Table of Contents
Klíčové věci
- Google postupně vyřazuje soubory cookie třetích stran, aby uživatelům poskytl větší kontrolu nad jejich online reklamními profily a chránil jejich soukromí.
- Google Privacy Sandbox nahrazuje soubory cookie třetích stran modelem, který umožňuje cílenou reklamu při zachování lepšího soukromí.
- Odstranění souborů cookie třetích stran může vést ke změnám v cílené reklamě, shromažďování dat a nesouvisejícím zážitkům při prohlížení.
Konec cookies třetích stran, jak je známe, konečně nastal. Alespoň pro uživatele prohlížeče Google Chrome, protože jiné prohlížeče jako Firefox a Safari již tento přechod provedly a ve výchozím nastavení blokují soubory cookie třetích stran.
Jako nejpopulárnější prohlížeč na světě však Google Chrome, který se konečně zbaví souborů cookie třetích stran, výrazně ovlivní celkový zážitek z prohlížení, protože většina webových stránek se snaží vyhovět novým pravidlům pro soubory cookie.
Proč Google postupně vyřazuje soubory cookie třetích stran
Přemýšleli jste někdy nad tím, jak vás webové stránky a reklamy sledují na internetu? Můžete poděkovat souborům cookie třetích stran, malým souborům, které umožňují shromažďování a sledování dat napříč weby, sociálními médii a kdekoli jinde, kam se můžete odvážit online. V průběhu času mohou soubory cookie třetích stran vytvořit působivý (nebo znepokojivý!) obraz vás jako osoby: zdraví, zájmy, zaměstnání, rodina a tak dále.
Je pochopitelné, že mnoho lidí nechce, aby tyto informace byly tak snadno rozpoznatelné a snadno dostupné pro obchodníky, společnosti sociálních médií atd.
Podle Blog The Keyword od Googlu, počínaje 4. lednem 2024 začne společnost Google postupně vyřazovat soubory cookie třetích stran, aby uživatelům umožnila lepší kontrolu nad jejich online profilem pomocí služby Privacy Sandbox společnosti Google, což jednotlivcům umožní spravovat své zájmy a omezit zobrazování určitých témat a obsahu. První funkce, ochrana před sledováním, zastavuje sledování napříč weby omezením přístupu k souborům cookie třetích stran. Je to seismický posun pro reklamní průmysl po mnoha letech diskusí a mohl by ovlivnit zvyky většiny lidí při prohlížení.
Soubory cookie třetích stran však nezmizí každému uživateli Chrome okamžitě. Podle portál Google Developers„Chrome plánuje od 4. ledna 2024 zakázat soubory cookie třetích stran pro 1 % uživatelů, aby usnadnil testování.“ Počáteční fází je změřit a otestovat, jak nový systém funguje, a pouze jedno procento z více než tří miliard uživatelů Chrome je stále významné.
Co je karanténa ochrany osobních údajů společnosti Google?
Google Privacy Sandbox má za cíl zvýšit soukromí uživatelů internetu a zároveň se snaží chránit příjmy inzerentů. Je to zjevně obtížné projít, protože většina internetu je financována z reklamy nebo sledování. Základní funkcí Privacy Sandbox je vyřazení souborů cookie třetích stran a jejich nahrazení modelem založeným na FLoC (Federated Learning of Cohorts)navržený tak, aby umožňoval cílenou reklamu a zároveň poskytoval lepší soukromí.
- Data o procházení uživatelem zůstávají na zařízení: Na rozdíl od tradičních metod, kdy jsou uživatelská data odesílána na externí servery, FLoC zpracovává historii procházení uživatele lokálně, na jeho vlastním zařízení. To zajišťuje, že osobní údaje o prohlížení nebudou sdíleny se společností Google nebo inzerenty.
- Vytváření kohort: FLoC používá algoritmy k analýze historie procházení na zařízení uživatele a na základě této analýzy seskupuje uživatele do „kohorty“ s tisíci dalších uživatelů. Každá kohorta se skládá z uživatelů, kteří projevili podobné vzorce procházení nebo zájmy. Kohorty jsou také dynamické a pravidelně aktualizované.
- Sdílení ID kohorty, nikoli individuálních dat: Místo sdílení jednotlivých údajů o prohlížení se s weby a inzerenty sdílí pouze ID kohorty – jedinečný identifikátor pro každou skupinu uživatelů s podobnými zájmy. Tímto způsobem mohou inzerenti cílit reklamy na základě celkových zájmů kohorty, aniž by znali individuální historii procházení uživatelů v dané kohortě.
- Ochrana soukromí: Techniky, jako je rozdílné soukromí, zajišťují, že kohorty nelze použít k identifikaci jednotlivých uživatelů, což je zásadní pro prevenci snímání otisků prstů, což je běžná technika používaná ke sledování uživatelů napříč weby.
Zda Privacy Sandbox funguje správně nebo ne, je součástí toho, proč Google zpočátku přesouvá pouze jedno procento uživatelů na nový proces. Google Privacy Sandbox je k dispozici také pro Android.
Jak odstranění souborů cookie třetích stran změní váš zážitek z prohlížení
Existuje několik různých způsobů, jak postupné vyřazování souborů cookie třetích stran změní váš zážitek z prohlížení.
Jedním z myšlenek je, že bez možnosti podrobně sledovat uživatele se někteří inzerenti mohou obrátit na nenápadnější nebo neprůhlednější metody sledování, aby vyrovnali rozdíl. Kromě toho dojde ke změnám v cílené reklamě, což možná přinese více procesů sběru dat první strany na širší škálu webových stránek.
Například budete možná muset vytvořit (ještě více!) účty, abyste mohli používat webovou stránku pro sledování dat ve firmě. Během přechodné fáze mohou také nastat určité nesourodé zkušenosti; tam, kde bylo vše bezproblémové, mohla ztráta souborů cookie třetích stran vést k tomu, že webové stránky a služby přijaly různé přístupy ke shromažďování dat a reklamě, změnily se způsob prohlížení webových stránek, fungování služeb atd.
Dalším problémem jsou příjmy z reklamy. Ačkoli mnoho menších webů spoléhá na jiné zdroje příjmů a obvykle nepoužívá mnoho souborů cookie třetích stran, celkové snížení příjmů z reklamy by mohlo způsobit, že některé weby se zhroutily.
Většina těchto změn jsou však spekulace. Firefox a Safari již dříve vyřadily soubory cookie třetích stran a webové stránky v těchto prohlížečích stále fungují, i když slevit z vlivu počtu uživatelů Chrome na jakékoli změny by bylo krátkozraké.
Přesto by celkovým efektem odstranění souborů cookie třetích stran měl být soukromější internet, což může být dobrý krok pouze pro běžné lidi.
Kdy skončí podpora souborů cookie třetích stran v prohlížeči Google Chrome?
Jak již bylo řečeno, počáteční postupné vyřazování souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome začíná 4. ledna 2024, ale týká se pouze malého zlomku celkových uživatelů prohlížeče Chrome. Pokud bude počáteční testovací fáze úspěšná, Google přepne přepínač a přesune všechny ostatní uživatele do systému k neurčenému datu v roce 2024.