Zviditelnění online a zlepšení výkonu webu je o vítězství ve hře SEO. SEO dokáže vzít dobrý obsah a dát mu viditelnost, kterou si zaslouží. Bez smysluplných SEO technik se dobrý obsah často k nikomu nedostane a zůstane zapomenut.
Takže, co je to SEO? Optimalizace pro vyhledávače (SEO) spočívá v implementaci technik, díky kterým bude váš web lépe objevitelný prostřednictvím organického vyhledávání. To platí zejména pro vyhledávání Google. Všechny weby chtějí být mezi třemi nejlepšími výsledky Googlu nebo vybranými úryvky, aby podpořily podnikání, zvýšily konverze a dosáhly obchodních cílů.
Pokud jste začátečník a chcete zvládnout SEO, existují tři zásadní průvodce, na které se musíte spolehnout.
Table of Contents
Úvodní průvodce SEO od Googlu
Pokud jste někdo ve světě digitálního publikování a Vyhledávání Google, bude vám tento průvodce SEO užitečný, protože vám poskytne úplný přehled základů a osvědčených postupů SEO. Ať už jste spisovatel, SEO specialista, webový manažer nebo webová agentura, implementace správných SEO postupů může zlepšit uživatelský dojem z webu a organické výsledky vyhledávání.
Jak zjistit, zda je váš web na Googlu
Nejprve můžete začít tím, že zjistíte, zda je váš web indexován na Googlu. Vytvořte web: [insert website name] zkontrolovat. Pokud váš web není na Googlu, může to mít čtyři důvody:
- Vaše omezení zásad
- Je příliš nový nebo došlo k chybě
- Design je složitý
- Stránka má dobré zpětné odkazy
Jak získat web na Google
Můžete zkusit postupovat podle osnovy Základy vyhledávání a dostat svůj web na Google. I když to nic nezaručuje, je to dobré místo, kde začít.
Google Search Essentials je o prvcích, díky kterým webový obsah, obrázky a videa fungují dobře nebo se zobrazují na Googlu.
Splňujte technické požadavky
Splňujte všechny technické požadavky, například nemít blokovaného Googlebota (prohledávač Google). Stránka by měla být funkční, měla by mít indexovatelný obsah podporované typy souborůa vygenerujte stavový kód HTTP 200 (úspěšnost).
Ke kontrole stavu HTTP můžete použít nástroj pro kontrolu adresy URL.
Vyhněte se spamu
Měli byste se vyhnout maskování obsahu, což je postup zobrazování dvou různých typů obsahu lidským návštěvníkům a prohledávačům vyhledávačů. Například pro vyhledávač vypadá stránka jako zpravodajský web, ale ve skutečnosti jde o web prodávající drogy.
Příliš mnoho dveří (domén nebo stránek) cílených na konkrétní vyhledávací dotazy, přičemž cíl neodpovídá. Napadený obsah, jako jsou škodlivá přesměrování, skryté texty a odkazy, přeplňování klíčovými slovy, spam s odkazy a nadměrné výměny odkazů. Pro výměnu odkazů Google vyžaduje, abyste každý odkaz definovali pomocí rel=”nofollow” nebo rel=”sponzorováno”, aby byl důvěryhodný.
Obsah generovaný nebo automatizovaný umělou inteligencí, spamová přesměrování a uživatelsky generovaný spam a přidružení partneři mohou porušovat zásady společnosti Google týkající se spamu.
Postupujte podle doporučených postupů
Jak přimět Google, aby porozuměl vašemu webu
- Umístěním prvků do záhlaví dokumentu HTML můžete vytvořit přesné a jedinečné názvy, které budou odrážet váš vyhledávací dotaz
- Vytvořte jedinečné názvy pro každou stránku a nepoužívejte stejné pro všechny stránky
- Pomocí značek meta description sdělte Googlu, o čem stránka je, a znovu se zobrazí v záhlaví dokumentu HTML
- Můžete také použít značky nadpisů, abyste svému obsahu dali hierarchickou strukturu, ale vyhněte se jejich přílišnému používání
- Kromě toho přidejte na stránky svého webu značení strukturovaných dat, což může být skvělé pro produkty, které prodáváte, umístění, seznamy událostí, otevírací dobu atd.
- Dále to zkontrolujte pomocí testu rozšířených výsledků Google
- Označení můžete připravit jako kopírování a vkládání pomocí Pomocník pro práci se značkami strukturovaných dat Google
Jak spravovat, jak váš web vypadá ve Vyhledávání
Vyhledávání Google tedy potřebuje jedinečnou adresu URL, aby mohla data procházet a zobrazovat je uživatelům. To platí pro veškerý původní obsah, jako jsou různé položky na webu elektronického obchodu, a upravený obsah, jako jsou překlady.
Hierarchii webu můžete uspořádat naplánováním navigace na webu z domovské stránky. Pomocí mapy můžete zjistit, kam uživatel půjde dál. Ve skutečnosti můžete také použít drobečkové seznamy, což jsou interní odkazy, které jim usnadňují orientaci.
Vytvořte soubor Sitemap ve formátu XML pro vyhledávače, abyste pochopili, která stránka na co odkazuje. Můžete také vytvořit navigační stránku pro uživatele – považujte ji za určitý index.
Když web zobrazuje chyby 404, vaše stránka by je měla přesměrovat na užitečnou pracovní stránku, aby se zlepšila zkušenost s webem. Používejte adresy URL, které jsou jednoduché a smysluplné. Nedělejte je příliš dlouhé nebo složité.
Jak se zobrazit na první stránce Google
No, neexistuje žádná jednoduchá zkratka, ale Google doporučuje několik osvědčených postupů, které vás mohou dostat mezi tři nejlepší výsledky.
- Pomocí Google Search Console můžete zjistit, co uživatelé hledají a kdy se váš web zobrazuje
- Můžete také použít Plánovač klíčových slov Google získat varianty klíčových slov a zacílit na své publikum
- Vytvářejte text, který je snadno čitelný, optimalizovaný pro lidi, nikoli pro stroje, a svěží
- Plagiátorství je třeba se zcela vyhnout, stejně jako naprogramovaný/automatizovaný/vytvářený obsah AI
- Poskytněte zkušené zdroje a zjistěte, zda má váš web autoritu, pokud jde o autory, editory nebo přispěvatele
- Nemějte reklamy, které lidem brání ve správném zobrazení vašeho webu, protože to zvýší míru okamžitého opuštění
- Ukotvený text nebo text odkazu by měl být dobrý a popisný, aby Google nebo vaši uživatelé věděli, k čemu to vede
- Formátujte odkazy s kotvícím textem tak, aby vynikly a nebyly snadno přehlédnutelné
- Nespojujte se s nikým a se všemi; nejprve se podívejte na jejich důvěryhodnost
- Pokud je pro váš web zapnuto veřejné komentování, požádejte Google, aby neprocházel data komentářů pomocí rel=”no follow”, protože to nejsou věci, za které můžete ručit
- Pro obrázky použijte značky HTML jako
pro zobrazení různých velikostí obrazovky nebo loading=”líný” pro rychlejší načítání stránek - Alternativní text můžete také použít k podpoře přístupnosti na svém webu a k poskytování popisů, když se obrázky nezobrazují
- Používejte názvy souborů, které jsou relevantní, stručné a popisné
Jak svůj web připravit pro mobily
Responzivní web design je nutností. Vzít Test vhodnosti pro mobily od Googlu abyste viděli, co funguje a co chybí.
Pokud má váš web hodně statického obsahu, jako jsou stránky blogu, můžete použít Accelerated Mobile Pages (AMP). Vaše stránky tak budou rychlé a uživatelsky přívětivé. Pomocí dynamického zobrazování můžete zajistit, aby se pro různá zařízení používala stejná adresa URL, ale aby se používala jiná verze.
Jak analyzovat výkon na Googlu
Google Search Console vám pomůže zjistit, zda se váš web zobrazuje na Googlu a jak si vede. Navíc, pokud máte Google Search Console, můžete okamžitě vidět chyby, které se dějí, a opravit je.
Soubory Sitemap můžete otestovat a také je odeslat pro lepší procházení. Ve skutečnosti můžete generovat soubory robots.txt, odstraňovat adresy URL, které již byly procházeny, a identifikovat problémy s metaznačkami title a description. V případě, že porušíte spamové filtry, budete mít také nárok na nové posouzení.
SEO Best Practices od Washington Post
Úspěch webu závisí na dvou věcech – SEO a výkonu webu.
#1. Výkon webu a jeho základní prvky
Podle Washington Postlze výkon webu rozdělit do tří hlavních kategorií:
- Výkon načítání lze zlepšit implementací pomalého načítání obrázků, komprese obrázků, souborů CSS, JavaScriptu a HTML, navíc k použití systémů distribuce obsahu (CDN) pro distribuci prostředků na více síťových serverů.
- Výkon vykreslování lze zlepšit snížením počtu kritických zdrojů, upřednostněním načítání obsahu nad okrajem, zabráněním rozbití rozvržení a nuceným přeformátováním a optimalizací výkonu a provádění JavaScriptu.
- Odezvu lze zlepšit umožněním kompatibility zařízení, implementací technik, jako jsou fluidní mřížky, flexibilní obrázky a řešení založená na CSS.
#2. SEO prvky pro úspěch webu
Pokud jde o SEO, existují čtyři prvky: on-page SEO, off-page SEO, technické SEO a optimalizace obsahu.
SEO na stránce
Značky názvu jsou nezbytné a pomáhají uživatelům a vyhledávačům pochopit důležitost vaší stránky. Kromě toho můžete optimalizovat metaznačky psaním popisných značek, které uživatelům poskytují náhled a zlepšují míru prokliku (CTR).
Ve skutečnosti můžete také značky meta lang určit jazyk, ve kterém je váš obsah. To je důležitější, než si myslíte. Navíc jsou k dispozici metaznačky Open Graph, díky kterým se váš obsah zobrazí jako bohatší úryvky ve sdílení na sociálních sítích. Meta tagy robota můžete také použít k tomu, aby vyhledávače navedly, aby neprocházely stránku nebo nesledovaly žádné odkazy.
Musíte také použít značky záhlaví jako H1, H2, H3 a H4, abyste vytvořili hierarchii obsahu pro vyhledávače a lepší strukturu/nákres pro uživatele.
Off-page SEO
Úspěch vašeho webu závisí také na zpětných odkazech, které jsou na váš web přesměrovány. Navíc to vyjadřuje autoritu a důvěryhodnost.
Můžete také použít sociální média, abyste získali spolehlivější zpětné odkazy. Nejen to, příspěvky hostů a dosah obsahu vám také mohou pomoci zvýšit viditelnost webu.
Technické SEO
Stránky, které se načítají rychle, se také zobrazují výše ve výsledcích vyhledávání. Optimalizujte rychlost své stránky implementujte HTTPS a zabezpečte web.
Kromě toho můžete implementovat značkování strukturovaných dat a používat schémata pomocí JSON-LD, abyste poskytli další kontext pro to, o čem web je.
Mějte soubory Sitemap XML a nakonfigurujte soubory robots.txt pro lepší procházení a indexování dat. Nejen to, použití kanonických značek může pomoci vyhledávání pochopit, který obsah je původní.
Optimalizace obsahu
Pište obsah, který je poutavý, svěží a vysoce kvalitní. Ve skutečnosti můžete použít správné značkování klíčových slov a optimalizovat obrázky zmenšením velikosti souboru a psaním alternativních textů a popisů.
Sledujte SEO
I když je důležité dodržovat osvědčené postupy a zavádět je na webu, musíte výkon webu neustále sledovat, označovat chyby a zobrazovat přehledy, abyste mohli výkon sledovat.
K auditu vašich webových stránek a sledování jejich výkonu můžete použít open-source nástroj společnosti Google s názvem Lighthouse. To je také užitečné pro webové aplikace.
Můžete také WebPageTest, abyste získali všechny informace o době vykreslování a rychlosti načítání stránky z různých míst a zařízení. Catchpoint vám může pomoci pochopit, jak se uživatelé cítí, když navštěvují vaši stránku. Navíc můžete sledovat trendy Core Web Vital (CWV) na hlavním panelu CWV Google Analytics.
Můžete také nastavit nástroje pro sledování Google, jako je Search Console a Analytics, abyste pochopili, jak jednotlivé stránky fungují.
SEO Marketing v roce 2023 od Forbes
Dalším spolehlivým zdrojem pro všechny věci SEO je Forbes. Efektivní SEO marketing je o zobrazování na prvních stránkách Google a bohatých úryvcích jako „lidé se také ptají“.
Robot vyhledávače prochází informace tak, že vidí, jaká jsou klíčová slova, jaká je relevance obsahu pro klíčová slova a jak je stránka aktuální. Je to plagiát nebo ne?
Druhy SEO marketingu
Podle Forbes mezi čtyři typy SEO marketingu patří on-page SEO, off-page SEO, technické SEO a lokální SEO.
Dříve byl obsah další součástí marketingu SEO podle Washington Post. Forbes však obsah do on-page SEO zahrnuje, protože dobrý obsah považuje za nedílnou součást dobrého SEO.
SEO mimo stránku
Získejte zpětné odkazy ze spolehlivých stránek, sbírejte online recenze od uživatelů a podpořte signalizaci značky (postup, kdy uživatelé vyhledávají váš produkt pomocí názvu značky)
SEO na stránce
Nepodceňujte důležitost značek názvu pomocí primárního klíčového slova nebo optimalizovaných a komprimovaných obrázků, které mají alternativní text. Mějte jednoduché adresy URL, věnujte se smysluplnému obsahu, protože to je páteř organického SEO, a nepřehlížejte dobré interní propojení, které vám může pomoci.
Místní SEO
Místní SEO je ideální pro malé podniky, regionální maloobchodní prodejny a značky, které existují v rámci komunity. Kromě toho můžete zlepšit své místní SEO tím, že na každé stránce budete mít své jméno, adresu a kontaktní údaje (NAP).
To není vše! Můžete také založit a udržovat firemní stránku Google, takže když budete vyhledáni, objeví se váš obchod. Můžete také uvést podrobnosti o svém NAP na všech příspěvcích na sociálních sítích, aby je bylo možné zpětně sledovat na vašem webu nebo firmě.
Technické SEO
Je rychlost načítání vaší stránky nižší než pět sekund? Ideální jsou tři sekundy, jinak vaše míra okamžitého opuštění zruší vše, co se snažíte přinést prostřednictvím organické návštěvnosti. Opravte chyby webu přednostně a sledujte Google Search Console. Kromě toho udržujte soubory Sitemap XML a eliminujte jakékoli šance na automatizovaný nebo plagiovaný obsah z vašich stránek.
Jak Forbes hodnotí všechno
Forbes se řadí téměř za všechno. Zde jsou hlavní poznatky od stratéga Forbes SEO Shawna Hilla, které můžete implementovat:
Další kroky k optimalizaci vyhledávání na webu
- Používání správných klíčových slov v adrese URL, značkách názvu, drobečkové navigaci a těle obsahu
- Pište obsah, který odpovídá na vyhledávací dotazy, jinak se uživatelé rychle odrazí, což povede k pogumování a ovlivní viditelnost
- Můžete také použít dlouhá klíčová slova a odstranit obsah, který nefunguje dobře
Zvládnutí SEO může pomoci úspěchu webu
I když je vždy možné dělat SEM marketing a platit za to, aby se váš obsah zobrazoval ve vyhledávačích, SEO je dlouhodobé řešení pro lepší viditelnost a zapojení. Všechny tři zdroje z Google Search Central, Forbes a Washington Post spoléhají na důležitost on-page SEO, off-page SEO a technického SEO.
Dobrý obsah je důležitým pilířem dobrého SEO a bez obsahu, který skutečně odpovídá vyhledávacím dotazům, se nikdy nemůžete dobře umístit. Abyste získali důvěryhodnost, musíte také získat zpětné odkazy od komunity. Pro lepší viditelnost můžete svůj web také propagovat na sociálních sítích.
Pokračujte v používání Google Search Console, abyste zjistili, zda se objevují chyby a co můžete udělat pro jejich vyřešení. Mít mapy webu, které vedou navigaci na vašem webu, a používat drobečky pro smysluplný uživatelský dojem a navigaci bohatou na klíčová slova.
Můžete také prozkoumat některé nejlepší nástroje AI SEO, abyste nechali své konkurenty pozadu.