Zviditelnění vašeho online prostoru a vylepšení výkonu webové stránky se odvíjí od úspěšného zvládnutí SEO. SEO má schopnost proměnit kvalitní obsah v něco viditelného, což si právem zaslouží. Bez efektivních SEO strategií, hodnotný obsah může snadno upadnout do zapomnění a zůstat nepovšimnut.
Co tedy SEO vlastně znamená? Optimalizace pro vyhledávače (SEO) zahrnuje uplatňování metod, které zajistí, že vaše webová stránka bude snadněji nalezena prostřednictvím organického vyhledávání. To je zvlášť důležité pro vyhledávání na Google. Každá webová stránka si přeje být mezi prvními třemi výsledky vyhledávání Google, nebo dokonce být prezentována jako vybraný úryvek, s cílem podpořit podnikání, zvýšit míru konverzí a dosáhnout stanovených obchodních cílů.
Pokud jste v SEO nováčkem a máte chuť se v této oblasti zdokonalit, existují tři základní zdroje, na které se můžete spolehnout.
Úvodní příručka SEO od Googlu
Pokud se pohybujete v prostředí digitálního publikování a vyhledávání Google, tato příručka SEO vám bude neocenitelná. Poskytuje detailní náhled na základy a ověřené postupy SEO. Ať už jste tvůrcem obsahu, SEO specialistou, správcem webových stránek nebo webovou agenturou, správná aplikace SEO technik může zlepšit uživatelský zážitek na webu a vylepšit organické výsledky vyhledávání.
Jak ověřit, zda se váš web nachází na Googlu
Nejprve si můžete ověřit, zda je váš web zařazen v indexu Google. Použijte vyhledávací dotaz: site:[vložte název webu]. Pokud se váš web nezobrazí, může to být způsobeno několika důvody:
- Omezeními ve vašich zásadách
- Tím, že je web nový nebo došlo k chybě
- Komplexní strukturou webu
- Nedostatkem kvalitních zpětných odkazů
Jak umístit web na Google
Můžete zkusit postupovat podle doporučení v části Základy vyhledávání a umístit svůj web na Google. I když to není zárukou úspěchu, je to dobrý start.
Základy vyhledávání Google se zaměřují na prvky, které zajišťují správné fungování webového obsahu, obrázků a videí a jejich zobrazení na Googlu.
Splnění technických požadavků
Je nezbytné splnit všechny technické požadavky, jako je například neblokování Googlebota (prohledávače Google). Webová stránka by měla být funkční, měla by obsahovat indexovatelný obsah s podporovanými typy souborů a generovat stavový kód HTTP 200 (úspěch).
Pro kontrolu stavu HTTP můžete použít nástroj pro kontrolu URL.
Vyvarujte se spamu
Měli byste se vyhnout praktikám maskování obsahu, kdy se lidským uživatelům a vyhledávačům zobrazují různé verze obsahu. Například stránka se pro vyhledávač tváří jako zpravodajský web, ale ve skutečnosti se jedná o web prodávající nelegální substance.
Nadměrné množství vstupních stránek (domén nebo stránek) cílených na konkrétní vyhledávací dotazy, které nevedou k relevantnímu obsahu. Škodlivý obsah, jako jsou nebezpečná přesměrování, skrytý text a odkazy, přeplnění klíčovými slovy, spamové odkazy a nadměrná výměna odkazů. Pro výměnu odkazů Google vyžaduje, abyste každý odkaz označili pomocí rel=“nofollow“ nebo rel=“sponsored“, aby byl důvěryhodný.
Obsah generovaný umělou inteligencí nebo automaticky, spamová přesměrování, uživatelsky generovaný spam a nelegální partnerské programy mohou být v rozporu s pravidly společnosti Google.
Dodržujte osvědčené postupy
- Vytvářejte autentický obsah, který je určen pro lidi, ne pro vyhledávače.
- Využijte alternativní texty a popisky obrázků s přidanými vyhledávacími dotazy.
- Pomocí souboru robots.txt můžete kontrolovat, jaká data Google prohledává.
- Můžete vyloučit určité služby Google a zaměřit se tak na důležité stránky.
Jak zajistit, aby Google rozuměl vašemu webu
- Vytvořte přesné a unikátní názvy stránek umístěním prvků do záhlaví HTML dokumentu, které budou odpovídat vyhledávacím dotazům.
- Vytvořte unikátní názvy pro každou stránku a vyhněte se používání stejného názvu pro všechny stránky.
- Použijte meta popisky k informování Googlu o obsahu stránky, které se také zobrazí v záhlaví HTML dokumentu.
- Využijte značky nadpisů pro hierarchickou strukturu obsahu, ale vyhněte se jejich nadměrnému používání.
- Přidejte na stránky strukturovaná data, což je ideální pro produkty, umístění, události, otevírací dobu atd.
- Ověřte si je pomocí Testu rozšířených výsledků Google.
- Označení si můžete připravit pomocí nástroje Pomocník pro značkování strukturovaných dat od Googlu.
Jak spravovat vzhled vašeho webu ve Vyhledávání
Vyhledávání Google vyžaduje unikátní URL adresu pro procházení a zobrazení dat uživatelům. To platí pro veškerý originální obsah, jako jsou různé položky na e-commerce webu, a upravený obsah, jako jsou překlady.
Strukturu webu můžete uspořádat naplánováním navigace od domovské stránky. Pomocí mapy webu můžete zjistit, kam uživatel pravděpodobně zamíří dál. Můžete také využít navigaci „breadcrumbs“, neboli drobečkovou navigaci, což jsou interní odkazy usnadňující orientaci.
Vytvořte soubor Sitemap ve formátu XML pro vyhledávače, aby pochopily strukturu a propojení stránek. Vytvořte také navigační stránku pro uživatele, kterou můžete chápat jako určitý index.
Pokud web zobrazuje chyby 404, přesměrujte je na funkční a relevantní stránku, abyste zlepšili uživatelský zážitek. Používejte jednoduché a srozumitelné URL adresy. Vyhněte se příliš dlouhým a komplikovaným adresám.
Jak se zobrazit na první stránce Google
Neexistuje žádný jednoduchý trik, jak se na první stránku dostat, ale Google doporučuje několik ověřených postupů, které vám mohou pomoci dosáhnout top 3 pozic ve vyhledávání.
- Použijte Google Search Console pro zjištění, co uživatelé hledají a kdy se váš web zobrazuje.
- Použijte Plánovač klíčových slov Google pro nalezení variant klíčových slov a cílení na vaše publikum.
- Vytvářejte čitelný, svěží a pro lidi optimalizovaný text, ne pro stroje.
- Vyhněte se plagiátorství a automaticky generovanému obsahu.
- Uveďte zkušené zdroje a ověřte autoritu webu pomocí autorů, editorů a přispěvatelů.
- Vyvarujte se reklam, které brání správnému zobrazení webu, protože zvyšují míru okamžitého opuštění stránky.
- Používejte popisný a vhodný text odkazu, aby Google i uživatelé věděli, kam odkaz směřuje.
- Formátujte odkazy s textem, který je snadno viditelný a nepřehlédnutelný.
- Nespolupracujte s každým, ale ověřte si jejich důvěryhodnost.
- Pokud váš web umožňuje veřejné komentáře, požádejte Google, aby data komentářů neprocházel s rel=“nofollow“, protože nemůžete ručit za jejich obsah.
- Pro obrázky používejte značky HTML jako <picture> pro zobrazení různých velikostí obrazovky, nebo loading=“lazy“ pro rychlejší načítání stránek.
- Využijte alternativní text pro zlepšení přístupnosti webu a popis obrázků, které se nezobrazí.
- Používejte relevantní, stručné a popisné názvy souborů.
Jak připravit váš web pro mobilní zařízení
Responzivní webdesign je nutnost. Použijte Test použitelnosti pro mobily od Googlu a zjistěte, co funguje a co je třeba zlepšit.
Pokud váš web obsahuje hodně statického obsahu, jako jsou blogové příspěvky, použijte Accelerated Mobile Pages (AMP), aby byly vaše stránky rychlé a uživatelsky přívětivé. Využijte dynamické zobrazování pro zajištění stejné URL adresy pro různá zařízení, ale odlišné verze webu.
Jak analyzovat výkon na Googlu
Google Search Console vám pomůže sledovat, zda se váš web zobrazuje na Googlu a jak si vede. Také vám pomůže identifikovat a opravit případné chyby.
Můžete testovat soubory Sitemap a odesílat je pro lepší procházení. Můžete generovat soubory robots.txt, odstranit již procházené URL adresy a identifikovat problémy s meta-tagy a popisy. Pokud porušíte spamové filtry, můžete požádat o nové posouzení.
SEO osvědčené postupy od Washington Post
Úspěch webové stránky je závislý na dvou klíčových aspektech – SEO a výkonu webu.
#1. Výkon webu a jeho klíčové prvky
Podle Washington Post lze výkon webu rozdělit do tří hlavních kategorií:
- Výkon načítání lze vylepšit pomocí lazy loadingu obrázků, komprese obrázků, CSS, JavaScript a HTML souborů, a používáním CDN pro distribuci obsahu na více serverů.
- Výkon vykreslování se zlepší redukcí kritických zdrojů, prioritizací obsahu, zabráněním lámání rozvržení a optimalizací provádění JavaScriptu.
- Odezvu je možné vylepšit zajištěním kompatibility s různými zařízeními, implementací responzivních mřížek, flexibilních obrázků a CSS technik.
#2. SEO prvky pro úspěch webové stránky
V oblasti SEO existují čtyři hlavní prvky: on-page SEO, off-page SEO, technické SEO a optimalizace obsahu.
On-page SEO
Značky názvu jsou klíčové pro uživatele i vyhledávače, protože pomáhají pochopit význam stránky. Dále můžete optimalizovat meta-popisky tak, aby byly popisné a zlepšovaly míru prokliku (CTR).
Značky meta lang slouží k určení jazyka obsahu, což je důležitější, než si myslíte. Meta značky Open Graph zajistí, že se váš obsah zobrazí jako bohatší úryvek při sdílení na sociálních sítích. Meta tagy robotů můžete využít pro navigaci vyhledávačů, zda stránku procházet, nebo sledovat odkazy.
Značky nadpisů jako H1, H2, H3 a H4 se používají k vytvoření hierarchie obsahu pro vyhledávače i lepší struktury pro uživatele.
Off-page SEO
Úspěch webové stránky se odvíjí i od zpětných odkazů, které směřují na váš web. Tyto odkazy vyjadřují autoritu a důvěryhodnost.
Sociální média mohou být efektivní pro získávání spolehlivých zpětných odkazů. Dále, guest posting a šíření obsahu vám také pomůže zvýšit viditelnost webu.
Technické SEO
Rychle načítající se stránky se zobrazují výše ve výsledcích vyhledávání. Optimalizujte rychlost stránek, implementujte HTTPS a zabezpečte web.
Implementujte značkování strukturovaných dat a používejte schémata pomocí JSON-LD, abyste vyhledávačům poskytli dodatečný kontext. Mějte soubory Sitemap XML a nakonfigurujte soubory robots.txt pro lepší procházení a indexování. Kanonické značky slouží vyhledávačům k pochopení, který obsah je původní.
Optimalizace obsahu
Pište poutavý, kvalitní a svěží obsah. Používejte relevantní klíčová slova, optimalizujte obrázky zmenšením velikosti souborů a vyplněním alternativních textů a popisů.
Sledujte SEO
Důležité je implementovat osvědčené postupy na webu a současně monitorovat jeho výkon, identifikovat chyby a zobrazovat reporty pro sledování výkonu.
Použijte open-source nástroj Lighthouse od Google k auditu a sledování výkonu vašich stránek, což je také užitečné pro webové aplikace. WebPageTest vám poskytne informace o době vykreslování a rychlosti načítání stránek z různých lokací a zařízení. Catchpoint vám pomůže porozumět uživatelskému zážitku při návštěvě vašeho webu. Trendy Core Web Vital (CWV) můžete sledovat v panelu Google Analytics CWV.
Nastavte si monitorovací nástroje Google, jako jsou Search Console a Analytics, abyste porozuměli výkonu jednotlivých stránek.
SEO marketing v roce 2023 podle Forbes
Dalším spolehlivým zdrojem informací o SEO je Forbes. Efektivní SEO marketing spočívá v zobrazování na prvních stránkách Google a v bohatých úryvcích jako „lidé se také ptají“.
Vyhledávač prochází informace na základě klíčových slov, relevance obsahu k daným klíčovým slovům a aktuálnosti stránky. Ověřuje také, zda se nejedná o plagiát.
Druhy SEO marketingu
Podle Forbes se SEO marketing skládá ze čtyř základních typů: on-page SEO, off-page SEO, technické SEO a lokální SEO.
Dříve byl obsah dalším prvkem SEO marketingu podle Washington Post, ale Forbes jej řadí pod on-page SEO, protože kvalitní obsah je považován za nedílnou součást efektivního SEO.
Off-page SEO
Získejte zpětné odkazy z důvěryhodných stránek, sbírejte online recenze od uživatelů a podporujte signalizaci značky (kdy uživatelé vyhledávají váš produkt pomocí názvu značky).
On-page SEO
Nepodceňujte důležitost značek názvu s použitím primárního klíčového slova, nebo optimalizovaných a komprimovaných obrázků s alternativním textem. Vytvořte jednoduché URL adresy a zaměřte se na hodnotný obsah, který je základem organického SEO. Neopomínejte ani interní prolinkování.
Lokální SEO
Lokální SEO je klíčové pro malé podniky, regionální prodejny a značky s místní působností. Zlepšete své lokální SEO uvedením jména, adresy a kontaktních údajů (NAP) na každé stránce.
Vytvořte a udržujte profil firmy na Google, aby se vaše firma zobrazovala při vyhledávání. Podrobnosti NAP uveďte na všech sociálních sítích pro propojení s vaším webem nebo firmou.
Technické SEO
Je rychlost načítání vaší stránky nižší než pět sekund? Ideální je tři sekundy, jinak vaše míra okamžitého opuštění znehodnotí veškerou snahu o získání organické návštěvnosti. Opravte případné chyby na webu a sledujte Google Search Console. Udržujte soubory Sitemap XML a vyvarujte se jakéhokoli automatizovaného nebo zkopírovaného obsahu na vašich stránkách.
Jak Forbes hodnotí všechno
Forbes se zaměřuje na hodnocení téměř všeho. Zde jsou klíčové body od stratéga Forbes SEO Shawna Hilla, které můžete implementovat:
- Aktualizace stávajícího obsahu na webu je klíčová pro organickou návštěvnost.
- Interní prolinkování je důležité a nenahraditelné.
- Vyplňte mezery v klíčových slovech a sledujte konkurenci.
- Identifikujte VIP stránky, které mají největší dopad; pravidlo 80/20 platí i zde. Pouze 20 % obsahu přináší 80 % výsledků, proto se na něj zaměřte.
- Používejte nejpopulárnější SEO strategie a důsledně je dodržujte.
Další kroky k optimalizaci vyhledávání na webu
- Používejte relevantní klíčová slova v URL adrese, značkách názvu, drobečkové navigaci a obsahu.
- Pište obsah, který odpovídá na vyhledávací dotazy. Pokud ne, uživatelé rychle opustí stránku, což negativně ovlivní viditelnost.
- Používejte long-tail klíčová slova a odstraňte nefunkční obsah.
Zvládnutí SEO může přispět k úspěchu webu
Ačkoliv je možné využít SEM marketing a platit za zobrazení vašeho obsahu ve vyhledávačích, SEO je dlouhodobým řešením pro lepší viditelnost a zapojení. Všechny tři zmíněné zdroje – Google Search Central, Forbes a Washington Post – zdůrazňují důležitost on-page SEO, off-page SEO a technického SEO.
Kvalitní obsah je základním pilířem dobrého SEO a bez obsahu, který skutečně odpovídá na vyhledávací dotazy, se nemůžete dostat na přední pozice. Pro získání důvěryhodnosti potřebujete zpětné odkazy od komunity. Sociální sítě můžete využít k propagaci vašeho webu pro zlepšení viditelnosti.
Používejte Google Search Console ke sledování případných chyb a jejich odstraňování. Vytvořte mapu stránek pro navigaci a využívejte drobečkovou navigaci pro uživatelský komfort a navigaci bohatou na klíčová slova.
Můžete také prozkoumat nejlepší nástroje pro SEO s umělou inteligencí, abyste předběhli vaši konkurenci.