Tik tak: dospívající to milují a rodiče tomu nerozumí. Kongres se toho bojí. Značky na tom chtějí vydělat. Je to možná nejkontroverznější (a nejoblíbenější) sociální síť vůbec. Stahování aplikace rychle převyšuje počet zavedených sociálních sítí, jako je Twitter a Facebook. TikTok dokonce vysílal reklama během Super Bowlu 2020.
Co je tedy TikTok a jak funguje? Proč se toho zákonodárci zoufale bojí? A – možná to nejdůležitější – proč by vás to mělo zajímat?
Table of Contents
Krátký úvod do TikTok
Ve svém jádru je TikTok aplikace pro sdílení videa, ne nepodobná aplikaci Vine, kterou Twitter ukončil v roce 2016. Lidé mohou zveřejňovat videa a používat řadu zvukových stop a filtrů ve stylu Snapchat, které mohou měnit tváře nebo vytvářet další zajímavé vizuální efekty.
Lidé mohou sledovat další účty a vytvářet zdroj nového obsahu od tvůrců, které mají nejraději. K dispozici je také zdroj „Pro vás“, který zobrazuje náhodný sortiment videí od ostatních. Tento mechanismus nabízí nekonečné množství nových věcí ke sledování a přispívá k vysoce návykové povaze TikTok. Je to však také to, co dělá TikTok tak lákavou platformou – umožňuje těm, kteří mají i ty nejmenší fanoušky, aby se „stali virálními“ a stali se online celebritami přes noc.
Snad největší předností kanálu „Pro vás“ je to, jak někoho vystavuje obsahu od tvůrců, které by jinak obvykle nesledoval. Prorazí filtrační bublinu. Například za 10 minut můžete vidět obsah od těch, jejichž politické názory se divoce liší od vašich vlastních, nebo od jiných komunit, se kterými se běžně nestýkáte, jako je armáda nebo vymáhání práva.
Abych to ilustroval, během pěti minut jsem přešel z pozorování, jak někdo předvádí nový cosplay outfit na amerického letce, který sebevědomě visí na nákladní rampě dopravního letadla C-130 Hercules.
Náhodná povaha slávy na TikTok také přitahuje lidi z jiných platforem. Když jsem dělal rozhovor s rapperem Shevinem McCulloughem (který vystupuje jako Showtime Shevin), popsal platformu jako „úrodnou půdu“ ve srovnání s YouTube. I když je YouTube mnohem zavedenější, pro nové tvůrce je těžší vytvořit si tam zatvrzelé pokračování.
Kromě toho má TikTok standardní funkce, které byste od sociální sítě očekávali, včetně přímých zpráv a možnosti „lajkovat“ videa.
TikTok je pro Memery
Samozřejmě jsme jen zběžně prohlédli povrch toho, čím je TikTok výjimečný. Ve srovnání s téměř jakoukoli jinou sociální sítí je TikTok více optimalizován pro vytváření memů. Lidé mohou znovu použít zvukový záznam z jiných videí a vytvořit jedinečný pohled na nápad někoho jiného.
jak to vypadá? Zde je čtyřminutový superstřih lidí, kteří vytvářejí vlastní videa se synchronizací rtů, ke krátkému úryvku z No Mercy od The Living Tombstone o nebezpečích výběru postavy v populární multiplayerové FPS „Overwatch“.
Existují také duety, které jsou přesně takové, jak znějí. Osoba se umístí vedle videa někoho jiného a efektivně vytvoří zcela nový obsah. Pokud jste zvědaví, jaké to je, zde je krátký klip lidí, kteří dupují klip někoho, kdo synchronizuje rty s písní Charlieho Pugha, Betty Boop.
Jak TikTokers vydělává peníze
Na rozdíl od YouTube je monetizace obsahu na TikTok stále relativně málo rozvinutá. V současné době například tvůrci nemají možnost vydělávat peníze rolováním reklam ve svých videích. To zůstává největší překážkou pro TikTok, pokud jde o přilákání talentů zvučných jmen z jiných sociálních sítí.
Jedním ze způsobů, jak mohou tvůrci vydělávat peníze, jsou živé přenosy, během kterých dostávají „tipy“ od diváků, kteří mají virtuální dárky. Tento mechanismus je poněkud spletitý. V zásadě mohou lidé na TikTok vyměnit měnu v reálném světě za mince TikTok, aby si doplnili svou virtuální „peněženku“. Mohou použít tyto virtuální mince k tipování tvůrců virtuálními dárky. Po obdržení jsou tyto dary převedeny na další virtuální měnu nazvanou Diamanty, kterou mohou tvůrci vybírat v reálné hotovosti. Směnný kurz se liší a může se změnit samotným TikTok.
Existuje také influencer marketing. Není neobvyklé, že značky – zejména ty v oblasti módy a životního stylu – spolupracují s oblíbenými tvůrci a posílají jim lup nebo peníze výměnou za zmínky. Zatímco živé přenosy jsou na TikTok otevřené pro každého, pouze největší jména budou požádána o marketingovou dohodu s influencery.
Proč je TikTok tak kontroverzní
TikTok je ve vlastnictví čínské společnosti s názvem ByteDance. Je to výsledek sloučení dvou existujících aplikací: music.ly a douyin. TikTok je neobvyklý, protože je to jediná mezinárodně úspěšná čínská sociální síť s přitažlivostí, která sahá daleko do západního světa.
To způsobilo určité zděšení v sálech Kongresu, přičemž mnoho zákonodárců to nazval „národní bezpečnostní hrozba“ a hledání svědectví od vedoucího týmu TikTok. V Senátu USA se proti TikTok postavila dvoustranná fronta se senátory Chuckem Schumerem a Tomem Cottonem volá po zpravodajské sondě do aplikace.
Sociální síť se sídlem v Pekingu má totiž nejen přístup k informacím Američanů, kteří platformu používají, ale mohla by také cenzurovat obsah, který Američané na síti vidí. Zákonodárci se například obávají, že by TikTok mohl cenzurovat videa na témata, která čínská vláda považuje za citlivá, jako jsou protesty za demokracii v Hongkongu nebo bída ujgurské etnické náboženské menšiny.
Za to, co stojí za to, ByteDance pokáral tvrzení Kongresu. Nicméně to vyvolalo požár za odstranění populárního videa amerického teenagera o ujgurské situaci. Společnost později tvrdila, že se jednalo o „chybu moderování“ a zrušil zákaz účtu dospívajícího.
Tyto obavy nejsou bezdůvodné. Čína má svůj „velký firewall“, který svým uživatelům zakazuje nebo cenzuruje většinu západního internetu. A k tomu navíc země vláda ovlivnila kroky NBA přes osobní tweet jednoho zaměstnance a pod tlakem na americké společnosti jako Blizzard k pozastavení hráčů za názory, které se jim nelíbily.
Co přinese budoucnost
TikTok je zajímavá video platforma. Kombinuje všechny mechanismy spouštění dopaminu, které vytvářejí návykovou aplikaci. Je také jedinečně optimalizován pro vytváření memů z jinak neškodného obsahu. Může z ničeho nic produkovat virální hvězdy a je to v podstatě továrna na slávu. Tyto faktory samy o sobě vysvětlují jeho rychlý růst a trvalou popularitu mezi generací Z.
S tím, jak poroste, bude nepochybně i nadále přitahovat pozornost těch, kdo jsou v síních moci, protože se snaží vyrovnat s existencí čínské sociální sítě stejně úspěšné jako cokoliv ze Silicon Valley.