Parametry adresy URL jsou komponenty přidané k adresám URL, které pomáhají filtrovat a organizovat obsah nebo sledovat informace na vašem webu.
Parametry URL však také vytvářejí problémy se SEO, jako je duplikace obsahu, problémy s rozpočtem procházení atd. V této příručce sdílíme vše o parametrizovaných adresách URL a o tom, jak je řešit.
Než se dozvíme o parametrech adresy URL, pojďme pochopit, co je adresa URL.
URL je zkratka pro Uniform Resource Locator, která slouží jako adresa webové stránky. Zadejte adresu URL do vyhledávacího nebo adresního řádku libovolného vyhledávače a dostanete se na požadovaný web nebo webovou stránku.
Struktura URL má pět částí.
https://www.yoursite.com/blog/url-parameters
Ve výše uvedeném příkladu by části adresy URL byly:
#1. Protokol
‚http://’nebo ‚https://‘ je soubor pravidel dodržovaných pro přenos souborů přes World Wide Web.
#2. Doména
Doména je název vašeho webu. Název představuje organizaci nebo jednotlivce, který web provozuje. Z výše uvedeného příkladu je ‚vaše stránka‘ název domény.
#3. Subdoména
Subdomény mají vašemu webu poskytnout strukturu. Běžně vytvářená subdoména je ‚www.‘ Pokud chcete na stejném webu sdílet různý obsah nebo informace, můžete vytvořit více subdomén.
Společnosti vytvářejí více subdomén, jako je „store.domain.com“ a „shop.domain.com“.
#4. TLD
Doména nejvyšší úrovně (TDL) je sekce, za kterou následuje vaše doména. ‚.com‘, ‚.org, ‚.gov, ‚.biz‘ jsou některé běžné TLD.
#5. Cesta
Cesta odkazuje na přesné umístění informace nebo obsahu, který hledáte. Cesta k výše uvedenému příkladu by byla ‚blog/url_parameters.‘
Tato struktura tedy vysvětluje, jak každý faktor přidává hodnotu vyhledávání informací.
Víte ale, že adresa URL vám také může pomoci předávat informace na web az něj?
Ano!
Zde se do obrázku dostává parametr URL.
Table of Contents
Co je parametr adresy URL?
Všimli jste si někdy speciálních znaků v adrese URL, jako je otazník (?), rovná se (=) nebo ampersand (&)?
Řekněme, že hledáte výraz ‚marketing‘. Adresa URL by vypadala takto.
www.yoursite.com/search?q=marketing
Řetězec následovaný za otazníkem v adrese URL se nazývá „parametr adresy URL“ nebo řetězec dotazu. Otazník rozebírá adresu URL a identifikuje váš řetězec dotazu.
Parametry adresy URL se běžně používají na webech s velkým množstvím dat nebo na webech, kde třídíte nebo filtrujete produkty podle svého uvážení – například nákupní weby, elektronický obchod atd.
Parametry adresy URL obsahují páry klíčů a hodnot oddělené znaménkem ‚=‘ a více párů je odděleno znaménkem ‚&‘.
Hodnota představuje skutečná data, která předáváte, a klíč představuje datový typ.
Předpokládejme, že si prohlížíte produkt na webu elektronického obchodu.
Adresa URL pro totéž je:
https://www.yoursite.com/shoes
Nyní přemýšlíte o filtrování na základě barvy, takže přidání parametru adresy URL bude
https://www.yoursite.com/shoes?color=black
(zde je klíčová barva a hodnota černá)
Pokud chcete filtrovat nové příchozí, pak bude přidání parametru URL
https://www.yoursite.com/shoes?color=black&sort=newest
Parametry URL jsou cenné pro SEO, ale matou vyhledávače tím, že zachycují různé varianty stejné stránky, což způsobuje duplikaci a tím ovlivňuje vaše šance na umístění v SERP Google.
Pojďme se naučit, jak správně používat parametry URL, abychom se vyhnuli potenciálním problémům se SEO.
Jak používat parametry URL?
Parametry adresy URL se používají k vyhodnocení vaší stránky a sledování uživatelských preferencí.
Zde je seznam 11 parametrů URL:
#1. Sledování
UTM kódy se používají ke sledování návštěvnosti z placených kampaní a reklam.
Příklad: ?utm_medium=video15 nebo ?sessionid=173
#2. Změna pořadí
Seřazení položek podle parametrů
Příklad:- ?sort=reviews_highest nebo ?sort=nejnižší-cena
#3. Překládání
Řetězec URL by měl končit názvem vybraného jazyka.
Příklad:-?lang=en nebo ?language=de
#4. Hledání
Chcete-li najít výsledek na webu,
Příklad:- ?q=hledaný výraz nebo ? hledat=rozbalovací-možnost
#5. Filtrování
Chcete-li filtrovat na základě různých polí, jako je typ, událost, území atd.
Příklad:- ?type=tričko, barva=černá nebo ?cenový rozsah = 10-20
#6. Stránkování
Segmentace obsahu na stránkách pro internetové obchody
Příklad:?page=3 nebo ?pageindex=3
#7. Identifikace
Uspořádání stránek galerie podle velikosti, kategorie atd.
Příklad:- ?produkt=bílá košile , ?kategorie = formální, ? productid=123
#8. ID přidružených společností
Jedinečné identifikátory, které se používají ke sledování přidružených odkazů
Příklad:- ?id=12345
#9. Reklamní štítky
Sledujte výkon své reklamní kampaně
Příklad:- ?utm_source=emailcampaign
#10. ID relací
Ke sledování chování uživatelů na webu. Běžně používané weby elektronického obchodu ke kontrole cest kupujících.
?sessionid=4321
#11. Časová razítka videa
Přechod na konkrétní časové razítko ve videu
?t=60
Nyní se podívejme na problémy způsobené parametrizovanou adresou URL
Hlavní problémy se SEO způsobené parametry URL
Správně strukturovaná adresa URL je pro uživatele výhodná, aby porozuměli hierarchii vašeho webu. Ale když je použito příliš mnoho parametrů, mohou také vytvářet problémy se SEO.
Pojďme se podívat na nejčastější problémy způsobené parametry URL.
Plýtvání rozpočtem
Když má váš web více adres URL založených na parametrech, Google prochází různé verze stejné stránky. Prohledávače nakonec buď začnou využívat větší šířku pásma, nebo se úplně zastaví, což signalizuje obsah nízké kvality.
Duplikace obsahu
Parametry nutí roboty vyhledávačů procházet různé verze stejné webové stránky, což vede k indexování více adres URL s různými parametry, což má za následek duplikaci obsahu.
Pokud však váš web nabízí uživatelům možnost seřadit obsah podle ceny nebo funkce, tyto možnosti pouze zúží výsledky, spíše než změní obsah stránky.
Pojďme to pochopit na příkladu.
http://www.yoursite.com/footwear/shoes
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&color=white
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&type=men&color=white
Zde jsou všechny tři adresy URL různými verzemi stejné webové stránky, které budou roboty vyhledávačů považovat za samostatné adresy URL. Budou procházet a indexovat všechny verze webové stránky, což způsobí problémy s duplikací obsahu.
Kanibalizace klíčových slov
Když více stránek cílí na stejná klíčová slova, proces se nazývá „kanibalizace klíčových slov“. Tlačení vašich webových stránek, aby si navzájem konkurovaly, poškodí vaše SEO.
Výsledkem kanibalizace klíčových slov je nižší CTR, menší autorita a nižší míra konverze než jedna konsolidovaná stránka.
V tomto scénáři mohou mít vyhledávače potíže s určením stránky, kterou mají zařadit na vyhledávací dotaz. Mohlo by to mít za následek „nesprávné“ nebo „nežádoucí“ hodnocení stránky pro daný výraz, případně nízké hodnocení na základě uživatelských signálů.
Nižší klikatelnost
URL s parametry někdy vypadají ošklivě. Číst je je obtížné. Méně transparentní adresy URL nejsou považovány za důvěryhodné. Je proto méně pravděpodobné, že na ně někdo klikne.
Například:
URL 1: http://www.yoursite.com/obuv/obuv
URL 2: http://www.yoursite.com/footwear/shoes?catID=1256&type=white
Zde vypadá adresa URL 2 spamově a méně spolehlivě ve srovnání s adresou URL 1. Uživatelé s menší pravděpodobností na tuto adresu URL kliknou, a tím sníží CTR, ovlivní hodnocení a dále sníží autoritu domény.
Doporučené postupy SEO pro zpracování parametrů URL
Nyní, když jsme zjistili, jak mohou parametry URL poškodit vaše SEO. Podívejme se, jak se jim můžete vyhnout drobnými změnami při vytváření parametrů URL.
Upřednostněte cestu statické adresy URL před dynamickou cestou
Statické a dynamické jsou různé typy adres URL, které mají pro webovou stránku svou funkci. Dynamické adresy URL nejsou považovány za ideální volbu pro SEO, protože pro vyhledávače je obtížné indexovat dynamické adresy URL ve srovnání se statickými adresami URL.
Doporučuje se převést adresy URL parametrů na adresy URL podsložek pomocí vykreslování na straně serveru. To však také není ideální situace pro všechny dynamické adresy URL, protože adresy URL generované pro cenové filtry nemusí přidávat žádné hodnoty SEO. Pokud jsou indexovány, mohou mít za následek tenký obsah, takže v takových případech je lepší mít dynamické adresy URL.
Dynamické adresy URL pomáhají se sledováním; někdy nemohou být statické adresy URL ideální volbou pro sledování všech parametrů.
Proto je vždy vhodné použít statické adresy URL při indexování jakékoli konkrétní stránky a dynamické adresy URL, pokud nechcete, aby byla stránka indexována. Parametry adresy URL, které není nutné indexovat, lze použít jako dynamickou adresu URL, jako je sledování, změna pořadí, filtrování a stránkování, a jiné lze použít jako statické.
Konzistence v parametrizovaných adresách URL
Adresy URL parametrů by měly být správně uspořádány, aby se předešlo problémům se SEO, jako jsou prázdné hodnoty v adresách URL parametrů, zbytečné parametry v adrese URL a opakované klíče.
Adresy URL by měly být v konstantním pořadí, aby se předešlo problémům, jako je plýtvání rozpočtem procházení a rozdělení signálu hodnocení.
Například:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
Ve výše uvedené sekvenci dochází k přeuspořádání parametrů. Roboti vyhledávačů vezmou tyto adresy URL jako samostatné a projdou je dvakrát.
Při konzistentním pořadí:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
Vývojáři by měli dostat správné pokyny k uspořádání adres URL parametrů v konstantním pořadí, aby se předešlo problémům se SEO.
Implementujte kanonické značky
Aby se zabránilo duplicitě, lze implementovat kanonické značky. Kanonické značky ze stránky parametrů by měly ukazovat na hlavní stránku, kterou chcete indexovat. Přidáním kanonických značek do parametrizovaných adres URL se hlavní stránka promítne jako kanonická. Prohledávače tedy budou indexovat pouze vaši preferovanou stránku.
Použít Robot.txt Disallow
Pomocí Robot.txt můžete ovládat prohledávače. Pomáhá vám informovat vyhledávače, které stránky chcete procházet a které chcete ignorovat.
Pomocí „Disallow: /*?*“ v souboru robot.txt zablokujete stránky s parametry URL způsobujícími duplikaci. Ujistěte se, že jste správně kanonizovali řetězec dotazu na primární stránku.
V souladu s interním propojením
Předpokládejme, že váš web má mnoho adres URL založených na parametrech. Některé stránky jsou indexovány pomocí dofollow a některé ne. Tedy propojením s neparametrizovanými URL. Důsledným dodržováním této metody můžete prohledávačům signalizovat, které stránky mají indexovat a které ne.
Interní propojení také prospívá SEO, obsahu a návštěvnosti.
Pokud máte webové stránky elektronického obchodu s více kategoriemi produktů a obsahem, stránkování vám může pomoci rozdělit je do seznamů s více stránkami. Stránkování adres URL vašeho webu může zlepšit uživatelský dojem z vašeho webu. Vytvořte stránku pro zobrazení všech a umístěte na tuto stránku všechny své stránkované adresy URL
Umístěte značku rel=canonical” do sekce záhlaví každé stránkované stránky odkazující na stránku zobrazení všeho, abyste předešli duplicitě. Prohledávači budou s těmito stránkami zacházet jako se stránkovanou sérií.
Vždy se můžete rozhodnout nepřidávat své stránkované adresy URL do mapy webu, pokud je nechcete hodnotit. Vaše procházení je bude indexovat z vaší stránky zobrazení všech, bez ohledu na to, co se děje. Může to také snížit váš rozpočet na procházení.
Níže jsou uvedeny nástroje, které vám pomohou sledovat parametry URL a zlepšit SEO vašeho webu.
Google Search Console
Pomocí nástroje Google Search Console můžete oddělit adresy URL svých webových stránek. Všechny adresy URL, které aktuálně získávají zobrazení, můžete zobrazit na kartě s výsledky vyhledávání. Použitím filtru URL stránky na kartě se zobrazí seznam stránek.
Odtud vložíte filtr, abyste zjistili adresy URL s parametry.
Google Analytics
Google považuje adresy URL s různými parametry za samostatné stránky a Google Analytics zobrazuje zobrazení stránek každého parametru adresy URL samostatně.
Pokud to není to, co jste měli na mysli, můžete pomocí Správce > Nastavení zobrazení > Vyloučit parametry dotazu adresy URL odebrat parametry z přehledů a zkombinovat zobrazení stránek do čísel pro primární adresu URL.
Nástroj pro webmastery Bing
Parametry adresy URL můžete vyloučit přidáním názvů parametrů v části Konfigurace mého webu > Ignorovat parametry adresy URL. Bing Webmaster však neposkytuje pokročilé možnosti pro kontrolu, zda parametry mohou změnit obsah nebo ne.
Nástroj Screaming Frog SEO Spider procházení
Zdarma lze procházet až 500 adres URL a sledovat vaše parametry. Placená verze umožňuje sledovat neomezené parametry URL.
Funkce ‚Odebrat parametry‘ Screaming Frog umožňuje odstranit parametry z adresy URL.
Nástroj pro audit webu Ahrefs
Nástroj Ahrefs má také možnost „Odebrat parametry adresy URL“, která při procházení vašich stránek ignoruje vaše parametry. Můžete také povolit ignorování parametrů, které mají odpovídající vzory.
Nástroj pro audit webu Ahrefs však nakonec prochází pouze kanonizovanou verzi vašich stránek.
Deepcrawl
Výkonný software pro procházení cloudu vhodný pro velké weby elektronického obchodu. Přidáním parametrů, které chcete zablokovat, do pole ‚Odebrat parametry‘ budou odstraněny z adres URL. Deepcrawl umožňuje upravovat a odstraňovat parametry a přepisovat URL.
Závěr
Parametry URL jsou často ignorovány, pokud jde o SEO webových stránek. Důsledným udržováním parametrizovaných URL můžete sledovat vaši SEO hygienu.
K vyřešení problémů s parametry adresy URL bude muset tým SEO spolupracovat s týmem pro vývoj webu a předat jim jasné pokyny k aktualizaci parametrů. Parametrizované adresy URL by neměly být ignorovány, protože mohou ovlivnit vaše hodnotící signály a způsobit další problémy se SEO.
Nyní, když chápete, jak mohou parametry adresy URL vylepšit SEO vašeho webu, webové prohledávače nakonec pochopí, jak používat a hodnotit stránky na vašem webu.
Můžete se také podívat na to, jak zajistit, aby byl Javascript SEO přátelský.