Pojďme vás provést skličujícím a neustále se měnícím prostředím online marketingu a najděte nějaké dobré nápady na podcasty pro vaše produkty.
Jen ve Spojených státech utratili inzerenti obrovské částky 354 milionů USD na podcasty v roce 2021.
Takže přeruším hon s…
Table of Contents
Co je to podcast?
Podcasting je způsob vyprávění příběhů jako série zvukových epizod zaměřených na lepší spojení s publikem.
Zde je živý příklad:
Hackable?: Gone Phishin‘ od McAfee.
Pro ty, kteří nevědí, McAfee je společnost zabývající se kybernetickou bezpečností, která má produkty jako Antivirus a VPN.
Možná vás napadne, co McAfee vydělal vytvořením a distribucí tohoto podcastu, série 36 epizod?
K dnešnímu dni má Hackable více než dva miliony stažení a více než 90 tisíc odběratelů. Splnila svůj účel a stále získává nové potenciální zákazníky pro McAfee.
Můžete zkontrolovat Napadnutelná případová studie a podívejte se, jak se to pro McAfee promítlo do největšího marketingového úspěchu.
Sečteno a podtrženo, na podcastech záleží!
Ergo, nechoďte pozdě. Učte se lépe…
Jak spustit podcast?
Je to jako ptát se, jak vytvořit film. No, můžete utratit sto až několik milionů dolarů. Totéž platí o vynaloženém čase a úsilí.
Stručně řečeno, tvůrci podcastů postupují podle tohoto standardního žebříčku:
Chtějte víc! Projděte si to podrobně jak spustit podcast od thepodcasthost.com. Ilustrovali to ve 20 dlouhých krocích.
Vraťme se tedy k jádru tohoto článku: Jak najít nejlepší nápady na podcasty pro vaše produkty.
Poznamenejte si své cíle
Podcast lze samozřejmě zpeněžit.
Jak již bylo řečeno, podcasting má úzké publikum. Je to den ode dne větší, ale to, že jsi tady, znamená, že jsi v tom nový.
A lidí, jako jste vy, je mnohem více – nováčky v podcastingu.
Nechci vás odrazovat, ale pokud jsou peníze jediným cílem v dohledu, existují i jiné platformy.
Ale podcasting se může postupně proměnit v trvalý proud generující klienty, pokud máte dlouhodobou strategii podpořenou solidním portfoliem produktů.
Myslete jako vaše publikum
Nejlepší způsob, jak to udělat, je zkontrolovat, o čem mluví. A můžete to získat v reálném čase z platforem sociálních médií, jako je Facebook, Quora, Reddit atd.
Například jsem hledal tento výraz, bitcoinové podcasty na Quora:
To je mnoho výsledků vyhledávání Google v jednom. Může vám poskytnout pohled na to, co je žádané. Kromě toho je sekce komentářů bezplatná zpětná vazba pro tvůrce, aby mohli posoudit odezvu a analyzovat zájem publika.
Niche Down!
Totéž jsem řekl svým čtenářům ve svém článku o tom, jak se stát lepším youtuberem. A myšlenka je zde stejná.
Zaměřte se na konkrétní obor. Specializujte se. A vytvořte si věrné publikum, které se bude vracet pro více.
Poté můžete vždy roztáhnout křídla a zaměřit se na související obsah. Ale nikdy nechoďte příliš hubení, zvláště pokud je to vaše první série.
Nechte tedy lidi, aby vás označili jako specialistu, a vyhněte se tomu, aby vás někdo převaloval jako všeobecného odborníka.
Analyzujte svou konkurenci
Jak již bylo řečeno, podcasty jsou nevyužitým marketingovým kanálem. A to je dobrá zpráva.
Můžete si vybudovat autoritu jako vynikající tvůrce.
Pomohlo by vám ale, kdybyste si všimli toho, který zlomek lidí to už dělá.
Pro začátek je čas udělat si poznámky o:
- Soutěžní podcasty.
- Provoz pouze podcast.
- Odezva publika.
- Očekávané investice a výnosy.
Není nutné být následovníkem. Můžete také začít něco nového a získat větší oslavu.
Ale vědět o své konkurenci pomůže při strategickém plánování. A nakonec jsou to vaši konkurenti, proti kterým bojujete o všechno.
Výzkum klíčových slov
Neměli byste vstát z postele a začít nahrávat první věc, na kterou váš mozek narazí. To by mohlo přijít vniveč.
Cílem není jen tvořit, ale také nechat se poslouchat. To druhé není možné bez umístění ve vyhledávačích.
Můžete provést bezplatný výzkum klíčových slov pomocí Plánovač klíčových slov Google. Získáte tak dostatek údajů, abyste mohli začít cílit na konkrétní klíčová slova.
Jeden může také použít Ubersuggest nebo Ahrefs jako prémiové alternativy k Plánovači klíčových slov Google.
Ahrefs je nástroj, který používáme zde na etechblog.cz, ale Ubersuggest je také vynikající.
Ahrefs můžete mimo jiné použít k analýze klíčového slova nebo celé domény a naplánovat, aby se váš obsah ve vyhledávačích umístil na vyšší pozici.
I když jsou tyto nástroje pro výzkum klíčových slov skvělé, Buzzsumo vám může pomoci filtrovat hodnocení návštěvnosti jako podcasty samostatně.
Filtry můžete dále vylepšovat a získat příslušné tituly příslušné pro region, v konkrétním jazyce, po nastavenou dobu atd.
Je pravda, že je to většinou dobré pro analýzu toho, co již bylo zaznamenáno. Sociální média však stále představují nový zdroj nápadů.
Prozkoumejte formáty podcastů
Existují různé formáty podcastů:
- Rozhovor
- Monolog
- Dialog
- Případová studie
- Divadelní
- Hybridní
- Repurposed a další.
Každý z nich má nějaké pro a proti. Například formát monologu je vhodný pro osobu s vynikajícími odbornými znalostmi, aby dlouze mluvila. Zároveň mu ale může chybět faktor zábavy.
Zdejší odborné rady jsou podobné jako v Niche Down.
Vyberte si libovolný formát podle svých preferencí a držte se ho. Experimentování si nechte na pozdější fáze nebo pokud se to stane nevyhnutelným.
Závěr
Takže byste měli podcastovat? Určitě ano!
Začněte pomalu s ohledem na aktuální trendy. Vytvářejte, analyzujte a experimentujte na cestě k úspěchu.
A když už budete na své cestě stát se podcasterem, vezměte si toto po ruce SEO průvodce podcastem spolu s vámi.
Ale pokud máte spoustu článků, můžete je také převést na zvukové podcasty.
Potřebujete další inspiraci? 10 technických podcastů, které byste měli poslouchat.