Analytické nástroje pro LinkedIn: Klíč k efektivnímu B2B marketingu
LinkedIn se stal klíčovou sociální sítí pro profesionály a firmy, kde mohou sdílet obsah relevantní pro jejich obory. Ačkoli původně byl zamýšlen jako nástroj pro budování profesních kontaktů, nyní je hojně využíván i pro sdílení obsahu.
LinkedIn nabízí integrovanou analytiku, která umožňuje sledovat dopad a úspěšnost publikovaného obsahu. Pro hlubší analýzu a komplexnější přehledy však existují i pokročilejší nástroje. V tomto článku si představíme několik z nejoblíbenějších analytických nástrojů pro LinkedIn, které vám pomohou zdokonalit vaši strategii marketingovou komunikaci.
Co jsou analytické nástroje pro LinkedIn?
Analytické nástroje pro LinkedIn vám poskytují přehledný vizuální náhled na výkonnost vašeho profilu a umožňují rychlé vyhodnocování výsledků. Sledováním klíčových ukazatelů (KPI), jako je návštěvnost, interakce, nárůst sledujících, míra prokliku (CTR), cena za proklik (CPC) a další, můžete optimalizovat své aktivity na základě reálných dat.
Jak již bylo zmíněno, LinkedIn se stává stále oblíbenější platformou pro sdílení obsahu. Jeho vestavěný panel s přehledy sice umožňuje sledovat výkon vašeho obsahu, avšak získané statistiky jsou často příliš obecné a neposkytují dostatek podkladů pro vytvoření precizní strategie. Právě zde vstupují do hry pokročilejší analytické nástroje.
Tyto nástroje cíleně a v reálném čase monitorují klíčové metriky interakce, jako je CTR, výkon nejúspěšnějších příspěvků, demografické údaje vašich sledujících, počet zobrazení, kliknutí, nárůst sledujících a počet návštěv stránek.
Proč jsou analytické nástroje pro LinkedIn důležité?
Pokud se věnujete B2B marketingu a spoléháte na obsah pro budování povědomí o značce, generování poptávky a získávání zákazníků, jsou pro vás data o výkonnosti klíčová. Pomohou vám lépe pochopit vaše publikum a zjistit, jak reaguje na váš obsah.
Zde je několik důvodů, proč byste měli používat analytické nástroje pro LinkedIn:
- Porozumění zákazníkovi: Analytické nástroje vám poskytnou cenné informace o zobrazeních příspěvků, komentářích, sdílení, růstu počtu sledujících a CTR. Tyto statistiky vám pomohou pochopit preference vašeho publika a zjistit, jaký typ obsahu je pro ně nejvíce relevantní.
- Optimalizace obsahu: Díky analýze dat můžete identifikovat témata, která generují největší interakci a zájem. Na základě těchto poznatků můžete optimalizovat svou obsahovou strategii tak, aby co nejlépe odpovídala potřebám vašeho publika.
- Kontrola návratnosti investic: Analytické nástroje vám umožní sledovat návratnost investic do vašich kampaní tím, že poskytují aktuální data o klíčových metrikách. To vám pomůže posoudit, zda je váš rozpočet efektivně využit a zda dosahujete požadovaných výsledků.
- Přehlednější reporty: S data zobrazenými v přehledných řídicích panelech můžete snadno sdílet výsledky s vaším marketingovým týmem.
Nyní se podíváme na nejlepší dostupné analytické nástroje pro LinkedIn.
LinkedIn Analytics
LinkedIn nabízí bezplatný analytický nástroj, který vám umožní vyhodnotit efektivitu vaší strategie nebo reklamní kampaně. Tento nástroj poskytuje manažerům sociálních médií, marketérům a tvůrcům obsahu klíčové informace o jejich publiku a preferovaném obsahu.
V rámci LinkedIn můžete sledovat demografické údaje návštěvníků (např. obor činnosti) a úroveň interakce s vašimi příspěvky (zobrazení, kliknutí, komentáře, nárůst sledujících). Můžete také sledovat návratnost investic do konverzí, jako je konverzní poměr, cena za konverzi a hodnota konverze, a vyhodnocovat tak efektivitu svých kampaní.
Ačkoliv je nativní analytický panel LinkedIn dobrým výchozím bodem pro analýzu, pro marketingové agentury, které spravují více klientů, může být méně efektivní. Nabízí omezené možnosti přizpůsobení sestav a neumožňuje integraci s daty z jiných sociálních sítí.
Dalším nedostatkem je absence automatického plánování sestav, což ztěžuje správu většího počtu klientů. Pro překonání těchto omezení si představíme kvalitnější analytické nástroje třetích stran, které vám poskytnou komplexní analýzu a reportování.
Inlytics
Inlytics je přední analytická platforma, která vám pomůže měřit výkon vašich příspěvků na LinkedIn. Je ideální pro každého, kdo chce lépe porozumět své přítomnosti na LinkedIn a získat jasnější představu o tom, jaký typ obsahu by měl publikovat.
S Inlytics získáte přehled o tom, jaký typ obsahu generuje nejvíce interakce ve vaší síti. Jeho výhodou je poskytování historických dat o vašich starších příspěvcích a interakcích v jediném panelu.
Analytický panel Inlytics je intuitivní a snadno srozumitelný. Můžete sledovat počet zobrazení, reakcí, komentářů a míru interakce u svých příspěvků.
Řídicí panel obsahuje také časovou osu výkonu obsahu, která vám poskytne vizuální reprezentaci. Můžete vidět, kdy přesně vaše příspěvky dosáhly největšího počtu zobrazení, „lajků“ nebo komentářů. Pro lepší interpretaci nabízí Inlytics i barevné vizualizace.
Klipfolio
Klipfolio je nástroj business intelligence, který se připojuje k různým zdrojům dat a pomáhá vám vytvářet interaktivní řídicí panely. Umožňuje firmám vizualizovat data ve formě tabulek, grafů a sestav, což jim umožňuje činit lepší obchodní rozhodnutí.
Řídicí panel Powermetrics od Klipfolio vám pomůže sledovat data pokročilejším způsobem než nativní analytika LinkedIn. Umožňuje kombinovat data z LinkedIn s daty z jiných marketingových platforem (Facebook, Instagram, Twitter).
Frekvence aktualizace v Powermetrics je vyšší, takže budete mít k dispozici aktuální informace. To je důležité zejména pokud spravujete několik účtů s velkým počtem sledujících. Powermetrics můžete propojit s Google Analytics a sdílet řídicí panel se svými kolegy.
Dripify
S Dripify můžete automatizovat vyhledávání potenciálních zákazníků na LinkedIn a dosahovat lepších výsledků pro vaše obchodní týmy. Vytvořením personalizovaných e-mailových kampaní můžete vytvořit prodejní trychtýř s automatickými odpověďmi.
Analytický panel Dripify vám pomůže sledovat všechny důležité metriky (nové žádosti o spojení, nepřečtené zprávy, zobrazení profilu) v jednom panelu. Můžete také sledovat aktivitu na svém profilu LinkedIn.
Výkon vašich Dripify kampaní můžete vyhodnotit v podrobné zprávě. K dispozici jsou funkce pro analýzu míry přijetí pozvánek, míry odpovědí a dalších důležitých metrik, včetně porovnání s předchozím obdobím.
Vaizle
Vaizle je analytický software, který vám umožňuje analyzovat sociální média v reálném čase. Pomocí reportů o auditu sociálních médií můžete sledovat minulý výkon, vytvářet strategie proti konkurenci a provádět analýzu konkurence.
S bezplatným nástrojem Vaizle můžete sledovat důležité metriky LinkedIn, jako je úroveň zapojení příspěvků, „lajky“, zobrazení a demografické údaje o vašich sledujících. Kromě toho můžete sledovat i zhlédnutí videa, míru prokliku a návštěvníky profilu, abyste mohli sledovat výkon svých příspěvků.
Vaizle nabízí také nástroj pro analýzu profilu, který vám pomůže lépe pochopit vaše publikum (pracovní pozice, obor, seniorita, umístění, zařízení, která přinášejí více interakcí). Tyto informace vám mohou pomoci při tvorbě obsahu a oslovování správného publika.
ReportGarden
ReportGarden umožňuje přizpůsobit marketingové řídicí panely a automatizovat analytické sestavy. Je to efektivní nástroj pro analýzu výkonu na LinkedIn, interakce a sledujících.
Platforma vám pomáhá identifikovat metriky interakce a vlivné osoby, které interagují s vaším obsahem. Získáte například analýzu počtu zobrazení, kliknutí, interakcí a sledujících na úrovni jednotlivých stránek, což vám pomůže při rozhodování.
ReportGarden také umožňuje měřit metriky sledujících společnosti u všech příspěvků v jediném konsolidovaném přehledu. Získáte tak informace o demografických údajích vašeho publika (seniorita, obor, velikost firem, ve kterých pracují).
Nakonec můžete zkombinovat všechny tyto metriky a vytvořit detailní reporty pomocí šablon od ReportGarden.
OctopusCRM
OctopusCRM je nástroj pro automatizaci, který usnadňuje vyhledávání obchodních příležitostí a zvyšuje povědomí o značce na LinkedIn. Platforma je plně kompatibilní s bezplatnou verzí LinkedIn, LinkedIn Premium, Sales Navigator a Recruiter.
Funkce automatizace LinkedIn v OctopusCRM vám umožní sledovat relevantní metriky, jako jsou zobrazení profilu, index prodeje na sociálních sítích a jak vás potenciální zákazníci nacházejí. Můžete si aktivovat automatizaci, která sleduje váš výkon a upozorní vás na nadměrnou aktivitu.
Prostřednictvím analytického nástroje od OctopusCRM můžete sledovat počet vašich spojení a nevyřízených pozvánek, počet zobrazení (v porovnání s předchozím týdnem), váš index prodeje na sociálních sítích a další informace.
Taplio
Taplio je marketingový nástroj pro LinkedIn, který vám pomůže automaticky vytvářet obsah za pomoci umělé inteligence. Součástí je i chatbot (využívající model GPT-4 AI), který analyzuje váš účet a navrhuje příspěvky ke zveřejnění.
Díky analytickému nástroji od Taplio můžete zjistit, které příspěvky fungují a na základě toho vytvářet lepší obsahovou strategii. Získáte ucelený přehled o všech KPI v jediném řídicím panelu (počet sledujících, příspěvky, komentáře, „lajky“, zobrazení, sdílení, počet zobrazení profilu).
Pomocí podrobných dat můžete identifikovat nejvýkonnější příspěvky a získat jasnější představu o tom, jaký typ obsahu má největší dopad na vaše podnikání.
DashThis
DashThis je platforma pro analytické panely LinkedIn, která sleduje data z firemních stránek, profilů a reklam. Můžete sledovat různé metriky, jako jsou zobrazení profilu, jedinečná zobrazení, demografické údaje návštěvníků, sdílení příspěvků a další.
S DashThis můžete sledovat nejen kampaně na LinkedIn, ale i další data pomocí CSV souborů nebo Google Sheets. Platforma nabízí nativní integraci s Google Analytics 4, Google Adwords, reklamami na TikToku, Facebooku, Instagramu, Google Search Console, SEMrush, YouTube, Moz a dalšími.
Vytvoření analytického panelu v DashThis je snadné. Stačí si vytvořit účet, propojit zdroje dat a vybrat předpřipravenou šablonu pro LinkedIn. DashThis také umožňuje branding s vaším logem, URL adresou, barvami a e-mailovou adresou pro zasílání zpráv.
measure.studio
measure.studio je analytický nástroj pro sociální sítě, který využívá umělou inteligenci. Umožňuje sledovat výkon na Instagramu, Facebooku, LinkedIn, YouTube, TikToku a X (dříve Twitter).
Po propojení vaší firemní stránky LinkedIn s measure.studio získáte přístup ke statistikám, jako jsou jedinečná zobrazení a míra zapojení. Pokud spravujete více firemních účtů LinkedIn, můžete je agregovat do jednoho přizpůsobitelného řídicího panelu.
Díky přehlednému zobrazení dat můžete rychle identifikovat nejvýkonnější příspěvky a zjistit, který typ obsahu je pro vaši firmu nejvhodnější.
Quintly
Quintly je oblíbená platforma pro analýzu sociálních médií, která firmám umožňuje sledovat a analyzovat jejich výkon na sociálních sítích (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok a další).
Po propojení s vaším účtem na LinkedIn získáte hlubší přehled o důležitých metrikách (počet zobrazení, kliknutí, zobrazení profilu). Kromě toho máte k dispozici mnoho metrik, které vám umožní vytvářet personalizované reporty.
Po vytvoření reportů je můžete snadno převést do formátů JPG, PDF, CSV a XLS. Tyto reporty pak můžete sdílet se svým vedením, kolegy nebo klienty.
Zoho
Zoho nabízí více než 45 podnikových aplikací, které automatizují a spravují vaše firemní procesy na jednom místě. Kromě CRM shromažďuje Zoho i vaše marketingové potřeby, včetně analytického modulu.
S analytickým nástrojem pro LinkedIn od Zoho získáte přehled o generování potenciálních zákazníků a konverzních poměrech (na úrovni kampaně i celého účtu). Můžete analyzovat metriky výkonu (výdaje na reklamu, rozpočet, míra prokliku, zobrazení, zapojení a další).
Zoho vám umožňuje stáhnout si všechny tyto statistiky pomocí přehledů na jedno kliknutí. Nabízí 75 předpřipravených šablon pro reporty a řídicí panely pro zobrazení výkonu vašich reklamních kampaní. Můžete si naplánovat automatické zasílání reportů e-mailem klientům, kolegům i nadřízeným.
Závěrem
V tomto článku jsme vám představili užitečné platformy pro sledování interakcí na LinkedIn. LinkedIn je důležitá platforma pro marketing a měli byste ji využívat naplno.
Analytické nástroje, o kterých jsme hovořili, jsou vašimi spolehlivými pomocníky na této platformě. S jejich pomocí můžete získat hlubší porozumění svému profilu a publiku.
Nezapomeňte se podívat také na plánovače příspěvků pro LinkedIn, abyste mohli vaše příspěvky publikovat v ideálním čase.