Employer branding je strategický proces promítání pozitivní image a optimalizace pracovních zkušeností s cílem přilákat kvalifikované kandidáty, udržet stávající zaměstnance a maximalizovat celkový úspěch.
Table of Contents
Co je Employer Branding a jeho význam?
Na dnešním trhu, kde je po talentech větší poptávka než nabídka, se branding zaměstnavatele stává nezbytností pro každou firmu. Employer branding zahrnuje vytváření pozitivního obrazu o společnosti jako zaměstnavateli a sdělování konkurenčních výhod, díky nimž je toto místo přitažlivé pro práci, od platů po benefity až po kulturu.
Značka dobrého zaměstnavatele přivede vysoce kvalifikované kandidáty, kteří obsadí volná pracovní místa, sníží náklady na nábor a nasměruje zaměstnance k vyšší produktivitě – což je klíčový prvek každého podniku, který se snaží uspět.
Na dnešním drsném trhu práce potřebují organizace silnou značku zaměstnavatele, aby přilákaly a udržely si vysoce kvalitní zaměstnance. Dokonalá strategie budování značky zaměstnavatele zlepší náborové úsilí, podpoří motivaci a produktivitu zaměstnanců, vytvoří pozitivní asociace nebo vztahy se zákazníky a pomůže snížit náklady snížením rozpočtu vaší společnosti na nábor.
Plán značky zaměstnavatele organizace může vybudovat pevnou základnu, kterou lze využít při získávání dobře uspořádaných kandidátů, kteří sdílejí stejné základní principy s vaší společností, kromě atraktivních platových balíčků a výhod.
Silná značka zaměstnavatele na tomto konkurenčním trhu je životně důležitá z následujících důvodů:
- Pomáhá vám přilákat nejlepší talenty marketingem vaší značky a kultury uchazečům o zaměstnání. Cílem je vytvořit pozitivní image zaměstnavatele, který přitáhne potenciální kandidáty, kteří odpovídají hodnotám společnosti.
- Díky silné značce zaměstnavatele získávají společnosti kvalifikované kandidáty rychleji, čímž šetří čas a peníze spojené s náborem. Společnosti ušetří na reklamě, protože využívají značku svého zaměstnavatele při zachování úspěšnosti náboru.
- Zvyšuje morálku a produktivitu zaměstnanců prostřednictvím hrdosti na svou práci. Zvyšte angažovanost, abyste maximalizovali úspěch společnosti.
- Uchazeči o zaměstnání se na současném trhu, který je charakterizován přebytkem otevřených pozic, ale nedostatkem kvalifikovaných kandidátů, stali příznivějšími. To by znamenalo, že žadatelé by mohli využívat mnohem širší svobodu výběru společností a příležitostí, které považují za nejvhodnější pro jejich potřeby.
Kandidáti jsou nyní při hledání a reagování na zaměstnání chytřejší než kdykoli předtím. Mají k dispozici všechny nástroje, které jim umožňují komplexní průzkum společností, od recenzí zaměstnanců, obsahu na sociálních sítích a zpravodajských článků, které jim poskytnou vhled do jejich pracovního prostředí, než vynaloží čas a úsilí na to, aby využili příležitosti.
Všechny tyto zdroje pomáhají kandidátům porozumět tomu, zda je role taková, jakou ji očekávají, takže lze činit správná rozhodnutí o tom, kde se nejlépe hodí k vytvoření úspěšné dlouhodobé kariéry.
Silná zaměstnavatelská značka dokáže zázraky pro každou organizaci, která se těší na úspěch. Zavedení a implementace efektivní strategie budování značky zaměstnavatele vyžaduje předem velkou investici, přináší však skvělé odměny – pomůže vám přilákat a udržet si kvalifikované kandidáty do vašeho podniku a zároveň zvýšit míru zapojení a spokojenosti zaměstnanců v prostorách pracoviště o několik stupňů výš.
Employer Branding vs. Firemní branding
Employer branding a corporate branding jsou dvě související, ale odlišné myšlenky.
Účelem značky zaměstnavatele je promítnout pozitivní obraz vaší společnosti jako zaměstnavatele. Jde o to sdělit, proč je vaše společnost dobrá pro zaměstnance, abyste přilákali špičkové talenty a udrželi si je.
Firemní branding se však snaží vytvořit pozitivní image celé vaší společnosti. Cílem je sdělovat hodnoty, poslání a vizi nejen zákazníkům, ale i partnerům a všem dalším zainteresovaným stranám.
Primárním rozdílem mezi značkou zaměstnavatele a firemní značkou je publikum. Employer branding komunikuje s potenciálními i současnými zaměstnanci, zatímco firemní branding vychází vstříc zákazníkům, partnerům a dalším zainteresovaným stranám.
Je také pozorován rozdíl z hlediska koncentrace. Zatímco Employer branding klade důraz na zaměstnaneckou zkušenost, firemní branding se zaměřuje na zákaznickou zkušenost.
Branding zaměstnavatele a firemní branding jsou však také vzájemně propojené. Robustní korporátní značka může přilákat nejlepší lidi na trhu nebo jim zabránit, aby se přidali ke konkurenci.
V tomto ohledu, pokud se organizace proslaví inovacemi různých produktů a služeb, pak přirozeně taková společnost přiláká jedince orientované na inovace, kteří v ní chtějí pracovat.
Jak silná značka zaměstnavatele posiluje firemní kulturu?
Některé z mála hlavních způsobů, jak by silná značka zaměstnavatele mohla vést k výraznému posílení firemní kultury, zahrnují:
Silnou značku zaměstnavatele lze nazvat jako něco, co má obrovské výhody pro každou organizaci. Pomáhá vytvářet dobrou image, protože zaměstnanci jsou hrdí na to, že se mohou sdružovat, což přispívá ke zvýšení angažovanosti a možná i vyšší míře udržení v dlouhodobém horizontu. To hraje velkou roli v příjemném pracovišti plném spolupráce, a proto je pro společnosti snazší zůstat stabilní v rámci své pracovní síly.
Dobrá zaměstnavatelská značka je silný nástroj, který dokáže přilákat ty nejtalentovanější. Tímto způsobem mohou organizace držet krok s konkurencí tím, že mají vysoce kvalitní zaměstnance, a jako takoví zvyšují celkovou produktivitu a výkon.
Zvyšuje to také sebevědomí stávajících zaměstnanců, protože mají pocit, že pracují pro organizaci, jejíž kultura je zaměřena na růst a rozvoj.
Dobrá image zaměstnavatele vzbuzuje mezi zaměstnanci hrdost a zároveň zvyšuje pověst mezi zákazníky, klienty nebo dokonce komunitou jako takovou. Usnadňuje týmům být kreativní a inovativní a nabízí spolupráci prostřednictvím pracovních kultur, které podporují pohodu a rovnováhu zaměstnanců.
Nezbytnou strategií je podpora zaměstnanců při budování síly značky zaměstnavatele. Povzbuzuje zaměstnance, aby obhajovali hodnoty, cíle a úspěchy své společnosti na platformách sociálních médií, a tím pěstovali důvěru mezi kolegy a vyšší zapojení zaměstnanců a motivaci k jejím cílům – to vše přispívá k celkovému obchodnímu úspěchu nyní i v budoucnu.
Výhody Employer Brandingu
Zaměstnavatelská značka je klíčovou investicí, která společnostem pomáhá přilákat a udržet si špičkové talenty, zvýšit morálku a produktivitu a posílit celkovou pověst jejich značky.
Následuje několik přesných výhod, které lze získat přijetím Employer Brandingu v dlouhodobé perspektivě:
✅ Umožňuje společnostem vyniknout na konkurenčních trzích práce, protože budou schopny vybudovat atraktivní značku zaměstnavatele, která přitahuje špičkové talenty.
✅ Vytváří hrdost a sounáležitost mezi zaměstnanci, čímž přitahuje špičkové talenty, snižuje náklady na fluktuaci a prodlužuje dobu udržení zaměstnanců.
✅ Poskytuje konkurenční výhodu přilákáním špičkových talentů a odlišuje podniky v přeplněných odvětvích a zároveň vytváří loajalitu mezi současnými zaměstnanci.
✅ Podporuje zapojení zaměstnanců prostřednictvím ústních doporučení, čímž zvyšuje pověst organizace.
✅ Silná zaměstnavatelská značka může ušetřit náklady a čas na nábor díky přilákání zkušených profesionálů, a tím zefektivnit proces.
✅ Umožňuje nábor podobně ceněných a kultivovaných lidí, zvyšuje spokojenost a výkon zaměstnanců.
✅ Silná zaměstnavatelská značka také pomáhá zajistit silnější nabídku kandidátů pro budoucí náborové aktivity a také přilákat další perspektivní zaměstnance, kteří jsou vysoce talentovaní.
✅ Klienti mohou mít lepší pocit z podnikání s organizací, která má silnou značku. To by vedlo ke zvýšení loajality klientů, což by pravděpodobně znamenalo vyšší zisky.
✅ Přitažlivá značka zaměstnavatele má pozitivní dopad na uchazeče o zaměstnání, protože je spojena s perspektivním pracovním prostředím, které se projevuje novostí, kreativitou, flexibilitou a konkurenceschopností.
Vzhledem k tomu, že se trh práce postupem času zintenzivňuje, je branding zaměstnavatele více než jen obsazování pozic; zahrnuje vytvoření přesvědčivého a atraktivního dojmu, který pomáhá zaujmout, udržet a přilákat kvalitní talenty pro budoucí úspěch jakékoli organizace.
Nejlepší strategie pro budování značky zaměstnavatele
Proces, který je třeba dodržet, aby se vyvinula strategie budování značky zaměstnavatele, která bude fungovat nejlépe, je vytvoření organizace jako profesionálního pracoviště s využitím nabídek pro zaměstnance, přístupů k náborovému marketingu a platforem sociálních médií.
V závislosti na tom, čemu se konkrétní společnost věnuje a jejích individuálních cílech, obvykle poskytuje některé strategie, které jsou pro ni považovány za nejlepší.
Některé z obecných strategií, které mohou všechny společnosti použít k vybudování silné značky zaměstnavatele, zahrnují:
✅ Definujte jedinečnou značku zaměstnavatele, která skutečně odráží hodnoty, poslání a kulturu organizace. Zdůrazní, proč by se někdo chtěl připojit k tomuto týmu poutavým způsobem.
✅ Poznejte svou cílovou skupinu a navrhněte sdělení, která tvoří autentickou značku zaměstnavatele. Používejte vlastnosti a záliby k budování důvěryhodnosti s požadovanou pracovní silou.
✅ Největší silou při budování silné značky zaměstnavatele jsou zaměstnanci. Pokud jim umožníte se během procesu zapojit, umožňuje to dobře prostřednictvím webových stránek, pracovních nabídek, sociálních médií a doporučení zaměstnanců – vytváří udržitelnost.
✅ Dobrou strategií pro posílení zapojení zákazníků je vyprávění příběhů; ukažte úžasné příběhy o tom, jak vaše organizace funguje, jako rozlišovací faktory prostřednictvím videí, blogů nebo sociálních médií.
✅ Vytvořte si kariérní web, který vaší společnosti zajistí skvělou viditelnost a úspěch. Nezapomeňte zahrnout odkazy na sociální sítě sdílející značku zaměstnavatele, hodnoty, kulturu, příležitosti a posudky zaměstnanců s atraktivním designem.
✅ Definování klíčových ukazatelů výkonnosti při hodnocení úspěšnosti brandingu zaměstnavatele je naprosto nezbytné. Jedná se o kvalitní uchazeče a míru spokojenosti a udržení zaměstnanců, to vše jsou základní prvky pro měření správných výsledků.
✅ Sledujte online recenze na webech, jako jsou Glassdoor a Indeed.com, řešte jakékoli problémy rychle, ale taktně zdůrazněte pozitivní aspekty vašeho podnikání.
✅ Investujte do různorodého týmu, abyste vybudovali svou značku zaměstnavatele a nabízeli programy profesního rozvoje a školení s příležitostmi mentorství pro kariérní růst.
Chcete-li vybudovat značku zaměstnavatele, musí začít od zaměstnavatelů stanovením měřitelných cílů, sledováním jejich pokroku pomocí analýzy dat a vynaložením stálého úsilí v průběhu času.
Platformy pro budování značky zaměstnavatelů
V následující části se podíváme na některé nejlepší platformy pro budování značky zaměstnavatelů.
#1. Papirfly
Papirfly je platforma pro budování značky zaměstnavatele typu vše v jednom, která pomáhá společnostem vytvářet a komunikovat působivou značku zaměstnavatele, iniciovat úhlednější náborové kampaně, vytvářet poutavé a onboardingové značky a proměňovat zaměstnance v obhájce.
Papirfly také nabízí řadu funkcí, které pomáhají společnostem s jejich strategií budování značky zaměstnavatele, jako je správa digitálních aktiv, předdefinované šablony a podniková analýza.
Pro zaměstnavatele, kteří se chtějí stát preferovaným zaměstnavatelem, poskytuje Papirfly platformu vše v jednom pro vytváření a komunikaci přesvědčivé značky. Zaměstnavatelé využívají více než 1 milion uživatelů denně k přilákání, náboru a udržení talentovaných zaměstnanců, přičemž dosahují v průměru 212% ROI.
Šest set globálních značek denně důvěřuje Papirfly v jejich úsilí o budování značky a některé renomované společnosti, včetně BMW, Unilever, IBM, Vodafone a Orkla Health, posilují svou značku v celosvětovém měřítku.
Nejlepší funkce
- Proměňuje zaměstnance v hlasité zastánce vytvářením aktiv značky pomocí předdefinovaných šablon pro nábor, interní zasílání zpráv a propagaci firemní kultury na sociálních sítích.
- Digital Asset Management (DAM) pomáhá společnostem ukládat, ukládat a sdílet všechny druhy materiálů, včetně obrázků, videí, dokumentů a dalších.
- Technologie souladu s GDPR zajišťuje, že aktiva jsou aktualizována podle nejnovějších předpisů, a zároveň vám umožňuje povolit přístup v závislosti na regionu nebo roli, mimo jiné parametry.
- Optimalizujte svou strategii značky zaměstnavatele pomocí pokročilého reportingu a analýzy.
- Vytvářejte aktiva značky s intuitivně navrženými digitálními, tiskovými a dokumentovými šablonami, které zjednoduší aktivaci značky zaměstnavatele pro konzistentní vzhled všech kontaktních bodů.
Papirfly nabízí all-inclusive platformu pro branding ve formě šesti modulů pro různé obchodní potřeby, integrující správu aktiv s návrhovými šablonami na značce a analýzu dat pro snadnou uživatelskou zkušenost.
Jeho nejmodernějších šest modulů umožňuje uživatelům vytvářet neomezená značková aktiva a umožňuje včasné dodávky podle aktuálních požadavků trhu na základě dat v reálném čase, což z něj dělá výjimečného poskytovatele řešení pro organizace nebo podniky, které se těší na vývoj výkonného identitu značky.
#2. SmartDreamers
SmartDreamers poskytuje odbornou pomoc při všech krocích budování značky zaměstnavatele, od definování firemní kultury a hodnot až po zaměření na nejlepší talenty a vytváření pozitivních zkušeností s kandidáty.
Jedná se o zkušené a holistické náborové řešení, které přináší skutečně výjimečnou značku zaměstnavatele, možnosti budování kariérních stránek, přizpůsobené vstupní stránky pro pracovní inzeráty nebo události a formuláře s integrovaným ATS.
Zahrnuje také nástroje k vybudování komunity talentů, kde se kandidáti mohou dozvědět více o vašem podnikání a sledovat své chování, aby získali přehled o návratnosti investic ze zdrojů zdrojů.
Kromě toho získáte přístup k funkcím CRM nástroje, abyste mohli budovat vztahy se všemi kandidáty, automatizační toky a integrace do různých typů ATS a dalšího softwaru.
Používají ji společnosti všech velikostí, jako je Givaudan, Infosys, L’Oreal, Deloitte, Genpact atd. Je to robustní platforma, která může společnosti pomoci zlepšit značku zaměstnavatelů a přivést špičkové talenty a zároveň jí pomoci s automatizací náborového procesu. .
Využívá technologii AI k řízení automatizace, aby byli kvalitní kandidáti rychle přitahováni a snadno navazována spojení, aby vaše firma nejen zůstala napřed, ale také zvýšila rychlost a zvýšila své výsledky.
Nejlepší funkce
- Společnosti mohou snížit náklady na pronájem až o 43 % a zároveň poskytovat nejlepší zkušenosti kandidátů ve své třídě napříč kanály prostřednictvím platformy.
- Vytvářejte a udržujte jedinečné kariérní stránky, které umožní vaší značce zaměstnavatele přilákat vysoce kvalitní kandidáty a zároveň vypadat skvěle na jakémkoli zařízení.
- Využívá ohlasy zaměstnanců, pracovní inzeráty a prohlášení o silných vizích k vytváření jedinečného obsahu na sociálních sítích.
- Rozhodujte se na základě našeho řídicího panelu přehledů v reálném čase, sledujte KPI a optimalizujte kanály získávání zdrojů pro efektivní výsledky.
- Řešení DEI (Diversity, Equity, and Inclusion) jsou navržena tak, aby okamžitě přitáhla různé talenty a zkrátila dobu uvedení na trh pro pronájem 12krát, přičemž zvýšila návštěvnost o 35 % a optimalizovala náklady na pronájem o 21 %.
SmartDreamers je all-in-one platforma, která zaměstnavatelům poskytuje potřebné nástroje k úspěšnému získávání nejlepších talentů, vytváření a propagaci jejich zaměstnavatelské značky a automatizaci náborových procesů.
#3. Energie
Energie Řešení Employer Branding je robustní platforma, která společnostem umožňuje předvést svou kulturu a hodnoty, přilákat špičkové talenty prostřednictvím autentických příběhů zaměstnanců, snížit náklady na nábor a zlepšit efektivitu náboru.
Energage je sjednocená platforma SaaS se čtyřmi plně integrovanými řešeními, která vám pomohou získat a udržet ty správné talenty. Tyto moduly pomáhají budovat vaši značku zaměstnavatele a dávají uchazečům o zaměstnání pohled na to, čím je práce ve vaší společnosti jedinečná. Kulturní odznaky a fakta vám usnadňují předvést odlišnosti, aby uchazeči o práci viděli, proč je to vaše skvělé místo pro práci.
Platforma pomáhá organizacím efektivněji se spojit s cílovými skupinami a zároveň vytváří prostředí důvěry mezi stávajícími zaměstnanci. Energage pomáhá podnikům podporovat lepší dlouhodobé vztahy mezi zaměstnavateli a zaměstnanci, což vede k větší důvěře v organizaci, což zvyšuje míru udržení a podporuje loajalitu na všech úrovních pracovníků.
Pomocí algoritmů založených na umělé inteligenci můžete získat přehled o všech kritických prvcích, které řídí výkon ve vašem odvětví. S více než 15letými zkušenostmi a údaji z 23 milionů průzkumů v 70 000 organizacích vám jeho přizpůsobitelné srovnávání umožňuje porovnávat informace z průzkumu jak s předními konkurenty v oboru, tak s nejlepšími výsledky ve své třídě.
Nejlepší funkce
- Získejte uznání, zvyšte povědomí o značce a začněte konverzovat pomocí důvěryhodného zaměstnaneckého průzkumu, který pomůže vašemu týmu efektivněji spolupracovat.
- Získejte hlubší poznatky z dat průzkumu zaměstnanců pomocí vestavěného intuitivního nástroje navrženého tak, aby vám pomohl měřit a sledovat pokrok v kultuře a získat viditelnost potřebnou pro neustálé zlepšování.
- Algoritmy založené na umělé inteligenci poskytují data pro snížení míry fluktuace, přilákání kvalitních talentů a zvýšení zapojení pro optimální výkon.
- Motory poháněné umělou inteligencí a patentovaná analytika pomáhají odhalit klíčové silné stránky k vybudování autentického kulturního příběhu.
- Ukažte to nejdůležitější na svých webech, pracovních pozicích, kariérních stránkách a dalších – poskytněte zaměstnancům obsah pro obhajobu, aby ještě více rozšířili dosah.
Celkově je řešení Employer Branding společnosti Energage cenným nástrojem pro společnosti, které chtějí přilákat a udržet špičkové talenty. Je to efektivní způsob, jak vytvořit autentičtější a transparentnější značku zaměstnavatele.
#4. GoHire
GoHire poskytuje řadu inovativních nástrojů, které pomáhají podnikům využít jejich značku zaměstnavatele. Platforma nabízí efektivní řešení pro budování značky na sociálních sítích, aby zaměstnavatelé mohli oslovit nové kvalifikované talenty sdílením zajímavého obsahu online.
Sada GoHire obsahuje výkonný, ale intuitivní nástroj pro zveřejňování pracovních míst, který umožňuje uživatelům zveřejňovat nabídky na více nástěnkách jediným kliknutím – šetří čas podnikům a zároveň získává co nejširší možnou expozici pro inzerované role.
Gohire je důvěryhodné mezinárodní řešení pro najímání talentů, na které se spoléhá více než 3 000 klientů po celém světě. Jde o špičkovou technologii navrženou tak, aby co nejvíce usnadnila budování značky zaměstnavatele, abyste se mohli soustředit na přivádění špičkových talentů, aniž byste do navrhování a řízení investovali příliš mnoho času nebo energie.
Jeho kariérní software vám umožní rychle vytvořit značkovou, profesionální kariérní stránku, která propaguje vaši společnost. Můžete předvést svou kulturu a chlubit se všemi úžasnými věcmi, které lidé v práci dělají, a přitom automaticky uvádět aktuální volná pracovní místa.
Jeho robustní software funguje na jakémkoli zařízení a místě, takže nikdy nezmeškáte nejlepší kandidáty pro vaši konkurenci. S Gohire můžete snadno hodnotit potenciální zaměstnance inteligentněji as menším úsilím – což umožňuje bezproblémovou analýzu kandidátů, hodnocení a nakonec najímání preferovaného personálu s minimálními problémy.
Nejlepší funkce
- Uživatelsky přívětivé a zjednodušené procesy poskytují optimální zážitek na jakémkoli zařízení a umožňují bezproblémovou aplikaci za zlomek času.
- Přestaňte ztrácet čas manuální propagací nabídek práce a používejte rychlá a spolehlivá řešení pro zveřejňování nabídek práce na více pracovištích, jako jsou Indeed a Glassdoor, jediným kliknutím.
- Vestavěný ATS zjednodušuje proces náboru a poskytuje větší kontrolu díky sjednocení všech dat na jednom místě. Pomáhá eliminovat chaos a nabízí přehled o každé fázi náboru od začátku do konce.
- Maximalizujte úspěch náboru pomocí optimalizovaných formulářů žádostí, abyste získali silnější kandidáty a zkrátili dobu pohovorů.
- Je snadné synchronizovat kalendáře mezi vámi, spolupracovníky a potenciálními zaměstnanci; to pomáhá zajistit efektivní sledování všech schůzek.
Díky GoHire je snazší než kdy předtím efektivně řídit přítomnost vašeho zaměstnavatele a přilákat kvalitní uchazeče do vašeho týmu.
Závěrečná slova
S ohledem na dnešní konkurenční trh je nezbytné vést působivou kampaň se značkou zaměstnavatele. Ujistěte se, že používáte profesionální nástroj pro správu všeho od začátku do konce, včetně analýz, statistik a dalších faktorů, které vám pomohou snadno a rychle budovat vaši značku.
Výše uvedené nástroje, strategie a další informace pro budování značky zaměstnavatele vám pomohou na cestě k budování značky zaměstnavatele.
Dále si přečtěte náš článek o zlepšení vašeho náborového procesu pomocí mapování talentů.