Pozor, jste sledováni! 🧛
Nemám v úmyslu vás děsit, ale je to tak. Pokud tento text nečtete na papíře, máte vypnutý mobil a nejste v dosahu žádného výpočetního zařízení (třeba na opuštěném ostrově), pak si uvědomte, že vaše aktuální činnost zanechává stopy. Tyto stopy mohou být analyzovány a sledovány technologiemi i lidmi.
Ale moment, nepropadejte panice a nevypínejte hned všechno. Nejdříve si probereme, co je to vaše digitální stopa a pak se sami rozhodnete, jak s tím naložit.
Žádná tajemství už neexistují
V díle George Orwella „1984“ je popsán svět, kde všichni jsou neustále sledováni entitou nazývanou Velký bratr. Dnešní Velký bratr se však transformoval do podoby inzerentů, potenciálních zaměstnavatelů a online obchodníků. Všichni tito aktéři neustále sledují naše online aktivity. Zajímají je naše vyhledávání, naše trasy, příspěvky na sociálních sítích, online nákupy a dokonce i to, co čteme, sledujeme nebo posloucháme.
Všechny tyto aktivity dohromady tvoří naši digitální stopu. Ta o nás dokáže prozradit mnoho, od našich preferencí po potenciál v pracovním procesu, zda jsme potenciálními zákazníky, či kam by jsme se mohli vydat na dovolenou. Existují způsoby, jak minimalizovat zanechávání digitálních stop. Nicméně, někdy chceme stopy zanechávat záměrně.
Začneme tím, že se podíváme, jak tyto stopy vytváříme.
Drobky v podobě cookies
Digitální cookies představují jednu z nejstarších metod, kterou webové stránky využívají ke sledování svých návštěvníků.
Jedná se o malé soubory, které se při vaší první návštěvě webu ukládají do vašeho prohlížeče. Účelem je zaznamenávat vaši aktivitu na dané stránce. Cookies mohou uchovávat uživatelská nastavení a preference, což umožňuje webům se přizpůsobit tak, aby každému uživateli nebo skupině uživatelů nabízely optimální uživatelský zážitek.
Dále mohou cookies sloužit k ukládání přihlašovacích údajů, což usnadňuje přihlašování k webovým stránkám, které jste navštívili v minulosti.
Existuje několik typů cookies.
Cookies relace jsou aktivní pouze během vašeho pobytu na webové stránce. Jakmile web opustíte, automaticky se smažou. Dalším typem jsou trvalé cookies, které se po určitou dobu uchovávají na vašem pevném disku (či jiném úložném zařízení). Používají se k autentizaci – sledování přihlášených uživatelů a zapamatování si hesel, nebo ke sledování uživatelské aktivity.
Specifickou kategorií trvalých cookies jsou cookies třetích stran. Jsou takto označovány, protože je negeneruje webová stránka, kterou navštěvujete, ale jiný web. Tyto cookies jsou zpravidla spojeny s reklamami a slouží inzerentům ke sledování vašich aktivit napříč weby, na kterých se jejich reklamy zobrazují. Shromažďují rozsáhlé informace, včetně obsahu, který čtete, produktů, které hledáte, vaší polohy (prostřednictvím IP adresy), konfigurace vašeho zařízení, doby strávené na konkrétních stránkách, vašich tweetů, facebookových příspěvků a mnoha dalších.
Webové stránky využívající cookies mají zákonnou povinnost vás na tuto skutečnost upozornit a nabídnout možnost cookies přijmout či odmítnout. Pravděpodobně jste s takovou výzvou setkali a je možné, že jste cookies už někdy přijali. Nemusíte se bát, to se stává. Cookies nejsou škodlivé, jen jsou trochu zvědavé. Je ale důležité vědět, že pokaždé, když kliknete na „Přijmout cookies“, vaše aktivita se zaznamenává a analyzuje. Proto se nedivte, když se vám následně objeví reklamy na zboží či služby, o kterých jste si krátce předtím četli.
Vaše online přítomnost ve vyhledávačích
Kromě cookies byste měli věnovat pozornost vaší online přítomnosti ve vyhledávačích. Tedy informacím, které se o vás objevují ve výsledcích vyhledávání Google (nebo jiných vyhledávačů).
Nestačí pouze vyhledávat své jméno na Googlu. Měli byste se aktivně prozkoumat i online. Není to nijak složité, stačí postupovat dle následujících kroků:
- Ujistěte se, že jste odhlášeni ze všech sociálních sítí a emailových účtů.
- Vymažte historii prohlížení a soubory cookies. V nastavení prohlížeče v sekci soukromí najdete potřebné tlačítko.
- Sepište si seznam všech uživatelských jmen, které si pamatujete, že jste používali.
- Pomocí vyhledávače zaměřeného na ochranu soukromí, jako je DuckDuckGo, vyhledejte své jméno a každé z vašich uživatelských jmen – jedno vyhledávání pro každé uživatelské jméno. Totéž proveďte se všemi svými emailovými adresami.
- Prohledejte sociální sítě (případně se přihlaste pod novým uživatelským jménem) a hledejte své jméno a uživatelská jména.
- Proveďte zpětné vyhledávání svých telefonních čísel.
- Proveďte zpětné vyhledávání obrázků se svými profilovými fotografiemi. Například pomocí Google Reverse Image Search získáte podobné obrázky a weby, na kterých se nacházejí. TinEye je další možnost zpětného vyhledávání obrázků.
Jak zamést své stopy
Po prozkoumání sebe sama můžete zjistit, že vaše jméno, obrázky, či jiné osobní údaje se veřejně objevují na místech, kde si to nepřejete, případně se objevují ve výsledcích vyhledávání v souvislosti s tématy, s nimiž nechcete být spojováni.
Měli byste vědět, že vaše digitální stopa má trvalý charakter. Pokud se ji nerozhodnete odstranit, nezmizí sama od sebe. Pokud se jí chcete zbavit, můžete si najmout specializovanou službu, která o vás vyhledá a smaže všechny dostupné informace. Tato možnost může být ale finančně náročná.
Pokud vaše digitální stopa ještě není příliš rozšířená, stačí přijmout opatření, aby tomu tak zůstalo. Jednoduchým řešením je používat při všech online aktivitách VPN (virtuální privátní síť). VPN funguje jako šifrovaný tunel, kterým proudí data. Nikdo tak nemůže odposlouchávat a číst, co tímto tunelem prochází.
Používáním VPN zaručíte, že webové stránky navštěvujete anonymně.
VPN není jen pro počítače. I váš smartphone může používat VPN, pokud je připojený přes Wi-Fi. Díky VPN webové stránky, které navštěvujete z mobilu, nezjistí vaši skutečnou IP adresu a vaši fyzickou polohu. Můžete si dokonce nastavit virtuální polohu, takže navštěvované weby nebudou vědět, kde se ve skutečnosti nacházíte.
Existuje mnoho VPN, které můžete využít.
Rozšíření prohlížeče a vymazávání dat
Existují rozšíření prohlížeče, která můžete nainstalovat a zabránit tak webovým stránkám ve sběru vašich dat. Jednou z funkcí je „Do Not Track“ (Nesledovat), která je dostupná pro Chrome, Firefox a Internet Explorer. Tato funkce má však i své nevýhody, například se z některých webových stránek mohou vytratit tlačítka pro sdílení.
Další možností je DeleteMe, služba, která se zaměřuje na mazání osobních údajů zprostředkovatelů – tedy společností, které shromažďují nebo nakupují osobní údaje online, následně je agregují s offline daty a prodávají kompletní databáze osobních informací.
Pro využití této služby musíte odeslat své osobní údaje k odstranění. Odborníci z DeleteMe následně vyhledají a odstraní tyto údaje z předních zprostředkovatelských webů a také z výsledků vyhledávání Google.
Dalším užitečným rozšířením prohlížeče, které vám může pomoci zůstat bez povšimnutí, je Ghostery.
Ghostery blokuje sledovací skripty třetích stran a pravidelně aktualizuje knihovnu skriptů, což usnadňuje budoucí blokování. Pokud dojde k zablokování sledovače, všechny cookies, které mohl umístit, nebudou dostupné nikomu jinému než uživateli, a tedy nebudou čteny.
Užitečné stopy a jak je vylepšit
Stejně jako se snažíte vypadat dobře v reálném světě, měli byste se o to snažit i v digitálním prostoru. V tomto případě to znamená být různorodý, kreativní, přátelský a společenský. Není špatné být aktivní na mnoha platformách sociálních sítí. Mimo tweetování a sdílení příspěvků na Facebooku si můžete založit vlastní blog, videokanál, přispívat na wiki a tak dále.
Všechny zmíněné možnosti fungují jako okna, kde můžete ukázat to nejlepší z vás. Dejte najevo svou kreativitu. Prezentujte projekty, na které jste hrdí. Cokoliv, co veřejně ukážete, se může v budoucnu hodit jako digitální životopis, pokud budete hledat práci.
Vyberte si platformu sociálních médií, která odpovídá vaší osobnosti a najděte si skupiny s podobnými zájmy. Například Linkedin je ideální pro budování obchodních kontaktů, zatímco Instagram preferují ti, kteří chtějí být sledování a sdílet ty nejlepší fotografie.
Dávejte si pozor na to, jak komunikujete na sociálních sítích. Vaše komunikace utváří vaši online reputaci. Pište srozumitelné a jasné zprávy. Vyvarujte se urážlivému jazyku a v případě potřeby používejte korektory, které vám pomohou psát bez gramatických či pravopisných chyb.
Nepřehánějte to, umělost se snadno odhalí. Buďte sami sebou. Upřímnost je dobrá vlastnost, snažte se na sociálních sítích projevit svou skutečnou osobnost. Buďte přátelští a společenští, pište konstruktivní komentáře na veřejné blogy a příspěvky.
Čas vaši digitální stopu nevyčistí
Nepodceňujte sílu vaší digitální stopy. Je jako tetování, je trvalá a pokud se jí budete chtít zbavit, bude to stát úsilí. Ale pokud vynaložíte dostatečné úsilí, můžete si vybudovat pozitivní digitální stopu, která vám pomůže dosáhnout vašich cílů, ať už jde o vysněnou práci nebo spřízněnou duši.