákony na ochranu duševního vlastnictví, jako jsou ochranné známky, autorská práva, patenty atd., vytváří produkty pro komerční nebo osobní použití, dopouští se porušování duševního vlastnictví.
Je to jako vzít nápady, vynálezy nebo umění někoho jiného a používat je, jako by byly vaše vlastní. Může se to stát při kopírování knihy, používání loga bez povolení nebo prodeji patentovaného produktu bez souhlasu vlastníka.
Porušení práv duševního vlastnictví je v rozporu se zákonem, protože poškozuje autory a vlastníky těchto děl. Je důležité respektovat duševní vlastnictví ostatních a vyžádat si povolení nebo dodržovat pravidla pro jeho použití. Původní autoři nebo vlastníci mají právo chránit svou tvorbu, a porušení těchto práv může vést k právním problémům.
Jak se vyhnout porušování duševního vlastnictví
Zde je několik způsobů, jak se vyhnout porušování práv duševního vlastnictví:
- Proveďte důkladný průzkum, abyste se ujistili, že nepoužíváte materiál chráněný autorským právem někoho jiného. Pokud například zkopírujete obrázek z vyhledávače Google do svého blogu, porušujete práva duševního vlastnictví, pokud nemáte písemné povolení od autora.
- Buďte informováni o zákonech a předpisech týkajících se duševního vlastnictví, abyste dodržovali pravidla.
- Vyhledejte právní radu nebo se poraďte s odborníky na duševní vlastnictví, abyste se zorientovali ve složitých otázkách a chránili své zájmy.
- Zaregistrujte svá digitální a kreativní aktiva pomocí ochranných známek, autorských práv, patentů, práv k databázi atd.
- Získejte licenci na digitální aktiva od jejich vlastníků, pokud je potřebujete používat pro komerční účely. Alternativně si můžete vytvářet digitální aktiva sami pomocí následujících nástrojů:
- Canva pro tvorbu obrázků, designů, změnu velikosti obrázků, tvorbu log a další.
- Miro pro tvorbu diagramů, wireframů, tabulí, procesních map a dalších.
- Creately pro tvorbu organizačních schémat, vývojových diagramů, wireframů atd.
- EdrawMax pro tvorbu půdorysů, schémat, elektrických návrhů a návrhů softwaru.
Dále probereme, co jsou práva duševního vlastnictví.
Co jsou práva duševního vlastnictví (IPR)?
Práva duševního vlastnictví jsou právní ochrany, které vám jako autorovi a vynálezci poskytují výhradní vlastnictví a kontrolu nad vašimi nehmotnými výtvory. Může se jednat o kódové databáze, datové sady, digitální vynálezy, umění, hudbu a identity značek.
Různá práva duševního vlastnictví umožňují vám i vašemu podniku zabránit ostatním v používání, napodobování nebo zisku z vašeho duševního vlastnictví bez písemného souhlasu nebo placené licence. Práva duševního vlastnictví zahrnují autorská práva pro kreativní díla, patenty na vynálezy, ochranné známky pro rozpoznávání značky a obchodní tajemství pro důvěrné informace.
Závěr
V tomto článku jsme definovali duševní vlastnictví, proběhli typy a příklady. Prozkoumali jsme také práva duševního vlastnictví (IPR), různé mezinárodní smlouvy, které chrání vaše výtvory před neoprávněným kopírováním, a způsoby, jak se vyhnout porušování duševního vlastnictví. Dozvěděli jste se také o možnostech ochrany vašeho duševního vlastnictví.
Podívejte se také, jak si nechat patentovat nápad.