Monetizace webových stránek: Cesta k ziskovosti
Spuštění webové stránky je sice důležitý první krok, avšak k dosažení širšího publika a generování reálných příjmů je nezbytné vynaložit značné úsilí a investovat čas.
Vydavatelé, blogeři a vlastníci webů neustále obohacují své stránky o kvalitní obsah s cílem rozšířit svůj dosah, zvýšit interakci uživatelů a posílit pozice v SEO. Ačkoli se mnohým podaří přilákat značnou návštěvnost, samotné zpeněžení obsahu představuje pro mnohé stále překážku.
Když se řekne monetizace, většině lidí se vybaví služba AdSense. Nicméně, existuje i jiná, a to transparentnější možnost, jak svůj web zhodnotit.
Existují alternativy k AdSense?
Google AdSense je velmi oblíbená platforma pro monetizaci webů, nicméně má i své nevýhody. Jednou z nich je přísný schvalovací proces. Řada webových stránek s vysokou návštěvností, například weby s obsahem pro dospělé, nemají šanci být schváleny.
I pokud jste v hlavním proudu a jste schváleni, nemáte žádný vliv na to, jak se vaše reklamní pozice prodávají. Nemáte přehled o tom, jaká je reálná hodnota zobrazení, jelikož AdSense využívá skrytou aukci. Minimální výplata činí 100 USD. Navíc, AdSense významně ovlivňuje rychlost načítání stránek, což negativně působí na uživatelský zážitek. A to je jen zlomek problémů.
Při hledání alternativy k AdSense mnoho uživatelů zvažuje reklamní sítě fungující na principu CPM (cena za tisíc zobrazení). Avšak ani to nemusí být ideální řešení.
Proč vám reklamní sítě CPM nepřinesou dostatečný zisk?
Většina se zaměřuje na reklamní sítě ve své specifické oblasti zájmu. Avšak spolupráce s reklamními sítěmi bývá komplikovaná a často není tak lukrativní, jak by si člověk představoval. Důvodem je několik faktorů:
- Reklamní sítě fungují jako prostředníci, což znamená, že snižují ceny a často si ponechávají nezanedbatelný podíl na zisku.
- Většina z nich nemá dostatečnou kontrolu nad kvalitou zobrazovaných reklam.
- Nalezení sítě, která by nejlépe vyhovovala specifickým požadavkům daného webu, vyžaduje spoustu času a úsilí.
- Současná spolupráce s několika sítěmi je technicky náročná a časově náročná.
- Reklamní sítě se primárně zaměřují na maximalizaci vlastních provizí a zobrazování co nejvíce reklam na jednom místě, aniž by braly ohled na uživatelský komfort.
Lepší alternativou je tedy hledat řešení, které kombinuje poptávku reklamních sítí s inteligentní a transparentní monetizační službou. Možná jste už narazili na platformy pro zprostředkování reklam, jako je například AdSpyglass.
Co je zprostředkování reklam?
Zprostředkování reklam (ad mediation) je technologie, která pomáhá efektivně zpeněžit webové stránky. Platforma pro zprostředkování reklam umožňuje spolupracovat s více reklamními sítěmi současně, a to prostřednictvím jediného reklamního kódu a jednotného řídicího panelu. Jednoduše řečeno, tato platforma vytváří aukční trh pro váš reklamní prostor.
Reklamní sítě, DSP (Demand-Side Platforms) a přímí inzerenti se tak přetahují o vaše reklamní pozice a vy získáváte ty nejvýhodnější nabídky a zobrazujete reklamy s nejvyšším eCPM (efektivní cena za tisíc zobrazení). Tímto způsobem můžete dosáhnout vyšších výdělků, zobrazovat pouze relevantní reklamy, získat maximální míru vyplnění a udržet vysokou kvalitu uživatelského zážitku.
Jak funguje zprostředkování reklam?
Pro pochopení principu je třeba vědět, jak majitelé webů vydělávají na reklamách.
Tržby z reklamy = Počet zobrazení reklamy * eCPM * Míra vyplnění reklamy
Pokud tedy chcete zvýšit příjmy z reklam, je potřeba optimalizovat eCPM nebo míru vyplnění reklam, případně obojí.
Platforma pro zprostředkování reklam vám poskytne přístup k mnoha reklamním sítím, DSP a přímým inzerentům v rámci jednoho reklamního prostoru. Následně se tito ucházejí o váš reklamní inventář. Zprostředkovatelská platforma pak vybere reklamní síť, DSP nebo přímého inzerenta, který vám nabídne nejvyšší cenu.
Platforma pro zprostředkování vám navíc umožní seřadit reklamní zprostředkovatele dle vlastních preferencí.
Můžete si být jisti, že se vždy zobrazí reklama s nejvyšším CPM, protože aukce zprostředkování reklam upřednostňuje inzerenty s nejvyššími historickými hodnotami CPM, a to s ohledem na geografické rozložení publika.
Jaké funkce by měla mít služba zprostředkování reklam?
Kvalitní platforma pro zprostředkování reklam by měla nabízet několik klíčových funkcí, například:
Transparentní střídání reklam
Správně nastavené střídání reklam umožňuje návštěvníkům vašeho webu zobrazovat ty nejlepší reklamy. Mělo by upřednostňovat reklamy na základě jejich výkonu v rámci daného reklamního slotu a optimalizovat zobrazení na základě parametrů, jako je poloha, typ zařízení, klíčová slova atd. Tímto způsobem lze zvýšit počet zobrazení a prokliků.
Mnoho vydavatelů se pokouší o implementaci vlastního kódu pro střídání reklam na straně serveru. Avšak tento postup je náročný a často nepřináší požadované výsledky.
Snadná registrace a spolehlivá podpora
Platforma pro zprostředkování reklam by měla nabízet jednoduchý a bezproblémový proces registrace. Neměli byste mít potíže s vytvořením účtu a zahájením spolupráce.
Při výběru platformy pro zprostředkování reklam se proto informujte o procesu registrace a o tom, jakou podporu od nich můžete očekávat.
Důležitá je také spolehlivost zákaznické podpory. Nikdy nevíte, kdy se mohou vyskytnout problémy, a v takové situaci je dobré mít možnost obrátit se na někoho, kdo vám s jejich řešením pomůže.
Pokud je to možné, prověřte si zkušenosti členů týmu podpory. Výhodou je, pokud mají přehled o problematice z pohledu vydavatele.
Možnosti přizpůsobení a personalizace
Kvalitní platforma pro zprostředkování reklam by měla umožňovat přizpůsobení nastavení, tak aby se dalo flexibilně používat dle vašich potřeb. Měli byste mít možnost upravovat nastavení, přizpůsobovat si řídicí panel a sestavy atd.
Personalizace je v současném marketingu klíčová. Je to tedy důležitá funkce, kterou by platforma pro zprostředkování reklam měla nabízet. Měli byste mít možnost nastavit chování reklam na základě dat uživatelů, zájmů, regionu, země, jazyka, zařízení atd. Měla by také poskytovat velké množství filtrů pro zobrazení návštěvnosti podle platformy, prohlížeče, zařízení, typu proxy, kampaně, reklamní sítě, data atd.
To pomůže zvýšit relevanci reklam, zlepšit návštěvnost a zvýšit příjmy z reklam.
Široký výběr reklamních sítí v dané oblasti
Další důležitou funkcí je široký výběr reklamních sítí v dané oblasti. Měli byste mít možnost snadno přidávat a odebírat reklamní sítě pomocí jediné platformy. Tím se zvýší vaše produktivita a ušetříte čas i energii.
Proto se ujistěte, s kolika reklamními sítěmi, včetně těch nejdůležitějších, je platforma integrována. Zajistí vám to reklamy s vysokou eCPM a vaše reklamní pozice budou vyplněny hodnotnými reklamami, což povede k vyšším ziskům.
Například AdSpyglass je platforma pro zprostředkování reklam, která nabízí snadnou integraci s více než 35 reklamními sítěmi, včetně PropellerAds, BigClick, Bidvertiser, AdX atd.
Přístup k přímým inzerentům
Platforma by měla nabízet možnost snadno přidávat přímé inzerenty (mít vlastní DSP nebo vám umožnit přidávat vlastní připojení), a to nejen do reklamních sítí. Přímí inzerenti jsou v mnoha ohledech výhodnější než sítě. Nabízejí vyšší kvalitu, můžete si být jisti, že reklamy jsou vždy relevantní a obvykle platí vyšší ceny.
Představte si, že dlouhodobě pracujete se dvěma reklamními sítěmi. Ty obvykle vyplní 80 % vašeho provozu (například provoz v USA). Zbývajících 20 % provozu pochází z Evropy a těmto návštěvníkům se nezobrazují žádné reklamy. Protože sítě, se kterými pracujete, nemají nabídky pro evropský provoz.
Pokud vaše platforma pro zprostředkování reklam poskytuje přístup k přímým inzerentům, můžete se spojit s přímým inzerentem, který cílí na evropské zákazníky, přidat jeho reklamu do rotace a zpeněžit tak 100 % své návštěvnosti.
Podpora všech oblíbených formátů reklamy
Nezáleží pouze na počtu reklamních sítí, ale i na formátech reklamy.
S platformami pro zprostředkování reklam budete mít k dispozici více formátů reklam, což vám dá mnoho možností, jak zobrazovat reklamy. Můžete popustit uzdu kreativitě díky různým formátům, jako jsou bannerové reklamy, pop-under reklamy, nativní bannery, přímé odkazy, out-stream reklamy, in-video reklamy, posuvníky, push notifikace a další.
Díky tomu si můžete flexibilně určit, kde a jak na svém webu zobrazovat reklamy tak, aby byly atraktivní a zároveň nezatěžovaly návštěvníky.
Sjednocené reportování a analýzy
Podrobné přehledy vám pomohou lépe porozumět tomu, jak zpeněžit vaše reklamní pozice. Získáte představu o tom, jaké příjmy z reklamy ve skutečnosti generujete. Co se týče reportů, je důležité plně rozumět:
- Každé aktivitě a výkonu
- Která reklamní síť přinesla jaký příjem
- eCPM
Vizualizace všech dat bez zmatku vám pomůže odhalit nesrovnalosti a oblasti, které je potřeba zlepšit. Pomůže vám to posílit vaše silné stránky a udržet si tak náskok před konkurencí.
Anti-Adblock
Nástroje Anti-Adblock umožňují vydavatelům zobrazovat reklamy i v případě, kdy má uživatel aktivní Adblock (blokování reklam). To vám pomůže získat zpět příjmy z reklamy, které byste jinak ztratili. Podle TechCrunch, 30,5 % z 10 tisíc stránek hodnocených Alexou používá nástroj anti-Adblock, aby zabránily ztrátě příjmů.
Meditační platforma, která nabízí řešení proti AdBlock, tím prokazuje, že jí záleží na vašich příjmech. Například AdSpyglass takové řešení poskytuje.
Monitorování kvality reklamy
Monitorování kvality reklam je proces, který zajišťuje, že návštěvníci webu mají s reklamami pozitivní, bezpečný a příjemný zážitek. A pokud se jedná o uživatelský zážitek, je třeba to brát vždy vážně a věnovat tomu patřičnou pozornost.
Nástroj pro zprostředkování reklam by tedy měl nabízet monitoring kvality reklam.
Například AdSpyglass nabízí svým uživatelům sledování kvality jako doplňkovou službu. Jejich tým nastavuje chování reklam, monitoruje kvalitu reklam pomocí integrovaných nástrojů a informuje vydavatele i reklamní makléře, kdykoliv se objeví nekvalitní reklama. Díky tomu je možné okamžitě podniknout kroky k odstranění těchto reklam dříve, než poškodí uživatelský zážitek.
Platební proces
Snadný platební proces je to, co si každý přeje. Nikdo nemá rád zdlouhavý platební cyklus s nutností vyplňovat spoustu formulářů, jen aby získal své peníze.
Z toho důvodu by platforma pro zprostředkování reklam měla nabízet flexibilní platební systém. Neměla by bezdůvodně zadržovat vaše příjmy a neměla by vás nutit čekat na výplatu v každém platebním cyklu. Měla by také podporovat oblíbené platební metody jako PayPal, Payoneer, bitcoin, WebMoney atd., aby byl platební proces co nejjednodušší.
Závěr
Použití platformy pro zprostředkování reklam, jako je například AdSpyglass, usnadňuje a urychluje monetizaci vašich reklam a zároveň vám dává větší kontrolu nad vaším reklamním prostorem.
V minulosti byl prodej reklamního prostoru mnohem komplikovanější. Vlastníci webů, kteří spolupracovali s několika reklamními sítěmi, přímými inzerenty a podobně, zjišťovali, že správa těchto sítí je obtížná a naráželi na problémy s neustálými změnami cen a nezajímavými reklamami. Proto začali hledat lepší, jasnější a přesnější informace o tom, co se s jejich reklamami skutečně děje.
Zprostředkování reklam tyto problémy řeší a zároveň významně zvyšuje vaše příjmy. A to nejlepší na tom je, že vše, co musíte udělat, je přidat na svůj web jediný kód. A nechat platformu, aby pracovala za vás, zatímco se můžete soustředit na vytváření kvalitního obsahu a zvyšování návštěvnosti.
Doufejme, že v budoucnu budeme mít více platforem pro každý výklenek.