Jak vytvořit obsah, který přitahuje zpětné odkazy

Byl jsem fanouškem link bait a musím říct: “Ne všechny link baits jsou špatné!”.

Ano, čtete správně. 🧐

Zatímco ‚dobré‘ a ‚špatné‘ v odkazové návnadě je definováno tím, jak ji používáte. Při správném provedení mohou marketéři zvýšit návštěvnost svého obsahu, aniž by si odcizili své publikum.

V tomto článku vám pomůžu porozumět návnadám na odkazy: co to jsou, jak pomáhají a co znamená vytvořit vysoce kvalitní návnadu na odkazy pro váš web.

Co je Link Bait?

Link Bait je neocenitelný obsah určený k upoutání pozornosti a povzbuzení ostatních vlastníků webových stránek, aby na něj odkazovali.

Dlouhá odpověď krátká, odkazové návnady vám zajistí zpětné odkazy, až na to, že tentokrát to nejste vy. Jiné stránky to dělají za vás a dobrovolně!

Povaha obsahu svádět webové stránky k propojení zpět je to, co vytvořilo termín ‚Link Bait‘. Celý proces vytváření odkazových návnad a generování zpětných odkazů je známý jako ‚Link Baiting‘.

Ale – co dělá jakýkoli obsah lahodnou „návnadou“ pro jiné webové stránky?

Podle mého názoru by dobrá odkazová návnada měla být:

• Čerstvé a jedinečné
• Možnost sdílení
• Získávání pozornosti
• K zamyšlení
• A zajímavé!

Tyto prvky by tam však neměly být pro jmenovce. Měly by být hluboce začleněny do vašeho obsahu, aby byl hodnotný, relevantní a směrodatný jak pro čtenáře, tak pro vyhledávače.

Výhody Link Baitingu

Link baiting je pro marketing nesmírně přínosný. Ve skutečnosti jsou zde tři dobré důvody:

#1. Konkurenční výhoda

Podle Ahrefs66,31 % stránek nemá ani jeden zpětný odkaz, zatímco 26,29 % má odkazy ze tří nebo méně webů.

Pokud chcete překonat konkurenci – ťuk, ťuk ✊! Spojte návnadu se svou záchranou. 🦸

Strategie návnady odkazů vám může pomoci získat ne jeden, ale stovky cenných zpětných odkazů a zároveň přidat na vaše webové stránky vysoce kvalitní a autoritativní obsah.

V obou směrech je to pro vás výhodná nabídka!

#2. Zvýšené hodnocení ve vyhledávání

Nerad opakuji stejnou mantru, kterou najdete v téměř každém druhém SEO článku, ale opravdu neexistuje žádná alternativa: Zpětné odkazy vám pomohou na vyšší pozici v Googlu!

Ve skutečnosti jsou jedním z hlavních faktorů hodnocení Google mimo stránku.

A odkaz baiting, jak víme, je vlivným zdrojem zpětných odkazů. Jedná se tedy o účinný způsob, jak zvýšit hodnocení v organickém vyhledávání.

Abych nezapomněl, obsah odkazové návnady je vysoce kvalitní. Takže i když zpětné odkazy tvoří jen malý faktor, kvalitní obsah vám jistě pomůže seřadit SERP.

#3. Větší dosah a viditelnost

Sdílitelnost je zásadní charakteristikou obsahu odkazu. A s velkou možností sdílení přichází úroveň ‚virality‘.

Protože je tomu tak, má návnada odkazů dostatek potenciálu k tomu, aby vaši značku a obsah odhalila zcela novému publiku.

#4. Více možností návštěvnosti a konverzí

Korelace je jasná: čím více zpětných odkazů stránka má, tím větší organický provoz generuje z Googlu. Protože 🥁

Stránky se zpětnými odkazy mají vyšší hodnocení

Obsah návnady je originální a jedinečný, takže zůstane déle na nejlepších výsledcích Google

A čím více lidí navštíví vaši stránku, tím větší je šance, že je přeměníte na potenciální zákazníky a zákazníky.

Podmínkou je, zda je vaše odkazová návnada optimalizována pro konverze. Způsob, jak toho dosáhnout, je použít výzvu k akci pro vaše nejlepší marketingové nabídky na vašem blogu a na horním/bočním panelu.

To znamená, že se pojďme podívat na různé typy spojovacích návnad, které můžete vytvořit.

Typy Link návnady s příklady ze skutečného světa

#1. Původní výzkum

Údaje z první ruky, výzkumy a studie jsou spojovacím palivem pro návnadu. Proč?

Za prvé, tyto výzkumné studie uspokojí zvědavost uživatelů.

A za druhé, přitahují miliony dalších webových stránek, které si nemohly dovolit provádět vlastní výzkum a většinou spoléhají na to, že to za ně udělají ostatní.

Tento Studie provozu vyhledávání od Ahrefs je vynikajícím příkladem odkazu návnady z publikování výzkumu a statistik z první ruky.

Výsledkem bylo, že Ahrefs získal neuvěřitelných 12 000 zpětných odkazů z více než 3,5 tisíc odkazujících domén.

#2. Komplexní zdroj

Podrobný návod, jak něco udělat, je to nejcennější, na co uživatelé odkazují. A je to druhý nejlepší typ linkbaitu po původním výzkumu.

Vezmete-li si téma ve svém výklenku a zveřejníte o něm co nejobsáhlejší příspěvek online (nebo se o to alespoň pokusíte), může to znamenat velký rozdíl.

Nezáleží na tom, jestli o tom psali i ostatní. Pokud to umíš napsat lépe, skoč na to!

Podrobný průvodce HubSpot na ‚Jak spustit reklamy na Facebooku“ je vyhledávaným zdrojem informací o reklamě na Facebooku.

A protože je opravdu komplexní, fungoval pro softwarovou společnost jako vynikající odkazová návnada, která sklidila přes 3,4 tisíc zpětných odkazů.

#3. Kontroverzní obsah

Jak jsem již zmínil, linkbaiting je věda o podnícení zvědavosti nebo emocí, aby byl obsah atraktivní a sdílený. Co se sem hodí lépe než kontroverzní obsah?

Kontroverze je po věky známá tím, že vyvolává vášnivé diskuse a přitahuje významné oční bulvy. Ať už je to oblast 51 nebo stránky UFO – rádi si o nich popovídáme a podělíme se o své názory.

A nemusíte sjíždět celou cestu. Někdy vše, co potřebujete, je vložit do názvu otazník a pod ním váš osobní názor.

Toto zveřejnil například Search Engine Land SEO kousek zatímco tato otázka byla na trhu rozžhavená.

Výsledkem bylo, že upoutal pozornost, byl sdílen a vydělal 2,8 tisíc zpětných odkazů.

#4. Vizuální obsah

V mnoha článcích jsem četl, že vizuální obsah musí být pouze infografika nebo obrázek, aby byl považován za dobrou odkazovou návnadu. To však není tento případ.

I informační obsah obsahující infografiku, ilustrace nebo vysoce kvalitní obrázky – může také představovat dobrou linkbait.

Základy pochopení teorie barev by 99designs zpětně moje tvrzení.

Některé ohromující vizuální prvky podporují obsah návnady, z nichž každá je věnována tomu, aby čtenáři snadno pochopili design a barevná schémata.

Podobně jsou šablony dalším skvělým typem odkazové návnady. Tento šablona vstupní stránky od Unbounce je živým příkladem.

Jen tato odkazová návnada získala 66 zpětných odkazů z 20 odkazujících domén. A Unbounce má 100 takových šablon.

#5. Nástroje

Nástroje nejsou psaným obsahem, ale jsou slibným olověným magnetem – a tedy skvělou návnadou.

Bezplatné nástroje (efektivní) si vždy najdou místo v top blozích.

Například Neil Patel je známý svým nástrojem, Ubersuggest. A vygeneroval neuvěřitelných 180 tisíc zpětných odkazů! 🤯

Navíc mohu najít celý seznam nástrojů, které fungují jako vynikající odkazové návnady pro společnosti.

Jde mi o to, že se blogeři snaží nabízet řešení problémů čtenářů. A pokud to váš nástroj dokáže vyřešit, rádi se na vás spojí.

Nejlepší postupy pro vytváření vysoce kvalitních návnad s odkazy

#1. Udělejte ze své Link návnady praktickou

Učinit váš obsah praktickým znamená vytvořit něco, co může čtenář hned použít. Existují dva způsoby, jak to udělat:

➡️ Vytvořte obsah „jak něco udělat“.

Část obsahu, která uživatele nasměruje k tomu, aby něco udělali, představuje skvělou návnadu na odkaz. Je to výhra pro obě strany:

• Pomáhá čtenářům provést úkol, se kterým se potýkají (přidání skutečné hodnoty).
• Pomáhá vydavatelům zkrátit praktický proces tím, že se na vás jednoduše připojí.

Řekněme, že vydavatel vytváří obsah kolem „Klikatelných titulků“ a vy máte již publikovaný vysoce kvalitní článek „Jak optimalizovat titulky“, může v případě potřeby jednoduše odkazovat na váš obsah, místo aby psal celý proces. do jejich blogu.

➡️ Používejte interaktivní nebo rychlé návnady pro řešení problémů

Dalším způsobem, jak to obejít, je vytvořit něco, co mohou čtenáři hned použít. Příklady zahrnují nástroje, kalkulačky, šablony, kontrolní seznamy a cheaty.

Poskytují rychlá řešení problémů čtenářů. Navíc na ně blogeři rádi odkazují.

Zeptám se: která věta je rychlým řešením problémů?

„Použijte nástroj SEO k provádění výzkumu klíčových slov.“

„Použití Ubersuggest k provedení výzkumu klíčových slov.“

Tady máš!

#2. Použijte kombinaci „originality + jedinečnosti“

Nekompromisní součástí link bait je originalita a jedinečnost. Vytváření originálního, jedinečného obsahu, který nabízí informace z první ruky, k vám může přilákat webové stránky.

Není divu, že společnosti jako HubSpot, Ahrefs a další tráví čas a peníze prováděním průzkumu trhu a vytvářením komplexních zpráv.

I když nemáte $$$, zahrňte postřehy a citace od malých a středních podniků, aby odkazové návnady zněly autoritativně a originálně.

#3. Přidat vizuální prvky

Přijímá digitální obsah obsahující vysoce kvalitní obrázky nebo vizuální prvky 94 % více zhlédnutí než ti bez.

Podobně vizuálně bohatý obsah přitahuje čtenáře a vydavatele obecně. A je za tím lidská psychologie.

Víte, než někdo odkazuje na váš obsah, musí proběhnout čtyřstupňový proces:

• První kliknutí – Potenciální „linker“ poprvé narazí na vaši odkazovou návnadu.
• Zájem – kliknou a spotřebují to.
• Touha – Obsah na jejich mysl udělá trvalý dojem.
• Akce – vezmou „návnadu“ a spojí se s ní.

Pokud vaše odkazová návnada není vizuálně přitažlivá, tento proces se přeruší mezi „Zájem“ a „Touha“. Je to proto, že vizuální prvky pomáhají lidem rychleji a snadněji konzumovat obsah, čímž se zvyšuje pravděpodobnost, že se někomu bude obsah líbit, a tím pádem na něj bude odkazovat.

#4. Strategicky umístěte výzvu k akci (CTA)

Výzva k akci se používá k tomu, aby uživatelé mohli provést požadované akce. Ať už se jedná o přihlášení k odběru newsletteru nebo použití šablony – CTA vám mohou pomoci splnit úkol od čtenářů.

Pokud vytváříte odkazové návnady pro podporu konverzí, CTA mohou být prodejcem.

Obvykle se výzvy k akci přidávají mezi obsah nebo na konec. Jednoduše řečeno, přidejte jej tam, kde leží kontext a kde má klikání na něj pro čtenáře smysl.

#5. Uživatelsky přívětivý design

Bez ohledu na to, jak jedinečný nebo hodnotný je váš obsah. Webové stránky na vás nebudou odkazovat, pokud váš obsah/struktura stránky nebo design nejsou uživatelsky přívětivé.

Dodržuji tento kontrolní seznam, abych zajistil, že můj obsah bude dobře čitelný a bude příjemný pro oči:

• Analyzujte záměr vyhledávání
• Vytvářejte poutavé názvy (s klíčovými slovy)
• Rozdělte obsah na záhlaví a podnadpisy (nepřehánějte to)
• Použijte seznamy a odrážky, aby bylo možné obsah skenovat
• Zahrňte vysoce kvalitní obrázky s hloubkou posouvání
• Vyberte si atraktivní písmo pro psaní obsahu (Roboto, Serif a Humr, abychom jmenovali alespoň některé)

Wrapping Up: Jemný rozdíl mezi hodnotnou a manipulativní linkovou návnadou

Pamatujete si, že jsem začal tím, že link návnada může být ‚dobrá a špatná‘ v závislosti na tom, jak ji používáte?

Studna! Manipulativní odkazové návnady mohou být velmi špatné. Tento druh odkazových návnad obvykle zahrnuje:

• Používání falešných nadpisů k získání kliknutí
• Používání spamových odkazů v obsahu
• Vycpávání klíčových slov
• Bydlení ve schématech výměny odkazů

Strategie a metody uvedené v tomto článku však takové praktiky černého klobouku neobsahují.

Dále se podívejte na nejlepší nástroje pro zpětné odkazy, které okoření vaši SEO strategii.