V současném konkurenčním prostředí se lokální podniky potýkají s velkými výzvami. Pro marketéry je proto obtížné dosáhnout dobrého umístění v lokálním vyhledávání. Tento průvodce místním SEO vám ukáže, jak tato důležitá součást digitálního marketingu funguje a jak ji efektivně využít.
SEO není relevantní pouze pro online podniky. I firmy nabízející produkty a služby v offline prostředí se spoléhají na lokální SEO. Důvod je prostý – ať už někdo hledá kadeřníka nebo instalatéra, obrací se na vyhledávače, aby našel poskytovatele služeb ve svém okolí.
Pokud jste marketér nebo majitel malé či střední firmy, která chce vyniknout v lokálním SEO, tento článek vám poskytne užitečné informace.
Co je to lokální SEO?
Lokální SEO zahrnuje optimalizaci webových stránek pro konkrétní geografickou oblast. Je to klíčové pro podniky, které působí lokálně, jako jsou obchody, restaurace nebo agentury poskytující služby. Díky lokálnímu SEO se váš web zobrazí uživatelům, kteří hledají produkty nebo služby ve vaší oblasti.
Optimalizace webu pro lokální SEO zajistí, že vás zákazníci snadno najdou online i offline. Můžete také využít další techniky k zlepšení vašeho umístění v lokálním vyhledávání.
Proč je lokální SEO důležité?
- Aktivity v rámci lokálního SEO, jako je vytvoření profilu ve službě Moje firma na Googlu a získávání zpětných odkazů, zvyšují vaši online viditelnost.
- Čím více místních zákazníků objeví vaši firmu, tím větší bude návštěvnost vašeho fyzického obchodu.
- Vzhledem k rostoucímu zájmu o lokální nakupování vám lokální SEO pomůže využít nové obchodní příležitosti.
- Pokud nabízíte služby, lokální SEO vám pomůže získat více telefonátů a návštěv webových stránek.
- Díky této strategii SEO mohou firmy lépe spravovat svou online i offline pověst.
- Umožňuje vám získat více pozitivních recenzí, což povede k získání nových zákazníků.
Rozdíl mezi lokálním a organickým SEO
Lokální i organické SEO se zaměřují na optimalizaci pro vyhledávače, ale pro různé účely. Organické SEO zahrnuje strategie pro přirozené umístění v národním nebo globálním vyhledávání. Naopak, lokální SEO se soustředí na umístění v lokálním vyhledávání na základě klíčových slov a dotazů souvisejících s nabídkami ve vašem okolí.
Pro lokální SEO jsou zásadní recenze a místní popularita, zatímco pro organické SEO je důležité získávání zpětných odkazů a SEO na stránce. Obě strategie hrají důležitou roli v růstu vašeho podnikání, a to, do které investujete, závisí na vašem rozpočtu a marketingové strategii.
Hlavní faktory ovlivňující lokální SEO
Firemní profil Google (dříve Moje firma na Googlu)
Nejdůležitějším faktorem při tvorbě strategie lokálního SEO je váš firemní profil Google. Tento nástroj Google vám umožňuje zdarma zaregistrovat vaši firmu. Google toto při hodnocení firem v místním vyhledávání zohledňuje.
Nejprve je třeba vytvořit firemní zápis na webových stránkách Google a provést potřebné ověření. Po zveřejnění záznamu můžete optimalizovat svůj profil aktualizací informací, jako jsou fotografie, otevírací doba, kontaktní údaje, URL webových stránek, pokyny atd. Nezapomeňte pravidelně přidávat nový obsah.
Výzkum klíčových slov
Zaměření na správná klíčová slova je základem efektivní strategie lokálního SEO. Díky tomu budete vědět, jaké termíny vaše cílová skupina vyhledává. V lokálním SEO není prostor pro náhodný výběr klíčových slov.
Musíte používat relevantní klíčová slova a fráze související s vaším oborem, které jsou oblíbené u vašich místních zákazníků. Využívání nástrojů pro výzkum klíčových slov vám pomůže vylepšit váš seznam klíčových slov a zjistit i další údaje, jako je například objem vyhledávání.
Získávání odkazů
Další důležitou součástí lokálního SEO je získávání odkazů. Ujistěte se, že vaše webové stránky získávají odkazy z autoritativních domén. Zaměřovat se pouze na počet zpětných odkazů nestačí. Měli byste se zaměřit na relevantní domény, které souvisejí s vaším podnikáním a cílovou lokalitou.
Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je cílit na autoritativní weby, které se týkají vaší cílové oblasti. Pokud nabízíte službu opravy klimatizací, odkazy z webu s tipy pro HVAC budou užitečnější než odkazy z webu o kosmetice. Odkazy můžete získávat prostřednictvím hostování na místních webových stránkách nebo spolupráce s místními organizacemi.
Místní citace
Místní citace, neboli data NAP, představují zmínku o názvu vaší firmy, adrese a kontaktních informacích na různých online portálech nebo v adresářích. Mezi platformy, kde můžete získat místní citace, patří webové stránky třetích stran, sociální média a místní obchodní adresáře.
Díky těmto citacím mohou místní zákazníci bez problémů objevit vaši firmu. Mají také pozitivní dopad na vaše umístění v lokálním vyhledávání. Proto se zaměřte na získávání kvalitních citací a uvádějte přesné údaje. Většina platforem vám umožňuje spravovat citace přímo.
SEO na stránce
On-page SEO zahrnuje techniky a strategie pro optimalizaci webových stránek s cílem zlepšit vaše umístění a získat více organické návštěvnosti. Aktivity SEO, které provádíte na svém webu, jako je kvalitní obsah blogu a videa, optimalizace nadpisů, meta popisů, HTML tagů a tagů obrázků, jsou součástí SEO na stránce.
Když na svém webu použijete cílová klíčová slova, vyhledávače budou považovat tyto stránky za relevantní pro daná klíčová slova a budou je hodnotit výše.
Jak rozvíjet strategie lokálního SEO
Analýza konkurence
Abyste dosáhli nejlepšího umístění v místním vyhledávání, musíte předčit svou lokální konkurenci. K tomu je nutné analyzovat výkon konkurentů, včetně klíčových slov, která používají.
Podívejte se také na jejich zdroje zpětných odkazů a strategie, které jim pomáhají získávat dobré pozice. Zjistěte, která klíčová slova by byla vhodná pro vaši firmu a web.
Výzkum klíčových slov pro lokální SEO
Pro úspěch v lokálním SEO je nezbytné zahrnout do své strategie správná klíčová slova. Plánovač klíčových slov Google je skvělý nástroj, který vám pomůže najít relevantní klíčová slova pro vaši firmu.
Pro tento účel můžete použít i další platformy. Tyto nástroje vám také pomohou zjistit objem vyhledávání konkrétních klíčových slov.
Optimalizace map pro všechny vyhledávače
V lokálním SEO ovlivňují umístění jednotlivé seznamy míst v každém vyhledávači. Chcete-li získat návštěvnost z místního vyhledávání, je třeba optimalizovat profily v různých vyhledávačích, včetně Bing Places.
Pro Mapy Google můžete optimalizovat polohu a směr prostřednictvím GMB, ale pro Apple Maps je důležité aktualizovat vaše firemní data v Apple Maps Connect.
Lokální obsahová strategie
Obsah, který se týká místních problémů, zaujme vaše místní zákazníky nejvíce. Pokud vytváříte blogové příspěvky o místních událostech nebo novinkách ve vaší firmě, můžete dosáhnout lepšího hodnocení.
Vytváření webových stránek pro konkrétní lokality a zahrnutí videí a rozhovorů na váš web je také užitečné pro lokální SEO.
Textové prvky webu
Optimalizace domovské stránky webu pro místní klíčová slova není pro lokální firmy ideální. Místo toho se zaměřte na klíčová slova s největším potenciálem, která mohou oslovit širokou zákaznickou základnu.
Optimalizujte také obsah stránek, nadpisy a metadata pomocí klíčových slov domovské stránky. Firmy by měly na domovskou stránku přidat nástroj, který uživatelům umožní vyhledávat podle místa.
Škálovatelnost pomocí nástrojů pro lokální SEO
Pro firmy s více pobočkami nebo celostátní či mezinárodní působností je škálovatelnost náročná. Je nutné delegovat zaměstnance, kteří budou pravidelně kontrolovat a aktualizovat informace na všech stránkách.
Nástroje pro lokální SEO zajistí škálovatelnost vaší strategie. Tyto automatizované nástroje mohou provádět únavné úkoly, jako je například vytváření citací.
Vytvořte schéma
Firmy, které chtějí optimalizovat svůj web pro lokální SEO, by měly používat místní obchodní schéma (strukturovaná data). Jedná se o dodatečný kód, který přidáte na svůj web, aby vyhledávače lépe pochopily vaši lokalitu a relevanci pro vyhledávací dotazy.
Firmy mohou přidat schéma pro každý produkt a službu. K ověření schématu použijte nástroj pro testování strukturovaných dat od Googlu.
Lokální SEO audit
Brání něco vašemu webu v zobrazování v místním vyhledávání? Tyto nedostatky odhalí lokální SEO audit. Pomůže vám zjistit, které optimalizační faktory potřebujete upřednostnit. Lokální SEO audit zahrnuje kontrolu klíčových slov, analýzu konkurence a technický audit webu.
Pokud provozujete malou firmu, můžete využít geografickou blízkost a známost s ostatními firmami ve vaší lokalitě. Obraťte se na ostatní místní firmy a požádejte je o odkaz na váš web. Nový podnik tak může rychle získat zpětné odkazy, které zlepší jeho lokální hodnocení.
Můžete se také obrátit na místní zpravodajská média a propagovat svou firmu. Autoritativní zpětné odkazy z takových webových stránek zvýší vaše šance na lepší umístění ve výsledcích vyhledávání.
Hlavní faktory lokálního SEO, které ovlivňují hodnocení
Autorita domény
Autorita domény (DA) je důležitým faktorem při hodnocení ve všech výsledcích vyhledávání, včetně těch místních. DA vyvinula společnost Moz a vyjadřuje autoritu webové stránky. Pokud má váš web vysokou DA, máte větší šanci na umístění výše než vaše konkurence s nižším DA.
Citace
Dříve jsme používali Zlaté stránky, nyní je nahradily online adresáře. Informace o vaší firmě v těchto adresářích se nazývají citace. Citace jsou spolu s místními zpětnými odkazy důležitým zdrojem pro šíření správných a konzistentních informací o vaší firmě. Obě tyto složky mají pozitivní dopad na lokální SEO.
Blízkost adresy
Blízkost je důležitým faktorem pro hodnocení ve výsledcích místního vyhledávání. Vyhledávače berou v potaz pohodlí uživatelů. Čím blíže je vaše firma k zákazníkovi, tím vyšší je šance, že se vaše firma zobrazí ve výsledcích vyhledávání.
Kvalitní zpětné odkazy
Potřebujete zpětné odkazy, aby se váš web umístil výše a získal lepší autoritu. Nesnažte se však získat co nejvíce zpětných odkazů bez ohledu na jejich kvalitu.
Kvalita a relevance webových stránek, odkud zpětné odkazy získáváte, je důležitější než jejich počet. Pokud jste místní firma, snažte se získat zpětné odkazy z autoritativních webů, které souvisejí s vaším oborem.
SEO faktory
Běžné organické on-page SEO faktory také ovlivňují vaše umístění v místním vyhledávání. Vaše webové stránky by měly mít správně optimalizovaný meta název, meta popis, tagy, slug, nadpisy a alternativní text. Propojte také relevantní webové stránky svého webu.
Konzistence dat NAP
Pokud jsou vaše data NAP (název, adresa, telefonní číslo) na různých platformách nekonzistentní, negativně to ovlivní vaše umístění v místním vyhledávání. Proto uvádějte přesné údaje o vaší firmě na všech webech s hlavními citacemi, včetně firemního profilu Google, Bing Maps, Facebooku, Instagramu a Yelpu. Snažte se mít data v adresářích s vysokou DA bez jakýchkoliv nesrovnalostí.
Budování důvěryhodnosti
Zákazníci se chtějí rozhodnout pro spolehlivé firmy. Vyhledávače jako Google to také berou v úvahu při hodnocení. Nejlepším způsobem, jak si vybudovat důvěryhodnost, je získávat pozitivní online recenze.
Hodnocení a recenze, které zákazníci zanechávají na vašich profilech na sociálních sítích, profilu Google a dalších místních stránkách, hrají důležitou roli v lepším umístění. Reagujte na recenze (pozitivní i negativní), abyste si vybudovali lepší důvěryhodnost.
Závěr
Lokální SEO je efektivní způsob, jak zvýšit viditelnost vašeho podniku pro potenciální zákazníky – zejména pro ty, kteří žijí ve vašem okolí. Správná strategie může pomoci kamenným podnikům prosperovat na trhu.
S pomocí výše uvedených faktorů můžete snadno zlepšit umístění vaší firmy nebo produktů při vyhledávání v okolí.