Jako zastánce link baitingu musím konstatovat, že ne každý link bait je odsouzeníhodný.
Ano, slyšíte dobře. 🧐
Rozdělení na „dobrý“ a „špatný“ v oblasti link baitingu se odvíjí od způsobu jeho využití. Správně aplikovaný link bait může marketérům pomoci zvýšit návštěvnost jejich webového obsahu, aniž by si odcizili své publikum.
V tomto článku se zaměříme na objasnění problematiky link baitingu: co to je, jaký má přínos a jak vytvořit kvalitní link bait pro váš web.
Co je to Link Bait?
Link bait představuje hodnotný obsah, který má za cíl upoutat pozornost a motivovat majitele jiných webových stránek k odkazování na něj.
Jednoduše řečeno, link bait vám zajistí zpětné odkazy. Rozdíl je v tom, že tentokrát nejste tím, kdo aktivně odkazy vytváří. Jiné webové stránky to dělají dobrovolně za vás!
Samotná podstata obsahu, který láká webové stránky k prolinkování, dala vzniknout termínu „Link Bait“. Proces tvorby link baitu a získávání zpětných odkazů se nazývá „Link Baiting“.
Co ale činí obsah přitažlivým pro ostatní webové stránky?
Podle mého názoru by kvalitní link bait měl být:
- Aktuální a originální
- Snadno sdílitelný
- Upoutávající pozornost
- Podněcující k zamyšlení
- Zajímavý!
Tyto prvky by však neměly být pouhou formalitou. Měly by být pevně zakomponovány do vašeho obsahu, aby byl hodnotný, relevantní a směrodatný jak pro čtenáře, tak pro vyhledávače.
Výhody Link Baitingu
Link baiting má pro marketing obrovský potenciál. Uveďme si tři hlavní důvody:
#1. Konkurenční výhoda
Podle Ahrefs 66,31 % stránek nemá ani jeden zpětný odkaz, zatímco 26,29 % má odkazy ze tří nebo méně webů.
Chcete-li předběhnout konkurenci, musíte jednat! Link bait je vaší tajnou zbraní. 🦸
Strategie link baitingu vám může pomoci získat nejen jeden, ale stovky cenných zpětných odkazů a zároveň obohatit váš web o kvalitní a autoritativní obsah.
Zkrátka, je to win-win situace!
#2. Zlepšení pozice ve vyhledávání
Nerád bych opakoval to, co je napsáno v každém druhém SEO článku, ale bohužel neexistuje jiná cesta: Zpětné odkazy vám pomohou dosáhnout vyšší pozice v Google!
Ve skutečnosti jsou jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení Google mimo stránku.
A link baiting je, jak víme, účinným zdrojem zpětných odkazů. To z něj dělá efektivní metodu pro zvýšení vaší pozice v organickém vyhledávání.
Navíc, obsah link baitu bývá velmi kvalitní. I když zpětné odkazy jsou pouze jedním z faktorů, kvalitní obsah vám nepochybně pomůže v SERP.
#3. Širší dosah a viditelnost
Sdílitelnost je klíčovým znakem link baitu. A s vysokou sdílitelností se pojí i potenciál „virality“.
Proto má link bait obrovský potenciál odhalit vaši značku a obsah zcela novému publiku.
#4. Více návštěvnosti a konverzí
Souvislost je jasná: čím více zpětných odkazů stránka má, tím více organického provozu generuje z Googlu. Proč? 🥁
- Stránky se zpětnými odkazy dosahují vyšších pozic.
- Obsah link baitu je originální a jedinečný, což mu umožňuje udržet se na předních místech ve vyhledávání Google déle.
A čím více lidí navštíví váš web, tím větší je šance, že je přeměníte na potenciální zákazníky a zákazníky.
Samozřejmě, za předpokladu, že váš link bait je optimalizován pro konverze. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je použití výzvy k akci (CTA) pro vaše nejlepší marketingové nabídky na vašem blogu a na horním/bočním panelu.
Nyní se pojďme podívat na různé typy link baitů, které můžete vytvořit.
Typy Link Baitu s Příklady z Praxe
#1. Původní výzkum
Data, průzkumy a studie z první ruky jsou palivem pro link baiting. Proč?
Za prvé, takové výzkumy uspokojují zvědavost uživatelů.
Za druhé, přitahují nespočet webových stránek, které si nemohou dovolit provádět vlastní výzkum a spoléhají se na výsledky jiných.
Tato studie o vyhledávacím provozu od Ahrefs je skvělým příkladem link baitu založeného na publikování vlastního výzkumu a statistik.
V důsledku toho Ahrefs získal neuvěřitelných 12 000 zpětných odkazů z více než 3,5 tisíc odkazujících domén.
#2. Komplexní zdroj
Podrobný návod, jak něco udělat, je pro uživatele mimořádně cenný a často na něj odkazují. Je to druhý nejefektivnější typ link baitu hned po původním výzkumu.
Pokud si vyberete téma ve svém oboru a vytvoříte o něm co nejvyčerpávající příspěvek, může to mít velký dopad.
Nezáleží na tom, zda o daném tématu už někdo psal. Pokud to dokážete zpracovat lépe, neváhejte!
Například obsáhlý průvodce od HubSpot “ Jak Spouštět Reklamy na Facebooku “ je vyhledávaným zdrojem informací o reklamě na Facebooku.
A protože je skutečně obsáhlý, pro softwarovou společnost se ukázal jako vynikající link bait s více než 3,4 tisíci zpětnými odkazy.
#3. Kontroverzní obsah
Jak již bylo zmíněno, link baiting se opírá o probuzení zvědavosti nebo emocí, aby byl obsah přitažlivý a sdílený. A co se k tomu hodí lépe než kontroverzní obsah?
Kontroverze odjakživa přitahovala vášnivé diskuze a upoutávala pozornost. Ať už je to Oblast 51 nebo UFO, rádi o nich diskutujeme a sdílíme své názory.
Někdy stačí do názvu umístit otazník a přidat k tomu svůj osobní názor.
Například Search Engine Land zveřejnil tento článek o SEO v době, kdy byla tato otázka velmi diskutovaná.
Výsledkem bylo, že článek vzbudil zájem, byl sdílen a získal 2,8 tisíc zpětných odkazů.
#4. Vizuální obsah
Často se uvádí, že vizuální obsah musí být infografika nebo obrázek, aby se stal dobrým link baitem. To ale není pravda.
I informační obsah s infografikami, ilustracemi nebo kvalitními obrázky může sloužit jako dobrý link bait.
Základy pochopení teorie barev od 99designs jsou toho důkazem.
Ohromující vizuální prvky podporují obsah a usnadňují čtenářům pochopení designu a barevných schémat.
Stejně tak jsou šablony skvělým typem link baitu. Tato šablona vstupní stránky od Unbounce je toho zářným příkladem.
Jen tento link bait získal 66 zpětných odkazů z 20 odkazujících domén. A Unbounce má podobných šablon stovky.
#5. Nástroje
Nástroje nejsou psaným obsahem, ale představují silný lead magnet – a tím pádem skvělý link bait.
Bezplatné a efektivní nástroje si vždy najdou své místo v top blozích.
Například Neil Patel je známý svým nástrojem Ubersuggest. A ten vygeneroval neuvěřitelných 180 tisíc zpětných odkazů! 🤯
Mohu také najít spoustu dalších nástrojů, které fungují jako skvělý link bait pro firmy.
Pointa je v tom, že blogeři se snaží nabízet řešení problémů svých čtenářů. A pokud váš nástroj dokáže tyto problémy vyřešit, budou na něj rádi odkazovat.
Nejlepší postupy pro tvorbu kvalitního Link Baitu
#1. Praktický Link Bait
Váš obsah by měl být praktický a okamžitě použitelný. Existují dva způsoby, jak toho dosáhnout:
➡️ Vytvořte obsah typu „jak na to“
Obsah, který uživatele provede procesem, je výborným link baitem. Je to výhodné pro obě strany:
- Pomáhá čtenářům vyřešit problém, se kterým se potýkají (přináší skutečnou hodnotu).
- Umožňuje vydavatelům zjednodušit praktický proces tím, že na vás jednoduše odkážou.
Řekněme, že vydavatel vytváří obsah o „klikatelných titulcích“ a vy už máte publikovaný článek o „Optimalizaci titulků“. V případě potřeby může na váš obsah jednoduše odkázat, místo aby celý proces popisoval znovu.
➡️ Využívejte interaktivní návnady pro rychlé řešení problémů
Dalším způsobem je vytvoření obsahu, který čtenáři mohou okamžitě použít. Mezi příklady patří nástroje, kalkulačky, šablony, kontrolní seznamy a cheaty.
Nabízejí rychlá řešení problémů čtenářů a blogeři na ně rádi odkazují.
Která z těchto vět nabízí rychlejší řešení problému?
„Použijte SEO nástroj k provedení výzkumu klíčových slov.“
„Použijte Ubersuggest k provedení výzkumu klíčových slov.“
Vidíte ten rozdíl?
#2. Kombinace originality a jedinečnosti
Nezbytnou součástí link baitu je originalita a jedinečnost. Vytvoření originálního obsahu, který nabízí informace z první ruky, přiláká webové stránky.
Není divu, že společnosti jako HubSpot, Ahrefs a další investují čas a peníze do průzkumu trhu a vytváření obsáhlých zpráv.
I když nemáte rozpočet, zahrňte postřehy a citace od malých a středních podniků, aby link bait působil autoritativně a originálně.
#3. Vizuální prvky
Digitální obsah s kvalitními obrázky nebo vizuálními prvky získává o 94 % více zobrazení než obsah bez nich.
Vizuálně bohatý obsah je obecně atraktivní pro čtenáře i vydavatele. Je to dáno lidskou psychologií.
Než někdo odkáže na váš obsah, musí projít čtyřfázovým procesem:
- První kontakt – potenciální „linker“ poprvé narazí na váš link bait.
- Zájem – klikne na něj a přečte si ho.
- Touha – obsah v něm zanechá trvalý dojem.
- Akce – vezme „návnadu“ a odkáže na ni.
Pokud váš link bait není vizuálně atraktivní, proces se přeruší mezi „Zájmem“ a „Touhou“. Vizuální prvky totiž lidem pomáhají rychleji a snadněji zpracovávat informace, čímž se zvyšuje pravděpodobnost, že se jim obsah zalíbí a odkáží na něj.
#4. Strategické umísťování výzvy k akci (CTA)
Výzva k akci (CTA) uživatelům pomáhá provést požadovanou akci. Ať už jde o přihlášení k odběru newsletteru nebo použití šablony, CTA vám mohou pomoci dosáhnout cíle.
Pokud vytváříte link bait pro podporu konverzí, CTA mohou být vaším trumfem.
Výzvy k akci se obvykle umísťují v rámci obsahu nebo na jeho konci. Jednoduše řečeno, vložte je tam, kde to dává smysl a kde má pro čtenáře kliknutí na ně význam.
#5. Uživatelsky přívětivý design
Nezáleží na tom, jak jedinečný nebo hodnotný váš obsah je. Webové stránky na vás nebudou odkazovat, pokud váš obsah, struktura stránky nebo design nebudou uživatelsky přívětivé.
Dodržuji tento kontrolní seznam, abych zajistil, že můj obsah bude čitelný a příjemný na pohled:
- Analyzujte záměr vyhledávání
- Vytvářejte poutavé nadpisy (s klíčovými slovy)
- Rozdělte obsah do nadpisů a podnadpisů (nepřehánějte to)
- Použijte seznamy a odrážky, aby se dal obsah snadno skenovat
- Vkládejte kvalitní obrázky
- Vyberte si atraktivní písmo pro psaní textu (například Roboto, Serif a Lobster)
Závěrem: Jemný rozdíl mezi hodnotným a manipulativním link baitem
V úvodu jsem zmínil, že link bait může být „dobrý i špatný“ v závislosti na jeho použití, pamatujete si?
Manipulativní link baity jsou skutečně špatné. Patří sem:
- Používání falešných nadpisů k získání kliknutí
- Spamové odkazy v obsahu
- Přehnané využívání klíčových slov
- Účast na schématech výměny odkazů
Strategie a metody uvedené v tomto článku však takové black hat praktiky neobsahují.
Dále se podívejte na nejlepší nástroje pro zpětné odkazy, které vylepší vaši SEO strategii.