Možná tomu nebudete věřit, ale v digitálním světě jsme doslova zaplaveni newslettery.
Nemějte ale obavy, neútočí na nás!
Nejsou to žádní vražední roboti, kteří by vás měli ohrozit… alespoň zatím ne!
Naopak, staly se jedním z nejpopulárnějších marketingových trendů, které bedlivě sleduje každý, ať už jde o obchodníky, vydavatele nebo samotné tvůrce.
Pravděpodobně jste už na nějaké webové stránce narazili na formulář pro přihlášení k odběru newsletteru. V současném marketingu a reklamě je to naprosto běžné, protože lidé touží po informacích… po spolehlivých informacích.
Zatímco internet je zahlcen reklamami, clickbaity a irelevantními zprávami, newslettery vám dávají příležitost být sami sebou. Můžete oslovit lidi s relevantními a věcnými informacemi ve správný čas. Tímto způsobem si můžete vybudovat své publikum. K tomu ale musíte nejprve rozjet svůj newsletter a pokud to uděláte správně, odměnou vám budou peníze a sláva.
Takže, napadlo vás založit vlastní newsletter?
Předpokládám, že ANO!
A to je pravděpodobně důvod, proč čtete tento článek.
Pojďme se tedy bez zbytečných průtahů podívat, jak můžete začít s vlastním newsletterem a vydělávat peníze.
Co je to vlastně newsletter?
Newsletter je e-mail, který vám organizace nebo firma pravidelně posílá a který obsahuje informace, aktivity nebo témata související s jejich oborem.
Provozování newsletteru je jedním z nejlepších marketingových nástrojů, které vám pomohou představit produkt nebo služby vaší společnosti či vlastní osoby, a zároveň si budovat silnou osobní značku.
Newslettery obvykle obsahují delší text, který se věnuje relevantním tématům, včetně nejdůležitějších událostí a novinek za určité období, podrobných informací o oboru, aktualizací produktů nebo služeb, akcí, slev a dalších sdělení pro vaše publikum.
Tento obsah je distribuován prostřednictvím e-mailů, zasílaných jednou týdně, měsíčně nebo čtvrtletně, a je odesílán velkému množství příjemců. Jednoduše řečeno, newslettery jsou jednoduché, ale efektivní a mohou být pro váš podnik velmi ziskové.
Jaký je jejich účel?
Newslettery jsou odesílány lidem, kteří projevili zájem o určitá témata, která vydavatel prezentuje. Jsou vynikajícím nástrojem pro budování loajality, pozice odborníka a povědomí o vaší značce, a zároveň informují a vzdělávají vaše publikum.
Výhody provozování newsletteru
V oblasti digitálního marketingu existuje mnoho cest, kterými se můžete vydat. Ve snaze dosáhnout co největšího dosahu a nejlepších výsledků máte tendenci zkoumat různé metody, včetně newsletterů.
Ale vyvstává otázka: Vyplatí se do toho investovat čas, peníze a energii?
Je to dobrá volba, když máte k dispozici SEO, sociální média, automatizaci, Google Ads a další skvělé marketingové strategie?
Odpověď zní ano.
Newsletter nemusí být nejmocnější nástroj, ale pokud ho pochopíte a budete používat správně, je stejně důležitý jako ostatní marketingové kampaně.
Podívejte se na tyto výhody a rozhodněte se sami:
Buduje vztahy 🤝
Chcete-li si vybudovat pevnou základnu publika, musíte dát svým zákazníkům pocit, že jsou důležitou součástí vaší digitální rodiny. Prostřednictvím newsletterů můžete posílat relevantní informace a udržovat je v obraze, aby se cítili respektováni.
Spotřebitelé chtějí dostávat e-maily s hodnotným obsahem, a proto se přihlašují k odběru newsletterů. Pokud tedy distribuujete kvalitní a poutavý obsah, posílíte vztah spotřebitelů s vaší značkou a z dlouhodobého hlediska zvýšíte jejich loajalitu.
Časově a nákladově efektivní
Newslettery, které jsou součástí e-mailového marketingu, jsou cenově dostupné. Investicí několika dolarů si můžete pořídit potřebný plán. Navíc se jedná o časově úspornou strategii, protože si můžete stanovit konkrétní cíle a držet se stanoveného plánu, a tak pravidelně distribuovat newslettery svému publiku.
Navíc si můžete tvorbu newsletteru naplánovat dopředu a nastavit tak, aby se odesílaly automaticky v určený čas.
Podporuje další marketingové aktivity
Pokud používáte marketingovou strategii zahrnující sociální média, jako je LinkedIn, Instagram nebo Facebook, a zveřejňujete obsah v blogové sekci svého webu, můžete tyto příspěvky prezentovat i ve svých newsletterech.
Pomůže vám to rozšířit dosah všech těchto kanálů a zároveň získáte více příležitostí pro zvýšení aktivity. Můžete tak přilákat nové publikum a zároveň obsluhovat to stávající, a udržovat tak propojený marketingový cyklus.
Zvyšuje povědomí o značce
Aktivní komunikací a interakcí s publikem prostřednictvím newsletterů oslovíte nové potenciální zákazníky, kteří by se mohli zajímat o vaše produkty nebo služby.
Vaši spokojení zákazníci navíc ovlivní i ostatní, což výrazně zvýší povědomí o značce a rozšíří seznam odběratelů.
Pomáhá zvyšovat počet potenciálních zákazníků a prodeje 📈
Můžete povzbudit své publikum k návštěvě vašeho webu tím, že do newsletterů vložíte výraznou výzvu k akci. A když tak učiní, mohou si prohlédnout vaše nabídky a případně i nakoupit.
Můžete také provozovat propagační akce a nabízet slevy přímo ve svém newsletteru pomocí odkazů, které je přesměrují k vašim produktům nebo službám. A kdo by neměl rád slevy!
Takže…
Jak začít s prvním newsletterem?
Pokud se opravdu chcete pustit do tvorby newsletteru, můžete, i když máte malý e-mailový seznam a skromné zprávy. Můžete postupně přijít na to, jak se rozrůstat.
Zde je několik základních kroků, jak začít:
- Vyberte si platformu pro tvorbu newsletterů.
- Sestavte si svůj seznam kontaktů.
- Začněte vytvářet své newslettery.
Na internetu je k dispozici spousta platforem pro tvorbu newsletterů.
Podívejte se na některé z těch nejlepších!
Revue
Revue je jednou z předních redakčních platforem pro tvorbu newsletterů, které mohou využívat autoři i vydavatelé. Vydělávejte peníze se svým e-mailovým seznamem pomocí digitálního předplatného, reklamy, sponzorování a dalších obchodních strategií.
Jejich služba pro správu členství „vše v jednom“ vám pomůže rozjet samostatný newsletter nebo přidat další newslettery k vašemu stávajícímu předplatnému. Můžete těžit z provizí za doporučení, jako je partnerský program Amazonu, prodej knih atd.
Využívejte Revue ZDARMA nebo si vyberte placený tarif od 5 dolarů měsíčně.
Substack
Začněte s vlastním newsletterem na platformě Substack, budujte si publikum a vydělávejte slušné peníze od svých odběratelů. Nejsou zde žádná omezení a můžete publikovat ZDARMA.
Se Substackem máte pod kontrolou své publikum a e-mailový seznam. Poskytuje webovou stránku, kde můžete psát své příspěvky, využívat funkce pro komunitu a přidávat obrázky, zvuky, gify, videa a další.
Můžete snadno spravovat nabídky pro své placené i bezplatné odběratele. Začít se Substackem vám zabere několik minut, možná i méně. Stačí si vybrat plán a začít vydělávat tisíce dolarů ročně.
Jejich prémiový plán stojí pouhých 5 dolarů měsíčně.
Buttondown
Nejjednodušší způsob, jak psát, spouštět, rozšiřovat a sdílet váš newsletter je pomocí platformy Buttondown. Je to elegantní a jednoduchý nástroj pro tvorbu newsletterů. Díky minimalistickému rozhraní mohou vydavatelé snadno distribuovat skvělé e-maily.
Automatizace Buttondown funguje jako redakční asistent, kterého si oblíbíte. Dokáže efektivně kontrolovat překlepy, poškozené obrázky, nefunkční odkazy atd. Widget pro přihlášení k odběru je přenositelný, což usnadňuje budování a rozšiřování počtu vašich čtenářů bez ohledu na to, kde je váš web hostovaný.
Buttondown klade důraz na použitelnost a rychlost namísto matoucí automatizace nebo sad funkcí. Bezproblémově se integruje s externími službami, jako jsou Zapier, Ghost, Squarespace, Weebly, IFTTT a další. Umožňuje vám bezproblémově aktivovat placená předplatné a je plně v souladu s GDPR a dalšími předpisy pro ochranu vašeho soukromí.
Nikdy neshromažďují vaše data a umožňují vám vypnout sledování odkazů a pixelů jediným kliknutím. Buttondown používá Markdown, aby vám pomohl rychle psát bez nutnosti řešit složité e-mailové značky. Můžete vkládat i fotografie nebo tweety. Sledujte vše od míry udržení předplatitelů po míru otevření pomocí flexibilních a výkonných analýz.
Pokud chcete spouštět více newsletterů z jednoho účtu, Buttondown vám to umožní. Můžete začít s vlastním newsletterem ZDARMA nebo zaplatit 29 dolarů měsíčně za další pokročilé funkce. Jejich plány zahrnují také 30denní záruku vrácení peněz.
Letterfuel
Spravujte svůj newsletter pomocí Letterfuel a získejte jméno, slávu a peníze. Pomůže vám budovat vztah se svým publikem a sdílet věci, o kterých chcete, aby se svět dozvěděl.
Můžete vytvářet nové příspěvky, které chcete zahrnout do svého newsletteru, nebo spravovat odkazy z publikací či webových stránek, které sdílejí kvalitní obsah související s vaší specializací. Letterfuel také poskytuje vstupní stránku a archivy vhodné pro SEO pro vaše newslettery. Tyto stránky se generují automaticky po kliknutí na „odeslat“.
Pokud chcete exportovat všechny své odběratele, je to možné. Budou vám odeslány e-mailem ve formě souboru CSV, který můžete použít k migraci na jinou službu. Získejte Letterfuel za 19 dolarů měsíčně až pro 2000 odběratelů a zaplaťte 5 dolarů měsíčně za každých 1000 odběratelů navíc.
Goodbits
Vytvářejte skvěle vypadající newslettery s Goodbits během několika minut. Můžete si uložit články z internetu do záložek a několika kliknutími je proměnit v týdenní přehledy.
Importujte obsah ze Slacku, Instagramu, Twitteru, svého webu nebo pomocí jejich rozšíření pro Chrome. Goodbits vám pomůže udržet veškerý uložený obsah na jednom místě, díky čemuž se celý proces odesílání týdenního newsletteru stává příjemnou záležitostí.
Nemáte zkušenosti s programováním nebo designem?
Žádný problém, odkazy nebo uložený obsah můžete jednoduše přetáhnout do svého newsletteru. Můžete se tak více soustředit na publikování a úpravy, než na technické záležitosti. Goodbits vám dává plnou kontrolu nad vašimi newslettery a umožňuje vám je přizpůsobit pomocí kreativních šablon.
Součástí je také integrovaná analýza, která sleduje, zda vaše newslettery rezonují s cílovým publikem. Vytvářejte kampaně přímo z Goodbits nebo ActiveCampaign nebo je odesílejte pomocí MailChimp. Můžete exportovat soubory do formátu HTML a odesílat je pomocí HubSpot, Gmail a dalších.
Navíc se integruje s ConvertKit, Drip, AWeber, Marketo, Campaign Monitor a Sendy. Základní plán Goodbits začíná na 19 dolarech měsíčně.
Ghost
Nebojte se!
Nejsou to ti duchové, které znáte z filmů. Ghost je naopak platforma, kterou můžete použít k vytvoření vlastního newsletteru a proměnit své čtenáře ve stálý zdroj příjmu.
Využívejte placené odběry a členství k získání předvídatelných a udržitelných příjmů a odměňte své publikum. Můžete přidat svůj účet Stripe a začít přijímat platby prostřednictvím Apple Pay nebo kreditních karet.
A co je nejlepší – bez transakčních poplatků. Veškeré peníze, které vyděláte, jsou tak zcela vaše. Vlastníte vše, od zákazníků, obsahu a firmy až po kód a platformu s open-source licencí MIT. Můžete si ji tedy přizpůsobit podle svých představ.
Nikdy se nemusíte obávat o bezpečnost, protože pro přihlášení poskytují e-mailové odkazy JWT bez hesla. Ghost také poskytuje hloubkovou analýzu k monitorování aktivity a výkonu vašich newsletterů.
Tipy pro budování publika pro váš newsletter
Jakmile si vyberete nejvhodnější platformu, dalším krokem je budování publika, což je, upřímně řečeno, běh na dlouhou trať.
Nemějte obavy; zde je několik tipů, které vám pomohou zvýšit povědomí o vašem newsletteru a následně vybudovat si publikum:
Distribuujte kvalitní obsah, který si vaše publikum chce číst.
Váš newsletter by měl být srozumitelný, konkrétní a snadno čitelný. Můžete začít s několika články na jedno vydání, přičemž všechny by měly být kvalitní. Nyní je důležité napsat dobrý newsletter. Zkuste následující:
- Vyberte si zajímavý předmět, který je prvním dojmem čtenáře z vašeho newsletteru.
- Nastavte tón a zaměřte se na personalizaci psaním v první a druhé osobě, tedy „já“ a „ty“. Pomůže vám to spřátelit se s odběrateli navázáním individuální interakce.
- Používejte vyprávění, abyste zdůraznili fakta, lidské příběhy, úspěchy a příklady ze skutečného života, a tak zvýšili efektivitu a přitažlivost newsletterů.
- Zahrňte obsah, který představí vaše články v čitelném formátu. Použijte odkazy jako „Čtěte více“, aby si čtenáři mohli proklikat a přečíst si celé příběhy.
- Vložte silnou výzvu k akci (CTA).
- Zahrňte styl své značky a vizuální prvky, aby si vaše publikum mohlo váš newsletter vždy spojit s vaší značkou a odlišit se tak od milionů ostatních newsletterů.
Důsledné doručování
Důslednost je klíčová, ať už posíláte newslettery, zveřejňujete příspěvky na blogu nebo na sociálních sítích. Nejprve si nastavte způsob myšlení a zavázejte se k vytvoření konkrétního publikačního plánu. Pak se ho vždy držte.
Pokud chcete, aby vás vaše publikum bralo vážně, dodržujte plán, protože budování značky trvá měsíce nebo roky.
Můžete začít s jedním týdenním newsletterem a být v něm důslední; to je to, co doporučuji.
Kombinujte bezplatný a placený obsah
Konečný příjem z newsletteru pochází od placených odběratelů. K tomu můžete poskytovat bezplatný obsah prostřednictvím bezplatných newsletterů. Využijte to k vybudování autority a pozice odborníka v daném oboru. Postupně vás lidé začnou poznávat a mohou se z nich stát i vaši platící odběratelé.
Některé úspěšné a známé newslettery
Potřebujete další motivaci k rozjetí vlastního newsletteru?
Zde je několik příkladů úspěšných newsletterů, jejichž obsah konzumují tisíce lidí po celém světě:
- Sinocism od Billa Bishopa. Zabývá se politickými, sociálními a obchodními vztahy mezi USA a Čínou. Má více než 50 000 odběratelů a placené předplatné stojí 15 dolarů měsíčně.
- Off the Chain od Anthonyho Pompliana. Jedná se o analýzu krypto trhu pro investory a stojí 10 dolarů měsíčně.
- The Daily Line od Mikea Fourchera. Zaměřuje se na kritické zpravodajství pro profesionály v politice.
- Stratechery od Bena Thompsona. Zabývá se novinkami z oblasti technologií a stojí 10 dolarů měsíčně.
- Hot Pod je newsletter pro lidi, kteří se zajímají o podcastový průmysl a stojí 7 dolarů měsíčně.
Závěr
Provozování newsletteru může přinést úspěch, a to jak z finančního hlediska, tak i z hlediska budování značky pro vydavatele i samotné autory.
Pokud se vám tento nápad líbí, tak na co ještě čekáte?
Vyberte si jednu z platforem pro tvorbu newsletterů, které jsme zmínili v tomto článku a začněte růst!