Porovnání výkonnosti online: Klíčová role analýzy konkurence
Pro hodnocení úspěšnosti vaší firmy v online prostředí je nezbytné mít k dispozici relevantní ukazatele. Je potřeba rozumět výkonnosti ostatních hráčů na trhu, a to od celkových trendů až po specifické statistiky konkurence.
Bohužel, nikdo s vámi nebude sdílet interní data tohoto typu. Dokonce i veřejně obchodované společnosti obvykle nezveřejňují odhady návštěvnosti nebo konverzního poměru. Proto je nutné využít nástroje třetích stran, které vám pomohou nahlédnout do aktivit vašeho konkurenčního prostředí.
V tomto článku se zaměříme na dvě významné platformy pro konkurenční analýzu – Similarweb a Semrush. Zodpovíme následující otázky:
- Jak přesné jsou odhady návštěvnosti, které tyto nástroje poskytují?
- Který z nástrojů, Similarweb nebo Semrush, lépe poslouží pro získávání statistik návštěvnosti konkurence?
Možnosti nástrojů třetích stran při odhadu návštěvnosti webu
Ideální by bylo mít přístup k datům o konkurenci s podobnou přesností, jakou nabízí Google Analytics. Taková situace je však nereálná – tyto informace jsou důvěrné a žádná společnost je dobrovolně nezpřístupní veřejnosti.
Právě zde vstupují do hry nástroje jako Semrush a Similarweb.
Pro posouzení jejich přesnosti je nutné pochopit, jakým způsobem shromažďují a zpracovávají data o konkurenci:
Analýza návštěvnosti v Semrush
Analýza návštěvnosti, která je součástí sady Semrush .Trends, představuje klíčový nástroj pro získávání informací o konkurenci. Umožňuje zkoumat jejich strategie pro generování návštěvnosti, statistiky o publiku a odhadnout počty návštěv i chování uživatelů.
Všechna data tohoto nástroje vycházejí z petabajtů dat clickstream, sesbíraných z různých zdrojů třetích stran i z vlastních zdrojů. Tato anonymizovaná data zachycují chování více než 200 milionů uživatelů a následně jsou analyzována pomocí umělé inteligence a algoritmů strojového učení vyvinutých společností Semrush.
Similarweb: Pohled na konkurenci
Platforma Similarweb používá podobný přístup při sběru dat. Využívá externí dodavatele dat, veřejně dostupné zdroje a anonymizovaná data z panelů uživatelů, získaná prostřednictvím rozšíření prohlížečů. Navíc, Similarweb zahrnuje do analýzy také nepřímá data od samotných vlastníků webových stránek.
Přesnost odhadů návštěvnosti: Jak na tom jsou tyto nástroje?
Po objasnění zdrojů dat obou nástrojů je jasné, že i přes pokročilé algoritmy a extrapolace nelze očekávat 100% přesnost odhadů.
To však není důvod k obavám.
Odhady návštěvnosti webových stránek, i když nejsou absolutně přesné, jsou cenné pro účely srovnávání. Při analýze tržních dat a návštěvnosti konkurence je klíčové:
- Nezaměřovat se na absolutní hodnoty.
- Považovat všechna data o návštěvnosti za relativní. To znamená, že můžete analyzovat vlastní web, získat určitou hodnotu a následně porovnávat s konkurencí. Můžete tak posoudit jejich online výkonnost vzhledem k vašemu vlastnímu.
- Pokud například zjistíte, že návštěvnost konkurence je o 5 % vyšší než vaše, můžete k vašim reálným číslům z Google Analytics přidat 5 % a získat tak přibližný absolutní přehled.
V tomto případě tedy nepotřebujete znát absolutní čísla. Získáte spolehlivé srovnávací hodnoty, které vám pomohou porovnat váš výkon s konkurencí.
Semrush vs. Similarweb: Který nástroj je lepší?
Nyní, když známe způsob, jakým Semrush a Similarweb shromažďují data o návštěvnosti, můžeme přistoupit k porovnání těchto nástrojů podle následujících kritérií:
- Přesnost dat
- Doplňkové funkce
- Ceny
Přesnost dat: Který nástroj je na tom lépe?
Ačkoli existuje mnoho studií porovnávajících data o návštěvnosti od Semrush a Similarweb, rádi bychom se zaměřili na jednu z nejrozsáhlejších.
OWOX provedla analýzu dat na více než 750 webech z 10 různých odvětví. Cílem bylo zjistit, který nástroj poskytuje nejpřesnější data. (OWOX měl přístup k anonymizovaným datům z Google Analytics pro ověření výsledků.)
- Přesnost dat obou nástrojů je celkově srovnatelná, s mírnými rozdíly.
- Semrush vykazoval vynikající přesnost u webů se střední až vysokou návštěvností (500 000+).
- Celkově se zdá, že Similarweb v mnoha případech podhodnocuje návštěvnost ve srovnání se Semrush.
Další studie provedená společností Mobidea tato zjištění potvrzuje:
Čím nižší je hodnota chyby, tím vyšší je přesnost nástroje. V tomto případě Semrush dosáhl vynikajících výsledků i u webů s nižší návštěvností, s výjimkou kategorie webů s měsíční návštěvností mezi 50 000 a 150 000. Similarweb dokonce nezobrazoval žádná data u webů s nejnižší návštěvností.
Doplňkové funkce a ceny: Komplexní srovnání
Při porovnávání funkcí a cen je důležité zvážit, že v případě Semrush jsou všechny doplňkové výhody zahrnuty v rámci řešení Semrush .Trends. Naproti tomu, většina funkcí v Similarweb je zpoplatněna zvlášť:
- Mobilní data: Dostupná v obou nástrojích. Similarweb však za přístup k nim účtuje příplatek.
- Historická data: Semrush poskytuje přístup k historickým datům od dubna 2016. Similarweb nabízí data z minulých 37 měsíců. V základním plánu je však k dispozici pouze 12 měsíců.
- Geografické pokrytí: Semrush zahrnuje data ze 190 zemí a regionů, a to bez dodatečných poplatků v rámci libovolného předplatného. Similarweb nabízí data pro 90 zemí. Každý trh je však oceněn samostatně.
- Zdroje návštěvnosti: Oba nástroje vám odhalí, odkud pochází návštěvnost vašich konkurentů. Zatímco oba pokrývají přímý, organický, placený, sociální a doporučující traffic, Similarweb také zahrnuje zobrazení a e-mail.
- Nejnavštěvovanější stránky: Nástroj Semrush Traffic Analytics vám pomůže odhalit, které stránky konkurence přitahují nejvíce návštěvnosti. To vám umožní identifikovat nejúspěšnější produkty a služby. Similarweb nabízí podobnou funkcionalitu.
- Doplňkové výhody: Řešení Semrush .Trends je součástí standardního předplatného Semrush. Získáte tak přístup k více než 50 nástrojům pro různé oblasti digitálního marketingu – od SEO přes PPC až po sociální média a digitální PR. Semrush také nabízí největší databázi klíčových slov a kvalitní databázi zpětných odkazů a používá vlastní algoritmus pro analýzu Google SERP.
Similarweb nabízí některé z funkcí Semrush, ale většina je zpoplatněna samostatně. Například Similarweb není primárně určen pro analýzu klíčových slov.
- Ceny: Největší rozdíl mezi oběma nástroji je v ceně. Semrush je v tomto ohledu transparentnější. Pro využití Semrush .Trends je nutné mít stávající předplatné Semrush. Základní plán, který zahrnuje plný přístup k platformě pro konkurenční analýzu, stojí 319 USD.
V případě Similarwebu však není cena veřejně dostupná. Musíte kontaktovat obchodního zástupce přes stránku.
Závěrečné myšlenky: Vyplatí se investovat do odhadů návštěvnosti webu?
Pokud se pohybujete v digitálním světě s jistou mírou zkušeností, je těžké si představit efektivní marketingovou strategii bez konkurenční analýzy.
Online marketingová strategie se utváří, vyhodnocuje a případně i přehodnocuje na základě ukazatelů výkonnosti konkurentů. Ačkoli přístup k nástrojům pro odhad návštěvnosti něco stojí, je důležité si položit otázku, zda je lepší řídit digitální marketingovou strategii „naslepo“, nebo mít přehled o tom, zda 5% meziroční nárůst návštěvnosti je dobrý nebo špatný.
Získejte exkluzivní 14denní zkušební verzi SEMrush a sami si platformu vyzkoušejte.