Zásadní body
- Google postupně ukončuje podporu cookies třetích stran, aby uživatelům poskytl větší kontrolu nad jejich online reklamními profily a posílil ochranu jejich soukromí.
- Google Privacy Sandbox nahrazuje cookies třetích stran modelem, který umožňuje cílenou reklamu, ale zároveň klade důraz na větší soukromí uživatelů.
- Odstranění cookies třetích stran může vést ke změnám v oblasti cílené reklamy, shromažďování dat a celkového uživatelského zážitku při prohlížení internetu.
Konec éry cookies třetích stran, jak jsme je znali, je konečně tady. Alespoň pro uživatele prohlížeče Google Chrome. Ostatní prohlížeče jako Firefox a Safari už tento přechod realizovaly a ve výchozím nastavení cookies třetích stran blokují.
Nicméně Google Chrome, jako nejpoužívanější prohlížeč na světě, má velký dopad na celkový zážitek z prohlížení internetu, a proto jeho konec s cookies třetích stran ovlivní většinu webů, které se nyní snaží přizpůsobit novým pravidlům.
Proč Google ruší cookies třetích stran?
Přemýšleli jste někdy, jak je možné, že vás webové stránky a reklamy sledují po internetu? Můžete za to poděkovat cookies třetích stran, malým souborům, které umožňují shromažďovat a sledovat data napříč různými weby, sociálními sítěmi a dalšími online platformami. Během delší doby si mohou cookies třetích stran vytvořit poměrně detailní (a pro někoho možná znepokojivý) obraz o vaší osobě, včetně informací o vašem zdraví, zájmech, zaměstnání, rodině a dalších.
Je pochopitelné, že mnoho lidí si nepřeje, aby tyto informace byly tak snadno dostupné pro marketéry, sociální sítě a další subjekty.
Podle blogu The Keyword od Googlu, začala společnost 4. ledna 2024 postupně odstraňovat cookies třetích stran, aby uživatelům poskytla větší kontrolu nad jejich online profilem pomocí nástroje Privacy Sandbox. To umožní uživatelům spravovat své zájmy a omezit zobrazování určitého obsahu. První funkcí je ochrana před sledováním, která omezuje přístup k cookies třetích stran a znemožňuje sledování uživatelů napříč různými weby. Jedná se o významný krok pro reklamní průmysl po dlouhých letech diskusí, který pravděpodobně ovlivní online chování většiny lidí.
Nicméně, cookies třetích stran nebudou z Chrome odstraněny okamžitě u všech uživatelů. Dle portálu Google Developers, „Chrome plánuje od 4. ledna 2024 zakázat cookies třetích stran pro 1 % uživatelů, aby mohl snadněji otestovat a vyhodnotit, jak nový systém funguje. I tak, jedno procento z více než tří miliard uživatelů Chrome je stále velmi velké množství.
Co je Google Privacy Sandbox?
Cílem Google Privacy Sandbox je posílit ochranu soukromí uživatelů internetu, a zároveň zajistit, aby inzerenti nepřišli o své příjmy. Dosáhnout obojího je náročné, jelikož většina internetu je financována z reklamy a sledování uživatelů. Klíčovou funkcí Privacy Sandbox je nahrazení cookies třetích stran modelem založeným na FLoC (Federated Learning of Cohorts), který má umožnit cílenou reklamu, ale s větším ohledem na soukromí uživatelů.
- Data o prohlížení zůstávají v zařízení: Na rozdíl od tradičních metod, kdy jsou uživatelská data odesílána na externí servery, FLoC zpracovává historii prohlížení uživatele lokálně, přímo v jeho zařízení. Tím je zajištěno, že osobní údaje o procházení nejsou sdíleny se společností Google ani s inzerenty.
- Vytváření kohort: FLoC používá algoritmy, které analyzují historii prohlížení přímo na zařízení uživatele a na základě této analýzy zařazují uživatele do „kohort“ s tisíci dalšími uživateli. Každá kohorta sdružuje uživatele, kteří vykazují podobné vzorce prohlížení nebo zájmy. Kohorty jsou dynamické a pravidelně se aktualizují.
- Sdílení ID kohorty namísto individuálních dat: Místo sdílení individuálních údajů o prohlížení se s weby a inzerenty sdílí pouze ID kohorty, což je jedinečný identifikátor pro každou skupinu uživatelů s podobnými zájmy. Tímto způsobem mohou inzerenti cílit reklamy na základě zájmů kohorty jako celku, aniž by znali individuální historii prohlížení uživatelů v dané kohortě.
- Ochrana soukromí: Technologie, jako je například diferenciální soukromí, zajišťují, že kohorty nelze použít k identifikaci jednotlivých uživatelů, což je klíčové pro zamezení „fingerprintingu“ – techniky používané ke sledování uživatelů napříč různými weby.
Úspěšnost Google Privacy Sandbox se teprve ověřuje, a proto Google na začátku přesouvá pouze jedno procento uživatelů do tohoto nového systému. Google Privacy Sandbox je dostupné i pro Android.
Jak odstranění cookies třetích stran ovlivní váš zážitek z prohlížení internetu?
Existuje několik způsobů, jak postupné rušení cookies třetích stran ovlivní váš zážitek z prohlížení.
Jednou z možností je, že někteří inzerenti se mohou, kvůli omezeným možnostem detailního sledování uživatelů, uchýlit k jiným, méně transparentním metodám sledování, aby kompenzovali ztrátu dat. Kromě toho dojde ke změnám v cílené reklamě a pravděpodobně se rozšíří i praktiky shromažďování dat první strany na více webových stránkách.
Například můžete být nuceni si zakládat více uživatelských účtů, abyste mohli webové stránky využívat a zároveň umožnili daným firmám shromažďovat vaše data. Během přechodného období může docházet k nesourodým situacím. Tam, kde dříve vše fungovalo hladce, může ztráta cookies třetích stran vést k tomu, že webové stránky a služby přijmou odlišné přístupy ke shromažďování dat a reklamě, což ovlivní způsob, jakým procházíme webové stránky, jak fungují služby atd.
Dalším problémem jsou příjmy z reklamy. I když mnoho menších webů spoléhá na jiné zdroje příjmů a většinou nevyužívá mnoho cookies třetích stran, celkový pokles příjmů z reklamy by mohl způsobit zánik některých webů.
Většina těchto změn jsou ale zatím jen spekulace. Firefox a Safari již dříve cookies třetích stran zrušily a weby v těchto prohlížečích stále fungují. Nicméně, bylo by krátkozraké podceňovat vliv uživatelů Chrome na případné změny.
Celkovým dopadem odstranění cookies třetích stran by však měl být internet, který více respektuje soukromí uživatelů, což by mělo být pro běžné lidi pozitivní.
Kdy skončí podpora cookies třetích stran v Google Chrome?
Jak již bylo zmíněno, postupné ukončování podpory cookies třetích stran v prohlížeči Chrome začalo 4. ledna 2024, ale dotklo se pouze malého zlomku celkového počtu uživatelů prohlížeče Chrome. Pokud bude počáteční testovací fáze úspěšná, Google přepne a přesune všechny ostatní uživatele do nového systému v průběhu roku 2024, i když přesné datum ještě není známo.