Chcete-li zvýšit oblibu a angažovanost vaší mobilní aplikace a dosáhnout růstu pomocí reklamních kampaní, je nezbytné mít spolehlivého partnera pro měření mobilních zařízení (MMP). Tito partneři vám pomohou s důkladnou analýzou dat o mobilní atribuci.
Doba, kdy uživatelé hledali hru, kterou rádi hráli na PC nebo PlayStation, v online obchodech nebo kamenných prodejnách, je dávno pryč. V minulosti byla nabídka her omezenější. Dnes existují tisíce herních aplikací. To platí i pro všechny ostatní mobilní aplikace, jako jsou e-commerce, online výuka, zasílání zpráv, sociální média a další.
Dnes aplikace cílí na všechny místa, kde se nachází cílová skupina, a reklamy jsou nejefektivnějším prostředkem. Ale jak zjistíte, zda vaše reklamy fungují dobře? Odpovědí jsou data o mobilní atribuci, která analyzují MMP, aby vytvořily mapu cesty uživatele spojující každý bod interakce. Čtěte dále a objevte některé důvěryhodné a spolehlivé platformy MMP, které využívají přední společnosti v oblasti vývoje mobilních aplikací.
Co je mobilní atribuce?📉
Mobilní atribuce je technologie pro analýzu dat v online marketingu, která propojuje příčinu a následek v oblasti mobilních aplikací. Například spouštíte kampaň na Facebooku nebo Google Ads na podporu herní aplikace, kterou vyvinul váš tým.
Představte si, že zaznamenáte nárůst instalací aplikace. V marketingu však nemůžete tento nárůst spojit přímo s reklamní kampaní. Je nutné shromáždit údaje o reklamě (příčina) a reakci uživatele (důsledek) a propojit je pomocí datových bodů.
Atribuce mobilních reklamních kampaní odhaluje důležité informace o vaší aplikaci, které vedou uživatele k instalacím, doporučením, nákupům produktů, předplatným služeb a dalším akcím. Jakmile víte, co vaše uživatele nejvíce zajímá, můžete do této části aplikace investovat, abyste udrželi jejich angažovanost.
Cílem této marketingové techniky je maximalizovat příjmy z aplikace, a to buď zvýšením počtu instalací, nebo nasměrováním uživatele k nákupu prostřednictvím prodejního procesu.
Proč potřebujete mobilní atribuci?
Obchodníci s mobilními aplikacemi a vedoucí vývojáři by tuto marketingovou techniku měli využívat z následujících důvodů:
Zdokonalte strategie retargetingu
Atribuce dat mobilních reklamních kampaní může odhalit klíčové datové body, jako jsou přerušené kroky na cestě uživatele, kdy se dostal na stránku vaší aplikace s úmyslem instalace, ale nakonec tak neučinil. Tyto informace vám umožní upravit cestu uživatele a znovu zacílit na tyto uživatele, abyste získali nové zákazníky nebo předplatitele.
Prevence reklamních podvodů
Nástroj pro měření mobilních zařízení dokáže provádět podrobnou analýzu dat reklamních kampaní a odhalovat falešná kliknutí nebo instalace. Poskytovatel MMP tyto zdroje nahlásí, abyste mohli podniknout kroky k zastavení podvodů s reklamami.
Ověření efektivity prodejního trychtýře
Pokud investujete do strategie prodejního trychtýře s cílem podpořit nákupy produktů nebo předplatné, můžete snadno otestovat jeho účinnost. Analýza marketingových dat odhalí, zda je prodejní cesta součástí cesty uživatele.
Výpočet návratnosti investic (ROI)
Investujete do vývoje aplikace, když platíte za reklamní kampaně. Firemní investoři proto chtějí znát návratnost investic (ROI). Data o atribuci mobilních reklam vám pomohou s výpočtem ROI.
Zvýšení angažovanosti značky
Když zjistíte, které funkce a služby aplikace uživatele oslovují a vedou k doporučením, můžete tyto prvky vylepšit nebo agresivně inzerovat. To povede ke zvýšení online přítomnosti a angažovanosti vaší značky.
Chytré investice a lepší výnosy
Placená reklamní kampaň je nákladná marketingová složka. Proto je důležité spouštět reklamy pouze na správných platformách a pro uživatelské skupiny, kde přinesou výsledky. To je možné pouze s využitím údajů o přiřazování dat pro mobilní reklamy od vašeho poskytovatele MMP. Příjmy se nakonec zvyšují s poklesem marketingových nákladů.
Modely mobilní atribuce
#1. Model prvního doteku (first-touch) přisuzuje atribuční kredit počátečnímu bodu kontaktu, na který zákazník klikl a nakonec provedl nákup nebo instalaci.
#2. Naopak, model posledního doteku (last-touch) přisuzuje kredit poslední reklamě, na kterou zákazníci klikli před nákupem položky z vaší aplikace nebo její instalací. Tento model je nejčastěji používaný mezi obchodníky s mobilními aplikacemi.
#3. Existuje také model multi-touch atribuce. Ten přiřazuje každému médiu nebo platformě vážené procento kreditů, které vedly uživatele k instalaci nebo nákupu aplikace v několika krocích.
Co dělají partneři pro mobilní měření?
#1. MMP poskytují jedinou integrovanou sadu pro vývoj reklamního softwaru (SDK) pro všechny reklamní vydavatele a sítě pro sběr dat. Nemusíte tak instalovat samostatné sady SDK pro různé reklamní sítě, což by zatěžovalo mobilní aplikaci zbytečným kódem.
#2. MMP jsou jediným zdrojem objektivních dat pro mobilní atribuci. Tyto platformy poskytují srozumitelné přehledy o výkonu reklamních kampaní, odhalují problémy a ukazují, kde je prostor pro zlepšení.
#3. Některé MMP nabízejí nástroje k blokování podvodů s reklamami, jako je spoofing SDK, zahlcování kliknutí, spamování kliknutí, únosy instalací, vkládání kliknutí, skládání reklam a další.
Zde jsou někteří z nejlepších MMP pro úspěšné mobilní reklamní kampaně.📱
AppsFlyer
Appsflyer je jedním z předních nástrojů pro sledování atribuce mobilních reklam. Nabízí pokročilé funkce, jako je atribuce přesměrování, vícedotyková atribuce a konfigurovatelná okna atribuce. Tyto funkce umožňují obchodníkům s mobilními aplikacemi snadno dosáhnout svých marketingových cílů.
Tento MMP nástroj je nabízen ve třech různých plánech předplatného, které jsou vhodné pro široké spektrum podniků, od mikropodniků, malých a středních podniků, začínajících podniků až po velké firmy. Pokud máte omezený rozpočet na reklamu, můžete začít s plánem Zero. Ten zahrnuje služby jako 30denní bezplatná zkušební verze placených doplňků, přímé propojení, přesměrování zákazníků, inteligentní bannery, základní marketingové analýzy a další.
Appsflyer je vynikající pro pokročilé reporty, jako jsou přehledy o udržení a kohortová analýza. Tyto reporty si můžete přizpůsobit podle zdroje, země, nezpracovaných dat uživatelů a verze aplikace. Navíc můžete tyto sestavy snadno exportovat do nástrojů pro vizualizaci dat a business intelligence, jako je Power BI.
Adjust
Adjust je další důvěryhodné jméno v oblasti atribuce reklamních kampaní. Nabízí komplexní řešení nad rámec správy atribuce.
Acquired.io, jedna z předních platforem pro agregaci dat, nyní nabízí nástroj Adjust, který poskytuje jeden snadno použitelný marketingový panel pro všechny mobilní reklamní kampaně. Jedná se o plně automatizovaný produkt pro marketingovou analýzu s obchodním názvem Adjust Automate. Umožňuje vytvářet automatizované pracovní postupy pro správu nabídek, alokaci marketingového rozpočtu a další.
Dalším faktorem, který vás může přesvědčit k použití tohoto nástroje MMP, jsou aktivní moduly pro prevenci podvodů s reklamami. Jako první obrana blokuje škodlivé kódy a skripty před vstupem do ekosystému reklamní kampaně klienta.
Adjust také integroval kybernetickou bezpečnost Unbotify prostřednictvím akvizice této společnosti. Platforma MMP tak eliminuje roboty pro reklamní podvody, kteří se nějakým způsobem dostanou do klientské aplikace jako falešní uživatelé nebo předplatitelé.
Branch.io
Branch.io je také populární platforma pro atribuci a propojování pro obchodníky s mobilními aplikacemi. Pokud si ceníte statistik aplikace a uživatelského zážitku, měli byste Branch vyzkoušet. Pomůže vám využít stávající prodejní kanály pro spokojenost uživatelů a zvýšení příjmů.
Podle zprávy o integrovaných aplikacích Branch, marketéři, kteří používají tuto platformu pro měření mobilních partnerů, mohou očekávat až 3,5krát vyšší celoživotní hodnotu zákazníka (LTV), až 48% meziroční tempo růstu jejich mobilních aplikací a až 200% nárůst příjmů z mobilních aplikací.
Nástroj nabízí odkazy pro zapojení cílové skupiny vaší mobilní aplikace. Tyto aktivity založené na odkazech vedou potenciální zákazníky k instalaci nebo nákupu aplikace. Branch proto není pouze nástroj pro analýzu konverzí. Pomáhá vám také při zvyšování počtu nákupů, předplatných a instalací mobilních aplikací.
Localytics
Chcete se spojit s uživateli vaší aplikace smysluplněji? Chcete zvýšit jejich zapojení poskytováním personalizovaných reklamních kampaní? Můžete vyzkoušet Localytics, marketingový a analytický nástroj nové generace pro mobilní aplikace.
Tento software MMP dokáže zpracovávat komplexní data reklamních kampaní z různých reklamních sítí a rozmanité skupiny zákazníků z následujících oblastí:
- Maloobchod a elektronický obchod
- Cestování a pohostinství
- Média a zábava
- Finanční služby a pojištění
- Telekomunikace
Localytics také umožňuje integraci dalších datových konektorů nebo analytických nástrojů třetích stran. Můžete například propojit Movable Ink s tímto nástrojem a poskytovat personalizované obrázky nebo videa, které uživatel preferuje.
Kochava
Někteří obchodníci s aplikacemi by mohli tvrdit, že Kochava je nováčkem v ekosystému atribuce marketingových dat. Tato platforma MMP je však ve srovnání s jejími schopnostmi a nabídkou marketingových technologií značně podceňována. Kochava se snaží stát se standardem pro atribuci dat aplikací nabídkou široké škály služeb pro marketing aplikací.
Tento poskytovatel služeb mobilního měření vyvinul vlastní index návštěvnosti aplikací pro provozovatele reklamních kampaní a obchodníky s aplikacemi. Nyní si můžete snadno vybrat vysoce kvalitní marketingové sítě, online marketingové kanály s nízkým výskytem podvodů a spolehlivé zákaznické skupiny pro své další reklamní kampaně. Použitím indexu návštěvnosti Kochava ušetříte spoustu času.
Kromě služeb marketingové analýzy atribuce nabízí Kochava také služby s přidanou hodnotou, jako je A/B multivariační testování pro experimentování s marketingovou strategií. Můžete také snadno zvýšit zapojení s aplikacemi zasíláním oznámení push uživatelům vašich mobilních aplikací prostřednictvím Kochavy.
Jeho platforma Unified Audience Platform vám pomůže identifikovat segmenty vašich zákazníků, uspořádat publikum podle jejich interakcí s aplikacemi, aktivovat zákazníky aplikací a optimalizovat marketingové kampaně. Hlavní výhodou tohoto nástroje je, že můžete většinu základních funkcí používat zdarma, pokud sdílíte data o provozu aplikace s Kochavou.
Singular
Singular je platforma pro marketing s kompletními službami a vynikajícími funkcemi pro marketingovou analýzu a atribuci. V rámci svých služeb MMP nabízí vybrané produkty, jako je mobilní atribuce, hloubkové propojování, SKAdNetwork atribuce a prevence podvodů.
Jejich služby atribuce aplikací vám umožňují měřit údaje o reklamách téměř ve všech kanálech reklamních kampaní, jako jsou SMS, mobilní aplikace, webové stránky, televize, doporučení a e-maily. Kromě toho může generovat reporty o opětovném zapojení a akvizici na různých reklamních platformách prostřednictvím atribucí typu web-to-app, cross-device a přímých odkazů.
Pro analýzu marketingového výkonu propojuje atribuce bodů kontaktu s externími datovými konektory. Získáte tak bohatá a propracovaná data o výkonu pro každé klíčové slovo, kampaň, kreativní obsah a reklamního vydavatele.
Tapstream
Tapstream vývojový tým prezentuje tento produkt jako kompletní sadu nástrojů pro marketing mobilních aplikací. Některé z předních světových mobilních aplikací, jako Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING atd., využívají tohoto poskytovatele služeb MMP pro mobilní atribuci.
Tapstream nabízí sadu produktů, jako jsou Analytics, přímé odkazy, pozvánky do aplikací a nástroje pro cílové stránky kampaní, pro generování reportů o marketingových kampaních pro aplikace a zvyšování počtu konverzí. Jako obchodník s aplikacemi můžete pomocí modulu Analytics měřit úspěšnost reklamní kampaně a objevovat zdroje návštěvnosti.
Poté můžete pomocí nástroje Přímé odkazy nasměrovat stávající nebo nové uživatele k placenému obsahu v aplikaci a zvýšit příjmy z každé konverze. Dále můžete získat nové uživatele návrhem vlastních cílových stránek pro nákupy aplikací nebo kampaně pro instalaci. Nakonec můžete využít modul App Invites k motivaci uživatelů, aby doporučili aplikaci ostatním.
Tenjin
Můžete také vyzkoušet Tenjin, pokud potřebujete optimalizovat svůj marketingový rozpočet nebo získat přístup k datům na úrovni uživatele pro vylepšení reklamních kampaní. Má samostatné servisní moduly, jako jsou:
- Akvizice uživatelů pro podporu instalací aplikací nebo nákupů
- Panel příjmů z reklam pro vizualizaci návratnosti investic, LTV a příjmů z reklam na jednom místě
- DataVault Platform & Science, která obsahuje miliony dat na úrovni uživatelů, která mohou marketéři aplikací využít ke zlepšení svých aplikací a služeb
V závislosti na rozpočtu a strategii vaší marketingové kampaně si můžete u společnosti Tenjin zakoupit předplatné Advanced nebo Pro. Pokud jste nový vývojář aplikací nebo začínající obchodník s aplikacemi, můžete začít s bezplatným tarifem základních služeb.
Závěrečná slova💻
Nyní, když znáte nejvýkonnější partnery pro mobilní měření, je výběr snazší. Většina výše uvedených nástrojů nabízí standardní službu: analýzu dat mobilní atribuce a generování reportů o výkonu aplikací.
Můžete ale najít i nástroje nabízející další funkce, snadné použití, dostupné ceny, škálovatelné balíčky předplatného a další. Vyberte si tedy ten, který nejlépe vyhovuje strategii růstu vaší mobilní aplikace.
Kromě MMP potřebujete také ochranu před podvodnými kliknutími, která mohou vést k překročení rozpočtu vašich marketingových kampaní pro mobilní aplikace, aniž by přinesla požadované výsledky.