Ponořme se společně do dynamického a proměnlivého prostředí online marketingu a objevme inspirativní koncepty pro vaše podcasty zaměřené na vaše produkty.
Jen ve Spojených státech investovali inzerenti v roce 2021 ohromujících 354 milionů dolarů do podcastové reklamy.
Pojďme se tedy podívat, co je podcasting…
Co přesně je podcast?
Podcast představuje formu vyprávění příběhů prostřednictvím série audio epizod, která má za cíl navázat hlubší spojení s posluchači.
Zde je konkrétní příklad:
Hackable?: Gone Phishin‘ od společnosti McAfee.
Pro ty, kteří neznají, McAfee je společnost specializující se na kybernetickou bezpečnost a nabízí produkty jako antiviry a VPN.
Možná se ptáte, jaký byl přínos společnosti McAfee z vytvoření a distribuce tohoto podcastu, který čítá 36 epizod?
Podcast Hackable zaznamenal k dnešnímu dni více než dva miliony stažení a má přes 90 tisíc odběratelů. Úspěšně plní svůj cíl a neustále přitahuje nové potenciální zákazníky pro společnost McAfee.
Můžete si přečíst případovou studii o podcastu Hackable a zjistit, jak se tento projekt stal pro McAfee významným marketingovým úspěchem.
Zkrátka a dobře, podcasty mají skutečný význam!
Proto je důležité neotálet. Vzdělávejte se a učte se lépe…
Jak začít s podcastem?
Je to podobné, jako byste se ptali, jak natočit film. Můžete utratit sto dolarů, nebo i několik milionů. Stejné platí o času a úsilí, které do toho vložíte.
Obecně tvůrci podcastů postupují dle tohoto standardního schématu:
Chcete vědět více? Podívejte se na podrobný návod jak začít podcast od thepodcasthost.com. Rozdělili to na 20 obsáhlých kroků.
Nyní se vraťme k jádru věci, o které pojednává tento článek: Jak najít nejlepší nápady na podcasty pro prezentaci vašich produktů.
Zapište si své cíle
Podcasty se dají samozřejmě zpeněžit.
Jak už bylo řečeno, podcasty mají poměrně specifické publikum. Jeho dosah se sice zvětšuje, ale pokud jste zde nováčkem, tak je to tak, jak to je.
A lidí jako vy, nováčků v podcastingu, je mnohem více.
Nechci vás odradit, ale pokud jsou peníze vaším jediným cílem, existují i jiné platformy, které mohou být vhodnější.
Nicméně, podcasting se může postupně přeměnit v trvalý tok generující nové zákazníky, pokud máte dlouhodobou strategii, která je podpořena kvalitním portfoliem produktů.
Myslete jako vaše publikum
Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je sledovat, o čem se mluví. Můžete to zjistit v reálném čase na platformách sociálních médií jako Facebook, Quora, Reddit atd.
Například jsem si na Quoře vyhledal heslo „bitcoinové podcasty“:
Zobrazilo se velké množství výsledků vyhledávání. To vám může poskytnout vhled do toho, o co je zájem. Navíc, sekce komentářů je zdarma zpětná vazba pro tvůrce, kteří mohou posoudit reakce a analyzovat zájem publika.
Zaměřte se na specifickou oblast!
Totéž jsem doporučoval čtenářům ve svém článku o tom, jak být lepším youtuberem. A myšlenka je zde stejná.
Zaměřte se na specifické odvětví. Specializujte se. A vytvořte si loajální publikum, které se bude vracet pro další obsah.
Poté můžete vždy rozšířit záběr a zaměřit se na související témata. Ale nikdy se nerozptylujte příliš brzy, zvláště pokud je to vaše první série.
Nechte lidi, ať vás vnímají jako specialistu a vyhněte se tomu, abyste byli vnímáni jako „všeuměl“.
Analyzujte svou konkurenci
Jak již bylo zmíněno, podcasty jsou stále nedoceněným marketingovým kanálem. A to je skvělá zpráva.
Můžete si vybudovat autoritu jako vynikající tvůrce.
Nicméně, pomůže vám, pokud si všimnete, co už dělá malá část lidí.
Pro začátek je vhodné si zaznamenat:
- Konkurenční podcasty.
- Návštěvnost podcastu.
- Reakce publika.
- Očekávané investice a zisky.
Není nutné kopírovat. Můžete také přijít s něčím novým a získat ještě větší úspěch.
Ale mít přehled o konkurenci vám pomůže při strategickém plánování. V konečném důsledku je to vaše konkurence, se kterou soupeříte.
Výzkum klíčových slov
Neměli byste vstát z postele a začít nahrávat první věc, která vás napadne. Takový přístup by mohl přijít vniveč.
Cílem není jen tvořit, ale také být poslouchán. To druhé není možné bez dobré pozice ve vyhledávačích.
Můžete provést bezplatný výzkum klíčových slov pomocí Plánovače klíčových slov Google. Získáte tak dostatek dat, abyste se mohli zaměřit na konkrétní klíčová slova.
Lze použít také Ubersuggest nebo Ahrefs jako prémiové alternativy k Plánovači klíčových slov Google.
Ahrefs je nástroj, který používáme zde na etechblog.cz, ale Ubersuggest je také skvělý.
Mimo jiné můžete Ahrefs využít k analýze klíčového slova nebo celé domény a naplánovat, jak se váš obsah dostane výše ve výsledcích vyhledávání.
I když jsou tyto nástroje pro výzkum klíčových slov skvělé, Buzzsumo vám může pomoci odděleně filtrovat hodnocení návštěvnosti podcastů.
Filtry můžete dále upřesnit a získat relevantní titulky specifické pro daný region, v určitém jazyce, po definovanou dobu atd.
Je pravda, že je to většinou užitečné pro analýzu toho, co již existuje. Nicméně, sociální média stále představují nový zdroj nápadů.
Prozkoumejte formáty podcastů
Existuje několik formátů podcastů:
- Rozhovor
- Monolog
- Dialog
- Případová studie
- Divadelní představení
- Hybridní
- Repurposed a další.
Každý z nich má své výhody i nevýhody. Například monolog je vhodný pro jedince s hlubokými odbornými znalostmi, kteří mohou dlouze vyprávět. Zároveň mu ale může chybět prvek zábavy.
Odborné rady zde jsou podobné jako u „Zaměřte se na specifickou oblast“.
Vyberte si formát, který vám vyhovuje a držte se ho. S experimentováním počkejte na pozdější fázi, nebo pokud se to stane nutností.
Závěr
Měli byste tedy tvořit podcasty? Rozhodně ano!
Začněte pomalu, s ohledem na aktuální trendy. Tvořte, analyzujte a experimentujte na cestě k úspěchu.
A až se vydáte na svou cestu podcastera, vezměte si tento průvodce SEO pro podcasty s sebou.
Pokud máte hodně článků, můžete je také převést do audio podcastů.
Potřebujete další inspiraci? Podívejte se na 10 technických podcastů, které byste měli poslouchat.