Ponořte se do světa Etsy SEO a objevte, jak tato strategie dokáže proměnit vaše produktové nabídky v lukrativní prodeje.
„Mám svůj obchod na Etsy, ale nejsem sám. 6,30 milionu prodejců!“ Tato myšlenka může být pro každého prodejce na Etsy skutečnou noční můrou.
Nicméně, existuje způsob, jak se dostat před konkurenci a zajistit, aby se váš obchod objevoval na předních místech ve výsledcích vyhledávání na Etsy – je to právě „Etsy SEO“.
V tomto průvodci vás seznámím s podstatou Etsy SEO, vysvětlím, proč je důležité a jak vám může pomoci proměnit vaše produktové nabídky v prodeje během několika týdnů.
Začněme s tím nejdůležitějším.
Co je Etsy SEO a jak funguje?
Etsy SEO, neboli optimalizace pro vyhledávače, je technika, která se zaměřuje na vylepšení vašeho obchodu na Etsy a vašich produktových záznamů tak, aby se objevovaly na vyšších pozicích ve vyhledávačích, jak na samotném tržišti Etsy, tak i v Google.
Ano, Etsy má svůj vlastní interní vyhledávač. 🤖
Tento vyhledávač usiluje o to, aby návštěvníci tržiště dostávali ty nejrelevantnější výsledky na základě svých dotazů. Za tímto účelem Etsy používá dvoufázový proces vyhledávání – shodu dotazu a hodnocení.
Shoda dotazu probíhá přesně tak, jak jste si představovali.
Algoritmy analyzují uživatelské dotazy a snaží se je spárovat s dostupnými produktovými záznamy na základě použitých „klíčových slov“.
Systém prohledává detaily vašeho záznamu a hledá klíčová slova, která odpovídají dotazu, a to v různých oblastech, jako jsou atributy, kategorie, štítky a názvy produktů.
Jakmile je proces shody dotazu dokončen, Etsy začne řadit produkty na základě několika hodnotících faktorů.
Hodnocení na Etsy ve vyhledávání je ovlivněno celkem sedmi faktory:
- Skóre relevance: Klíčová slova, která přesně odpovídají dotazu ve vašich produktových nabídkách, mají vyšší šanci na zobrazení ve výsledcích vyhledávání na Etsy. Ať už se jedná o štítky, názvy, popisy produktů, kategorie nebo atributy, které odpovídají vyhledávacímu dotazu, budou považovány za relevantnější.
- Skóre kvality záznamu: Tento ukazatel měří, jak efektivní jsou vaše produktové záznamy na Etsy. Jednoduše řečeno, sleduje, jak dobře vaše nabídky konvertují. Vyšší konverzní poměr vede k vyššímu skóre kvality a naopak.
- Skóre aktuálnosti: Každý nově vytvořený nebo obnovený produktový záznam získá dočasné zvýhodnění ve výsledcích vyhledávání. Toto zvýhodnění může trvat několik hodin až několik dní v závislosti na interakci zákazníků s daným produktem.
- Skóre Customer and Market Experience (CME): Jedná se o metriku Etsy, která měří, jak moc je prodejce orientovaný na zákazníka. Pozitivní recenze, kompletní obchodní zásady a sekce „O nás“ jsou některé ze způsobů, jak si udržet dobré CME skóre, což má pozitivní vliv na hodnocení ve vyhledávání.
- Cena dopravy: Náklady na dopravu produktu ovlivňují hodnocení ve vyhledávání. Obchod, který nabízí dopravu zdarma v rámci USA, má větší šanci na dosažení vyššího hodnocení než ten, který účtuje zákazníkům za dopravu.
- Zvyklosti nakupujících: Etsy využívá technologii Context-Specific Ranking (CSR), která sleduje, co zákazníky zajímá, a snaží se jim zobrazovat produkty, u kterých je největší pravděpodobnost, že si je koupí.
- Skóre překladu: I když Etsy automaticky překládá produktové záznamy do různých jazyků, ruční překlady pro váš obchod mají lepší výsledky než automatické překlady.
Co se však stane, když splníte všechna kritéria SEO?
Zajistí vám to první místo na seznamu? 🏆 Ne, je toho víc.
Výhody Etsy SEO pro prodejce
Etsy SEO nabízí řadu výhod, například:
- Zvýšená viditelnost: Etsy SEO pomáhá vašim produktům objevovat se na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání, což zvyšuje jejich viditelnost a usnadňuje potenciálním zákazníkům objevování vašeho obchodu.
- Více návštěv: Optimalizované produktové záznamy přitahují do vašeho obchodu na Etsy více organické návštěvnosti, což zvyšuje počet potenciálních zákazníků, kteří aktivně hledají produkty, jako je ten váš.
- Vyšší prodeje: Se zvýšenou viditelností a cílenou návštěvností se pravděpodobně zlepší váš konverzní poměr, což povede k vyšším prodejům.
- Konkurenční výhoda: Efektivní SEO vám může pomoci překonat konkurenci a učinit vaše produkty a nákupní zážitek atraktivnějšími pro potenciální zákazníky.
- Nákladová efektivita: SEO generuje organickou a nákladově efektivní návštěvnost, což snižuje potřebu neustálých investic do reklamy k získávání nových zákazníků.
Osvědčené postupy pro Etsy SEO
#1. Provedení průzkumu klíčových slov
Klíčová slova jsou základním kamenem SEO pro Etsy. Nejenže vám pomáhají získat lepší pozice na Etsy, ale také informují vyhledávače, aby zobrazovaly váš produkt, když uživatel hledá výrazy odpovídající vašim klíčovým slovům.
Například, když jsem zadal do Googlu „dárky ke dni matek“, objevil se tento produkt z Etsy. Všimli jste si, že název produktu přesně odpovídá hledanému výrazu? – to je práce klíčových slov!
…Jak tedy provádět průzkum klíčových slov pro Etsy SEO?
Obvykle používám dvě metody:
Metoda 1: Použijte vyhledávání na Etsy k nalezení relevantních klíčových slov
Navštivte Etsy a zadejte svůj hlavní produkt do vyhledávacího pole. Pokud například váš obchod nabízí dárkové předměty, zadejte „Dárky“.
Jakmile začnete psát, Etsy vám nabídne seznam souvisejících výrazů, které uživatelé často hledají. Podívejte se například na obrázek níže.
Přidejte další slovo, například „pro“, – „Dárky pro“ a uvidíte další sadu hledaných výrazů spojených s názvem vašeho produktu nebo kategorií.
Metoda 2: Použijte nástroje třetích stran k identifikaci klíčových slov s nejvyšším hodnocením pro Etsy
Existují online nástroje, které vám mohou pomoci objevit klíčová slova používaná na Etsy, která přivádějí zákazníky. Mezi nástroje, které mohu doporučit, patří:
| eRank | Marmalead | Semrush |
Semrush poskytuje poměrně komplexní přehled domény Etsy. Ostatní dva nástroje vygenerují klíčová slova související s trhem a štítky na Etsy, pokud zadáte název produktu.
#2. Optimalizujte název obchodu a názvy produktů
Jakmile máte seznam klíčových slov, začněte je začleňovat do svého obchodu na Etsy, počínaje názvem obchodu a názvy produktů.
Název vašeho obchodu vytváří první dojem ve vyhledávačích. Zvolte název, který odpovídá tomu, co nabízíte.
Zkuste se zamyslet: Co by potenciální zákazník hledal 🤔, aby našel váš produkt 📦?
Pokud provozujete obchod s oblečením, váš potenciální zákazník může hledat související výrazy jako móda nebo oděvy. Měli byste tyto výrazy zahrnout do názvu svého obchodu.
A přesně to udělal obchod FriendsFashion.
👀 Poznámka: Název obchodu můžete změnit maximálně 5krát ⚠️. Poté budete muset o změnu názvu požádat.
Stejně tak se snažte zahrnout klíčová slova do názvů produktů. Nicméně nezaplavujte názvy a popisy produktů klíčovými slovy.
Algoritmus vyhledávání na Etsy je dostatečně inteligentní, aby odhalil jakékoli praktiky, které se snaží manipulovat s hodnocením ve vyhledávání.
📢 Etsy říká:
„Při psaní názvů nezapomeňte uvést co nejvíce popisných klíčových slov, ale pamatujte na zákazníka, nikoli na počítač.“
#3. Využijte všech 13 štítků ve vašich produktových záznamech
Etsy umožňuje použít až 13 štítků k popisu vašeho produktu. Štítky fungují jako sekundární klíčová slova pro vaše záznamy. Mohou mít až 20 znaků.
Nejlepší na tom je: Místo toho, abyste hledaný výraz rozdělovali, můžete přidat celou frázi.
Například, „vlastní náramek“ má vyšší šanci na shodu s vyhledávacím dotazem uživatele než „vlastní“ a „náramek“ použité samostatně.
Každý štítek, který přidáte, představuje šanci na shodu s vyhledáváním zákazníka. Nepoužívané štítky nemají žádnou hodnotu. Proto je lepší využít všechny, ale efektivně.
Zde je několik tipů od Etsy, které vám pomohou s implementací štítků pro Etsy SEO:
- Využijte všech 13 štítků, ale dbejte na to, aby byly unikátní (přidejte rozmanitost).
- Vyhněte se opakování frází, které jste již použili v kategoriích nebo atributech.
- Používejte „long-tail“ nebo „víceslovné“ štítky.
- Zvažte zahrnutí synonym nebo regionálních frází do štítků.
- Zkontrolujte, zda štítky neobsahují překlepy a gramatické chyby.
- Vyhněte se používání nerelevantních štítků.
Pokud si nejste jisti frázemi nebo chytlavými slogany, můžete vyzkoušet generátory textu pomocí AI.
#4. Zahrňte poutavé fotografie
Průzkum mezi zákazníky Etsy odhalil, že téměř 90 % nakupujících může učinit nebo zrušit svůj nákup na základě kvality fotografií produktu.
Jinými slovy, ať už se jedná o Etsy, jinou platformu nebo váš vlastní web, přidání působivých fotografií vašich produktů zvyšuje šanci, že přitáhnete zákazníky.
Ptám se: Kdy jste naposledy nakoupili produkt online, který měl špatnou fotografii?
Přesně tak! Na rozdíl od tradičních nakupujících nemohou online nakupující produkty před nákupem fyzicky vidět a osahat. Proto se mohou o produktu dozvědět pouze prostřednictvím:
Tento obchod na Etsy s prodejem plakátů používá vysoce kvalitní obrázky svých produktů.
Výsledkem je, že produkt přilákal velké množství zákazníků – tisíce pozitivních recenzí, stal se bestsellerem a získal štítek „populární“, což vše přispívá k tomu, že si ho všímá vyhledávač Etsy.
#5. Nabídněte dopravu zdarma
Doprava zdarma 🚚 je vždy atraktivní nabídka, že?
Zejména pro podniky je nabídka dopravy zdarma skvělý způsob, jak přeměnit zájemce o nákup na zákazníky.
💡 Věděli jste, že zákazníci na Etsy s 20% vyšší pravděpodobností dokončí nákup, když má položka dopravu zdarma?
Etsy doporučuje obchodům nabízet dopravu zdarma pro zákazníky v USA. Ještě lepší je, že si můžete nastavit dopravu zdarma pro vnitrostátní nebo mezinárodní objednávky, nebo obojí.
Dalším způsobem, jak na to jít, je nastavit si ve svém obchodě na Etsy záruku dopravy zdarma.
Pokud ji povolíte, automaticky se použije doprava zdarma pro zákazníky v USA, když si ve vašem obchodě zakoupí následující položky:
- Jakoukoli jednu položku v hodnotě 35 USD a více.
- Objednávky s celkovou hodnotou 35 USD a více.
Zatímco jsou zákazníci ochotni zaplatit za produkt, většinou nemají rádi dodatečné poplatky.
#6. Přidejte do svého obchodu na Etsy sekci O nás
Etsy dává přednost obchodům s kompletním profilem. V podstatě chce, aby se chovaly jako skutečné firmy, a ne jen jako digitální obchody.
Z tohoto důvodu trh povzbuzuje obchody k vytvoření sekce „O nás“.
Sekce „O nás“ je místo, kde můžete sdílet příběh svého podnikání.
Kde to všechno začalo?
Jak jste se vyvíjeli v posledních letech?
Proč by měl zákazník věřit právě vaší firmě, a ne jedné z milionů dalších?
…vyprávíte světu svůj příběh.
A nejde jen o vyprávění. To, zda máte sekci „O nás“, hraje významnou roli v Etsy SEO.
💡V tomto článku si můžete přečíst tipy, jak vyniknout v marketingu prostřednictvím vyprávění.
#7. Získejte spoustu dobrých recenzí
Dobré zákaznické recenze ⭐⭐⭐⭐⭐⭐ jsou pro majitele obchodů na Etsy jako třešnička na dortu 🍰. A vyhledávače na Etsy je z velké části upřednostňují.
Aby bylo možné systematicky řadit obchody na základě recenzí a CX (zákaznické zkušenosti), Etsy uděluje každému obchodu skóre zákaznické a tržní zkušenosti a zohledňuje je při řazení ve vyhledávání.
Coastal Press, obchod na Etsy s více než 5 lety zkušeností, sdílí několik tipů, jak získat skvělé zákaznické recenze na platformě.
- S každým zákazníkem zacházejte, jako by byl váš první; projevte vděčnost za každou interakci.
- Udržujte svůj obchod transparentní – sekce o produktu, zásady, obrázky produktů.
- Okamžitě se snažte zlepšit případné nedostatky.
- Ptejte se sami sebe: „Můžu udělat ještě něco navíc?“
- Vždy sledujte zákazníky.
I když jsou popisky a štítky důležité, záleží také na tom, jak vypadají fotografie vašich produktů, protože zákazníci mají tendenci kupovat to, co vidí. Pokud máte omezený rozpočet, můžete pomocí nástrojů AI získat profesionálně vypadající produktové fotografie.
#8. Optimalizujte svůj obchod na Etsy pro mobilní uživatele
Více než 50 % provozu na Etsy pochází z mobilních zařízení. Prodejci tedy musí optimalizovat svůj obchod a nabídku pro zařízení s menší obrazovkou.
Je to také důležité proto, že Etsy má speciální mobilní aplikace pro uživatele iOS i Android. A tito mobilní uživatelé mají tendenci utratit 6,27 miliardy dolarů ročně na Etsy.
Můj pohled na Etsy SEO?
Provádění SEO pro Etsy je podobné optimalizaci vašeho webu pro vyhledávače.
Může se jednat o zásadní krok, když se na platformě ocitnete v konkurenci s miliony dalších prodejců.
Tipy pro Etsy SEO, které byly v tomto článku uvedeny, jsou strategicky vybrány z průvodců Etsy a skutečných příkladů obchodů, kterým se na Etsy daří.
Ať už jste nový prodejce, nebo zavedený obchod, který chce získat více zákazníků – tento článek vám může pomoci vylepšit vaše produktové záznamy a zvýšit prodeje během několika týdnů.
Rozšiřte svůj online trh a vyzkoušejte i další platformy pro online prodej.
Byl pro vás tento článek užitečný?
Děkujeme vám za vaši reakci!